创造体验价值 拓展消费空间

当前，文旅消费升级趋势明显，消费者对体验要求越来越高，创造全新体验价值，拓展文旅消费空间，能够培育文旅消费新增长点，推动文旅消费持续增长，已经成为文旅产业高质量发展重要方向。如何创造新的体验价值，拓展文旅消费新空间，是当前文旅产业需要探索的重要课题。
## 文旅消费新场景发展现状与核心价值
近年来，文旅消费新场景保持快速发展，新型消费场景不断涌现，市场规模持续扩大，整体发展态势良好。数据显示，文旅新型消费场景市场规模年均增长率超过20%，消费者对新型消费场景接受度越来越高，新兴场景对文旅消费增长贡献越来越大，培育文旅消费新场景的价值已经得到市场充分验证。
培育文旅消费新场景的核心价值，在于创造新的体验价值，拓展文旅消费空间，培育新的消费增长点，推动文旅消费持续增长。传统文旅消费场景已经比较成熟，增长空间逐步收窄，而新型消费场景能够满足消费者升级需求，创造新的消费需求，拓展产业发展空间，推动文旅消费持续增长，对促进文旅产业高质量发展具有重要意义。
培育文旅消费新场景还能够满足消费者多样化、个性化需求，给消费者带来全新体验，更好满足人民群众对美好生活的向往，对扩大内需、促进经济增长也具有重要作用，核心价值已经得到行业广泛认同。
## 文旅消费新场景创新实践
夜间文旅消费场景是近年发展较快的新型消费场景，西安大唐不夜城打造高品质夜间文旅消费场景，吸引大量游客夜间游览消费，夜间客流量占比超过六成，带动了区域文旅消费增长，成为国内夜间文旅消费标杆，为夜间文旅消费场景打造提供了成功经验。
沉浸式文旅消费场景快速兴起，很多景区和文化场所打造沉浸式体验消费场景，让消费者深度参与体验，受到年轻消费者欢迎，敦煌莫高窟数字展示中心打造沉浸式文化体验场景，提升了游客体验，延长了游客停留时间，提高了消费，为文化类沉浸式消费场景提供了参考。
乡村休闲度假消费场景成为新热点，很多乡村依托生态和文化资源，打造乡村休闲度假消费场景，吸引城市游客前来休闲度假，带动了乡村文旅消费增长，促进了农民增收，浙江莫干山民宿就是典型代表，为乡村文旅消费新场景培育提供了实践经验。行业内已经形成共识，培育文旅消费新场景，核心是要创造新的体验价值，满足消费者升级需求。
## 文旅消费新场景发展趋势与实践建议
未来，文旅消费新场景将朝着体验化、融合化、主题化方向发展。体验化愈发明显，消费者越来越重视体验感受，体验性强的消费场景更受消费者欢迎。融合化成为趋势，不同业态相互融合，创造出新的消费场景，拓展消费空间。主题化发展方向明显，主题鲜明的消费场景更容易形成差异化竞争力，吸引目标客群。
培育文旅消费新场景需要避开三个常见误区：一是盲目跟风，看到什么热门就上什么，不结合自身资源特色，导致项目同质化严重，缺乏竞争力；二是只重视硬件建设，忽视内容和服务，体验感不佳，难以吸引消费者重复到访；三是定位脱离实际，不符合目标客群需求，项目建成后客流量达不到预期，经营效益不佳。
培育文旅消费新场景，有四点务实建议：一是立足自身资源特色，结合资源优势打造差异化消费场景，避免同质化竞争；二是坚持体验导向，围绕提升消费者体验打造场景，给消费者带来更好体验；三是聚焦目标客群，根据目标客群需求定位场景和产品，满足目标客群需求；四是持续更新优化，根据市场反馈不断优化调整，保持场景对消费者吸引力。按照这些思路推进，就能培育出成功的文旅消费新场景，拓展消费空间。
## 结语
在文旅消费升级背景下，培育文旅消费新场景能够创造新的体验价值，拓展文旅消费空间，培育新的消费增长点，推动文旅消费持续增长，大量实践已经充分证明了培育文旅消费新场景的重要价值。
未来，随着消费者需求不断升级，还会不断涌现出更多新型文旅消费场景，只要立足自身特色、坚持体验导向、聚焦客群需求，就一定能够培育出成功的文旅消费新场景，拓展文旅消费空间，推动文旅产业高质量发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。