培育新兴场景 释放消费活力

当前，文旅消费升级趋势明显，消费者对新型体验需求持续增长，培育文旅消费新兴场景，能够有效释放文旅消费潜力，激发文旅消费活力，推动文旅产业高质量发展，已经成为扩大内需拉动增长的重要方向。如何培育文旅消费新兴场景，释放文旅消费活力，是当前文旅产业需要探索的重要课题。
## 培育文旅消费新场景的发展现状与核心价值
近年来，文旅消费新场景保持快速发展，新型场景不断涌现，市场规模持续扩大，整体发展态势良好。数据显示，国内文旅新型消费场景市场规模年均增长率超过20%，新兴消费场景对文旅消费增长的贡献率超过三成，培育新兴消费场景的价值已经得到市场充分验证。
培育文旅消费新场景的核心价值，在于创造新的消费需求，拓展消费空间，释放文旅消费潜力，拉动文旅消费持续增长。传统文旅消费场景已经趋于成熟，增长空间逐步收窄，而新兴消费场景能够满足消费者不断升级的体验需求，创造新的消费增长点，打开新的增长空间，对促进文旅产业高质量发展、扩大内需拉动增长具有重要作用。
培育文旅消费新场景还能够更好满足消费者多样化个性化需求，给消费者带来全新体验，更好满足人民群众对美好生活的向往，同时对推动文旅产业创新发展也具有重要意义，核心价值已经得到行业广泛认同。
## 培育文旅消费新场景的创新实践
夜间文旅消费是近年发展较快的新兴消费场景，西安大唐不夜城打造高品质夜间文旅消费街区，通过灯光营造、演艺互动，吸引大量游客夜间游览消费，夜间客流量占比超过六成，极大带动了区域文旅消费增长，成为国内夜间文旅消费标杆，为夜间文旅消费场景培育提供了成功经验。
沉浸式体验消费场景快速兴起，敦煌莫高窟数字展示中心打造沉浸式文化体验场景，让游客获得更深度的文化体验，延长了游客停留时间，提高了项目消费，为文化类沉浸式消费场景培育提供了参考。
乡村休闲度假消费场景成为新热点，浙江莫干山依托生态资源打造乡村休闲度假消费场景，吸引大量城市游客前来休闲度假，带动了乡村文旅消费增长，促进了农民增收，为乡村文旅消费新场景培育提供了实践经验。行业内已经形成共识，培育文旅消费新场景，核心是契合消费者升级需求，结合自身资源特色打造差异化体验。
## 培育文旅消费新场景的发展趋势与实践建议
未来，文旅消费新场景将朝着体验化、融合化、主题化方向发展。体验化愈发明显，消费者越来越看重体验感受，体验性强的消费场景更受消费者欢迎。融合化成为趋势，不同业态相互融合，创造出全新消费场景，拓展消费增长空间。主题化发展方向清晰，主题鲜明的消费场景更容易形成差异化竞争力，吸引目标客群。
培育文旅消费新场景需要避开三个常见误区：一是盲目跟风模仿，看到什么类型场景热门就盲目上马，不结合自身资源特色，导致项目同质化严重，缺乏核心竞争力；二是只重视硬件建设，忽视内容和服务运营，消费者体验感不佳，难以吸引消费者重复到访；三是定位脱离市场，不符合目标客群真实需求，项目建成后客流量达不到预期，经营效益不佳。
培育文旅消费新场景，有四点务实建议：一是立足自身资源特色，结合资源优势打造差异化消费场景，避免同质化竞争；二是坚持体验导向，围绕提升消费者体验打造场景，给消费者带来更好体验感受；三是精准定位客群，根据目标客群需求定位场景和产品，精准满足目标客群需求；四是持续更新优化，根据市场反馈不断调整优化，保持场景对消费者的吸引力。按照这些思路推进，就能培育出成功的文旅消费新场景，释放消费活力。
## 结语
在文旅消费升级背景下，培育新兴消费场景能够创造新的消费需求，拓展消费空间，释放文旅消费潜力，大量实践已经充分证明了培育文旅消费新场景的重要价值。
未来，消费者对文旅消费体验要求会越来越高，还会不断涌现更多新型消费场景，只要立足自身特色、坚持体验导向、精准定位客群，就一定能够培育出成功的文旅消费新场景，释放文旅消费活力，推动文旅产业高质量发展，更好满足人民群众对美好生活的向往。