罗永浩退网埋头再创业去了，教育、网站、手机、直播之后，这次被“行业冥灯”看上的是AR。

“「真还传」接近尾声，我也要再次创业去了。这一次的创业，是一家AR科技公司。”昨天下午发布的一篇个人公众号文章中，罗永浩开篇就情真意切。

这并非老罗一时兴起。他不止一次在社交媒体或是公开表态中表示对AR行业的兴趣，据腾讯《深网》，从去年开始，老罗已经对AR企业展开广泛的调研。而老罗表示，其现在入局做AR主要基于两点认知：

1. AR是下一代计算平台
2. 现在是做AR合适的窗口期，具体推进的时间线大概是2-3年特殊用途垂直类AR设备商业化，5年左右通用型AR商业化

激情满满的创业家是老罗的态度，但AR行业并非“无人之地”。Google、微软、苹果、Meta等海外科技巨头已耕耘多年；老罗的“老对手”、国内手机厂商如小米、OPPO也纷纷出了概念AR眼镜；另外，还有一批创业公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等都在争抢AR这张通往未来的门票。

“划时代”的AR眼镜何时能出现？属于它的杀手级应用会是什么？现在入场的老罗会成为下一个乔布斯，还是一通折腾后化为炮灰？商业之残酷往往不会以个人意志为转移。

01 下一代计算平台

“我们相信 AR 就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。”罗永浩说。

AR是XR概念的一部分。近两年，元宇宙风起云涌，XR被认为是“打开元宇宙的钥匙”，行业热度直线上升。XR是一个宽泛的“大雨伞”，涵盖了VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augmented Reality，增强现实）以及MR（Mixed Reality，混合现实）。三者有许多共通之处，但是从实现难度上说存在递进关系。

总体上，XR技术期望实现网络从二维平面向三维空间的进化，即，比特世界和原子世界的融合交互。而作为终端设备的AR眼镜在此提供了一种完美的解决方案，在理想设计中，它轻薄可穿戴。

与人们已经颇为熟悉的VR头显所打造的沉浸感有所不同，理想的AR眼镜产品希望将虚拟的三维立体影像叠加到现实世界中，正如电影《失控玩家》中的墨镜，而这给网络基设、显示技术、交互技术等带来很大挑战。

去年下半年以来，国内AR公司亮风台、Nreal、Rokid相继获得大笔融资，并有新产品亮相。

今年5月，GoogleI/O大会带来多项AR领域更新，包括ARCore Geospatial API和可实时翻译的AR眼镜概念机“One More Thing”。Meta正在开发项目代号为Nazare的商用AR眼镜，以及消费级的第二代产品Artemis。

国内AR企业Nreal去年10月新品，主打观影体验的Nreal Air

库克多番为AR“站台”，苹果的AR/MR眼镜虽然还是“神龙不见尾”，但是消息不断，据天风国际分析师郭明錤预计，将于2023年WWDC前上架。

据华映资本统计，2021年，全球和国内在AR领域的投资分别以374亿和181亿美元创了历史新高，上一个高峰发生在2016年。

图源：华映资本

一级市场真金白银的押注，科技巨头的技术、产品军备竞赛，也是对“AR是下一代计算平台”判断的肯定。

“我们见证了XR从一开始被媒体关注，被我们投资人关注，我们也投了一批企业，然后进入到一个冬天。现在，就来到了第二春天。”高通全球副总裁兼高通创投董事总经理沈劲曾告诉「真探」。谈及原因，沈劲说：“XR经过过去7、8年的发展，用户体验和价格成本上有了非常长足的进步。”

若按照Gartner曲线，技术成熟通常分为几个阶段：科技/概念诞生，受到广泛关注和很高的期待值；到达峰值后跌落，泡沫出清；技术逐渐成熟，稳步爬升；技术价值和潜力被市场接受，被更大程度上实现。

“第二阶段的发展一般是的比较真实的发展，真正在发展用户、发展收入。”沈劲判断XR技术在经历低谷后已经进入稳步爬升期。

这背后不仅仅是概念炒作，而是行业多年在光学、芯片、交互方面的技术沉淀和从业者寻找路径的结果。

02 五年够不够？

但显然，虽然老牌科技公司、社交网络巨头、智能手机厂商动作积极，但是能打入主流市场的消费级的AR眼镜却一直没有出现。它们多在CES之类的展会上出现，然后成为小众极客的玩具。按Snap CEO的话来说，消费级AR眼镜进入主流还要10年。

业内人士和消费者普遍苹果寄予厚望：一方面是苹果在XR技术的积累上动作不少，自2006年开始就申请VR/AR专利、招揽人才、收购企业，消费者也在iPhone上看到多款AR应用，比如测距仪、Animoji ；另一方面，外媒和供应链消息不断，苹果对于VR和AR硬件设备都在发力；另外，人们的期待也来自对于相信苹果的品牌号召力、调动开发者的能力、以及整合供应链的实力。

从苹果以往的出品习惯也可以看出，这家全球市值最高的公司对于新品类，倾向于出成熟的产品，而非“小步快跑”。

但是，“平台革命的时候，新世界的主宰者，几乎从来都不是旧世界的霸主”，老罗如是说。

他认为，现在科技巨头和终端设备厂商并没有直接All in做AR，也不会很快做大规模投入，全情投入的几乎都是一两百人的小团队，而做出消费级别的产品，至少需要“几百到上千人左右的规模开发三五年以上”。这也是他判断的创业窗口期。

对于一个创业公司来说，5-10年并不短。

对于如何熬过艰难创业期，老罗认为这期间商业化机会有两个：

1. 将技术落地、复用到VR软件上
2. B端特殊用途的垂直类型AR设备

其实，AR会先在To B落地已是行业共识。

2015年，AR眼镜的“先驱”Google就因为成像不理想、可视区域小、应用生态不完善、价格高昂等原因，停产了初代Google眼镜。在To C的尝试失败后，迅速掉头转向企业伙伴。

微软的Hololens是一款AR眼镜的开山之作，或许是目前业界最高水平的体现。第一代Hololens诞生于Google眼镜停产那一年。Hololens重达600g，比起眼镜，更像头盔。Hololens搭载基于Windows 10系统全新打造的全系操作系统Windows Holographic，可以将图像投射到空中和周围物体上，用手势、语音均可操控。

在光学显示方案上，与Google眼镜的棱镜反射技术不同，采用了全息波导技术，可以将光学镜片做的更薄更小，色彩还原更真实，当然，工艺难度和成本也更高。

Hololens定价3000美元，一开始就面向开发者发售，然后逐步面向企业级市场开放，且暂时没有看到近年会向消费者开放的计划。2019年，Hololens 2面世，相比上一代，升级版重量更轻，视场角更大，显示像素更高，允许双手手势操控，而且加上了眼球追踪技术，但依旧是企业级产品。

Hololens面向开发者和企业级用户，比如在医疗场景可辅助手术（图源：Microsoft官方视频）

去年10月，AR行业最著名的初创公司Magic Leap宣布完成新一轮5亿美元的融资，投后估值约为20亿美元。公司声明，新融资将进一步推动Magic Leap提供一流的AR解决方案，包括预计在2022年推出的第二代产品Magic Leap2。

“自2020年加入Magic Leap以来，我一直专注于加速公司向企业级市场的转变，加强我们的技术基础，并在从医疗保健和制造到国防和公共部门的各个领域建立强大的业务实力。”Magic Leap首席执行官佩吉·约翰逊（Peggy Johnson）说。向To B市场发力是她上任后的主要目标。

“对业务有明确的方向，是我们（从业者）必须要做的事。”企业级AR平台公司亮风台市场总监洪雁菲曾在采访中告诉「真探」。“无论是我们自己、客户、背后的投资方都需要找到AR技术真正的价值在哪里。不可能像上一波一样，贴上VR/AR的标签，热钱就会来，现在大家都冷静了，能更理性来思考这个问题。”

她说，在2015年，亮风台第一次发布AR眼镜的时候，大家很兴奋，但是对于用途和下一步迭代的思路并不清晰，“大家讨论的是行业概念的科普”。2016年，互联网APP结合AR的应用的很火热，支付宝“集五福”活动第一次举办 ，“虽然我们和不少大厂、大品牌合作了AR活动，但还是经常有一种焦虑感，（这样的应用）窗口期不会很久。”

在行业起落中，亮风台逐渐找到了自己的路线，面向垂直的行业场景，比如工业、医疗、安防等，提供产品和技术方案。

在ToB业务里，客户有亟需解决的痛点，产品的落地能沉淀出一些标准化的应用，客户的反馈也为下一次迭代作指引。虽然面向客户的模式决定了产品不可能是百分百标准复制的，但在目前阶段，体现了AR技术的应用价值。

打开消费级市场，AR眼镜还有太多门槛要跨了：上游技术，包括光学与显示的问题、计算单元、交互、操作系统；中游的制造工艺、产品设计；下游的内容生态。这并不只是独立公司可以完成的任务，而是需要整个行业的共同进步。

作为消费者，看到过去近10年里AR的进步，对未来仍然心怀期待。从Google发布初代智能眼镜，微软发布Hololens，到苹果、Meta、Snap以及创业公司不断发布惊艳产品，AR已经从一个不知所云的“黑科技”一点点落地到我们的生活和工作中。

或许这一次，老罗不再是“冥灯”。

作者：陈文琦

来源公众号：深响，全球视野，价值视角。

　　2月3日，由黄山旅游发展股份有限公司与杭州易现先进科技有限公司联合主办，安徽途马科技有限公司承办的”黄山—四季迎客松与绝美云海”AR创作大赛在安徽黄山圆满收官。

　　本次赛事自2022年12月14日正式启动后，受到海内外上万名创作者、数字艺术家和科技爱好者的大量关注和广泛参与，最终从100余支报名队伍中脱颖而出的6支决赛队伍齐聚黄山，在玉屏峰山顶开展户外大空间AR艺术创作，围绕黄山迎客松的四季景致与云海奇观两大主题，以黄山之巅为画布，创作数字化的千年奇观。

　　选手紧锣密鼓地创作中

　　现场内容体验

　　资深大咖云集 直击高光时刻

　　中国美院媒介与交互研究所所长助理、专任教师俞同舟指导参赛者

　　黄山市委常委、黄山风景区党工委书记、管委会副主任叶建强，黄山旅游发展股份有限公司党委书记、董事长章德辉，易现先进科技创始人兼CEO李晓燕博士，安徽途马科技总经理蒋青等领导出席活动。此外决赛现场特别邀请到中国美术学院创新设计学院媒介与交互研究所所长助理、专任教师俞同舟，青鸟新媒体艺术艺术总监林俊廷，清华大学美术学院信息艺术设计系主任、博士生导师王之纲，中国美术学院创新设计学院、美国阿尔弗雷德艺术学院客座教授武子杨，四位国内数字艺术领域的大咖级嘉宾莅临黄山之巅，担任决赛评委，分别从叙事、美学、交互、人文四个角度对作品进行打分，评选出最终获奖名单。

　　易现先进科技创始人兼CEO李晓燕博士

　　易现CEO李晓燕博士表示，青年艺术家是元宇宙时代内容的发掘者与创造者，在这次赛事中大家共同见证了他们身上蓬勃朝气和无穷想象力，也见证了AR技术在各行各业的无限可能性与巨大能量。易现也将继续通过青创计划打造顶级赛事，为AR生态建设不断添砖加瓦，以虚强实赋能经济发展。

　　黄山旅游发展股份有限公司党委书记、董事长章德辉

　　黄山旅游董事长章德辉表示，拥抱元宇宙是时代发展的新趋势、是赋能行业的新手段、是黄山旅游发展股份有限公司坚定不移的战略方向 。黄山旅游将携手数字艺术家与科技企业 ，推动黄山数字化从概念到产品的全面发展。

　　除了丰厚的奖金外，获奖作品也将在包括黄山旅游、易现、MANA等各大平台进行展示，游客可使用山海镜APP在黄山现场进行体验，充分领略元宇宙黄山的独特魅力。

　　大赛优秀作品展示

　　揽胜莲花峰奖

　　队伍名：卷心菜

　　以“四绝、四季、四时、四地”为核心创意，结合哲学家本雅明的“灵光”思路，打造异世界景观。

　　决战光明顶奖

　　队伍名：下岗牛马就业队

　　以“云山图”方式重新认知黄山，开启一场跨越时空的对话。

　　造极天都峰奖

　　队伍名：光谱小队

　　通过AR打造一个仙灵的世界，它们应仙人的传说而生，在此地居住上万年，是一片属于仙灵的世外桃花源。

　　奇思妙想奖 叙事创意

　　队伍名：无有虚拟艺术实验室

　　对迎客松四季景致进行数字艺术化呈现，用户登顶后可在不同时空中任意穿梭，在瞬息之中即可体味千年奇松四季之不同。

　　神来之笔奖 美术表现

　　队伍名：犀鸟小队

　　挖掘黄山波澜壮阔的绝美景观和蓬莱三岛、猴子观海、梦笔生花、仙人晒鞋等轶闻传说，打造数字黄山奇景云海。

　　锦绣山河奖 文化传承

　　队伍名：北京山河映画

　　选取黄帝、迎客松 、黄山茶 、守松人 、佛光、怪石 、云雾 、石刻等视觉形象，主体文人抚琴，营造高山流水的声画意境。

　　共同探索跨时代的元宇宙文旅新体验

　　数字化文旅时代，主办方黄山旅游与易现以AR艺术创作赛事为切入点，聚焦元宇宙文旅赛道，共同探索如何将前沿科技与优秀的创意内容跨界融合，成为景区数智化发展升级的强大动力。优秀的青年数字艺术家基于易现全栈自研的AR与空间计算核心技术，充分发挥黄山深厚的文旅资源，开启艺术创新，带来跨时代的元宇宙文旅新体验。

　　由易现自研的元宇宙空间数智化平台——洞见AR-World已成功支持三届“青年艺术家AR扶持计划”，拥有近5万名创作者及开发者，将视觉SLAM算法、大空间建图与定位技术、物体识别与跟踪算法、手势互动算法等核心技术开放给参赛选手，通过可视化编辑工具实现快速、便捷、高效的黄山元宇宙空间构建，最终带来这场视觉感官的极致盛宴。

　　以AR创作大赛为平台，黄山旅游与易现希望为青年艺术家提供一个成长和展示的平台，让更多创作者了解并使用AR技术，以此不断发展和拓展元宇宙在文旅领域的应用，并建立高质量发展的数字文旅生态。未来元宇宙中，游客能够在虚实结合的黄山盛景中，享受社交、消费、游戏等线上线下场景交互带来的极致体验，实现“目的地新旅游新体验”的美好愿景。

2022年刚刚过去的4个月里由于疫情原因，景区又一次遭遇寒冬。随着国内疫情得到有效控制，短途跨区域游即将复苏。作为新型智慧文旅解决专家，AR/VR光影到底有哪些优势，可以成为景区“阶段性〞复苏最大的机遇？

PART ONE

产业发展环境不断优化

近年来，新型数字文旅体验服务发展政策、技术、市场环境不断优化。

政策层面，国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》鼓励各地举办数字文旅消费体验活动，引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

技术层面，AR/VR/MR、3D全息投影、动作捕捉等数字技术的快速发展为新型数字文旅体验体验提供了技术支撑。

需求层面，随着文化旅游消费升级，游客对数字体验类旅游产品需求增强。

PART TWO

数字文旅项目不断涌现

与此同时，随着产业发展环境不断优化，VR、AR、AI、全息投影等新技术在文旅项目的应用不断深化，数字化体验项目不断涌现，新型数字文旅体验服务快速发展。

当前，国内不少旅游企业积极推进旅游数字化升级，并引入数字化体验项目，如中业光科推出线下实景体验游戏《越界神游》等，都尝试将数字科技与景区活动、项目深度结合，提升旅游产品、项目的科技水平和互动体验感。

PART THREE

数字文旅体验覆盖“玩吃乐购住”

目前，数字文旅体验服务覆盖文旅“玩吃乐购住”等多个方面。主要包括创意光影秀、沉浸式旅游演艺、全息餐厅、沉浸式主题公园等形态。

01 创意光影秀

目前我国正在大力发展夜间经济，而夜间经济的一个重要内容就是光影夜景和创意光影秀。创意光影秀至少有四个发展方向，一是立体化，包括3D、4D等，让人们的现场感觉更加真实，更加震撼；二是内容化，用光影来讲述城市故事，传播城市文化，扩大城市影响力；三是沉浸化，极力营造沉浸式的场景氛围，增强感染力；四是互动化，用光影与智能化技术等，进行现场互动，以提升娱乐性和趣味性。

02 沉浸式演艺

沉浸式旅游演艺是通过科技手段和演出元素，让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏的演艺活动。较之传统旅游演艺，观众不仅仅能“看”演出，甚至还能调动触觉、味觉，参与其中，获得全新的观演体验。

多媒体、虚拟现实、全息投影、三维实境等数字技术在舞台上的应用，使得传统旅游演艺的观演关系发生较大变化，打破传统演艺台上台下的形式，使观众近距离感受故事情境、舞台等表演艺术的核心要素。

03 沉浸式主题公园

随着数字技术的不断进步，科技手段在主题公园的应用愈发广泛，主题公园经历了从产品为王到品牌为王再到体验为王的变化。不再是单纯的游玩场地，更是可以引起共鸣和欢乐的体验中心。

04 展览展示及其氛围营造

依托拟现实、增强现实、全息投影、多点触控等数字技术，对文物藏品内容进行三维建模，复原相关历史场景，开发基于博物馆馆藏资源的文化体验项目。

游客在沉浸式投影巨幕、虚拟现实头盔、体感动作捕捉设备、可触摸屏等智能化装备的辅助下，进入三维动态的沉浸式交互体验空间，在虚拟环境中进行如同真实世界中的各种活动。

数字体验展展示内容直观，展示方式趣味性较强，沉浸式交互能够吸引更多的游客参与，但是对资金和技术的要求比较高，并且需要有专门的交互体验空间，数字体验展一般应用于国内发展较为成熟的大型文博机构。

05 全息餐厅

全息餐厅又称为全息光影餐厅、互动投影餐厅、沉浸式餐厅，主要借助全息投影、裸眼3D以及动作捕捉等技术对餐厅四周墙面进行投影，通过画面、声音、灯光等元素搭配，营造出高度真实的模拟场景，让顾客多角度、全身心融入其中。

例如通过360°全息投影可以营造身临其境的环境，顾客可以坐在沙漠、雪山、海底用餐，还有鸟语花香、风声海浪作伴。用餐期间，各类鱼群在餐桌游动、海水波纹流淌，仿若置身深海。

全息餐厅利用数字化形态替代传统餐厅的装饰，围绕定制主题营造餐厅氛围，提升餐厅形象，还可根据客户需求，运用投影技术，将多变、不规则的画面组合在一起，投影出不同风格的画面，打造不同主题的餐厅，实现场景化定制。

此外还有AR旅游纪念品、VR酒店等。可见，随着科学技术的不断发展，现代光影技术、AR/VR等技术必将更多地运用到文化和旅游当中，从而让我们的文旅体验变得更加丰富多彩，更加充满魅力。

新冠疫情给世界经济带来重创，也让旅游业进入寒冬。全球范围内GDP总量排名前50的国家中，近九成国家GDP实现负增长。国内旅游市场同样惨淡，2020年一季度及全年，国内旅游人次分别负增长56%和15.5%，全年同比减少9.32亿人次。

与此相对的则是飞速发展的虚拟现实领域，根据IDC发布的数据显示，2021年全球AR/VR头显市场同比增长近一倍，达到92.1%。人们出行活动大幅受限的现状，让VR（虚拟现实）和AR（增强现实）成为了文化、游戏和科技领域的焦点所在。

应用VR和AR技术打造数字文旅新体验，正是当下时代困局的最优解。

技术的推动和时代的浪潮

1992年，国外科幻作品《雪崩》中首次提出“元宇宙”。但这个概念在之后数十年都寂寂无声，直到2021年“元宇宙元年”的到来。
美国社交媒体巨头脸书（Facebook）更名为“元”（Meta），微软宣布将打造“企业版元宇宙”，苹果的VR设备新品也已进入测试阶段。现实社会与虚拟世界同构的时代正在呼啸而至。

虚拟现实技术是通过计算机生成一个虚拟世界，给予使用者全虚拟化沉浸式体验。与VR技术不同，增强现实技术则是利用计算机的图形计算和渲染能力，将虚拟的事物投影到真实的环境中。

在万物皆可“元宇宙”的浪潮下，本就注重体验和观感的文化旅游产业也开始将新技术融入到自身的产品和发展中。

01 迎合市场消费主体

今年五一出游的人群中，“90后”占比超过50%，“95后”占比达到23%，年轻客群正在深刻影响着中国旅游业。

通过对目标客群的价值需求进行提炼后发现，文化的沉浸体验是70、80后的核心愿望，而国风、潮玩、身份认同是90、00后的基本诉求，以上所反映出来的是客群背后的情绪价值，即群体认同感、情感浸入感、互动参与感。

VR和AR技术所代表的沉浸感、交互性和想象性，完美契合年轻一代对游玩体验的新诉求。

02 打破时空局限

在现代快节奏生活中，游客往往无暇游览太多景点，或极易错过最佳赏景窗口。于景区而言，未能获得良好体验的游客不会选择重游，无形中损失了大量客流。

VR全景游览可以通过技术手段记录下景区四季景色，给予游客身临其境的完整游览体验。AR实景演艺则将真实世界和虚拟世界无缝集成，赋予景点新的生命与活力。

如何将虚拟与现实结合，拈花云科向文旅界交出了一份优秀的答卷。选取拈花塔作为视觉标志物，进行场景三维重建，让游客通过手机就能看到塔上生花，千灯浮空的景观。鹿鸣谷中跳跃的“小鹿”则结合了云定位技术和视觉分析技术，只需佩戴AR眼镜即可与它们亲密互动。

现代技术让瑰丽梦境照进现实，实现游客体验优化与景区数字转型的双赢。

03 创新营销玩法

VR/AR+文化旅游，不仅丰富了游客的游玩体验，更创新了营销玩法。由虚拟空间衍生而出的数字藏品备受年轻群体追捧。

近期泰山景区发售的限量一万份的“泰山神启跸图·十八学士”，开售仅六分钟便售罄。与此同时，拈花湾推出超萌IP鹿樱樱，首发亮相便获得破百万关注，同时还在拈花码上线“一起寻神鹿”，兑换精美礼品的活动。

景区能够借用自身所拥有的IP文化标识，精准开发迎合消费者喜爱的产品，不断赋予产品更多的文化价值，开发营销转化新渠道。

2022年以来，文化和旅游部多次就数字文旅融合发展做出了明确指示，要求各地区拓展数字文旅产业合作，加强5G、VR虚拟技术等在文旅领域的应用，助力文旅产业的智慧升级。

在系列政策和VR、AR、云计算等技术的支持下，数字文旅将成为文旅行业转型升级发展的主要方向，未来还将诞生更多更加贴合用户与实际应用的新形态与新模式。