本次报告为《2025年2月亚洲（中国）文旅业发展报告》，分为2月亚洲（中国文旅）综述、ABN Index排名榜单二月发布及分析两个部分。
2月亚洲（中国）文旅综述
全球旅游业发展动态
2月，全球旅游业，正在经历一场激烈的复苏与转型。世界各国的国际旅游局纷纷出台新政策、推出新举措，争夺日益增长的旅游市场份额，以期通过旅游业，带动各国经济的增长。
美国方面，根据机票数据公司Forward Keys的数据，自2月1日以来，受加征关税影响，加拿大到美国机票的新预订量同比下降了约20%。美国旅游协会首席执行官杰夫·弗里曼表示，美国入境旅游人数仍仅为疫情前水平的90%。没有哪个国家的居民去美国的次数比加拿大多，在2024年达到2040万人次。加拿大游客在度假上的花费是美国国内游客的三倍。
法国方面，2 月13日，为期两天的第九届欧中游购资源交易会在法国首都巴黎开幕，共吸引了包括地区旅游局、酒店、景点、汽车公司等在内的118家欧洲旅游资源供应商，以及来自中国、美国、加拿大等国家的旅行社行业代表。根据法国旅游发展署数据..2024年中国赴法游客达到100万人次。去年奥运会期间，从7月10日至8月18日，抵达巴黎的中国游客数量增加了48%，抵达法国各地的游客数量增加了26%。
英国方面，相关旅游部门推出2月旅游活动。伦敦时装周、邱园兰花节、巴特西灯光秀、公益马拉松等等，活动领域涵盖甚广。除此之外，爱丁堡的科幻节、格拉斯哥电影节、约克夜游节等等都是英国二月各城市的最新人气活动，因此英国也迎来了今年本国的一个旅游高峰。
亚太（中国）市场旅游业发展动态
2月，由于出入境政策宽松和传统节假日等因素，亚太旅游市场开启火爆模式。
日本方面，日本超越泰国成中国游客跨境游首选目的地。今年春节假期期间，大批中国游客涌入日本旅游观光，东京、大阪和北海道札幌成为三大热门旅游目的地。日本最大旅行社JTB表示，中国游客选择日本作为旅游目的地的原因包括地理位置邻近以及日元疲软等因素。数据显示，日本已超越马来西亚、新加坡、韩国和泰国，成为中国最受欢迎的海外旅游国家。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，今年春节假期期间，跨境游订单同比增长三成，其中日本成为最热门目的地。此外，去哪儿平台的国际机票和酒店预订量数据分析也显示，今年春节前后，热门出境游目的地包括日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、新加坡等。
新加坡方面，2月4日，新加坡旅游局公布2024年初步统计数据显示，全年共接待游客1650万人次，同比增长21％。其中来自中国的游客数量排名第一，达308万人次，同比增长约126%，已经恢复至2019年约85％的水平。2024年1月份至9月份的旅游收入累计224亿新元，同比增长10％，预计全年旅游收入将刷新历史纪录，接近290亿新元水平。
越南方面，根据亚洲旅宿大数据研究院监测数据，累计今年前2月，中国是越南最大的客源市场，游客人数达955695人次，其次是韩国，达885142人次。由此，韩国与中国是2025年2月越南两大客源市场，占亚洲客源市场的近60%。统计数据显示，2月，韩国是越南最大的客源市场，赴越人数达46.8万人次，其次是中国，赴越人数达近38万人次。除了中国和韩国外，越南的其他主要客源市场还有中国台湾、美国、日本、柬埔寨、澳大利亚、马来西亚、印度等国家和地区。值得注意的是，俄罗斯已重返越南十大客源市场榜单，赴越俄罗斯游客量达逾7.9万人次。
中国方面， 春节假期国内出游5.01亿人次 同比增长5.9%。春节假期8天，国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。春节申遗添喜庆，文旅融合年味浓。各地深挖春节“非遗”文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。春节期间文艺演出丰富多彩，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。
文旅集团高管人事变动
2月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有9家文旅企业出现重要人事变动。
棕榈股份任命刘江华为公司董事长。2月5日，棕榈股份(002431)迎来新的“掌门人”。公司于当日召开第六届董事会第二十八次会议，会议审议并通过了《关于选举公司董事长的议案》和《关于变更公司法定代表人的议案》，刘江华当选为公司第六届董事会董事长。任期自董事会审议通过之日起，直至本届董事会任期届满。与此同时，公司法定代表人也变更为刘江华。
棕榈股份：吕聪辞去公司副总经理职务。2月27日晚间，棕榈股份（SZ 002431）发布公告称，棕榈生态城镇发展股份有限公司董事会于2025年2月27日收到副总经理吕聪的书面辞职报告，吕聪因个人原因，申请辞去公司副总经理职务。辞职后，吕聪仍担任公司下属子公司的相关职务。
百度副总裁罗戎辞任携程集团董事。2月11日，携程集团-S(09961.HK)发布公告，由百度集团提名任命的董事何俊杰已辞任公司董事职务，并于2025年2月11日生效。百度集团执行副总裁罗戎已获委任于何俊杰离职后继任为携程集团董事。据悉，罗戎自2024年10月起担任百度执行副总裁，此前曾于2021年11月至2024年10月担任百度的首席财务官。
携程宣布多名高管调整。2月17日，携程集团宣布多名高层调整。任命公告具体为，陈刚出任集团首席产品官，将牵头集团AI相关产品的战略制订；谭煜东出任集团首席科学家，负责集团及相关子公司的技术和并购战略；张勇出任机票事业群CEO；冯雁出任大交通业务CEO，统筹管理机票事业群、火车票事业群及金融事业部，机票事业群CEO张勇、火车票事业群CEO张旭向冯雁汇报；宋涛出任商旅事业部CEO，并兼任事业部CTO；冯雁、谭煜东、宋涛向熊星汇报。以上任命即日起生效。
众信旅游：聘任冯滨为公司总经理。2月14日，众信旅游（002707）发布公告称，公司董事会同意聘任冯滨先生为公司总经理；聘任张一满女士、郭镭先生为公司副总经理；聘任郭镭先生为公司董事会秘书；聘任吕菊蓉女士为公司财务总监；聘任吴冉婧女士为公司证券事务代表；聘任苏雁斌先生为公司内部审计部门负责人。
南方航空：聘任曾永超为公司副总经理。2月18日，南方航空（SH 600029）发布公告称，董事会会议同意聘任曾永超先生为公司副总经理；同意聘任陈詟先生为公司总飞行师，不再担任公司安全总监；同意聘任蔡琦先生为公司安全总监；同意吴颖湘女士因工作变动不再担任公司副总经理，吴榕新先生因工作变动不再担任公司副总经理。
默林娱乐集团任命新首席执行官。默林娱乐集团 (Merlin Entertainments) 宣布，正式任命Fiona Eastwood为首席执行官，即刻生效。Eastwood自2024年11月底起已临时担任该职位，她将全面负责推动集团的转型战略。Eastwood在默林娱乐集团拥有近十年的工作经验，最近担任首席运营官，负责管理门户景点业务。她于2015年加入默林，担任门户景点的全球营销总监，负责推动品牌组合的扩展战略和市场营销工作。
湖北文旅集团任命易三平为新任董事长。2月24日，湖北文化旅游集团有限公司宣布，易三平被正式任命为公司董事长。易三平此前曾担任武汉体育学院党委副书记和湖北省体育产业集团董事长等职，具备丰富的教育和管理经验。
福建省旅游发展集团任命钟军为总经理。2月，福建省旅游发展集团官网“领导班子”一栏更新显示，钟军已任福建省旅游发展集团党委副书记、总经理、副董事长。此前，钟军任福建省大数据集团有限公司党委书记、董事长。钟军曾在中国联合网络通信集团福建省分公司任职，先后任总经理助理，党委委员、副总经理等职。此前担任福建省旅游发展集团有限公司党委副书记、总经理、副董事长的林女超，已于日前出任中国旅游集团副总经理。
岭南股份：选举周进为公司副董事长。2月27日，岭南股份第五届董事会第三十次会议决议公告发布。据公告，本次会议全票通过了选举非独立董事周进先生为公司第五届董事会副董事长的议案，任期自本次董事会选举通过之日起至第五届董事会届满时止。其次，会议推选周进先生为薪酬与考核委员会委员，任期同样至第五届董事会届满时止，委员会成员包括黄雷（主任委员）、陈燕维、周进。
文旅企业投资及股权动态
2月，根据ABN文旅品牌监测名录，有32家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
复星旅文申请撤销上市。2月10日，复星旅游文化集团在港交所发布公告称，于2024年12月9日，董事会决议就建议根据公司法第86条以协议安排方式回购公司股份，向计划股东提呈该建议，其中涉及注销计划股份，并且作为注销该等股份的代价，就每股计划股份以现金向计划股东支付注销价，以及撤销股份于香港联交所的上市地位。公司有意待该计划生效后，注销所有计划股份，而公司已根据上市规则第6.15条向联交所申请撤销股份于联交所的上市地位，于2025年3月19日下午四时正后立即生效。完成该建议不会导致收购守则所定义的公司控制权变动。
广州塔新三板退市。广州塔旅游文化发展股份有限公司股票正式终止在全国中小企业股份转让系统挂牌。全国股转公司向广州塔旅游文化发展股份有限公司出具《关于同意广州塔旅游文化发展股份有限公司股票终止在全国中小企业股份转让系统挂牌的函》，同意公司股票自2025年1月27日起终止在全国中小企业股份转让系统挂牌。
丽江股份：云投资本拟以550-1100万元增持公司股份。2月10日，丽江股份（002033）发布公告，公司5%以上股东云南云投资本运营有限公司计划自公告日起3个月内，通过深圳证券交易所集中竞价交易方式增持公司无限售条件流通A股股份，增持金额不低于550万元，不超过1,100万元，增持价格不超过10.00元/股。中国光大银行股份有限公司昆明分行同意为云投资本增持提供专项贷款支持，贷款金额最高不超过990万元，期限三年，其余资金为云投资本自有资金。
亚太旅游平台Klook获1亿美元融资。2月12日，亚太游体验平台Klook宣布，完成1亿美元（约7.2亿人民币）融资，本轮由维恩资本（Vitruvian Partners）领投。2024年是Klook成立的十周年，十年来，Klook重新定义目的地体验，业务覆盖景区门票、当地特色玩乐/一日游、各式交通（铁路票券/包车/租车）、大型演唱会赛事、地道美食等业务。如今，Klook的全球供应链网络已触达2700多个目的地，提供超50万种商品和活动选择。
6人游定制旅行宣布完成5000万元融资。6人游定制旅行于近日宣布完成5000万元融资。此次融资由机构投资者久聚投资联合多位个人投资者共同参与。6人游创始人兼CEO贾建强表示，本轮融资资金将主要用于优化股东结构、加大AI和系统能力研发以及品牌推广。同时，公司计划于2025年逐步向旅行社行业开放其系统能力。数据显示，6人游定制旅行已连续两年实现盈利，2024年营业收入同比增长102%。自2023年以来，该公司加速国际化布局，在新加坡、阿联酋、日本和马来西亚等地设立海外分支机构。
卡游计划在香港IPO筹资约5亿美元。2月21日，资本市场消息，卡游计划在香港IPO筹资5亿美元。过往报道，2024年1月26日，卡游有限公司于港交所递交招股书。招股书介绍，卡游是中国泛娱乐产品行业的开拓者和领导者，致力于提供高质量、富有趣味和互动性的产品，为广大消费者群体带来快乐和正能量。截至2023年9月30日，卡游已构建由44个IP组成的强大IP矩阵。卡游已成为中国最广受认可的泛娱乐产品品牌之一。
重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，2月新签288个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
#开工开业#
丽水投资5.28亿元建旅游综合体，预计今年5月开放。位于浙江丽水市遂昌县的地心世界项目将于今年5月对外营业。该项目位于遂昌县湖山乡，总投资5.28亿元，项目中最具特色的“地心空间”区域位于地下200米。“地心空间”区域是通过对地下老矿区进行综合治理和修复开发，融合温泉资源，利用艺术+旅游的手法，打造集冒险游乐、健康养生、矿山研学为一体的大型旅游综合体，该项目建成后，有望成为国家废弃矿山修复治理的典范。
丽水投资5.28亿元建旅游综合体，预计今年5月开放。2月12日，湖北文旅集团举行2025年新春“开门红”启动仪式暨丽江颐养中心开业典礼。本次集中开业、开工、开市、开航项目共9项，包括丽江颐养中心、国贸甄选(武汉天地店)、洪山体博馆改造、楚天通航、武当大空间VR、神农架游客集散中心、恩施壹号院、问梅村稻田乐园二期、湖北文旅集团研学营等项目。项目涵盖文化旅游、体育康养、商贸物流、交通配套、数字科技、低空经济等多个领域。
浙江首座考古博物馆即将开放。浙江杭州临平区，玉架山考古博物馆正在进行最后的收尾。作为浙江省首座考古博物馆的玉架山考古博物馆，预计今年5月开业。博物馆地处玉架山考古遗址公园西南角，西距良渚古城遗址20余公里，南面是良渚文化水稻田的茅山遗址，西南则是贵族墓葬的横山遗址。玉架山考古博物馆总面积超12万平方米，建筑巧妙地以“山形”作为意向，其高低错落的屋面和大面积开放式石材幕墙，营造出一种现代而高级的美感。馆内将展出石器、玉器、陶瓷等文物7000余件。
南京牛首山启动五大重点项目，博物馆、丽思卡尔顿酒店等6月开工。2月13日，南京牛首山文化旅游区宣布2025年启动五大重点项目，包括博物馆、美术馆、弘觉书院、丽思卡尔顿酒店及大地艺术农庄，预计6月开工。
#签约投资#
福建泉州签约3大文旅项目，总投资超90亿元。2月5日，泉州市召开民营经济发展大会，会上64个重大项目现场集中签约，总投资1693亿元，涉及新能源新材料、电子信息、智能制造、文旅经济等多个领域。
福建福清拟打造南方最大滨海冰雪世界。福清正全力推进冰雪小镇、地质公园、滨海乐园、万安古城等四大特色文旅项目建设，拟打造南方最大滨海冰雪世界。项目位于福清东瀚镇，冰雪小镇是东瀚镇今年倾力打造的重点项目。项目将运用尖端制冷技术，匠心独运地打造出全国唯一一座、南方最大规模的滨海冰雪世界。此外，另外三个特色文旅项目——滨海乐园主体建筑希尔顿花园酒店预计今年一季度封顶，转入装修阶段；万安古城正在制定规划方案；地质公园待上级批复，未来将引入专业文旅公司进行开发建设。
郑州6大文旅项目入选2025年河南重点建设项目名单。河南省发展和改革委员会正式印发了2025年河南省重点建设项目名单，其中涉及郑州的文旅文创类项目共有六个，分别坐落于惠济、新郑、中牟、管城、航空港等地。这些项目聚焦于黄帝文化、主题公园文化、商都文化、大运河文化、数字文博等重要文旅领域，旨在推动郑州市乃至河南省的文化旅游事业蓬勃发展，为郑州文旅产业发展注入新活力。
广东梅塘湾亲子水上乐园农文旅项目签约，总投资1亿元。广东省梅州市梅江区梅塘湾亲子水上乐园农文旅项目签约仪式举行。项目计划总投资1亿元，涵盖农业和文旅两大板块，包括杨桃园、蔬菜种植采摘园、农家乐，以及木屋民宿康养度假、儿童亲子乐园、水上游乐项目等。
广东中山将建沉香艺术文化宫，总投资6.8亿元。广东中山市沉香艺术文化宫项目备案。项目位于中山市五桂山街道龙塘村杨屋组，项目总投资达6.8亿元，主要建设沉香主题博物馆，康养基地、文化旅游项目、生产沉香系列产品、种植沉香树、沉香鉴定中心等。
“哈利·波特”落户上海锦江乐园。2月12日，锦江国际集团宣布与全球领先的媒体和娱乐集团华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生。这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地，也是继英国伦敦、日本东京之后，全球第三个同类项目。项目位于上海锦江乐园，预计将于2027年开放营业。锦江乐园曾经是上海第一家大型专业游乐园，2025年1月26日，乐园已暂停开放，将按计划步入升级改造。焕新升级后，锦江乐园依旧将保留上海城市记忆，其中，上海大转盘摩天轮自2002年建成以后成为锦江乐园最具代表性的游乐项目，此次乐园升级将予以更新重建。
10个文旅项目签约进驻洛阳老城古城片区。洛阳老城古城片区第10批进驻企业集中签约，10个文旅项目正式签约进驻。据悉，此次签约的10个项目总投资约6697万元，总建筑面积约1万平方米，涵盖文创、民宿、酒店、餐饮等多元文旅业态。
沈阳七星国际马戏演艺项目签约，总投资2.3亿元。2月23日，辽宁沈阳七星国际马戏演艺项目签约。该项目将融合国际顶尖马戏表演艺术与本土文化特色，预计在2025年8月向公众开放。七星国际马戏演艺项目由俄罗斯大马戏场馆、特色商业街区两大部分组成，总投资约3.2亿元。根据协议，该项目将编排一系列具有国际水准的马戏节目。节目内容在涵盖传统马戏中杂技、驯兽、魔术等经典元素的基础上，融入俄罗斯文化特色。
2月文旅集团榜单发布及分析
#ABN指数分析#
综述｜2025年2月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中有升，监测均分达到116.62，116.02，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是同程旅行、棕榈股份、丽江旅游、长白山、携程，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企前三季度财报等三大层面。如同程旅行与朝阳文旅集团达成合作；棕榈股份任命刘江华为公司董事长；丽江股份：云投资本拟以550-1100万元增持公司股份等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是携程、锦江、首旅、美团、复星旅文。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、地方文旅动态等，如同程旅行与朝阳文旅集团达成合作；长白山拟募资不超2.36亿元，投资温泉及交通升级项目；锦江酒店春节期间接待外国游客数量同比增长超9倍等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略降态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企战略合作、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜2月，随着2025年春节小长假结束，旅企也开启了新的年度计划，旅游行业依然处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为57.28。
#综合分析#
各地发力国内外旅游市场 ｜2月适逢春节假期，各地也借此发力国内外旅游市场，并制定城市战略旅游目标。据携程数据，首个“非遗春节”跨境游订单增长三成。其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。
上海发布最新部署，建设世界级旅游地标。2月21日，上海市人民政府办公厅发布《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》（简称“行动计划”），旨在聚力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，持续深化世界著名旅游城市建设。
行动计划从开发全域多元特色大产品、打造开放创新支柱大产业、推进文化旅游科技大融合、做优品质高效安全大服务、实施城市立体精准大宣推、深化国际国内区域大联动等六个方面部署了21条措施。 行动计划提出，加快推进上海国际旅游度假区、佘山国家旅游度假区建设。推动世界级主题公园矩阵提质升级。推进上海国际邮轮旅游度假区建设，打造世界领先的邮轮旅游港。坚持三岛联动，建设崇明世界级生态旅游目的地。
提升入境游方面行动计划提出，要优化入境游旅游产品。用好免签政策及口岸外国人团体旅游签证政策，开发“航空+铁路”“机票＋邮轮”等多元化入境游渠道组合，升级通关、通信、支付、购票、免税退税等便利化举措，推出更多入境游精品线路。此外，还需把握不同国家和地域游客需求差异，丰富定制化个性化旅游产品。
促进境内外旅游交流合作方面，行动计划提出，以联合国旅游组织在沪设立地区办事处为契机，加强与主要客源国、“一带一路”沿线国家旅游合作。支持上海博物馆等文博场馆加强中外联合考古、文物修复、展陈交流等领域合作。发挥上海国际友好城市资源优势，加强旅游合作交流。
广西开展旅游年活动，今年力争旅游收入超万亿元。2月10日，2025年广西将开展“广西旅游年”活动，通过一系列的活动，从方方面面努力实现广西游客接待人次、旅游总收入增速双超百分之十，收入超万亿元人民币。当地旅行社业者则计划进一步挖掘中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区的新商机。
广西壮族自治区文化和旅游厅厅长欧余军在出席2025广西旅游年活动新闻发布会时介绍，2025年广西将开展“广西旅游年”活动，打造时节热点热线和特色鲜明的四季畅游主题，同时，举办“活力夜广西”嘉年华等一系列贯穿全年的主题文化和旅游活动，并推出游艇、水上运动、户外探险等运动休闲产品，开发低空游览项目，打造“窝囊漂”漂流体验项目，积极推动广西文旅“出彩”、“出圈”，持续擦亮“秀甲天下 壮美广西”品牌，努力实现广西游客接待人次、旅游总收入增速双超百分之十，收入超万亿元人民币。
另一方面，广西出台了13项促进文化和旅游消费的政策措施，重点通过发放消费券、文化惠民卡、演艺专属卡等消费激励措施，引导银行、商贸和文旅企业等共同参与，激发购物、餐饮、住宿、演艺等消费潜力。同时，推出提升文旅服务质量20条市场管理服务措施，优化口岸通关、支付便利、外语接待等境外游客旅游服务。 广西今年还将大力实施文旅经济“融百业超万亿”行动，以做亮广西文旅品牌。广西各级各部门各行业将联合开展“跟着文物/古人/古迹游广西”“跟着节庆游广西”“唱着山歌游广西”等活动，以文旅为轴，联动农业、工业、商业、体育、影视、康养等产业。广西更将实施“广西人游广西”“千万老广游广西”等行动，激发广西区内周末游、家乡游市场热度，巩固粤港澳大湾区和周边省份城市市场，且拓展长三角、京津冀市场。同时，开展广西旅拍大赛、广西旅游攻略大赛、“夜广西”游记大赛，实现“以客引客”。
锦江酒店春节期间接待外国游客数量同比增长超9倍。锦江酒店（中国区）数据显示，春节期间旗下酒店接待外国游客数量同比增长超9倍。尤其是上海、北京、深圳、重庆、西安等热门旅游城市的酒店增长显著，客人主要来源于韩国、马来西亚、俄罗斯、越南、日本、澳大利亚、美国等国家。
锦江酒店（中国区）的数据显示，受春节探亲和异地旅游过年的需求影响，全国多个省市的酒店平均入住率和RevPAR同比小幅上涨，量价齐升。其中云南、福建等旅游热门省份平均入住率超过80%；锦江酒店（中国区）近3000家门店连续3日满房。此外，打卡非遗年俗文化，过个地道中国年，成为蛇年春节的一大看点，尤其是四川内江、广东潮州、福建福州、广东汕头、广东揭阳、四川自贡等年味城市，锦江酒店（中国区）旗下当地酒店入住率普遍在90%以上。气温适宜且年味浓厚、特色民俗众多的广东福建地区尤为热门，其中广东的潮州、汕头、揭阳，以及福建的福州、泉州、漳州等地各项数据均显著提升。福州、漳州当地酒店平均RevPAR达2024年春节同期的131%以上，泉州紧随其后，RevPAR为2024年同期的122%。
新型交通旅游产品多元开发 ｜ 2月，多地围绕不同交通业态的多元垂直细分旅游产品增多，一些产品已经投入市场运营。
丽江雪山观光火车正式运营。2月12日上午9时，我国自主研发的全球首列全景观光山地旅游列车——丽江雪山观光火车正式开通运营。丽江雪山观光火车全程20.7公里，行程串联白沙古镇、玉水寨、东巴谷、甘海子等主要旅游景区及网红打卡点，是丽江市第一条观光火车线路，也是连接丽江古城与玉龙雪山5A级景区的旅游观光专线。
丽江雪山观光火车由中国铁建昆仑集团、中铁二院、中铁八局、广州地铁交发公司、中铁二十五局、中国铁建电气化局共同投资建设。列车分为三节编组，最高运行速度70公里/小时，最大载客量351人。为提升观光体验，列车侧窗创新使用了1.9米巨型电动可调变色玻璃，不仅可为旅客带来更好的全景视野，还能轻松抵御高原紫外线侵袭。在列车内饰上，丽江东巴文与纳西族艺术元素的装饰风格融入其中，充分展现了丽江的自然风光与民族风情。
多部门联合发布增开银发旅游列车计划。2月11日，商务部等9单位发布《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》。这次《行动计划》的总目标是：到2027年，构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系基本建立，形成一批主题旅游列车品牌，银发旅游列车开行数量、旅客运输量较2024年实现较大幅度增长。
中国香港拟推动游艇旅游，鼓励高端消费。香港新一份财政预算案于2月26日公布，据悉，香港特区政府将提出善用海滨资源推动“无处不旅游”，包括在红磡站临海用地兴建游艇会，预计提供上百个游艇位，以促进游艇旅游，带来高端消费客群。同时，港府计划在该处发展商业住宅项目，正由港铁研究，本年中会就土地用途提建议。此外，港府初步选定中环、尖沙咀等4个海滨引入轻食及饮品档，冀丰富市民及游客海滨体验。
旅游产品进入存量改造阶段 ｜2月，多地景区、主题公园升级改造，传统旅企业加快转型升级，旅游产品进入存量改造阶段。
69年历史的北京动物园长颈鹿馆东馆启动重建改造。2月21日，北京长颈鹿馆（东馆）启动重建改造。在提升动物福利的同时，新馆内将新增一间150平方米的室内展厅，满足不同情况下游客的参观需求，实现“一年四季均可见”。长颈鹿馆位于北京动物园西侧，分为西馆、东馆以及室外运动场。长颈鹿馆是一座极具趣味性的欧式风格建筑，虽不是文物古建，但高耸有趣的外型也吸引着许多市民游客前来打卡留念。
长颈鹿馆（东馆）始建于1956年，如今已使用了69个年头。建筑破损严重，经专业机构鉴定，已经不能够满足《建筑抗震鉴定标准》要求，存在较大的安全隐患。重建后的长颈鹿馆（东馆）按照“原址、原样”原则，保留原有的外观风貌。
天津泰达航母主题公园将投资2.8亿元提升改造。2月21日，为争创国家5A景区，总投资2.8亿元的天津泰达航母主题公园5A景区创建配套设施改造项目即将启动。该项目建设规模为115500平方米，包括北岛休闲娱乐区及勋章广场提升改造工程，将对北岛海风广场场地硬化及草坪区扩建，并对车辆接驳区、卫生间、照明、景观小品等进行提升；水上栈道工程，计划在航母舰艉至北岛修建一条水上栈道用于游客通行；新建房屋及现有建筑内外檐提升改造工程，包括游客服务中心、世博天津馆、军事体验中心外立面改造等。项目创建配套设施改造计划于今年3月启动，预计今年8月底完工。
湖北咸宁九宫山景区计划投资17亿元全面升级。湖北咸宁九宫山国家级自然保护区基础设施建设项目开工仪式在石龙沟举行，九宫山景区“提档升级”的序幕正式拉开。九宫山国家级自然保护区管理委员会科学谋划项目19个，计划投资17亿元。目前，咸九高速九宫山连接线、九宫山中线公路、云中湖水环境治理工程已相继动工，坳坪旅游综合体、李家铺湾里温泉、内港民宿集群、铜鼓包游乐中心、“九宫八景”修复等一大批项目即将启动建设。
长白山拟募资不超2.36亿元，投资温泉及交通升级项目。2月18日，长白山（603099）发布公告，公司计划向特定对象发行A股股票，募集资金总额不超过2.36亿元。具体而言，火山温泉部落二期项目总投资为5.36亿元，拟使用募集资金2亿元；旅游交通设备提升项目总投资为1.14亿元，拟使用募集资金3585万元。
天津计划2025年提升改造80个口袋公园，将根据周围社区的特点和居民需求，规划出更为人性化的绿色空间。目前，第一批口袋公园已启动前期准备工作，预计3月底前动工。据悉，2024年天津成功开建了56座口袋公园，其中不乏具有独特历史和文化内涵的项目。
旅企跨界合作强强联合 ｜ 2月，各地旅企持续加强同业或异业跨界合作，布局多元文旅业态。
岭南控股新增旅游和酒店业务事业部。2月10日，岭南控股（000524.SZ）发布董事会十一届十三次会议决议公告。会议审议并通过了《关于调整公司组织架构设置的议案》，旨在落实公司发展战略需要并结合运营管理实际情况。组织架构和机构设置优化调整后，将新增旅游业务事业部和酒店业务事业部。
旅游事业部专注于全国市场目的地服务、产品供应及开拓渠道销售“三体系”建设。酒店事业部致力于提升酒店服务品质与管理效率，优化全国酒店布局、强化品牌扩张，增强市场竞争力。调整后，岭南控股共设11个部门和2个事业部。
首旅集团与北京演艺集团、依文集团签署战略合作协议。2月12日，首旅集团与北京演艺集团签署战略合作协议。双方将聚焦文旅深度融合，助力北京全国文化中心和国际一流旅游城市建设。此次签约，是深入贯彻落实中央和全市推动文旅深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱性产业的一次创新举措，旨在进一步发挥演艺赋能、旅游带动作用，繁荣文化和旅游消费，助力打造北京国际消费中心城市。
同日，首旅集团还与依文集团达成合作， 根据合作协议，双方将在推进国潮街区项目和打造新国潮风尚方面开展深度合作。此外，基于首旅集团丰富的旅游商贸服务资源和依文集团在服装服饰上的优势资源，双方还将构建大客户关系，在餐饮、差旅、住宿、文创产品、服装等方面开展合作。
同程旅行与朝阳文旅集团达成合作。2月25日，同程旅行政府合作部到访朝阳文旅集团，双方围绕“OTA平台赋能文旅消费升级”“智慧文旅平台建设运营”“联合打造国际化文旅活动”等议题展开深入探讨，并达成多项合作共识。未来，双方将结合朝阳区“国际化、年轻化、数字化”的文旅定位，重点推进智慧景区建设、文旅IP孵化、跨境客源引流等项目，助力朝阳区建设成为入境旅游首选地和国际文旅消费示范地。
旅企进入爆发增长新管理周期 ｜ 随着文旅产业的强劲复苏和传统产业的重新洗牌，旅企发展增速明显，进入爆发增长周期，专业化运营、细分化管理、精准资产投资正逐步成为新趋势。
企查查：去年旅游企业注册量超30万家。企查查数据显示，2024年我国累计注册31.3万家旅游相关企业，其中4月注册量最高，达3.48万家，3月、4月是近三年旅游相关企业注册高峰月份。企业存量方面，我国现存220.4万家旅游相关企业，其中成立年限在5-10年的企业最多，占比超三成。
企查查数据显示，2024年，我国累计注册31.3万家旅游相关企业，分月份来看，4月相关企业注册量达3.48万家，是全年注册量最高月份；从2022年至2024年我国旅游相关企业注册量月度分布来看，每年的3月、4月是旅游相关企业注册高峰期。企查查数据显示，我国现存220.4万家旅游相关企业。成立年限上，我国成立5-10年的旅游相关企业最多，占比31.6%，其次是成立1-3年的企业，占比24.4%，成立1年内的企业数量最少，占比13.3%。
新一批全国甲级乙级旅游民宿出炉。2月，文化和旅游部发布公告，公布了139家符合相应等级标准的旅游民宿名单。公告称，根据《〈旅游民宿基本要求与等级划分〉（GB/T 41648-2022）实施工作导则》，北京市延庆区八达岭镇石光长城民宿、天津市蓟州区官庄镇映像磐山古装摄影主题民宿、河北省保定市易县回山里民宿等59家旅游民宿符合全国甲级旅游民宿标准，北京市密云区古北口镇矾根民宿、天津市蓟州区官庄镇达墨山居民宿、河北省承德市双桥区净末山房等80家旅游民宿符合全国乙级旅游民宿标准。文化和旅游部同日发布2024年全国甲级、乙级旅游民宿复核结果，根据《〈旅游民宿基本要求与等级划分〉（GB/T 41648-2022）实施工作导则》，经复核，2021年评定的首批全国甲级、乙级旅游民宿中，河北省保定市听松书院、山西省晋中市平遥县一得客栈、内蒙古自治区鄂尔多斯市准格尔黄河大峡谷峡谷雅宿等30家旅游民宿符合全国甲级旅游民宿标准，北京市延庆区合宿·延庆姚官岭民宿、河北省保定市骆驼湾小院、江苏省镇江市山水间又见浮玉等22家旅游民宿符合全国乙级旅游民宿标准，3家未通过复核取消相应等级，1家延期复核。
周庄1亿元成立文化旅游投资公司。天眼查App显示，江苏周庄文化旅游投资有限公司成立，法定代表人为张卫青，注册资本1亿人民币，经营范围包括以自有资金从事投资活动、自有资金投资的资产管理服务、旅游开发项目策划咨询、商业综合体管理服务等。股东信息显示，该公司由江苏水乡周庄旅游股份有限公司全资持股。
