古镇古村活化与保护：再生之路

# 古镇古村的活化与保护：寻找传统与现代的平衡点

在我国广袤的土地上，散落着数以千计的古镇古村。这些承载着厚重历史记忆的传统聚落，是中华文明的活化石，是乡愁的具象化存在。然而，在城镇化快速推进的今天，不少古镇古村面临着空心化、过度商业化、传统建筑破败等困境。如何在保护的前提下实现活化利用，让这些历史瑰宝既能“活下去”又能“活得好”，已成为文旅从业者必须直面的时代课题。

【从“守着金饭碗饿肚子”说起：活化利用的迫切性】

说起古镇古村的困境，业内有句玩笑话——“守着金饭碗饿肚子”。这话听着扎心，却道出了不少地方的尴尬现状。

很多古镇古村守着祖宗留下的好资源，却不知道怎么用、用了怕破坏、不用又可惜。有一回去浙江某古村调研，村支书拉着我的手说：“你看我们这老宅子，清代的，雕花精美得很，可年轻人都走光了，剩下的老人家哪有钱修？看着它一年年烂下去，心疼啊！”这话让人心里发酸。

活化利用不是选择题，而是必答题。数据显示，截至去年底，我国已公布的中国传统村落已达6819个，覆盖全国31个省份。这些村落沉淀着农耕文明的大量信息，可相当数量的村子发展动能不足，有的甚至沦为“空心村”。如果不加以妥善保护和合理利用，这些传统村落将逐步消失，文化的根脉也会随之断裂。

【保护是底线，但不是封闭】

说到保护，很多人第一反应就是“不能动”。这种想法可以理解，但不全面。保护不是把村子封起来搞博物馆，而是让活态的生活继续，让传统技艺继续传承，让烟火气继续升腾。

我采访过江苏周庄的一位老人，她家五代人都住在老街上。问她愿不愿意搬到新楼房，她摆摆手：“搬走是可以住得舒服些，但我舍不得这里啊，卖菜的大姐、剃头的老李、修鞋的老张，都是几十年的老邻居。住到楼房里，谁认识谁啊？”你看，这就是活态保护的意义——人走了，生活的烟火气就散了。

保护与传统村落的核心是什么？是不改变其传统格局、历史风貌和空间尺度，保留原住民的生产生活方式，让文化在日常生活中自然传承。但这并不意味着村子就得原地踏步，基础设施要改善，公共服务要跟上，年轻人的就业机会要创造——这些恰恰是活化利用可以带来的红利。

【活化之路：几把钥匙打开几道门】

活化利用说起来容易，做起来难。我总结了三条比较成熟的路子，算是抛砖引玉。

第一条路是文旅融合，让文化可体验、可消费。丽江古城、平遥古城、乌镇这些先行者已经趟出了经验，通过打造沉浸式体验、培育非遗体验项目、发展特色民宿，让游客“来得了、留得下、住得好”。但要注意的是，文旅融合不是把村子变成“大商场”，过度商业化是活化利用的大忌。有个北方古村，前几年蜂拥开了几十家网红民宿，结果同质化严重，游客来一次就不来了，反倒是那些坚持做特色文化体验的院子，生意越来越好。

第二条路是产业导入，让传统产业焕发新生。安徽宏村把写生产业做得风生水起，每年吸引数十万艺术类学生前来采风，带动了民宿、餐饮、文创一条龙。浙江的乌镇搞戏剧节，云南的大理搞扎染体验课，福建土楼搞客家山歌演艺，都是把传统资源转化为产业优势的思路。

第三条路是社区共建，让原住民成为活化主体。这是常被忽略的一条路。有些地方搞活化，政府引进资本，原住民被腾退，项目做得漂亮，但村民成了旁观者，失去了参与感和归属感。活化的最高境界应该是“活而不变”——村子活了，生活方式变了，但文化的根脉还在，原住民还在，这样的活化才有温度、有持久力。

【政策东风频吹，机遇窗口打开】

说到这儿，得提提政策层面的利好。文化和旅游部近年来持续加大对古镇古村落的保护与活化支持力度，从传统村落保护到乡村旅游提质升级，政策工具箱越来越丰富。全国人大代表、政协委员也多次就传统村落保护提出建议，呼吁加大对传统村落的财政投入、完善相关法律法规、强化保护与发展的协调机制。这些声音正在转化为具体的政策举措，为从业者提供了坚实的制度保障。

同时，入境旅游的复苏也为古镇古村活化带来了新机遇。随着国际交流的深入，更多境外游客希望看到“原汁原味”的中国乡村，体验传统农耕文化和非遗技艺。做好古镇古村的活化，既是文化自信的展示，也是入境旅游产品的有效供给。

当然，市场监管的加强也在倒逼行业提升品质。全国文化和旅游市场投诉举报系统的完善，让游客维权更便利，也要求古镇古村在商业化运营中更加注重服务质量。那些靠“宰客”赚快钱的日子一去不复返了，只有真正用心做产品、做服务的项目才能走得更远。

【活化的底线：三个“不”】

谈了这么多正面经验，还得泼点冷水。活化利用有三条红线不能碰：

一是不能破坏空间格局。古镇古村的核心价值在于其独特的历史空间，拆了真古董建假古董，或者在老街两侧盖起玻璃幕墙的“洋房”，都是对历史的背叛。保护规划一旦确定，就必须严格执行，不能因为短期的经济利益就随意调整。

二是不能驱逐原住民。把村民全部迁走，然后招商进来做商业街，这是“空心化”的做法。古村落最珍贵的是生活着的文化，有人在，传统技艺、民间习俗、方言口音才能延续。

三是不能急功近利。活化是个慢功夫，不能指望一两年就收回投资。那些靠大拆大建、过度营销炒作的项目，往往来得快去得也快。真正成功的活化案例，都是以十年为周期持续投入、不断打磨的。

【结语：让乡愁可寄，让文脉可续】

站在新时代的坐标上回望，那些静默的古镇古村承载着太多我们不该丢失的东西。粉墙黛瓦里藏着审美的密码，小桥流水中流着诗意的基因，宗祠庙堂里延续着宗族的记忆，这些构成了我们文化认同最坚实的基础。

对于文旅从业者而言，古镇古村的活化既是时代赋予的机遇，也是必须扛起的责任。我们不能只算经济账，更要算文化账、社会账；不能只看短期回报，更要谋长久发展；不能满足于“来过”，更要追求“留下”。

让古镇古村活起来、火起来，让乡愁有处可寄、让文脉代代相传——这是我们的共同愿景，也是值得用一辈子去书写的大文章。期待更多有识之士加入这场文化传承与创新的实践，用智慧和汗水，让古老的土地焕发新的生机。

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