5月25日，浙江省文化和旅游厅公布第二批浙江省旅游驿站名单，共认定旅游驿站173个。
173个旅游驿站包括杭州市余杭区大径山旅游驿站、宁波市江北区南联村旅游驿站、温州市乐清市海鸥旅游驿站等39个一级旅游驿站；杭州市上城区桃花湖公园旅游驿站、宁波市镇海区香山缘红牡丹国际家园驿站、湖州市南浔区南浔古镇景区旅游驿站等77个二级旅游驿站；杭州市临平区彩虹旅游驿站、宁波市海曙区半山驿站、温州市永嘉县楠溪江石桅岩旅游驿站等57个三级旅游驿站。
据悉，旅游驿站是指为游客提供休憩补给、信息咨询、文化展示、购物体验等服务的公共旅游场所及附属设施，是集服务、宣传等功能于一体的文旅休闲服务平台。建设旅游驿站是《浙江省旅游业发展“十四五”规划》的要求，是提升和完善旅游公共服务水平、提升旅游品质的重要载体和有效措施。
2022年4月，经过各县（市、区）申报、设区市验收评定、省级专家组抽查复核等程序，浙江省公布了首批旅游驿站（试点）名单，共认定旅游驿站128个。
许婷婷
新旅界特约评论员，香港经联智汇有限公司合伙人／项目总监
吴 健
敦煌研究院党委委员、保护研究部部长
Q1
许婷婷：敦煌这几年在智慧旅游方面取得的成就对于文旅行业发展意义重大，然而，敦煌是一个已被封存的文化，对它的数字化开发是否有结束的一天？
吴健：敦煌数字文旅开发及应用走在中国文旅行业前沿。经过近30年的探索和研究，敦煌研究院形成了一整套不可移动文物数字化关键技术和工作流程，承担了多项省部级课题和项目，并制定了不可移动文物数字化保护行业标准。同时，还对新疆、西藏、山东、河北、山西等9省市18处文博单位省市进行了数字化技术支持和工程实施。
目前，我们对敦煌文化还存在很多空白和未知，比如藏经洞里的敦煌遗书，1900年敦煌莫高窟藏经洞出土的公元4至11世纪的古写本及印本，包括宗教典籍、官私文书、中国四部书、非汉文文献等，是研究中古中国、中亚、东亚、南亚相关的历史学、考古学、宗教学、人类学、语言学、文学史、艺术史、科技史、历史地理学的重要研究资料。
甘肃敦煌莫高窟第428窟 （吴健/摄影）
敦煌藏经洞是20世纪最重要的考古大发现之一，但由于晚清国力衰落，致使藏经洞出土文献文物流散于世界各地，总数在约6万件以上。目前，敦煌遗书分藏于中、英、法、俄、日等国数十家收藏机构，我们这一代无法把这些文献收集完备，更别说把它们研究完。
用“智慧”手段让敦煌藏经洞文献文物数字化回归，是全世界敦煌学者与爱好者们共同努力的事业。通过这些文化的研究，我们不仅看到敦煌这个地方的历史真相，更能洞察文献撰写年代的艺术、民俗民生及社会的发展。这些领域被打开，研究工作跨越的领域就很多了。
“智慧”文旅对于敦煌的意义相比新兴旅游景点有着无可替代的历史责任。以敦煌石窟艺术的重要价值为基础和永久保存、永续利用的文化遗产数字化保护为目标，以及将先进的数字技术全面赋能文化遗产保护与传承为出发点，经过探索和研究形成的一整套适合不可移动文物的数字化技术流程和数字敦煌构建的方法，展现了数字敦煌海量的数字化成果及应用场景。
数字藏经洞界面（ 图源：敦煌研究院官网）
Q2许婷婷：智慧旅游在时间和空间上打破了传统旅游形式的壁垒，更广泛地粘合了不同地域、不同身份的客群。数字敦煌成功的一个很重要的关键在于，敦煌这个IP强大且神秘的内容力量，驱动了大众的感知。数字文旅的出现对于敦煌的保护与发展“功”不可没。不过，这几天在敦煌考察我也观察到，由于数字化广泛传播后，IP的版权似乎没有得到很好的控制和保护，IP 利用参差不齐，例如，在本地大街小巷都是山寨的敦煌元素，当然也不乏大量在数字化产品上应用的IP形象，比如敦煌诗巾的山寨品。（*敦煌诗巾：腾讯发起【敦煌诗巾】项目，是腾讯 × 敦煌研究院【敦煌数字供养人】的新文创campaign）
吴健：版权保护的确任重道远，不只是在敦煌这个地方，这是版权保护领域普遍面临的通病和无奈，需要法制、监管手段等各方面共同发力。
其实，我们也很清楚这种情况，我们经常到市场上走访，有些山寨产品，我们问店家是谁设计的？在哪生产的？店家也表示不清楚，小商品到他们手上都经过很多道了。靠我们自己的力量，很难把敦煌的版权保护抓起来。这并不是数字化过程才导致的问题，只不过是数字化后，因为传播的广泛和深入人心，这种行为更加明显而已。
Q3
许婷婷：在我经手的很多文旅开发项目中，数字化有时更像是“功绩”在被开发主体去追捧，想好没想好的都要投点钱去做数字化，有的时候钱就投不到对的地方。这也令人反思，数字化的商业模式到底有多少开发主体搞明白了？想跟您探讨一下，在数字化过程中，敦煌文化在商业模式上有什么新的突破？
吴健：的确，数字化过程投入是巨大的，文旅行业的数字化，最终还是要跟市场接轨。我们的数字化进程一方面是为了科研，一方面是为了传播敦煌文化，让文旅体验质量更高。既然是文旅的开发，市场的认可是必不可少的。我们也在不断学习和探索，既希望敦煌文化发扬光大，又担心它在传播过程中过度商业化。
乐乐文创（图源：敦煌研究院官方文创馆）
目前，我们的合作是开放的、灵活的，每年大大小小的活动非常丰富。比如，最近市场反馈很好的敦煌澳门展，作为澳门“甘肃文化旅游周”系列活动的重要展览和文化交流对话活动，由澳门特别行政区、甘肃省文化和旅游厅联合主办，敦煌研究院承办的“‘敦煌不再遥远’数字敦煌展走进澳门”在澳门渔人码头里斯本馆展出，展览基于敦煌学学术研究积累，运用敦煌研究院30多年的敦煌石窟数字化成果，通过科技与艺术的高度融合，分为原大洞窟复制、高保真复制壁画精品、石窟艺术摄影作品展示、多媒体数字节目展演、全景漫游互动体验、“数字敦煌”资源库素材库平台互动体验、敦煌壁画乐器复原展示、文化创意衍生品展示等，这种展览的合作和推广形式是我们比较主流和成熟的模式之一。
在保护和尊重敦煌IP的基础上，我们并不拒绝商业上的合作。
澳门学生体验“数字敦煌”（ 图源：敦煌研究院官网）
再比如，前面提到的2018年-2019年我们和腾讯文旅合作研发的“敦煌诗巾”，把8款主题图案，近200组装饰元素放在线上供消费者选择，原型都来自敦煌图案，经由设计师再创作，让它们既保留了原味，又符合当代审美。用户可以通过对元素的缩放、旋转、位置调整，以自己的想象和审美创作出无穷可能性。在DIY过程中，实现跨时代的对话，既运用了文化的美，又体现了现代人的潮，在设计完成后用户支付199元，就能得到自己原创的敦煌诗巾。我认为这种商业模式就突破了传统文化圈养模式，很好地体现了文化的市场价值。
敦煌诗巾（ 图源：敦煌诗巾小程序）
许婷婷：数字文旅3大发展趋势
旅游业和现代信息技术融合已是不可改变的时代趋势。早在2012年，国内就有学者提出，智慧旅游是利用先进的信息技术，提高旅游目的地的管理、营销及服务整体水平。
智慧旅游涉猎的范围和领域非常广泛（如下图），总体而言，集中在To B端的收集游客的信息，提升旅游营销、管理水平和To C端的提升文旅体验质量、服务水平、创新文旅消费热点等综合领域，助力实现旅游资源的吸引力提升、参与度扩展及消费行为的有效配置等。
国内外智慧旅游研究关键词时区演化
数字文旅作为时代的产物，既要“吸睛”也要“吸金”，大投入的纯研发和文化研究类的项目不太可能出现在市场经济中。疫后的文旅虽然从量上复苏明显，但在消费力方面的恢复有待观察。数字文旅产品的投入对于很多开发主体具有不小的压力，他们很难驾驭数字文旅产品在收益端的设计、推广和创收等环节。
敦煌遗书数据库（ 图源：敦煌研究院官网）
很多文旅开发主体会简单臆想数字文旅的开发都能“种小小的种子，开大大的花”，这种成功在市场上是罕见的，甚至是不见得能复制的。盲目崇拜数字化开发，不讲求商业模式的建立，数字化的投入注定是一场无疾而终的默剧。
从笔者的从业经验出发观察看，智慧文旅在数字化应用中有几个发展趋势是值得关注的：
趋势一：讲效益 精投入一方面，数字文旅仍处于风口期，但目前模式尚未成熟，优质企业不多。资本广泛关注该领域，但大部分处于观望状态，真金白银投入并不多。从近些年投融资事件来看，产业上游的VR/AR设备、IP运营领域成为资本投资重点，而中游产品服务领域投融资事件较少。
另一方面，一个很有趣的观察，在我从业文旅咨询十几年的生涯中，10年前的业主是不会问我文旅项目怎么赚钱，基本上就是关注“最高”“最大”“最强”。近几年，几乎所有文旅项目的开发主体都会关注文旅项目多久能回本？靠什么赚钱？这类 “实际”的问题。
数字敦煌（ 图源：敦煌研究院官网）
智慧文旅开发也不例外，除了前期的投入，后期的维护更新也是一笔不小开支。投资前没有商业模式的搭建和效益的评估，容易误入自杀式投资的歧途。在行业中，经常出现有些项目投进去甚至连“水花”都看不到。因此，讲效益、精投入是行业正在发生且越发明显的趋势之一。
趋势二：始于内容 忠于市场对于数字文旅产品而言，科技植入和IP内容设计成为成功关键。中国文化博大精深，然而不是简单复制和搬运就能实现所谓的数字化转型。文旅体验若要升级，对内容的要求除了文化的高度，还必须同时拥有艺术性、故事性、互动性等特性。
云游敦煌动画剧（图源：云游敦煌动画剧小程序）
市场通常会先为“好玩”买单，再为“有内涵”心动。我们在市场上常看到不尽人意的情况是，文化厚重的景区景点，把“内涵”呈现的很死板，没有让消费者看到文化的乐趣。这就像家长强迫孩子学习，孩子反而会避而远之。在数字化进程中，我们尊重文化的同时，“忠于市场”的思维越早建立，市场才有可能开大大的花。
趋势三：持续创作 多变发展2019年8月，国务院印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，鼓励发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验性文化和旅游消费内容。
至今，“沉浸式体验性文化”这个词已被炒到满大街都是，但另一个关键词“消费内容”在数字文旅的发力上还指日可待。数字文旅在未来发展上的核心竞争力除了技术，拼的主要是内容的持续创作能力及应对市场变化及时调整的多变发展思维。
最后，作为深耕中国文旅行业多年的“热衷粉”，我希望未来在文旅的发展中多一点智慧，少一点鲁莽。有越来越多的项目能种“智慧”的种子，开智慧的花。
（资料来源：《智慧旅游研究: 历程、主题与趋势》2022，作者：邹建琴、明庆忠、史鹏飞、凌俊杰、万兆彬）
这个 “五一” ， 国内线下文旅 消费市场 肉眼可见的火爆 。
文化和旅游部网站发布的相关信息显示，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；另外实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
也就是说今年五一国内出游情况已基本恢复至疫情前水平。而“人山人海”的线下文旅市场、大家热情投入的消费，背后的巨大利润又由谁分得？借此机会来看看切入“IP+文旅”业务的国内相关企业。
IP + 文旅板块 ， 主题公园不得不提 。央广网 5 月 4 日发布的相关文章表示 ， 以北京为例 ， 五一假期 ，主题公园经济日渐成为拉动文旅产业的重要力量。 其还提到 环球影城的王者荣耀英雄盛会、复刻 《武林外传》 经典情景 的 北京欢乐谷国潮文化节 。 “ 特色鲜明的各大主题公园，极大地带动城市周边消费，构成了 ‘ 五一 ‘ 假期旅游经济增长的重要组成部分。 ”
此外还有北京环球影城在假期第二日即创下开园以来单日接待入园人数的最高峰、广州长隆旅游度假区接待游客近52万人次，同比增长556%等等热门数据。
还有相关数据显示，2023年五一假期，热门景区TOP20分别是千岛湖、涠洲岛、莫干山、上海迪士尼度假区、平潭岛等。其中关于主题公园涉及上海迪士尼、北京环球影城、长隆野生动物世界等。
此外。2023五一假期华南地区热门景区TOP20中，则能够看到“长隆野生动物世界”、“珠海长隆海洋王国”、“香港迪士尼乐园”等线下主题公园的身影。携程发布的相关报告也显示，根据平台上周边游景区人次，五大周边游热门景区中，上海迪士尼度假区也占据显著位置。
同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》也显示，“五一”假期国内热门景区的排行中，也同样有主题公园的身影。
一定程度上可见，即使在全国范围来讲，疫情结束的第一个五一长假，国内主题公园都受到消费者不小的欢迎，不少主题公园甚至成为五一假期游客出游的主要理由。
在微博、小红书等社交平台，也能看到大量网友关于主题公园的分享、种草等。
2022 年 11 月发布的 《 2022中国主题公园竞争力评价报告》 显示 ， 以 中国大陆的大型和特大型主题公园，即总占地面积 600亩及以上或总投资15亿元及以上的主题公园 为 研究对象 （ 纳入评价的主题公园为 2021年1月前开园的主题公园 ），最终有 70家被纳入本年度评价报告中。
这纳入评价的70家主题公园，约占我国现有大型和特大型主题公园数量的92.1%，2021年全年合计接待游客7548.73万人次，合计营业收入132.57亿元。
另外2021年年游客接待量前20名的主题公园分别是：
2021年年营业收入前20名的主题公园分别是：
而综合竞争力排名（由区位竞争力、规模竞争力、项目影响力和市场竞争力等4个一级指标和17个二级指标组成的主题公园综合竞争力评价指标体系）前20则如下图：
总的来看，以品牌进行划分（除开外国企业、品牌），长隆旗下乐园排名最高；其次北京、上海、深圳等地的“欢乐谷”占据8席；还有上海海昌海洋公园、深圳世界之窗排名前列，广州长隆欢乐世界、长沙世界之窗、银基动物王国，以及锦绣中华民俗村、杭州宋城等传统文化类主题公园也登上了TOP20的榜单。
结合几张排行榜图片，国内颇具竞争力、影响力的公司则有长隆、华侨城（深圳、长沙两地世界之窗、深圳锦绣中华·中国民俗文化村也隶属于华侨城旗下）、华强方特（绵阳方特东方神画、荆州方特东方神画、郑州方特欢乐世界等）、海昌海洋公园、银基、融创（无锡融创乐园、广州融创乐园等）、杭州宋城、中华恐龙园等。接下来具体来看。
先来看长隆。
长隆集团于1989年始创于广州，是一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文化旅游集团。
官网显示，长隆集团已建成并开放两大旅游度假区，即广州长隆度假区和珠海横琴长隆度假区。长隆集团第三个度假区，清远长隆正在建设，定位为森林主题综合体。目前，长隆集团年接待游客量突破4000万人次，已跻身全球主题公园集团前六甲。
广州长隆旅游度假区是一站式综合性旅游度假区。拥有四大主题乐园及四大主题酒店。是中国拥有主题公园数量最多，规格最高的综合性主题旅游度假区。珠海横琴长隆国际海洋度假区是海洋特色的综合主题旅游度假区。IP方面，除了和“外来”IP进行联动，比如梦幻西游手游、王者荣耀等，长隆也有原创IP，比如其熊猫酒店融入以长隆熊猫三胞胎“萌萌、帅帅、酷酷”为原型的原创卡通片《熊猫三胞胎童话次元大冒险》的角色、抑或于今年3月进入第三季的原创冒险类动画《卡卡虎大冒险》，主要人物角色也成为长隆的明星。
再来看华侨城。
前面综合竞争力20强榜单中，华侨城旗下有11家主题公园入围。
官网显示，华侨城集团是国内最早创建大型主题公园的企业，早在上世纪80年代便打造了中国第一座文化主题公园——深圳锦绣中华，此后培育了欢乐谷、世界之窗、东部华侨城、欢乐田园、甘坑古镇等一批行业领先品牌和项目。目前位列全球主题公园集团三强、亚洲第一，运营和管理景区、开放式旅游区超100家。
2022年，华侨城实现营业收入767.67亿元，同比下降25.17%；实现归属于母公司股东的净亏损109.05亿元，较2021年下降387.05%。2022年，国内旅游总人次25.30 亿，比上年同期减少7.16亿。国内旅游收入2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元。需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力在文旅行业充分显现。
报告期内，公司旗下文旅项目共计接待游客6184.9万人次，为上年同期69%水平，为2019年同期155%水平 (含增量项目接待游客人次)。从剔除增量项目的可比口径看，接待游客人次为2019年同期53%水平。
IP方面，华侨城持续发力IP整合营销赋能，深化自主IP研发应用及与行业优质IP的跨界合作。报告期内，深圳欢乐谷与“迷你世界”联手，构建游乐体验新场景；北京欢乐谷2022年通过春风游园季、国潮文化节联动《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》三大经典国产IP；深圳欢乐港湾联动泡泡玛特头部 IP MOLLY、小黄鸭B.Duck，营造热点话题；襄阳奇幻谷雪怪、蜥蜴人、太空歌姬等原创IP及“奇幻大巡游”广受游客欢迎。
2022，华侨城集团来自旅游综合业务的收入为272.2亿元，占营业收入的35.46%。收入和总体占比对比2021年同期都更低。
再来看华强方特。
去年华强方特全新推出“恐龙王国”、“狂野大陆”等方特主题公园品牌，同时实现自贡恐龙王国、厦门假日酒店、淮安东方欲晓、台州狂野大陆等线下文旅项目顺利开业。其去年开业的台州狂野大陆将公司拥有的“熊出没、俑之城、奇迹少女、海螺湾”等自主或授权品牌有机结合，此外在其旗下其他众多主题公园中，也有将相关IP运用其中。
公司还将充分发挥挖掘“熊出没”强势 IP 的影响力，2022年报显示第十、第十一部熊出没动漫大电影分别进入剧本、台本创作及资产制作阶段；去年完成了《熊出没之怪兽计划 2》和《熊熊帮帮团 2》和《好奇时间 3》的制作，此外其还在加快国际动漫IP合作进程，《奇迹少女》同名大电影预计将于2023年上线公映。
2022年，国内文化旅游市场受到疫情的严重影响。2022年度华强方特在主题公园方面实现收34.95亿元，较上年同期减少6%，同时毛利率同比下滑近26%。而2022年度，华强方特总体实现营收45.39亿元，同比增长0.92%；净亏损6077.66万元，亏损同比收窄75.22%，上年同期为净亏损2.45亿元。
而关于海昌海洋公园，雷报【微信：leinewspaper +关注】长期关注，同时最近也刚刚做过相关报道。4月20日，海昌海洋公园公布了其与珠海横琴碰碰狐文化有限公司的战略合作框架协议，表示珠海碰碰狐将旗下运营的全球热门IP在海昌旗下的乐园落地。
同时海昌在引入顶流IP方面的野心不止于此。自2022年实施IP战略以来，其已相继获得了“奥特曼”、“航海王”等国际知名IP，“大闹天宫”等国内顶流IP以及儒意影业旗下众多真人影视IP等不同赛道的众多IP的不同品类的授权许可。例如其将与新创华一起共同基于海昌旗下的主题乐园开展“奧特曼系列”主题街区、主题乐园项目，以及相关的餐饮、限定商品、演艺演出、主题商店、快闪等合作。
2022年7月30日，上海海昌海洋公园中也正式落地了全球首个奥特曼主题娱乐区。“五一”期间，大连海昌发现王国主题公园也迎来海昌海洋公园打造的第二个“奥特曼主题娱乐区”开业。
而2022，海昌海洋公园实现收入7.93亿元人民币，较上年同比下降67.8%；同时，该年度的净亏损高达13.96亿元，上年同期为盈利8.45亿元。而按业务类型进行划分，7.49亿的公园运营收入中，门票收入由上一年度的11.61亿元锐减至3.48亿元，园内消费也同比减少43%至2.76亿元，同时酒店收入也不敌上年同期。
关于IP，海昌在2022年年报中还表示：“可喜的经营数据让我们深刻认识到国际顶流IP的巨大威力，全球顶流IP运营已经成为我们双核心驱动中新的增长引擎，也是我们战略转型成功的关键。我们将持续地丰富顶流IP的储备，发展顶流IP运营。另外，我们预计2023年多个IP主题馆或新的顶流IP将在不同的公园落地。 ”
截至2023年3月底，海昌海洋公园已在常州、盐城、湘潭等18个城市运营18座富含海洋文化和城市亲子体验的海洋馆。
而关于“银基”。官网显示银基国际旅游度假区由银基集团倾力打造，位于郑州，总投资560亿元，总面积约10.5平方公里。其中包括：银基动物王国（动物主题乐园）、银基冰雪酒店（国内首座极地生态主题酒店）、银基黄帝宫御温泉、银基冰雪世界、银基乐海水世界等。总体形成了6大主题乐园、7大高端主题酒店、以及5大特色风情商业街。前面进入报告排行榜的银基动物王国以沉浸式的动物主题体验和互动为特色，由六大主题区域组成。
目前银基集团已形成以文化旅游为主体，以轻资产输出和金融投资为两翼的多元化业务布局。今年五一期间，因人流量过大，银基动物王国还在官方平台多次发布了限流公告。
而关于融创，其官网显示，截至2022年年中，融创文旅已布局14座文旅城、6个旅游度假区、17个文旅小镇、23个热雪奇迹雪场，其中涵盖57个主题乐园、63个商业及近100家高端酒店。2022，融创文旅城建设及运营实现收入47.7亿元，占比4.9%，同比下降。总体则收入人民币967.5亿，上年同期为1983.9亿；净亏损276.7亿元。
IP方面，据了解融创旗下文旅城今年也有奥特曼主题展等IP线下活动。同时其也有自己出品的《龙宝小英雄》等原创IP，以及持有阿狸等IP，这些自有IP也可以运用到其线下文旅业务的建设及运营中。
杭州宋城为宋城演艺全资子公司，2022宋城演艺收入4.58亿元，同比减少61.36%，2021年同期为11.85亿元；净利润则为965.8万元，同比减少超96%。
财报显示，公司是中国领先的综合性文旅服务供应商，主要业务有现场演艺、旅游服务等，涵盖文化艺术、旅游休闲等细分市场。公司独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，在全国运营着十多个景区、近百台演出。“宋城”和“千古情”树立了良好的品牌知名度和业界认可度，形成强大的品牌优势。
前面入围榜单的杭州宋城就属于现场演艺业务。而模式上，“公司以创意为起点、以演艺为核心、以主题公园为载体，在经营模式上明显区别于传统的演艺企业和旅游企业。”
财报显示，2022宋城演艺来自杭州宋城的收入占总体营收的45.52%，为最高占比产品；其次分别是丽江千古情景区、三亚千古情景区，占比都超过10%。另外分行业来看，fe文化艺术业-现场演艺收入4.01亿元，同比减少60.28%；占营收的87.60%。
IP+文旅方面还有祥源文旅，报告期内，公司完成重大资产重组，在原有的动漫及其衍生、动画影视等业务的基础上，公司获得多项稀缺文旅资源。探索构建以“文化IP+旅游+科技”为核心的特色文旅产业模式。
2022年7月，公司参与出品的原创动画电影《疯了!桂宝之三星夺宝》在国内院线上映，除动画电影外，祥源文旅依还承接各类动画网剧的制作、孵化聚焦国漫与科幻相融合的创新类型题材动画作品等。
2022年年报还提到，公司拥有的4大旅游资产均为资源禀赋佳、区位优势好的稀缺资源，结合公司核心优质IP资源以及公司在动漫动画制作及IP产品开发过程中积累了丰富的文化创意创新能力及数字化技术能力，公司在产品端能够打造出更贴合景区人文特色的文旅创新融合产品并具有一定成本优势。
去年，祥源文旅景交服务收入为1.42亿元，同比减少23.74%。总体则收入3.60亿元，同比下降18.22%；净利润2188.18万元，同比下降35.3%。
通过对以上几家主题公园（IP+文旅）企业进行盘点、汇总，一方面我们能看到目前国内线下文旅市场规模还是很大的，不少企业也都形成了游玩、住宿、餐饮等全套的服务和营收模式，同时部分还在持续地“攻城略地”，这也体现了行业的前景和未来。
值得一提的是，据中国旅游研究院预测，预计2023年旅游市场将整体呈现“稳开高走、持续回暖”的格局，预计2023年可实现国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%，实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。此外随着中国消费升级和绿色消费理念的普及，人们的旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，中国旅游市场存在巨大的消费需求及发展空间，为旅游企业发展带来更大机遇。
另一方面，也能清楚看到线下文旅企业对“IP”的重视，甚至将其提升至公司战略高度，而其中除了有引入IP，也有自产IP的方式。同时也能实际看到优质IP对于线下文旅事业的“加成”。但就目前来看，“国产IP+线下文旅”相比结合一些高人气的海外IP，前者与后者还尚有不小的差距。国内主题公园等企业还需继续努力。
另外，进入2023，疫情放开带来的成效已经有所体现，最近部分相关企业也都公布了公司一季报，部分收入同比增长、抑或净利润实现扭亏。这透露出行业积极的一面。虽然线下文旅行业在过去几年经历了许多艰难，但今年摆脱掉这些因素，像中国旅游研究院的预测一样，整体应该会大幅恢复至疫情前水平，或者说还会有更好的表现。
总之，线下主题公园2023年的成绩单，值得期待。
近日，开元旅业酒店2023年一季度经营数据出炉，一季度营收比2019年同期增长6.9%，其中2月份比同期增长达17%。开元旗下城市商务型酒店单日营收接近200万元，度假乐园型酒店单日最高营收接近400万元。
开元的度假乐园品牌为森泊度假乐园， 主打团队及家庭的周边游和亲子游的，第一家乐园于2019年1月在杭州开业。2019年8月，莫干山开元森泊度假乐园开业。两家森泊度假乐园成功运营后，开元集团针对周边游提出“度假酒店亲子化、亲子酒店乐园化、城市酒店休闲化”的经营策略。
近日，森泊焕境乐园落地千岛湖开元酒店。 森泊焕境乐园是森泊乐园子品牌之一，在已有的五星千岛湖开元度假村的基础上结合新乐园，打造新的吸引点。
亲子消费是目前中国家庭消费的最大动力之一，随着80后亲子家庭出行需求激增，亲子游市场保持快速增长。亲子家庭通常愿意在住宿上支付更高的价格，以获得更加舒适安全的入住环境，这催生了越来越多的高星酒店向亲子酒店转型。
即使在疫情期间，周边游、亲子游项目仍是炙手可热的旅游产品。复星旅文财报显示，2022年一价全包式亲子度假村Club Med地中海俱乐部营业额同比倍增，已回到疫情前水平，占复星旅文旅游运营营业总额的82.8%。复星旅文预计，Club Med 2023年全年需求将继续增长。2023年前两个月，Club Med营业额较2022年同期增加55%，及较2019年增加26%。
携程集团副总裁孙天旭对界面新闻表示，疫情反而让休闲亲子旅行这类酒店、景区、度假区成为热门目的地，大家对于一站式度假需求大大提升。比起普通游客，亲子家庭出行的消费力更高，对于旅游体验的丰富性要求也更高，亲子乐园是携程口碑榜点击最高的主题之一。
亲子游项目一定程度上也帮助开元旅业抵御了风险。疫情期间，这些亲子度假型酒店寒暑期的入住率依然能达到80%左右。以2022年双十一为例，仅“开元森泊杭州/莫干山2店通兑随心游”套餐就卖出4.3万套，单品成交额超4600万元。
4月18日，杭州开元旅业创始人陈妙林走进携程BOSS直播间，对该项目进行介绍推广。 陈妙林对界面新闻表示，除千岛湖开元之外，目前全国还有多家高星开元酒店正在装修升级焕境乐园，开元计划之后国内每个省都有一个森泊乐园。
陈妙林提到，开元很多度假酒店已经有十几年的历史，当时的旅游环境和现在差别很大。这些酒店将根据场地和条件进行改造，将例如KTV、保龄球馆等不再承载游客需求的空间改造为儿童乐园，九龙湖、西子湾等度假酒店都将陆续进行改造。另外，一些商务酒店也将改造升级、配备儿童乐园，向城市微度假酒店转型。
除了改造，开元还将新建多家配备森泊度假乐园的酒店。开元在嘉兴、舟山、日照、云南哀牢山等多家乐园预计最晚将在明年陆续开业，另外，有10多家森泊乐园已经签约筹建。界面新闻了解到，杭州和莫干山的两家开元森泊度假乐园采取自营模式，而之后签约的森泊度假乐园更多会采用轻资产的管理模式，开元将以提供品牌输出和管理服务的方式进行发展。
陈妙林还对界面新闻表示，接下来开元将和桐庐政府合作打造国家级旅游景区。桐庐政府将一片3.5平方公里的土地交给开元集团打造为度假区，片区内包括曾经的著名景点瑶琳仙境、为了亚运会投资8亿元建设的马术中心，以及一些遗留厂区。开元准备将厂区改造为工业风的森泊度假乐园，增加各种游乐设施，并在附近拿下了100多亩农田，将农耕园区也规划进了乐园建设，打造一站式度假区。开元对于该项目总投资在6亿元左右。
“我认为在今后的旅游投资中，单一的旅游产品，例如民宿或酒店都是很难做的。要把所有资源综合利用起来，打造特色旅游目的地。”陈妙林说。
（环球旅讯）https://www.traveldaily.cn/article/173081
导语：2023年，国内游在逐步放开，境外旅游目的地名单也逐步“扩容”，生活的轨迹在回正，越来越多人重启旅行，感受生活。近日，去哪儿联合小红书发布《五一旅行趋势报告》，总结了看熊猫、烧香、逛博物馆等新兴的特色旅游趋势，给到大家一份出行参考答案。特色文旅产品供给增加，带动着各地消费快速恢复。《五一旅行趋势报告》总结了2023年以来十大旅行趋势，分别是上香青年、旅行特种兵、在逃“艺人”、资深躺客、临时饲养员、恰饭专家、国际野人、出片特工、小众挖掘机和渊明家族。
2023年，国内游在逐步放开，境外旅游目的地名单也逐步“扩容”，生活的轨迹在回正，旅游的热度在接力，越来越多的人开始重新审视生活、认识自我，摆脱精神内耗，用心去热爱、去感受生活。
「想出去玩」成为23年的主旋律，是时候出门透透气了，去看泰山的日出，去吃淄博的烧烤，去把压力都向佛祖倾诉，在音乐节里尽情地撒野，我们无法预测未来会怎样，那就趁现在一起出发，想去哪儿就去哪儿吧！
去哪儿旅行携手小红书发布此份《五一旅行趋势报告》，数据来源：去哪儿、小红书，截至23年3月，总结23年最新旅行趋势，给到大家一份出行参考答案。
趋势一：上香青年
「南灵隐北红螺，菩萨看我都眼熟」
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在当下的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力，年轻人需要一个宣泄情绪的出口，来释放这些蓄积已久的压力，有些年轻人把逛寺庙烧香当作是一种解压方式，寺庙便成为了精神寄托之地。
90后00后具有强烈的探索精神和好奇心。在寺庙里，他们会品味佛教文化的深度和精髓。如在雍和宫求事业求手串、在寒山寺听钟声求平安、在大明寺游古刹求福财…不仅可以放松心情，更能体验文化氛围。上岸前先上香，将业绩kpi托付给神明，佛系青年为了解压，选择卷到佛祖面前让心灵出家，为躁动不羁的灵魂寻找一个归宿。
趋势二：旅行特种兵
「人均特种兵，日游步数两万八」
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下班、放学直冲高铁站，30个小时内往返上千公里，游玩3座城，打卡十几个景点，周一照常上课、早八。这种高效密集的集邮式打卡旅游，被在年轻人中流行并不断掀起一波又一波的热度，带火一个又一个城市。
被憋坏了的年轻人们开始了极限拉练旅行，从北京的胡同故宫到天安门、从上海的外滩徒步到永康路，在有限的时间和预算里，将游玩目标扩充到最大化。晚上睡在火车，白天步履不停，24小时玩遍一座城，累的是身体，但满足的是心里。看似是一种报复式出行，但只有他们自己知道，这是在奔赴与青春的约定。
趋势三：在逃“艺人”
「从音乐节到艺术展，每一次都有我的身影」
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据不完全统计，截至5月初各大音乐节共官宣50多场演出，各类型艺术展、博物馆、演唱会呈现井喷趋势，逛展、蹦野迪逐渐成为年轻人的社交新方式。年轻人的报复性狂欢不仅让各种线下演出回暖，也让艺术性演出朝着地方化和“城市名片”的方向发展。
越来越多的年轻人喜欢通过旅行去追寻自己的兴趣爱好和个性特点。他们通过旅行去探索新的文化、认识新的朋友、收集旅行中的回忆。在上海无界美术馆赏鉴光影艺术、在河南戏剧幻城感受沉浸式戏剧、在成都仙人掌音乐节冲向热烈与自由…这些旅游体验让他们感到更加充实和满足，也让旅行变得更加有意义和有趣。
趋势四：资深躺客
「换个地方换种心情，继续躺」
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“躺平”是当代年轻人嘴里的高频词，听上去像是一种与世无争的摆烂模式，实则是一种对人生更高级的追求。床以外的地方就是远方，出门旅游对于他们而言就是换个地方睡觉，更有一部分人掀起了“换个地方睡觉”式过周末的小热潮，体验另一个城市的外卖、风景。
年轻人正在寻求一种松弛感生活，生活上躺平，旅游上也要躺赢，在阿那亚的安澜酒店眺望海景、在三亚的亚特兰蒂斯畅游海底世界…有时候不必让旅行成为负担，重点是找到最舒适的节奏。旅行不再忙忙碌碌，找到最舒适的节奏，躺着也能赢。
趋势五：临时饲养员
「为了和动物贴贴，排队3小时小事一桩」
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越来越多的人不仅仅是为了游览名胜古迹而旅行，他们还希望与动物建立更为密切的联系，他们在旅行中非常喜欢与动物互动，特别是那些珍稀的野生动物。他们愿意花费时间和精力，排队等候观赏和与动物互动，体验和动物亲密接触的快感。
这种趋势背后的理念是保护和尊重动物，同时给予旅客一种深入了解动物、了解自然的机会。大熊猫们就经常借着呆萌可爱特点疯狂圈粉，监督成都大熊猫繁育研究基地的熊猫花花吃饭、看北京动物园熊猫萌兰“越狱”、与大连森林动物园的萌妹熊猫飞云贴贴…在这个熊猫霸屏的时代，云养奶爸奶妈们不惜为爱奔赴线下，排队三小时只为一面之缘。
趋势六：恰饭专家
「淄博的烧烤云南的蘸水，集齐舌尖上的中国美味」
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一生要强的中国人对食物的探索发挥得淋漓尽致，他们喜欢通过旅行来探寻不同地区的美食，品尝当地的特色美食，享受不同口味的美食盛宴。他们可以穿梭于不同城市、地区，品尝各种美味的饮食，领略当地的风土人情和文化魅力。
品尝淄博的灵魂烧烤三件套、感受长沙夜市的人间烟火气、深入广西柳州螺狮粉的城市气味记忆…一个地方的美食即可开启一场旅行。他们还通过分享自己的旅行经历和美食体验，向其他人传递了中华美食的文化内涵和精髓，推动了中华美食文化的传承和发展。在食客的眼里，出行就是要让胃先来探探路，狂玩整个市嗨吃整座城，卡路里因食者心诚则零。
趋势七：国际野人
「野出国外，野到亚洲，野向世界」
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自从旅游行业的放开，越来越多的人开始计划出国旅游，探索更广阔的世界。这些人在旅游中寻找独特的文化、美食、景观和体验，感受泰国清迈周末夜市的热闹、欣赏日本山梨富士山的樱花、体验新西兰霍比特人村的魔幻世界…他们愿意花费更多的时间和金钱，去探寻未知的地方，体验不同的文化和风土人情。
作为第一批出国旅游的人，他们热衷于探索世界各地的景点和文化，去尝试新的事物和经历新的旅行方式。通过旅行扩展自己的视野和见识，还可以结交来自不同国家和文化背景的朋友，增进彼此之间的交流和理解。
趋势八：出片特工
「一切为了出片，一切为了朋友圈」
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这种趋势受到年轻一代的追捧，一个景点能拍出多种风格，强调打卡和分享，通过拍照和发布社交媒体来记录旅行中的瞬间，他们通过旅行去探寻美景和打卡点，在北京环球影城入学霍格沃滋、在上海迪士尼打卡合照人物贴贴、在万宁后海360度记录冲浪时刻…这些不仅仅是为了体验旅游本身，更是为了拍照留念和分享自己的旅行经历。
他们会在网上寻找流行的出片点，例如美丽的风景、特别的建筑、文艺气息的小店等，然后为了到达这些打卡点而出发旅行。这种旅游方式也引导了旅游行业向着更加个性化、多元化的方向发展，提供更加精致的景点体验和拍照服务，以满足出片特工们的需求。
趋势九：小众挖掘机
「特立不独行，世人跟我风」
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当代年轻人越来越追求自我，主动寻找自己热爱的事物，他们喜欢探索一些偏远、小众的旅行目的地，发现那些被遗忘的角落和隐藏的美景，体验不同于主流旅游的独特魅力。他们不会跟从人群，而是寻找自己的独特之处。
当旅行不再被潮流追着走，人们对于独特、个性化旅游体验的追求也越来越高。比如去湖州南浔古镇感受江南古味、去舟山东极岛体验渔家风情海山风光、去新疆赛里木湖看水晶般剔透蓝冰…通过寻找那些被忽略或不为人知的地方，发现新的景点和文化，体验独特的旅游魅力，不但可以找到最让人愉悦的风景，还能摆脱人流高峰，告别人挤人。
趋势十：渊明家族
「向往田园生活的人组团返璞归真」
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越来越多的人热衷于到乡村旅游，去体验田园风光和传统文化，感受大自然和乡村生活的美好。同时，乡村旅游也成为了乡村振兴的一种方式，带动了当地经济和文化的发展，也保护了乡村环境和文化传承。
人们不仅是在旅行中返璞归真，更是在探索传统文化和保护自然环境。如来到敦煌身处沙漠仰望星空、到无锡鼋头渚体会别样江南、去林芝索松村赏雅鲁藏布江下的世外桃源…响应这种趋势，旅游行业也为游客提供了更加深入和多元化的乡村体验。让人们重新认识了乡村的美丽和价值，也为乡村振兴注入了新的活力。
5月3日，文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况。全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。全国假日市场总体安全平稳有序，文旅产品供给丰富，文化和旅游行业复苏势头强劲。
