今年五一假期，陕视新闻的一则采访视频火了。记者问一小伙，“为什么五一选择出去露营？”小伙子回答：“跟风呗。”

不明白为啥要去露营的，不只小伙子一个。2020年被称为中国的“精致露营元年”，这一年，我国露营营地相关企业数量为8315家，较上年增长200%；小红书社区露营相关笔记发布量增长了271%。2021年，露营相关的企业数量又翻了一倍多，达到17579家。

进入2022年，随着疫情反复，出省旅游愈加困难。在携程App上，仅1-4月上旬，报名露营游的用户数量就是2021全年的5倍以上。有数据预测，2025年，露营经济的市场规模将上升至2483.2亿元——接近2021年中国游戏市场的规模。

在媒体中，露营被塑造成一种对于草地、河流的“集体乡愁”。在疫情所带来的“必要生活”下，露营是“憋疯了”的人们开拓的“非必要生活”。

目力所及，从社交媒体到央视新闻，都开始起讨论起露营。或称赞，或批评，但每一条讨论都让你更加深刻地认识到，一种新的生活方式正在大流行。

与普通的露营不同，当下时兴的“精致露营”最初发源于2005年的英国，十多年前在美国、日本掀起热潮。随着2019年我国人均GDP迈入1万美元大关，这一新的露营形态走入大众视野。精致露营讲求舒适的营地和舒适的睡眠，要能在距离都市不远的地方体验野外，最好“不需要自带被褥、工具”且“有专人负责准备餐食，不需要自己准备”。

但回到现实，蚊虫、垃圾、风沙、人挤人的营地，任意一样，就能轻易摧毁这场“精致”的美梦。去年9月，微博博主“滤镜粉碎机”到宁夏中卫体验网红沙漠野奢帐篷，结果发现帐篷破洞、漏雨，硕大的飞虫就趴在帐篷顶上。夜里，由于帐篷太过湿冷，他被冻醒了，只好走到帐篷外活动身子，等待天亮。

有人好不容易配齐了露营装备，却被出门瞬间的雨滴打败；有人到了营地，才发现宣传中的“南望湖”，原来只是一个小水坑；还有人在营地睡了一晚，第二天起来，所有的锅、早餐的鸡蛋、方便面、甚至垃圾袋都被偷走了。

但是，几乎没有人会在露营后将这些“惨状”公之于自己的朋友圈。毕竟，只要照片足够精致，谁还会在意背后的营地是“小众秘境”还是“人山人海”呢。

有媒体统计了小红书上分享的露营笔记，发现热度高居前五的关键词分别是“出片”“氛围”“自然”“精致”“颜值”。露营地人多？没关系，早有人为你总结出了“避开人群摆拍技巧”。天气不好？没关系，应对各种光源的滤镜参数都能在社交软件上找到。姿势不会摆？没关系，早有教程详述了81种拍照姿势，以及各类构图技巧。

似乎，在这场全民露营的热浪中，“证明精致”远比露营本身更加重要。一位露营爱好者直言：“出片了没，是评价一场露营好坏的唯二标准，另一个标准是出片后得到的点赞数。”

微博上，搜索“跟风露营”，结果全是网友自己发的露营美照。在许多年以前，“跟风”还是一个贬义词，常出现在媒体批判式的评论标题里，如今，我们开始乐于用它形容自己——带着轻微自嘲的语气。

这并不奇怪，我们正在进入一个大流行的时代，任何事物都能在互联网上掀起一阵浪潮，在消费完我们的注意力后，又快速退潮。无数的“xx热”就像病毒——突然出现、扩散速度极快，许多人还没弄懂怎么回事，便已不自觉地“被感染”。

最近，似乎是终于疲倦了这场精致的“跟风”，一部分露营爱好者开始投入“粗糙露营”的怀抱，把露营玩出了百种花样：拿麻袋做天幕，在阳台搭帐篷，或是搬两把折叠椅在小区的绿地里“就近露营”。

当“垃圾堆”“秃草皮”成为一个个露营地无法回避的问题，“无痕”“环保”也代替了“精致”，成为更常被提起的露营理念。现在，“今天去露营，做了咖啡、牛排，还看了电影”在朋友圈里已经获得不了多少点赞，一条更好的露营文案是：“今天去露营，我带走了120%的垃圾。”

「来源: ｜青蓝文旅 ID：tsiland」

你永远也想象不到，人类回归山林的渴望能有多大。新冠疫情限制了人们出游，却给全国各地的草坪带来了一顶顶华丽的帐篷。露营的狂风从今年5月的小长假一直刮到国庆假期，每到周末朋友圈就齐刷刷晒起了精修过的露营九宫格。

作者 | 圆圆摇了摇头

你永远也想象不到，人类回归山林的渴望能有多大。新冠疫情限制了人们出游，却给全国各地的草坪带来了一顶顶华丽的帐篷。露营的狂风从今年5月的小长假一直刮到国庆假期，每到周末朋友圈就齐刷刷晒起了精修过的露营九宫格。

春日盛宴已经成为过去式，起码要顶着寒风仰望星空，才能算得上是逃离城市。

△拼夕夕拼来的野餐在去年风靡一时

01

Glamping遍地开花，中国的精致露营是什么？

10月6日，阿里巴巴发布了国庆假期旅游出行报告。报告显示，今年国庆消费季，小众沉浸式玩法迎来了更多的参与者，帐篷、露营环比涨超14倍。

△《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》

今年前五个月，小红书上关于“露营”的搜索量比去年同期增长了428%。截止目前为止，与露营有关的笔记也已经多达5万条。

露营，一词在国内并不新鲜，但普通的Camping早已不能满足都市人呼吸自然的渴望了，去年开始风行的Glamping，才是年轻人打开乡村游的正确方式。

△中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《2021年上半年在线旅游资产指数（TPI）报告》

所谓的Glamping由“Glamorous（有魅力的）”和“Camping（露营）”两个词组合而成，可以翻译为精致露营、风格露营、野奢露营。这一概念起源于欧美，但在特定的时空，由特定的人群演绎出不同的精髓。

欧美国家流行的是房车露营，这一形式在实现他们对营地多元化要求的同时，还满足了他们与其它野营爱好者发生交往，产生愉悦体验的精神需求。

韩国在明星效应的作用下，掀起了一股精致露营的潮流。2019年，女团Fin.K.L以露营作为团综《Camping club》的主题，带观众领略了一把精致露营的乐趣。随后三档露营综艺接续上线：《带轮子的家》《感性露营》《改造露营车》，它们全方面地普及了露营的知识，为露营热添柴。

日本则在承袭欧美模式特点的基础上，逐步建立起以传承日本文化、精神为目标的营地理念，发展出了一条具有本国特色的露营之路。

△日本《GO OUT》杂志推出的露营活动

从形式来看，中国的精致露营更接近日本的模式，而实际上，中国的精致露营并不完全等同于Glamping，中国的露营者更在意的是感官上的高级和自我品味的展现，因此，建立在视觉化基础上的中国精致露营大致可以分为三类：山系露营、星空露营和湖畔露营。

山系露营

不管是将营地搭建在平旷的山谷中，还是林地间，这类露营提供的审美感受是类似的，它们在户外与美学、自由与生活、大都市和大自然间建构起了一种平衡，使朝九晚五的都市人能够在城市的边缘感受乡野的自然风光，因此我们姑且可以将它们归类为“山系露营”。

坐落在杭州梓桐溪谷的ABC Camping Vilago就是其中的代表，它以狭长的溪谷为特色，营地开阔，支持多种帐篷搭建和场景布置，还开放汽车营地，以及大面积未开发的树林供游客徒步。

星空露营

以星空为幕，帐篷为营，星空营地做的是贩卖风景的生意。在人迹罕至的营地上仰望璀璨的星河，在独特的自然地理里体验非常规的活动，这种不同于打卡旅游的小众体验为Glamping们带来的不仅是一场精神上的spa，还有足以获得高赞的朋友圈九宫格。

星空营地以沙漠营地和海景营地两种为典型。可以观赏“大漠孤烟直”的宁夏腾格里、枕着“星辰大海”入眠的海南三亚都是Glamping们朝圣的目标。

湖畔营地

湖畔营地常常被湖畔环绕，与远山构成一处山水画廊，体现的是祥和、宁静。四面环山，双面傍水的环境促成了环湖观览、湖边垂钓等娱乐活动，皮筏艇、水上龙舟等水上运动为小型团建提供了可能。

杭州的千岛湖便是一处典型的湖畔营地，游客可以在此作一日的岛民，白天泛舟于湖上，骑行于绿道，晚上围坐在篝火前与好友们分享湖中的鲜虾鱼肉，一听自然之曲，是合家欢的好去处之一。

△千岛湖的日出时分（图源：小红书）

02

精致露营才不是没有故事的户外体验

自19世纪60年代露营在美国起源到现在，它已经经历了一个多世纪的发展，在生产力提高的今天，人们追求高品质的露营体验是应有之义，但中国玩家对精致露营忽如其来的热情却使人迷惑，是什么让光鲜亮丽的都市boys和girls纷纷跑向原始的野外？

打开小红书的露营笔记，博主们电影质感的照片告诉我们，精致露营的核心才不是露营的荒野求生，而是精致代表的品味、氛围、奢华。而这些精致是可以复制的，小红书上成千上万的笔记以干货的方式手把手地向人们传授打造“网红”营地的攻略。

不管是在深林里、山谷中，还是沙漠上、湖畔旁，一顶大白熊的漂亮帐篷是标配，木质蛋卷桌旁必须配上几把昂贵的月亮椅，桌面上的手冲咖啡壶要冒着咖啡的香气，马卡龙配色的炊具里，炙烤的牛排要肌理分明，夜晚的帐篷要亮起温暖的星星灯，华而不实的英式老矿灯是制造氛围感的必备工具。

更精致点的人还得穿上相应的户外休闲服装，只有山系服装才能配得上森林里的自然之风，不符合搭配美学的冲锋衣是“low”的标志。

△日本山系品牌MEI

在宛如搬家的阵仗中，露营早已不是以放松为目的的慢生活，已演变为一场治愈中产阶级和年轻人的心理精装修，反映的是当代人的现实焦虑。

中产阶级出逃城市的妄想

中产阶级的人们在露营中看到逃出钢筋水泥的可能，在这里他们可以与老友畅谈直天明，和家人挤在一方有限的天地里共眠，人与人的关系，在露营这场相互协助的游戏里被拉近，工作挤压下情感的缺失得到弥补。伴随着虫鸣鸟叫，个人的情绪也得到了治愈。

△韩国综艺《新西游记》里老友相会

而他们格外青睐于山系露营，因为在这里“可以感受自然和人类文明交界的那种暧昧”。

发生在城郊平地上的山系露营既远离市区的车马喧嚣、又不至于与人类文明断联。地理的优势使它们有足够的发挥空间，无论是帐篷，还是配套的桌、椅，甚至是淋浴间和马桶都可以自行搭配，只要你想，它就可以对外优雅，对内豪华。

△博主展示的帐篷拥有超大空间

24小时的水电供应、超大的停车场和豪华的洗浴设施使人们在野外依旧能享受现代生活的便利。比起户外营地的称呼，它们更像一种“自家客厅的延伸”。

△ABC Camping Vilago营地提供的服务清单

人们不愿意抛弃文明的成果，又渴望田园牧歌式的悠闲，精致露营的出现正好迎合了人们这种逃离日常生活符号，回归自然的幻想。

然而，一切浓墨重彩，刻意追求的事物终会走向破碎，偶然的露营时刻修补不了家庭中角色的缺失，也无法成为维系友情的长期方式，正如不少中产阶级感叹的那样“和朋友们的露营计划已经搁置了一整个春天和夏天，不知道这个秋天会不会实现”露营这一特殊情境下产生的短暂的、与自我和他人的和解恐怕也不堪一击。

而且自然的宁静阻隔不了工作的信号，打工人的团建不过是换个地方工作。驱车一小时来到湖畔营地，实际上是对着广阔的湖面继续赶工作，同时还要应付朋友们垂钓、野炊的社交邀请，很少有人可以真正地逃离。

△公司组织的露营同理——换个地方开会

年轻人寻求认同上伪精致

在中国年轻人视觉化生活下，露营早已失去了它原本的意义，“晒”才是年轻人出行的真正目的。比起自然体验和交流带来的放松感，他们追求的是这一充满仪式感过程带来的社交满足感，这也正是年轻人愿意千里迢迢地前往星空营地的动力。

以时下最热门的营地品牌“大漠荒野”为例，它们将视野放在海景营地上，首站选在了三亚，良好的气候和绝佳的位置让游客不仅能观看限定的落日余晖，体验秘境潜水和滑板冲浪，还能在涛涛的海浪声中与漫天的星光共眠。

△综艺《恰好是少年》在三亚营地取景

为了节约成本，大漠荒野团队购置的帐篷和桌椅都是国产的高性价比产品，而客人触手可及的小物件大都是海外的顶级品牌，印满外文的商品、精致的摆盘，这些看似高级感满满的配置满足的是年轻人对象征符号的追求。

尽管有的亲身经历者私底下叫苦连天，抱怨“蚊虫太多”“天气不好”，但朋友圈的文案必然是“捕捉落日余晖的人间绝景”“不负秋日好时光”等小确幸发言，九宫格长图也修得阳光明媚、岁月静好、人间值得。

△博主毕导在公众号里抱怨精致露营

露营原本是为了从日常生活的符号中逃逸出去，而精致露营却在大自然里一点点复原充斥着消费主义色彩的视觉符号，将其塑造为供他人羡慕的一大景观，这看似矛盾的过程，其实并不难理解，大部分年轻人不是在消费露营这一项目，而是为内心的欲望买单，他们希望通过精致的符号化消费在社交平台上塑造出理想中的身份形象。

△精致露营的本质与网红奶茶一致，都是建构身份的工具

这种对同质化精致的追求反映的是年轻人隐形的圈层焦虑和身份认同危机，他们害怕被同龄人边缘化，也渴望能够获得他人的认同，因此明知这种展示性的、同质的生活是他人所定义的精致，他们还是忍不住将其列上“to do”的人生清单。

虽然这种自我建设的身份很容易被识破，但为维持自己在圈层的一致性，当下一轮网红文化消费浪潮来临时，追求精致露营的群体注定会再次沦陷，只要人性中的欲望没有消失，像精致露营这种网红打卡模式就会继续盛行。

03

总结

精致露营的魅力在于它模糊了自然与现代社会的界限，它在城市的边缘再次复原人类文明，满足了我们“采菊东篱下”的幻想，又摹画了一种理想化的生活状态，即现实社会和乌托邦两边都在，又两边都不在的暧昧状态。另外，社交媒体的展现加剧了年轻人身份认同的渴望，于是，建立在视觉符号世界的精致露营成为一种流行。

然而，这种流行破坏了露营地原有的平静，迫使最早入行的玩家逃往更偏僻的“无人之境”。被称为bushcraft（丛林生存，简称BC）的徒步露营，作为对Glamping的反叛方式被户外爱好者所青睐。

人类对回归自然的向往源于本性使然，然而在景观社会中，精致露营仍然是资本下的消费行为，它并没有使我们真正逃离，也没有人能真正地逃离现实的桎梏。不少人相信在强风过后，精致露营会作为一种休闲方式继续存在，而那些追风的人又将去哪实现“返璞归真”？这值得我们期待。

参考资料：

[1]人物。精致露营，中产阶级的美梦还是陷阱？

[2]新商业情报NBT。特写 | 中国式“精致露营”.

[3中国新闻周刊.精致露营：新中产的仲夏夜之梦.

[4]高林安，李蓓。人文地理。欧美国家露营旅游发展及其对中国的启示。

不过夜露营

颠覆传统的精致体验

最近，“90后”小惠爱上了不过夜的露营这项活动，和大家印象中的背着大背包、带上帐篷去野外露营不一样，小惠体验的露营显然精致了许多。不仅有专门的组织者负责布置好露营场地，所有装备、食物都不需要她操心，只要换上自己喜欢的衣服、化个靓妆，再带上美丽心情去赴这场露营之约即可。如果有需要，组织者还会安排专门的摄影师提供专业拍照服务。“我一直都很想体验一下帐篷，但在野外睡帐篷这样的体验明显不适合我，而现在这种精致露营体验正好符合我的需求，既能接触大自然，又不会很辛苦，大概两三百元一次，周末去玩个半天，该有的露营体验都有了。”

换句话说，以露营的名义去度个假，会更加符合精致露营所提倡的精神——比传统的露营体验更精致，并兼具了好玩、好看、好拍以及舒适的体验。曾经参加过公司组织的精致露营团建活动的阿Ken告诉记者，现在企业做活动基本上都会考虑在周边，登山、徒步、泡温泉、乡村游等都体验过了，前不久部门组织的一场小型精致露营团建活动让他感到惊喜。部门将活动交给了专门组织露营的公司，一行人自驾前往从化，中午品尝当地农家菜后来到指定的地点，就已经看到帐篷以及餐台食物等已经准备好了，还有人组织玩各种团建游戏。傍晚，大家一边享用美食一边欣赏着即兴音乐表演，同事们兴致都很高，对这样轻松的露营体验赞不绝口。

虽然像此类不过夜的精致露营因为时间灵活，又不需要考虑住宿的舒适度等而面向的群体范围更广，但过夜的精致露营依然是深度露营爱好者的心头好。如今，随着周边游目的地的营地选择越来越多，在配套设施齐全的营地深度体验露营也越来越热门，加上房车、野奢别墅等房型在这些露营营地的出现，让这类周边的露营体验更为多元化。

原因：

精致露营为什么这么火？

和大家传统印象中的露营不同，从去年开始兴起的精致露营带着许多潮流的味道出现，一下子成为近两年周边游热门的风口，一大批精致露营设备品牌、产品供应商、服务组织公司应运而生，不断为想要尝鲜的人群“复制”着精致露营的新体验。

事实上，户外露营对很多人来说并不陌生，但从去年开始的精致露营则玩出了新花样。精致露营的概念起源于欧美，英文是Glamping，由“Glamorous（有魅力的）”和“Camping（露营）”两个词组合而成，中文翻译为精致露营、风格露营等。从Camping到Glamorous，其内核是露营，但强调了其“魅力”的展现，去掉了冒险以及户外艰苦体验的元素。

魅力的直接体现就是“高颜值”，好看的白色帐篷、复古吊灯、高品质户外桌椅、烧烤架、咖啡机，还要有漂亮的花瓶和装饰品点缀，随手一拍就是好照片。如今，打开社交网络平台，输入“精致露营”，就可以看到不少网友博主上传的“样板”，无一不是网红风的上镜照片。此外，在如今人们更向往高品质的休闲需求下，精致露营的魅力还体现在“舒适”上，不用担心条件艰苦，无论是基础设施还是软件配备，都流露出精致的味道，甚至有帐篷里还可以配备空调，即便是在较热的天气里也能舒舒服服地在帐篷里叹空调。

2020年被不少业内人士称为“露营元年”，艾媒咨询数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77．1亿元增至299．0亿元，预计2022年增速达18．6％，市场规模达354．6亿元，对此，艾媒咨询分析师认为，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动以及消费者对体验自然的需求增加的影响，预计未来还将持续增长。有数据显示，近一年来精致露营的体验在整个露营市场的占比不断增加，体验人数达整体露营人数的20％。

什么人在玩精致露营？

“90后”“95后”是主要消费人群

“年轻人、亲子家庭、公司团建是精致露营的主要体验人群。”网名“拉彬叔叔”的迷鹿旅行负责人告诉记者，如今玩精致露营的人群不外乎是这三类人群，而在他们身上最突出的需求就是“社交属性”。“90后”“95后”是精致露营的主要消费人群，他们喜欢精致露营这种体验的原因，除了可以亲近大自然、愉悦身心外，也将它作为一种新鲜的社交方式，以展现年轻消费者丰富多彩的生活面貌。

一份淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，爱好露营式社交的年轻人体现了一些极具个性的特征，露营式社交是他们的主要诉求之一，可通过露营这种亲近自然的方式，在无压力的环境中进行交流。和年轻人喜爱的剧本杀相比，在交流的自由度上，露营不受限于游戏机制，任何话题都可开启热聊，而剧本杀和密室逃脱则必须专注于游戏本身，所以露营旅行的过程中更容易建立起高质量的社交关系。此外，这份报告也显示，在爱露营的“95后”用户中，有82％的人选择了至少一种技能，分别有做饭、滑板、玩音乐、骑行、钓鱼等，多种技能的具备也意味着爱露营的“95后”有更多的共同话题，便于加深彼此的关系。

露营成周边游新风口

催生精致露营策划师等新职业

在周边游成出游主流的趋势下，风格露营成为周边游潮流新玩法。华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱表示，在2020年酒店业务受影响的情况下，露营地服务盈利1000万元，可见该细分行业在疫情之后备受市场关注。“今年，自驾游和周边游的发展，让露营发展恰逢其时。”赵焕焱认为，露营的质量取决于体验的水平，这是“体验经济”的表现，体验经济是以客户需求和体验为导向开展经营的方式，其服务与产品间的关系发生了逆转，建议在体验经济中，主要研究的方向不是提供产品，而是提供舞台，让体验要素依附在产品和服务之中，让体验的记忆长久地保存在消费者的脑中。

另外，巨大的市场需求推动着这个行业快速上新，也催生了精致露营供应商、精致露营策划师等新职业。早在2013年，“拉彬叔叔”作为热爱户外露营的驴友涉足了露营领域，但从去年开始，预感到精致露营即将兴起的趋势，他带着团队推出了省内不过夜以及过夜等精致露营服务项目。“精致露营有很多可以拓展的周边玩法，比如结合户外资源，可以玩皮划艇、滑板、攀岩、徒步、爬山，针对亲子游还可以开发研学类的课程，诸如此类都可以开展，但真正要做的是创新，比如将文化融入精致露营的体验之中。”他举例，比如在岭南风情的景区内引入粤式茶楼的露营体验，在茶楼的小推车上摆上粤式茶点的蒸笼，为精致露营的客人提供特色美食体验，还有在露营时设置书架，打造读书角等，还有活动也是很重要的，比如音乐派对等年轻人喜爱的形式，都可以引入体验之中。