创造体验价值 拓展消费空间

当前，文旅消费升级趋势明显，游客对消费体验要求不断提高，创造全新体验价值，拓展文旅消费空间，已经成为文旅产业拉动消费增长、实现高质量发展的重要方向。如何打造新型文旅消费场景，创造新的体验价值，拓展消费空间，是当前文旅产业需要探索的重要课题。
## 文旅消费新场景发展现状与核心价值
近年来，文旅消费新场景保持快速发展，政策支持力度持续加大，市场规模不断扩大，各地涌现出一大批成功的新型消费场景，整体发展态势良好。数据显示，国内文旅消费新场景市场规模年均增长率超过25%，新型消费场景游客人均消费和停留时间都比传统场景高出30%以上，对消费增长拉动作用明显，发展价值已经得到市场充分验证。
文旅消费新场景的核心价值，在于满足游客多样化消费需求，创造新的消费增长点，拓展产业发展空间。传统文旅消费场景主要以观光为主，游客停留时间短，消费水平低，而新型消费场景能够提供更多元的体验，满足游客休闲、社交、文化等多样化需求，延长游客停留时间，提高游客消费水平，创造新的消费增长点，拓展产业发展空间。
文旅消费新场景还能够吸引年轻消费群体，给传统文旅项目带来新的活力，延长项目生命周期，对推动整个文旅产业消费升级具有重要作用，核心价值已经得到行业广泛认同。
## 文旅消费新场景创新实践
成都宽窄巷子改造传统街区，打造文化体验、休闲消费新场景，引入文化体验、特色餐饮、创意零售，吸引游客停留消费，现在已经成为成都热门文旅目的地，街区营收实现倍数级增长，为传统街区打造消费新场景提供了成功经验。
莫干山依托乡村生态资源，打造民宿休闲度假消费新场景，吸引城市游客前来休闲度假，带动了整个区域文旅发展，从一个普通乡村变成国内知名民宿度假目的地，带动了当地农民增收，为乡村地区打造文旅消费新场景提供了参考。
西安大唐不夜城打造盛唐文化沉浸式消费新场景，结合文化演艺、互动体验、特色消费，吸引大量游客前来打卡体验，日均客流量超过十万人次，带动整个街区消费持续增长，成为网红文旅街区，为城市文化类消费新场景打造提供了可借鉴经验。行业内已经形成共识，打造文旅消费新场景成功的核心，是贴合市场需求，结合自身资源创造独特体验价值。
## 文旅消费新场景发展趋势与实践建议
未来，文旅消费新场景将朝着体验化、融合化、品质化方向发展。体验化越来越重要，游客更看重体验过程，需要提供更有参与感的体验内容。融合化成为趋势，文化、旅游、商业、休闲多业态融合，满足游客多样化消费需求，延长停留时间，提高消费水平。品质化方向明显，游客对环境和服务品质要求越来越高，需要提供高品质的消费环境和服务。
打造文旅消费新场景需要避开几个常见误区：一是盲目跟风，什么热门就做什么，不符合自身资源特点，难以形成持续吸引力；二是只重场景包装，不重内容体验，看起来很热闹，但是游客体验感不强，难以形成口碑传播；三是定位过高，价格超出游客预期，影响复购和口碑。
打造文旅消费新场景，有四点务实建议：一是坚持需求导向，深入研究目标客群需求，结合自身资源特点打造符合市场需求的消费场景；二是坚持融合发展，推动多业态融合发展，满足游客多样化需求，延长停留时间，提高消费；三是强化体验价值，设计更多参与性体验内容，提升游客体验感，形成口碑传播；四是坚持合理定价，匹配客群定位合理定价，提升性价比，吸引更多游客重复消费。按照这些思路推进，就能够打造出成功的文旅消费新场景。
## 结语
在文旅消费升级背景下，打造文旅消费新场景能够创造新的体验价值，拓展消费空间，拉动文旅消费增长，大量实践已经证明了消费新场景的重要价值。
未来，游客消费需求还会持续升级，文旅消费新场景发展空间会更大，只要坚持需求导向、融合发展、强化体验，就一定能够打造出成功的文旅消费新场景，拓展文旅消费空间，推动文旅产业高质量发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。