消费行为与生活方式之间的联系，正在变得多元且复杂。

更早些的早C晚A、冰雪运动，近期火热ok的户外骑行、城市Walk……兴起的趋势，是大众对于向往生活方式的靠近，又被更直观地被转化为消费动作。

人们对于美好生活的向往总是发自心底的真实需要，这是生活必需品外的强烈需求，也是大众寻找心仪生活方式的必经之路。而现在，生活方式的获取与选择并不单一。信息时代下数字社会的展开，已是如此确定且近在眼前的事。当下大众的社会生活方式身处新进程。

无法否认的是，人们的消费习惯也早已随之发生变化。内容与社交平台，可以是记录与分享生活之外的新消费渠道，“线上种草、线下探店”的方式，也可以是日常里的生活新常态。

01 数字生活的关键一站

数字化社会以不可逆的态势来临，与之顺应的是各类数字生活方式的浸入式展开——

从Web1.0到移动互联网，大众早已习惯于线上消费购物获取商品，习惯于线上搜索了解内容，也习惯于在线上查找完成消费决策。尤其是作为数字原住民的年轻群体登上消费助力舞台后，更是让网络搜索、查找、消费成为一种潜移默化的生活习惯。

大众群体的生活方式，是如此的多元且复杂。需求端，展示出与过往截然不同的面貌，配套的商业模式也在革新，尤其是线下诸多商业业态与线上数字世界之间的链接缺失，需要补足。

作为数实融合的具体形态，本地生活是数字化进程中节点性质的关键一站。

曾经在生活服务领域兴起的Online to Offline（线上到线下），被视为一条可能性极大的路径。的确，围绕基础的衣食住行等刚性需求，本质是用户有主观需要，在线上搜索、查找甚至消费完成决策，进而在线下消费/核销。

然而，这一形态只能覆盖部分主动需要，而非整体生活需求，更多是在线上与线下之间的壁垒中打开一道缝隙。

很多时候，除了刚需之外，消费者心底对于美好生活的诉求，总是被日常琐碎淹没，缺少一点能够激发“去试试看”的动力。刚刚过去的2023年，生活体验变得如此丰富。Citywalk、露营Camp、徒步户外、国潮……生活方式在探索中不断被拓展边界。

消费者心底对美好生活有诉求，有需求，但是常被日常细碎盖过，缺一点“激发”，缺一点去试试看。

如此种种，在成为趋势之前，人们不会想到它们也能成为生活的组成部分。一种关于消费的新链路，在线上与线下贯穿，成为本地生活业态进一步数字化的呈现：购买不再是消费的终点，而是在社交分享与内容触达中，成为消费的起点。

传统链路之外，消费者与生活服务之间构筑了新模式。从这个角度出发，就不难理解生活服务赛道为何在2023年如此火热。因为对于整个行业来说，火热的并不是对传统刚性需求生意的争夺，而是生活服务线上化加速带来的新增量。

02 生活近景，数字重生

短视频和直播的兴起，是不可忽视的背景。

无法否认的是，短视频与直播为代表的新内容形态，已经充斥在人们的生活里，并在消费、求知、娱乐、社交等多元维度被广泛接受，指引着生活方式的展开。原因就在于，短视频与直播作为内容形态，让大众对于美好生活的追求与向往，有了更为具象的获取渠道。

一个典型代表，就是抖音。如果说，作为内容平台的抖音，让用户的美好生活被有了被展现、分享与记录的载体，从而激发了大众对于生活方式的想象力与期待感。那么抖音生活服务平台，则将这份期待变得更为具象且直接。

用户可以体验到的生活服务，不仅是有了确定性需要进行搜索后完成的线上-线下链接，还有更完整的消费链路。

需求，可以被心动激发。短视频与直播等内容，能激发人们对于某种生活需要的心动，想要去实际体验。决策，可以一次就完成。常见的跨平台、跨端的消费者旅程被缩短，与内容挂钩的POI（Point Of Interest即兴趣点），信息供应与转化入口一站式丝滑……从心动开始，打卡、消费再到探店，满足生活期待的路径如此简短，线下与线上的壁垒变得如模糊又自然。

不久前发布的《2023抖音生活服务年度数据报告》中有两个数据可以佐证：一个是抖音生活服务短视频同比交易额增长83%，这意味着短视频在点燃更多生活服务的消费兴趣。另一个是抖音生活服务直播交易额同比增长5.7倍，持续拉动下单的热情。除此以外，抖音生活服务日均总搜索量也增长了1.57倍。

需要更深入窥探的，是抖音生活服务的整个生态。在GMV等商业数据飞涨的同时，用户、达人、商家、机构和服务商等，也在发生变化。

具体来看，消费者愿意为心动买单，这是心智、价格、体验多方面的综合体感。而抖音生活服务的模式，则在生活服务赛道传统的刚性需要之外，将原本没有需求或者弱需求的消费，通过优质的内容力完成激发，辅佐价格、服务、产品形态等多种“加持”，让本该是体验性质的软性需求，逐步进入到用户的生活需要，成为其生活的组成部分。

内容与交易融为一体的高效供需连接路径，由此建立。

这一点，至关重要。刚性需求终归是少数，而消费者的生活却有无限可能。被内容激发的消费群体，为商家提供的是精准化的人群与确定性的需求，更为宝贵的是，这部分群体是近乎全新的增量市场。

《2023抖音生活服务年度数据报告》也披露了其他数据。2023年，抖音生活服务总交易额增长256%、门店覆盖超过370个城市，超过450万家门店获得增长……450万家门店获得增长，重点不是数字的增加，而是其后的描述——“获得增长”。

翻看抖音生活服务2023年商家们的实践，有人把后厨搬进了短视频，把自家家常菜“翻炒”进流量大海；有人让造型师玩起“回忆杀”，打造明星手艺人，实现职人IP化；有人用一场直播找到了市场扩张的新渠道……

有意思的点在于，抖音本地生活服务展示的生态，并未呈现出体量门槛或是行业门槛，而是覆盖大中小微不同维度商家的多元。

获得增长的商家，可以是肯德基这类有体量支持，在寻求通过“应季上新”等方式沉淀品牌资产、寻找增长曲线的连锁品牌。在过去的2023年里，肯德基在抖音生活服务的尝试，相较于2022年的探索，有了更为清晰的链路。

夜宵可以点肯德基。在一两年前，想必是许多人生活里未曾尝试过的展开。而自肯德基通过营销IP“抖音心动新品日”推出宵夜新品“鸡爪香骨多多桶”后，辅佐以规模化达人内容合作的方式，新品成为系列化的夜宵IP，成为肯德基在三餐之外的新心智与新增长。

获得增长的商家，也可以是普普通通的街边门店。老北京春饼店家常菜，老板亲身出镜，五湖四海菜品食材如数家珍，选购烹饪全过程信手拈来。热腾腾的烟火气，从线下延绵到了线上，又再度反哺线下。

生态表层的是商家，往下挖掘是服务商。商家与服务商共同增长之间，显露着趋势。就《2023抖音生活服务年度数据报告》数据显示，2023年入驻抖音生活服务平台的服务商数量增长1.79倍，合作商家数提升近2倍，且服务商总交易额实现近8倍增长。

服务商不再是生态的拓荒者或是试验品，而是商家与平台之间真正的“摆渡人”，商家需要服务商来导航与助力，而平台需要服务商来链接与触达。

值得注意的是，达人作为内容时代的展示主体，承接着与消费者沟通的管道，也是短视频、直播为代表的新商业生态中，进行人货撮合的关键。

纯粹商品带货的逻辑之外，生活服务的特殊性，为更多达人提供了更多元的选择。一方面，自带流量的明星艺人与网红博主，能够真正从自己生活体验出发，为大众推荐自身亲身体验或是尝试过的门店与服务，以更真实的体验撬动更广泛的链接。

另一方面，有一技之长的普通人也获得了更多机遇，可以是某一生活服务领域工作多年经验丰富的从业者化身“职人”，也可以是爱记录、分享生活体验的普通人推荐周边美好。除此以外，MCN机构等角色的频繁入局，又为达人们的成长与商业化变现带来了更为聚焦的指引与聚合。

新消费兴起时，曾有一句名言是，一切品类都值得在线上再做一遍，而在生活服务领域，或许“一切品类都值得到线上链接一遍”更为贴切。就实际来看，抖音生活服务涉及的品类在不断扩充。餐饮、美业、酒旅等常规业态之外，特色地方菜、近场零售、目的地路线游等更多细分、新兴领域的类目在不断拓展。

生活近景，正在数字重生。

03 生活服务，散入生活

为什么人们愿意在抖音上，寻找生活服务？

因为无数种普通人的生活在其中绽放，又有无数种生活的可能性在等待探索。也正因此，抖音生活服务的价值在于，它的增长并不建立在对于传统生活服务业务市场的存量竞争上，而将新业务模式嵌入在生活服务的数字化进程中。

短视频、直播的内容形态是工具，商家、服务商、达人、机构和线上线下新链路是模式，场景化、社交化的营销新玩法是方法，但真正让消费者决定买单的，是被激发的生活需要，是可以带来更好体验的“生活服务”本身。

社会理论学家米哈里·契克森米哈伊认为，我们的幸福感出自我们对周遭事物的熟稔。简而言之，人们的幸福感源于熟悉的附近，而这份熟悉感恰恰因为数字社会的降临，在变得飘忽不定。生活服务的商家们，或许是这种“附近感”流失后受冲击最大的行业之一。美业、餐饮、零售……将宏大的行业叙事剥离，无非是街边的理发店、小餐馆、家门口小超市、熟悉的连锁品牌等等，这些真正构成了大众生活的组成部分。

拥有着这份触达人心的“心动”，才是抖音生活服务商业故事能够顺利开展的前提。就目前来看，其在商业模式维度的展开，显然在朝着满足“心动”的维度去尝试——熟悉的场景里，短视频与直播等模式加持，数字工具助力，营销能力赋能，最终为消费端带去场景化时点的选择，成为消费者潜意识里追求生活幸福感的决策。

当然，供需之间的商业平衡如何进一步考量，这事关每次“心动”是否都值得；线上-线下链路承接如何更顺畅，才能准确还原附近的“熟悉”，让这一模式真正成为大众共识性的日常；经营工具如何更普惠，生态角色之间的利益关系如何平衡，都是值得长期思考的究极命题。

抖音生活服务，也在尝试。比如，如何结合春节这样具备鲜明消费场景的节点，就目前官方展示的“抖音新春吃喝玩乐节”内容来看，围绕前中后不同节庆节点，开展新春囤货日、美味年货日、新春出游日……不同品类的专属活动，分阶段的微不同品类的行业商家提供热门消费场景的热门商品、营销热点洞察与玩法支持。

吃喝玩乐先团劵，或许正在成为一种生活的常态。

掼蛋教你的，可都是社会的精华。

2023中国年度新锐榜，“掼蛋”获封“年度游戏”，评语如此写道：

“它发源于江苏淮安，于2023年凭借春晚小品出圈；它是当下一种流行于政、商、学各界的纸牌游戏，更是人们进入圈子的社交利器。它主打团队配合、稳扎稳打，替代德州扑克，成为更适合国人的益智游戏。它更被赋予诸多价值——洞察人性、打开格局、拓展认知，职场智慧、商业之道乃至人生哲学，尽在其中。”

2023年是“掼蛋”元年，“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭”成为年度顺口溜。

“掼蛋本质上不是游戏，而是合法的集体生活。”华东师范大学教授毛尖如此认为。

“如果人生是一副牌，就是一个把无序变为有序的过程。”上海交通大学管理学教授余明阳打了15年掼蛋，从东海渔岛打到戈壁沙漠、从新加坡打到东京、从波士顿打到温哥华，没赌过一分钱，也没伤过感情。

“牌桌见人性。出牌快的人不是简单直率，便是双商过人；出牌慢而打得好的人，很有可能善于筹谋，比较谨慎；单纯打得慢的，可能是性格犹豫，或比较温吞。”作家王干说，掼蛋让他重燃结交新朋友的热情。

从来就没有垃圾时间，只有时间在被那些垃圾的事物迅速垃圾化。“只有当人是完全意义上的人，他才游戏；只有当人游戏时，他才完全是人。”（席勒）

一代人有一代人的社交游戏，一代人手里有一代人的牌，牌局之上，打的其实不是“牌”，而是“人”。

像所有突然走红的事物一样，掼蛋把世界分为了两部分：会打掼蛋的和不会打掼蛋的。

会打掼蛋的人像掉下山崖的张无忌，突然傍身了最夯的九阳神功。掼蛋打败i人e人、上升星座下降塔罗，成为2023年砸向社交冰山的第一镐。呼风唤雨的金融圈在打掼蛋，纵横四海的政商界也在打掼蛋。稍微有点风吹草动的营销号里，掼蛋似乎已经成了日进斗金的绝学，看得江湖之人眼馋手馋，人人都想上光明顶，从“张无忌”们那里学得掼蛋的一招半式。

而不打掼蛋的人则侧目：一个源起自20世纪60年代，且还是江苏淮安地区的扑克玩法，怎么就成了独步武林的功法？掼蛋的走红是一个扣，解不开的人，会认为这突然出现的门派邪气凛然，怎么看都透露着神秘。

在此前掼蛋并不流行的时代，中国投资人和西方的出资人以玩德州扑克进行社交；而现在，江南多富庶，这里流行的是什么？当然就是掼蛋了。

01 掼蛋“围城”

掼蛋是个流行于江浙地区体制内的小圈子活动，它不需要在正经的工作群里出现，但出现在掼蛋群里的人明显会更紧密一些。据说在江苏的很多地方，饭店包间里会放一方一圆两张桌子——圆桌吃饭，方桌掼蛋。

2018年10月27日，南京。掼蛋爱好者在参加比赛。（图/泱波/中新社）

掼蛋先从金融圈火起来，理由是这项活动精准定位了金融机构的高净值客户群体：会打的人基本上都是40—50岁，有一定社交和商业影响力，在江浙沪地区生活。他们的社交方式，就是在某个下午找地方喝茶，玩几把掼蛋，再去吃饭。只要学会易上手、好破冰的掼蛋，一局下来，加微信都行云流水。

据研究机构清科的数据，2023年一季度，中国股权投资事件集中在长三角，其中江苏省投资事件最多，达330起，金额达220亿元人民币。从出资角度来看，2023年一季度出资最多的省份，是浙江和江苏两个省。而新募集资金的数量，也数江浙最多。掼蛋的拥趸们说，在掼蛋里，笨的人玩的是牌局，聪明的人玩的是机会，打的不是牌，是人。

江苏省淮安市，一群人在公园玩扑克“掼蛋”游戏。（图/视觉中国）

在淮安方言中，“掼”有“扔”的意思。而“蛋”，其实一开始指“弹”，是游戏中最核心的武器“炸弹”。“掼蛋”的字面意思就是“甩炸弹”。简单来说，掼蛋需要两副扑克牌，四人两两组队进行，哪队玩家最先出完手中的牌，哪队就赢了。

掼蛋的精华在于炸弹，如何组合炸弹、如何使用炸弹、如何破解炸弹、如何防炸弹、如何骗出对方的炸弹，都能看出水平的高低。用不好炸弹，就会变成扯淡。一把没有炸弹的掼蛋，就像一群行尸走肉在消耗生命。如果每人都有四个炸弹，这局牌则堪称“世界大战”；而如果四个人在一局牌里都没有炸弹可使用，这局牌的无聊和窒息会让街头打麻将的老头、老太太无比唾弃。

南京，打掼蛋玩扑克休闲娱乐的牌迷。（图/视觉中国）

但这种乐趣显然不足以囊括掼蛋风潮的全部。掼蛋重视合作，打牌的过程里可以通过挤眉弄眼来虚张声势，用打心理战的方式赢得比赛，也考验了局中人的配合，这让掼蛋有了“识人”的功能。这个在茶余饭后、春节聚会的娱乐活动被总结出认知、格局和人性的高度。出牌很快、不假思索的人，一般都性格耿直；手气不顺就爱扔牌、甩牌的人，遇到困难难免意气用事；偏好大牌先出，打到最后却走不掉了，往往缺乏统筹全局的眼光。它要注重稳健、持久的发展，如此想来，掼蛋还可以是缓解焦虑的灵药。

华尔街著名投资人彼得·林奇说：“德州扑克可以教你的东西，比整个华尔街还多。”而掼蛋教你的，可都是社会的精华。

02 中国式牌局

山西的商人们可能会陪着客户打高尔夫，但他们可能更愿意蹲在自己院子门口吃碗面；一个金丝楠木雕花的总裁抽屉里，放的不一定是印章、财务报表，也有可能只是一副不爱机洗、爱手搓的麻将。在某些社交场合，有些人如果能手握一把“10JKQKA”的长龙牌面，凌厉地甩到桌子上，不知道能有多爽。

所以，中国式牌局的主角得像掼蛋一样喜闻乐见，得上下贯通。它既要有囊括所有人的土劲儿，也要有能杀爽打爽的规则，金风玉露一相逢，是为一场“倚天屠龙记”。看德州扑克，水土不服，升级打法略显老套；一代天骄斗地主，人人都会，策略有限。于是，掼蛋带着横冲直撞的气势，名副其实地成为2023年最流行的中国式牌局。

2023年7月23日，北京，全国掼牌（掼蛋）公开赛北京站比赛在北京地坛体育馆举行，300余人参加此次赛事。（图/视觉中国）

一场中国式牌局总是清澈的。它排在最常组建的饭局、酒局后面。论人情，它不如推杯换盏来得黏腻；论亲疏，某种程度上它比吃喝更私密。攒局者可以不计荤腥，入局者不必酩酊大醉。一场牌局里，不见奢靡消费，这是帷幕里的事情，即使是你炸我、我炸你、你炸他的炮火连天，终归也是清清白白，小小怡情一场，你好我好，牌局了无痕。

一场中国式牌局又像猜谜。要打开的局面可能不在话头，只藏在从“A”到“K”的梅花方片里。山门好入，真主难寻，很多时候，不起眼的牌局往往是最难进入的。烟抽了一根又一根，水喝了一杯又一杯，牌打得怎么样，人就怎么样。牌情、牌势、牌力，就可以看出人情、人势和人力。只要声势大，一个小对可以打得水花四溅，好菜不能等凉；而佛系的人，出王炸也是“举头望明月”“月涌大江流”，牌格是性格，牌场是人生。

掼蛋终究是男人戏。从最初的“弹”改成“蛋”，火气少了，雄性荷尔蒙多了。与之相比，麻将就更像女人戏，谍战片里，贵妇的麻将桌是最凶险也是回报率最高的情报地。掼蛋桌则可以获取金融市场的信息。

麻将是“一对三”，所谓“防住上家、看住下家、盯住对家”，打麻将者必须眼观三路，三方都是敌手，如何利用三方的矛盾，让自己脱颖而出，便是高手的伎俩。而掼蛋则是团队作战的产物，敌军清楚，友军清楚，不像麻将敌我混杂，且打每张牌时敌人都不一样，时时都得改变作战策略。

麻将拼的是个人审时度势、察言观色的能力，而掼蛋除了有审时度势、察言观色的本事外，还要具有合作的能力，要懂得怎么调动对方、配合对方、掩护对方。它需要运筹帷幄，需要洞悉人性，算是最讨好男人的乐子了。

03 填补“三缺一”是最大美德

电影《色·戒》的开场是一段有名的麻将戏。导演李安说，这场牌就是方城之战，开场定调，让观众知道疑神疑鬼的扭曲人性里，有色，有戒，还有战争。谁知道什么秘密、谁给谁暗示、谁话中带刺、谁又给谁什么牌，这几个太太的身份地位、她们如何在物资困难的时候囤积货物、这四个女人谁有可能跟易先生睡觉……一切都在这一来一往的象牙古董麻将里。

《海上花列传》里的欢场故事也总有打牌。青楼小说里的男女交往方式，主要是打牌、吃饭、抽烟、谈笑，还有琴棋书画，恩客在一段时间内只跟一个女子来往。学者许子东说，这就像对家庭伦理逻辑的一种戏仿——青楼的家庭化，家庭的青楼化。打牌成了封建阶级里隐秘情感的最合适的载体。

（图/《色戒》）

由此看来，不攒局、不社交、不隐喻、不赌博，只是单纯回归乐趣的打牌是多么难得。鲁迅哪哪都好，可惜就是不爱打牌。他写过一篇劝人读书的文章，里面的敌手就是打牌，可见，打牌乐趣之大如同洪水猛兽——“我想，嗜好的读书，该如爱打牌的一样，天天打，夜夜打，连续地打，有时被公安局捉去了，放出来之后还是打。诸君要知道真打牌的人的目的并不在赢钱，而在有趣。”

所以打牌的趣味可以是纯粹而强大的，填补“三缺一”，就是人生的最大美德。王菲可以被质疑唱歌不好，但不能被质疑牌技；老舍沉迷过麻将桌，牌技却不行，搞得想喂他牌都不容易，一度头发掉光；胡适和季羡林会为了打牌百病不侵。季羡林曾经连续用日记写下1933年夏天打牌的盛况：“打牌，大胜。”“菊田来，打牌。晚又打牌。”“现在成了打牌时代了。几天来，几乎一天打两场，手腕打得都痛了。”“饭后，打牌，一共打三场，大负。晚上又打牌，胜。”

一代人有一代人的牌和打法，只能说“打牌声里又新春，一掼解千愁”。

原标题：掼蛋考：打的不是牌，是人

本文首发新周刊6511期《掼蛋考》

本文来自微信公众号“新周刊”（ID：new-weekly）

段时间，一种名为“搭子”的社交方式正在持续走红。

种草美食，找个饭搭子一起AA制；备战考研，蹲个学习搭子相互监督、共享资料；点杯咖啡，组个搭子凑够起送或满减；组团开黑，凑个游戏搭子；XX要开演唱会，也能找个粉丝搭子分摊车马住宿……

图片来源：小红书

从微信指数看，搭子的搜索数据在今年5月达到近一千五百万的高峰，在随后几个月仍旧保持较高的指数。在抖音，#饭搭子#话题获得了71.9亿次播放，#游戏搭子获得了60.8亿次播放，如今热度还在持续升温。

搭子文化到底指代什么，这种社交方式走红的背后，体现了大众怎样的情绪价值？如果将年轻人喜爱的搭子形式，运用在食品饮料领域，又能擦出怎样的火花呢？01“搭子”文化走红，主打一个垂直领域和精准陪伴

1、万物皆可组搭子

“搭子”一词早在2007年出版的《上海话大词典》中就有所提及，意为“一起打牌的人，引申为合伙者”。后来，搭子主要用于饭搭子的组合。每到干饭时间，口味类似、饮食消费能力相近的“饭搭子”们就能聚集在一起，共同谈论并享用美食。

而现在，搭子已经被赋予了更广泛的含义，成为了一种在共同目的下形成合作或陪伴的新型社交关系。从约饭搭伙的需求，延伸到参加不同活动的陪伴关系，搭子形式也变得越来越多样，游戏搭子、旅游搭子、运动搭子、演唱会搭子…只要涉及到有社交需求或合作形式的活动，都能组成对应的搭子。

Just So Soul研究院发布的《2023年轻人搭子社交报告》显示，在所有调研群体中，近九成年轻人听说过“搭子”社交，且女生在这一特征上的表现更加明显，比例高达92%。其中，超六成年轻人表达出找“搭子”的强烈意愿，并有18.6%的年轻人已经拥有“搭子”。

轻社交的搭子关系，俨然已成为年轻人流行的一种社交方式。

2、“搭子”爆火背后，是细分圈层的价值认可

DT研究院调研发现，人们在搭子身上最看重的特质是“趣味相投”、“好相处”、“大方”以及“社交边界感”。

图片来源：DT财经

不同于朋友、同事等长期共处并需要投入不少精力进行关系维护的相处模式，搭子关系介于陌生人和熟人关系之间，更注重搭子与“自我”的契合度，在共同的目的或兴趣下，在特定的细分场景中能寻求合作或陪伴。

随着现代社会流行性与倦怠感加强，亲缘、地缘等传统社交纽带的联系逐渐消解。如今的年轻人注重个人情绪和私人空间，在生活中需要与人保持距离的边界感；同时，在社交媒体普及和生活节奏加快的背景下，人们常常会感到孤独，也会产生社交分享的表达欲，希望获得情感的释放。

通过搭子形式，年轻人可以在不同场景、不同时间里准确找到兴趣相投、节奏同频的同类人，以更轻松自在的方式获得多元化的社交关系。在基于相同的兴趣爱好形成搭子并深入了解后，三观契合性格相投的搭子们也会发展为更深度的朋友关系。

搭子关系走红的本质，是年轻人对兴趣爱好与轻松社交的情感需求。而在食品饮料领域，也有不少品牌借助“搭子”的组合形式或利用“搭子”背后体现出的情绪价值，来获取消费者的注意力或迎合消费者的情绪体验。02特定场景组搭子，强化产品印象，让存在感偷偷藏不住

搭子关系，注重垂直细分场景的精准陪伴。在特定场景下，与场景中的标志性食品做绑定，能帮助产品渗透更多场景，从而强化产品认知。

1、绑定下酒场景的酒元素，打造“酒搭子组合”

在燥热的夏季，轻松畅意的下酒场景逐渐流行。在6月，元气森林气泡水相继与威士忌品牌芝华士、酒饮品牌百龄坛合作，联合推出“气泡水+酒”的“喝酒搭子”。从食用说明可以发现，元气森林与两个酒饮品牌并非共同推出新品，而是从DIY特调的酒饮喝法切入，既满足了消费者新奇的调酒体验，也为元气森林气泡水渗透酒饮场景，加深其清爽百搭的饮品特点提供了新的场景机会。

图片来源：元气森林

不仅如此，元气森林还与卤味品牌紫燕百味鸡官宣联名合作，推出紫燕×元气联名线上外卖及周边礼包，为酷夏提供畅爽美食组合。

聚焦下酒场景打造更细分更垂直的适配零食，下酒零食品牌辣么卤力就是一个典型的例子。继推出卤鸭拌系列、牛肉摇系列后，辣么卤力又在7月联合川娃子推出辣子鸡丁新品，为佐酒场景带来体验。新品由辣子鸡丁、糯米麻花和脆椒段组成，既可作为零食也可作为菜品，提供地道川香风味，其酥脆、麻辣、过瘾的三重口感体验与酒饮的畅爽相互契合，可作为佐餐下酒的好搭子。

图片来源：辣么卤力

2、奶+咖、奶+茶搭配组合，从幕后原料走向现制茶咖场景的台前，提高自身的存在感

近年来，新茶饮、咖啡品类火热，尤其凭借其新奇多变的风味口感体验受到年轻人的喜爱。此前，Oatly燕麦奶从咖啡基底切入咖啡门店，并借助“燕麦奶+咖啡”的全新组合进行有效的消费者教育，拓宽了燕麦奶品类的应用场景，成功从幕后走向台前。

如今，越来越多乳饮品牌也不再满足于做产品背后的原料供应商，而是开始“高调官宣”与咖啡、茶饮组建搭子组合，通过寻求更多新场景下的品类机会。

7月20日，永璞联名朝日唯品推出乳咖醇萃系列新品，使用自然原生牛乳搭配闪萃云南高地黑咖啡，主打“一提就走的精品咖啡”。

永璞还于7月27日联合悦鲜活在全国多家城市便利店推出轻松“鲜”拿铁组合，以永璞闪萃经典黑咖液搭配悦鲜活A2-β酪蛋白鲜牛奶，为追求方便快捷的咖啡因爱好者提供拿铁搭子。

7月21日，伊利联名萃茶师推出鲜茶乳系列。伊利厚牛乳与中式醇真茶底结合，共提供丛生乌龙茶乳、武夷流霞茶乳、苍梧六堡茶乳三种口味。

图片来源：永璞咖啡、萃茶师03跨界混搭新组合，
基于共通的情绪价值打造新奇体验

搭子关系，是在双方的兴趣爱好、价值认同的基础上得以成立的。从消费者的情绪价值出发，将具备共性的产品进行组合，在同一方向的情感体验上进行叠加，增强双方的共性，并保留彼此的特性，也能为消费者带来极致且独特的体验感。

比如，不同行业的品牌可以基于相同的活动理念组建情感搭子，联合打造相同的产品心智；不同品类之间可以求同存异地融合，用新奇的搭子组合，带来新鲜的消费体验；甚至从消费者的“饭搭子”入手，来进行产品组合的创新。

1、品牌营销组搭子：新茶饮与高奢碰撞年轻时尚文化，冰淇淋与美妆拿捏多巴胺快乐

今年5月，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI的联名营销一度引发大众热议。被调侃为“普通消费者距离奢侈品最近”的一次合作，该系列新品只要38元，内含2杯饮品和1个周边（印有FENDI LOGO的杯垫与徽章2选1）。产品一经推出，喜茶门店就迎来了全面“瘫痪”，几块钱的周边都被炒到了上百元。

据悉，二者合作的契机是FENDI在5月举办的有关中国和意大利手工匠人的文化交流艺术展。喜茶在其中提供了具有中式风格的茶室体验以及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。同时，喜茶门店也同步上线了「FENDI喜悦黄」系列产品。

喜茶×FENDI联名新品、FENDI活动、联名周边的二创手作，

图片来源：喜茶、FENDI、小红书_@请叫我yuki💋

作为新茶饮的主流品牌代表，喜茶追求符合现代潮流的新式茶文化，近年来通过推出城市限定口味新品、城市系列周边等多种营销举措深化与地域文化的联结，而注重质感与品牌文化的FENDI，在进入中国市场后也在保持与本土“在地文化”的探索与尝试。两者的合作既实现了彼此理念的契合，也成功破圈，掀起了巨大的传播声浪。

7月下旬，冰淇淋品牌DQ与美妆品牌colorkey珂拉琪在长沙、上海推出联名主题店。店内设置了「吃点桃气」补给站、「桃气满满」化妆间和「桃里桃气」打卡区。此外，DQ新口味双头怪冰淇淋、珂拉琪冰淇淋系列与DQ联名限定“蜜桃色”也上线门店。

基于双方品牌的“甜蜜”共性以及年轻人对夏日元气的期待，DQ与colorkey珂拉琪借由“蜜桃”这一自带夏天属性的元素，粉嫩甜酷的场景布置、少女心十足的联名新品以及充满多巴胺的打卡点设计，吸引了众多喜爱美妆与美食的消费者前往打卡。

图片来源：微博_Colorkey珂拉琪

2、不同品类组搭子：白酒+冰淇淋，基于浓香特性打造新奇体验

去年，茅台与蒙牛联名推出的茅台冰淇淋，就曾引发行业热议与大众追捧。今年7月29日，茅台又携手中街1946官宣茅台冰淇淋“小巧支”正式上市。据悉，产品经过120天研发，30次口味测试，最终采用“三注两吸”工艺，运用17道工艺流程将茅台酒的酒香与冰淇淋的奶香巧妙融合，形成“奶壳（表层）+白巧壳（中间层）+酒芯（内芯）”的三重棒支结构，呈现多重口感体验。

图片来源：茅台

今年6月，舍得酒业联合圣悠活推出仅在盒马App售卖的联名冰淇淋。产品最大卖点在于零酒精含量，却具有舍得酒的浓香型酒味。产品在结构上分为黑芝麻燕麦风味冰淇淋、可可曲奇饼干碎与酒味冰淇淋三层，提供层次分明的口感体验，并附带舍得酒风味爆珠，解锁多样吃法。

图片来源：盒马app

3、聚焦不同“饭搭子”：从宠物陪伴的生活方式切入，为非人类饭搭子打造“人宠同吃”套餐

近年来，宠物经济快速发展，人宠关系受到广泛关注，注重“宠物陪伴”的生活方式，提供宠物友好的服务、推出宠物周边已成为一些食品品牌满足宠物爱好者以及养宠一族的主要方式。

7月31日，网易严选专业宠物品牌网易天成，携手西式快餐品牌必胜客，推出人宠“一块炫”和“一块耍”两款“人宠同吃”的萌宠套餐。其中，适合全阶段宠物食用的网易天成宠物零食“冻干生骨肉珍享比萨”，采用生骨肉均衡配比，甄选鸡肉、鹌鹑、鳕鱼等原料，添加乳铁蛋白、双重益生元助力肠胃消化，被称为“海陆空肉食盛宴”。

此外，网易天成还发起非人类饭搭子大赏抖音挑战赛等活动，通过贴纸特效装扮猫咪、狗狗，可将宠物拟人化，生成不同的“饭搭子穿搭”，打造人与宠物共同进餐的场景。

图片来源：微博_@网易严选04总结

新时代下年轻人产生的情绪价值，催化了“搭子”这种新型社交关系的流行。拆解搭子现象走红背后的动因，食品品牌们可以巧妙地运用搭子形式，从特定场景下组合搭子、用新搭子玩转产品新体验等方面满足消费者的情感需求。

对屏幕前的你来说，搭子关系还能有哪些形式？除了以上可以运用在食品圈的搭子形式，你还能想到哪些有趣的创新运用？欢迎大家在评论区留下你的看法！

盼望着，盼望着，五一小长假的脚步终于近了。

事实上，在五一前，这股旅游的热潮就已经在热搜榜上频繁轰炸：大学生周末坐高铁到淄博撸串、日行三万步特种兵式旅行、蹭老年旅行团黄昏游，一手拿着地域竹筒茶、一手拿着手机在“我在XX很想你”的路牌下自拍，年轻人想出门玩的心情早就溢满屏幕。

另一边，热门城市的劝退帖也不少。有长沙市民吐槽，“这还没到五一呢，长沙你别太离谱，工作日晚上12点了，点杯茶颜悦色还要排20分钟左右。”

究竟有多少人准备五一去旅游？哪个城市最热门？DT财经和DT研究院联合发起了一份旅游调研，收集并分析了1505份问卷结果，发布《2023旅游调研报告》，下面是我们的发现：

近一半人不打算五一去旅游

虽然社交平台上的照片上的“人头”很多，但出乎意料的是，五一不打算去旅游的人更多。

调研中，接近一半人（49.6%）都没有五一旅游计划，只有三成（32.4%）有计划。还有18%的人还在考虑中，但越往后民宿、机票也越少，大概最后也不会去。

不打算五一去旅游的原因，一是人多，二是花钱多。76.1%的人被假期出行的人流量劝退，57.1%的人被暴涨的酒店民宿、机票等价格劝退。

尤其是涨价后，对还在上学的00后来说，诗和远方的路费并不便宜。42.3%的00后因为没有充足的旅游预算，所以不打算五一出行。普遍是打工人的90后也在心里暗暗叫苦，担心旅游太累，放完假还要上班，简直雪上加霜。

不过，五一不旅游的人只是想错峰旅游，避开五一高峰。

对比DT财经2022年国庆前的旅游调研结果，大家今年计划旅行的次数比之前多。今年打算旅行3-4次、5-6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。

五一旅游热门TOP 10城市，杭州排第一

调研中，最多人五一想去杭州、上海、北京旅游，其次是香港、武汉、重庆。

计划去香港、武汉、重庆、广州的，大多是奔着当地美食去的——港式茶餐厅、武汉“过早”、重庆火锅，广州早茶等等，每次刷到别人的旅游vlog都馋得不行。

但像杭州、北京这些被称为“美食荒漠”的城市怎么会更备受青睐呢？

我们看了看计划去杭州、北京旅游的受访者给出的理由，原来大多是因为朋友在那，约好去找朋友玩；或者父母没去过，想带父母一起去看看。所以五一出行都以这些交通发达、城市建设完善的大城市为主。

在上海打工的秋秋（化名）计划五一去北京，“和朋友一起去看草莓音乐节，已经买好了票，到时候就住在她家，再去逛逛鼓楼、公园”。

这也是人们筛选五一旅游目的地的主要理由——21.7%的人都是因为找朋友玩、和家人一起，或者是当地景点、景色有吸引力，比如想看海、看山、亲近大自然。

有少数受访者（6.3%）挑选目的地的理由是人少、小众。我们也根据他们的回答，找到了可能是五一比较冷门的城市：呼和浩特、盐城、哈尔滨、兰州、襄阳。

Citywalk是最多人想尝试的新旅游方式

在几种新型旅游方式中，82%的人想尝试Citywalk，排名第一并且远超其他旅游方式。

CityWalk最早起源于英国伦敦，现在它既可以是一项专门的活动——几个人在专业讲述员的带领下，有计划地行走在城市的某条路线上；也泛指以行走、骑行的方式在城市中漫游，围绕街道，亲自丈量城市。

除了旅游，在当地生活的人也在通过这种方式重新认识城市。在上海工作7年的90后糖宝就热衷在周末或节假日CityWaik，“日行两万步，有精力的话就‘徐汇半日游’‘杨浦一日游’，如果懒得跑就去静安寺半日游。主要就是走走路、看看风景”。

相对来说，年轻人更希望旅游是充实、丰富、有新体验的。越年轻越喜欢参加老年旅行团和特种兵式旅游，越不喜欢躺平式旅游。

不少博主在抖音、小红书上分享自己参加“夕阳红旅行团“的经历，“一大早7点集合，逛、吃、玩一天，天黑了才回酒店”。特种兵式旅游更狠，周五一放学就去坐火车，一天逛八个景点，逛到第二天深夜再坐火车回学校，一觉醒来直接去上早课。

所以在旅游项目上，00后的偏好也更多。除了最多人都选择的观赏自然风光（87.1%）和探索街头巷尾（75%），00后比其他年龄段更喜欢逛园子、去寺庙上香祈福、参加户外运动。

究其原因，是人们期待一场旅游能够让自己从高压、重复的日常中解脱出来，近八成人都认为旅游的意义主要是解压。

而最想尝试新旅游方式、想要竭尽所能看看更多风景的00后，不仅是出于性价比的考虑，也是因为他们更认同旅游的意义是开阔眼界、玩得尽兴和享受当下。

00后对旅游搭子有更多期待

除了旅游方式、旅游项目，“和谁一起出去玩”也是个重要的问题。

调研显示，81.6%的00后想和朋友一起去旅游，95后和90还想和伴侣一起去旅游，普遍已经成家的85后和80后则更想和家人、孩子一起旅游。

而在对旅游搭子的期待上，大家的要求普遍务实——超过一半的人希望对方和自己消费观念接近（61.3%）、兴趣相投（55.9%）以及大方、不斤斤计较（54.8%）。

95后张牧之觉得，找旅游搭子的重要性就跟谈恋爱一样：“对方不一定要很大方，两个人都很抠门也可以，这样吃什么、玩什么、包括坐什么交通工具都能很快达成一致，否则一个想骑车、一个想打车，总有一个人要妥协。”

相比其他年龄段，00后对同行人有更多的具体要求和期待：既要在观念、习惯等大方向上和自己一致——消费观念接近、兴趣相投、大方不斤斤计较、生活习惯相似，又要在实际行动中满足自己的需求——擅长做攻略、拍照好看、听安排。

尤其是特种兵旅行，更需要多方面合拍的旅游搭子。“时间紧、项目多、费体力，所以两个人越有默契越好，不然最后又累又不开心，没意思”，大二在校生邱斯曼说。

写在最后

以上就是本次调研的全部结果。

对于当下的人们来说，旅游更多意味着缓解压力和逃离日常，不过，这种“逃离”未必是空间位置上的远离，也未必一定要刺激新奇或者高消费。

无论是小城市淄博的兴起，还是本次调研显示人们最看重自然风光、街头巷尾，以及想尝试CityWalk、就地旅游，人们向往的还是本质、简单的生活。他们选择去一个地方旅游的原因大多是简单且日常的——“见见朋友““散心”“因为早餐好吃”“人少地方小，带娃没压力”……

从这个角度来看，旅游既是逃离生活，也是回归生活。

本文来自微信公众号“DT财经”（ID:DTcaijing），作者：郑晓慧 张晨阳，编辑： 唐也钦 王朝靖，数据：董道力，设计：戚桐珲，运营：苏洪锐，监制：唐也钦，

大学生正在将旅游变成一场特种兵式的“拉练”。

日行三万步，48小时不睡觉密集打卡热门景点，旅行不再与休闲挂钩，更像是一场“极限挑战”，时间紧、任务重。在互联网上，网友戏称此种出游方式为“特种兵式旅游”，而这些年轻人则被称为“旅游特种兵”。

在安徽读大一的月月，近期刚刚完成一场“特种兵式旅游”。3月24日周五，在结束课程之后，月月和好友乘坐10个小时的T字头列车，从安徽抵达北京，并在周末短短两日，打卡了南锣鼓巷、鼓楼、故宫、雍和宫、颐和园、天安门、北海公园、天坛……一系列北京著名景点。

两天的“特种兵式旅游”中，月月甚至没有预留完整的睡觉时间，周五整晚在火车上度过，周六晚为了凌晨三点排队看升旗更是不必睡觉。

月月将行程制作成视频发布在抖音后，有网友表示，她们两天内完成了自己在北京15年都没做完的事，还有人评论称，第一次意识到“青壮年”这三个字的含金量。

而同样在近期成为“旅游特种兵”的小红书博主“小兔子在读研”（以下称为“兔子”），则被网友戏称“人类进化没有带她”。

3月24日，在北京读研的兔子，结束一天的环球影城游玩后，跳上了开往泰安的高铁，在跳上高铁之前，兔子甚至还在疑惑，“我们要去哪里啊？”到达泰安之后，当晚11点，兔子和伙伴们开始爬泰山。

并在接下来的一天时间里，打卡了趵突泉、大明湖、解放阁、宽厚里等景点，并在下午转场淄博，吃了一顿淄博小烧烤。当晚22点51分，兔子和伙伴们坐上了回北京的绿皮火车，在3月26日早晨回到了学校。

近期，越来越多像月月、兔子这样的“旅游特种兵”在社交媒体上走红，他们往往选择夕发朝至的火车，在凌晨抵达目的地开启暴走旅行，即使割舍掉睡眠，也要逛完目标城市的所有景点，让旅行的效率实现最大化。

对于“旅游特种兵”，互联网上有羡慕也有不解，羡慕的人发出“特种兵”“青壮年”的赞叹，不解的人也质疑“走马观花似的旅游能得到什么”“是不是跟风”。

月月和兔子直言，选择特种兵“拉练”式的旅游，主要是因为周内课程比较满，外加经济实力有限；“特种兵式旅游”也并不是无意义的走马观花，更像是在按部就班的学习生活中，探索未知世界的一种途径。

此外，也有报道指出，第一批“军训式旅游”的大学生，腿已经累瘸了；在深圳，没赶上车在海底捞过夜的大学生也引发了争议。

但“再不疯狂就老了”，青春也正是拥有无尽想象和充沛精力的时候，大学生在把握好时间、金钱、精力、安全等条件的情况下，尽可能地多去经历、多去看世界，也正是青春活力的体现。 

01 说走就走的“特种兵旅行”

月月去年（2022年）刚上大一，在高中时代，她几乎没有长途旅行的机会，原本大学意味着“自由”和“随心”，但在疫情三年这个特殊时期，月月大多数时间只能和好友在当地活动。

因此，彻底解封后，出去看世界就成了月月最迫切的愿望之一。于是，在一个周五下课后，月月拉上了好友，开启了一场说走就走的“特种兵式旅行”。

“我既喜欢城市的惬意与自由，也向往有历史文化底蕴、独特风土人情的地方，越是未知就越迷人。”于是北京成了月月旅行的首选地，“北京是六朝古都，新旧在这座城市碰撞，感受北京的文化底蕴是这次旅行的重要目的。”

于是，在3月24日，周五下课之后，月月和好友踏上了前往北京的T字头列车，10个小时的车程，周六清晨5点半抵达北京。在抵达北京之后，月月也顾不上休息，直奔各大景点打卡。

尽管十个小时的车程足够休息，但摇摇晃晃的列车并不是睡觉的好地方，所以月月和好友一整晚半睡半醒、一夜未眠。但出去看世界的兴奋早已掩盖了疲惫，到了北京，月月和好友还是直奔景点。

来源/燃次元截图 图/月月的抖音 

两天时间里，月月和好友打卡了南锣鼓巷、鼓楼、故宫、雍和宫、颐和园、天安门、北海公园、天坛等景点，甚至还在周日凌晨3点排队看了升旗仪式。

两天“特种兵式旅行”结束，周一早八点，月月和好友准时出现在了安徽学校的教室。

出游归来后，本着记录生活的初心，月月剪辑了自己“特种兵式旅游”的视频，并发布在了社交平台上，与热点话题的碰撞带来了意料之外的流量。月月的北京旅行vlog视频发出后，在抖音收获了60万的点赞与8.4万的评论。

月月的北京旅行vlog视频下面，有网友评论称，“这个不是旅游，这是铁人三项比赛”，月月说网友现在称自己为“超级赛亚人”。

在北京读研的兔子，则是一直热爱旅行，但最近两年因为疫情管控，再加上学业压力，难以实现，所以在最近“疯狂”了一把。

兔子回忆，在大三保研期间，每天睁眼就要开始“卷绩点”，那段被推着往前走的日子里，她觉得自己好像没有在真正的活着，再加上因为疫情，很长一段时间都没有旅行的机会，“以前我也想‘等有空了再出去’，但疫情后周围发生的很多事情让我意识到，或许当下才是做这件事最好的时候。”

疫情后，面对各种纷繁复杂的信息，兔子开始将自己视为“来这个世界体验的人”，她希望在有限的生命中活得更尽兴，“现阶段，在上学这条主线任务之外，我希望尽可能的做更多事情去丰富生命体验，而不是按部就班的学习，上班，结婚，生小孩，我不想过机器般的生活。”

在“特种兵式旅行”之前，除了2022年，其余时间，兔子也常常出去旅行，“在保研后以及大四毕业后，我就找机会出去玩了很多次，我就想看看外面的世界，看看其它地方的人是怎么生活的。”

“特种兵式旅行”不过是兔子更加用力抓住生活，去体验和丰富的延续。

而读大三的小尹则是在多次刷到“坐着硬座去旅游”、“硬座直通拉萨”等视频后，忍不住心动，也决定“疯狂”一把，和好友从从洛阳出发坐了13个小时的夜间硬座，凌晨5点抵达青岛，开启日行3万步的旅行。

旅行归来，月月和兔子、小尹并未耽误学习，仍旧准时出现在课堂上。但周末这一趟“特种兵式旅行”却让他们的人生多了一份记忆和体验，甚至流量。

除了月月，兔子也把旅行记忆剪辑成视频发在了社交平台上，兔子发布的“重生之我是特种兵”的视频，在小红书上收获了3.2万的赞和5千多条评论，身边有不少朋友都截图过来询问，“这是你么？”

她们第一次有“火了”的感觉。 

02 “特种兵”？因时因经济的选择

虽然当下“特种兵式旅行”概念火热，但对于月月、兔子、小尹来说，成为“特种兵”不过是时间、金钱有限的选择。

选择成为“旅游特种兵”的底层原因，往往是因为有限的出行时间，和紧张的旅行经费。月月和兔子也向燃次元表示，周内课程较满，几乎不可能为了出行而频繁请假，且旅行经费大多是从父母给的生活费或研究生补助中挤出来的，因此“特种兵式旅游”是最适合现阶段生活节奏的一种出行方式。

因为时间有限，但又希望能体验城市和生活，于是“特种兵”们只能在有限的周末时间里打卡尽可能多的景点。

除了月月两日打卡北京多个景点之外，3月24日，在北京环球度假区游玩一天后，兔子在当晚跳上了前往山东泰安的列车，现在回忆起跳上列车那一秒，兔子还有些发蒙。

“快来检票口，还有3分钟停止检票了！”收到这个消息的时候，兔子脑子一片空白，她问身边一起疾行的朋友，“我们要去哪里啊？”还未等对方有回答，电话那头的伙伴再次强调，“快来，还有3分钟。”

在这三分钟里，兔子和朋友在高铁站极速狂飙，在最后关头，直接刷身份证跳上了高铁。

列车缓缓启动，当工作人员过来补票时，兔子才知道，这辆车的目的地是泰安，她即将要和伙伴们去夜爬泰山了。当晚11点左右，兔子和好友抵达泰山脚下，开始夜爬泰山。一个多小时后，赶在凌晨微信运动步数更新之前，兔子特意看了下手机，她注意到，今天已经走了5万多步。

次日凌晨4点04分，兔子和伙伴们登顶泰山。等待日出后，他们从泰山走下来，转场去了济南，而后接连打卡了，趵突泉、大明湖、解放阁、宽厚里等景点，下午转场抵达淄博，享受了一顿淄博小烧烤。

当晚22点51分，兔子和伙伴们坐上了回北京的绿皮火车，在周一早晨回到了学校。

来源/燃次元截图 图/“小兔子在读研”的“特种兵周末”行程 

除了疯狂打卡景点，为了赶路而割舍掉睡眠，也是“旅游特种兵”们的特征之一。

随着旅游热度的回暖，供给小于需求的情况下，热门景点周遭的酒店、旅馆房费水涨船高，而出于省钱、节约时间等原因，部分“旅游特种兵”们选择在海底捞、麦当劳等连锁餐厅吃饭留宿至天亮再出发，或干脆直接放弃睡眠。

月月周五晚上是在火车上度过的，还有一晚是在海底捞吃到凌晨一点，随后出发去天安门广场，排队等待升旗。

兔子则是一晚在夜爬泰山中度过，另一晚则是在返回北京的列车上度过。

月月和兔子直言，如果实在体力不支，但周围酒店、旅馆都满房时，其实可以选择连锁“洗浴中心”过夜休息，这种地方一般价格都相对较低，还有泡澡吃饭睡觉的地方。

在有限的经费下，“特种兵”们也在有意识地“穷游”。兔子的这趟山东之行中，包括泰山门票、趵突泉和大明湖等在内的景点都是免费的，除了吃饭和来回车票外，其它花费并不多。

月月和好友的这趟北京之旅，平均每人花费1200元，其中占据“半壁江山”的是将近600元的来回路费，因为着急赶回学校上课，从北京返回安徽的列车，月月和好友选择了价格稍高的高铁。

“大头主要集中在车票和吃东西方面，其它也没太多消费，最想吐槽的是北京的共享充电宝，竟然半个小时就要4块。”月月和好友向燃次元表示。 

03 人生是一种体验

关于“特种兵”们的旅行，舆论场上的声音不尽相同，除了佩服外，也有人质疑这样的旅行，更像是一场走马观花式的作秀，还有人在相关视频下方发出了“何必呢，有必要么”等疑问。

月月和好友也注意到了视频下方的一些“差评”。

“刷到那些批评我们‘走马观花’的片面评论，还是挺生气的。整个旅程虽然很赶，但我们确实做了很多功课，也在认真体会每个景点的意义。”月月和好友直言，“我们是学习食品专业的，在这次旅行中我们也有在尝试将所学与所见相结合，但这也不是一个一蹴而就的过程。”

对于是否还会选择当“旅游特种兵”的提问，她们都给出了肯定的回答。不过，“特种兵式旅游”也只是一种出行方式，对于未知世界的探索和热爱则是更强的内驱力。

“很多人都评价说特种兵式旅游太累，但其实我和好友都不觉得累，因为出去看世界带来的幸福感已经超越了身体的劳累。”月月表示，“现在我还年轻，有更多能量来感知丰富的未知世界，也很享受各种各样的信息冲撞进我脑袋的感觉，等未来年纪大了或许会更喜欢慢节奏的旅行。”

兔子则告诉燃次元，自己和朋友有一定的运动基础，平时都比较喜欢跑步健身，身体素质相对较高，因此能够很快适应“特种兵式旅游”的强度。并且，在兔子看来，旅行方式不重要，更重要的是通过旅行来丰富人生体验。

而且“特种兵”们也并不莽撞，而是会根据实际情况制定旅行安排，比如月月就告诉燃次元，3月26日，在结束看升旗仪式后，月月和好友原定的计划是看完升旗后直接去爬长城，但由于一夜未眠，两人衡量精力难以支撑，于是将计划从行程中删除。

而兔子“跳上前往泰安的火车”也纯属偶然，“我们一开始没有抢到去泰安的票，所以原计划是周六当天先到济南，休息一下，周日再去爬泰山，但同行的伙伴们发现可以先上车再补票，所以我们就临时改变计划，从环球影城出来后直接坐高铁去泰安爬了泰山。”

来源/月月供图 图/月月和好友在北京 

更为难得的是旅行中的体验。

出发泰山前，兔子和伙伴们制作了一条“青春没有售价，疯狂就在脚下”的横幅，准备在泰山脚下拍照留念。而当天晚上，不少年轻人走过来表示自己也是山西人，是否可以加入一起拍，最后原本四个人的拍照小团体变成了一大群人，“大家一起喊‘青春没有售价，疯狂就在脚下’的那一刻，我觉得青春真好啊。”

在夜爬泰山时，兔子和伙伴们从上往下看，发现密密麻麻的，全是人头，而且，选择夜爬泰山看日出的人中，有很多大学生，在整个爬山的过程中，不仅是自己同伴之间会互相鼓励，同龄陌生人之间遇到了也会互相说加油，“那些加油声，在当时，以及现在回忆起来，我都觉得非常热血。” 

在北京暴走了两天的月月，也拥有一份关于北京的“独家记忆”。在颐和园时，月月和好友驻足停留，播放了一首赵雷的《我记得》，她们将那5分29秒全情投入给颐和园，“我希望以后我每次听到这首歌，就能想起那天颐和园的阳光。”

今年春天，越来越多像月月、兔子这样的“旅游特种兵”们，开始占领热门旅游景点。对于“旅游特种兵们”来说，假期越短，他们玩得越狠。据同程旅行数据，刚刚过去的清明节，尽管只有一天假期，62%的00后游客选择在夜间出发奔赴目的地，有三成00后游客一天打卡超过4个景区。

同时，最受欢迎的“特种兵”旅游目的地，往往是景点相对密集、火车、高铁和市内公共交通便利的城市。据同程研究院介绍，北京、重庆、长沙、上海等拥有众多标志性景点和美食的城市，都是“旅游特种兵”们较为中意的目的地。

但需要注意的是，旅行中也有诸多需要谨慎并且注意的地方，诸如有消息显示“特种兵式旅行”也会招致身体的“报复”，诸如腿疼“一瘸一拐”、精力不支“头晕犯困”等，一些“挑战极限”式的旅行也需要体力的支撑，还应量力而为。

读万卷书，行万里路，在有限的能力内、可控的范围内，体验生活，是一种人生经历。但也应做好准备和防护。

*文中月月为化名。 

“清明时节雨纷纷，我要去寺里蹲蹲。清明小长假争取去寺庙里度个假，安排，立刻！马上！”刷了一晚上小红书，90后的欣欣一拍桌子便在自己的好友微信群里奔走相告。趁着小长假出门“哈皮”（Happy）早已是旅游达人欣欣的惯例，但寺庙游对她来说还是头一遭。

疫情过后的第一个春天，人们早已按捺不住自由之心，想要奔向“有风的地方”。与往昔不同的是，除了常规的国际游和国内游外，一部分年轻人迷上了寺庙游。

携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。从搜索热度来看，近期关注度较高的寺庙景区分别是：杭州灵隐寺、普陀山风景区、苏州寒山寺、北京雍和宫等。

而值得注意的是，热衷于寺庙游的不只是传统观念里的中老年，年轻人占据了半壁江山。根据携程数据显示，今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

佛系年轻人正在成为寺庙游的主力。

除了寺庙游外，年轻人还在以各种方式感受寺庙氛围感：一杯寺庙咖啡、一餐素斋、一串念珠……曾经不入年轻人法眼的寺庙如今却让打工族趋之若鹜。

寺庙到底凭什么吸引年轻人？是为了喝一杯饮料？还是为了度个假？今天的推送，让我们来聊一聊寺庙经济和它背后的故事。

一、逃往寺庙

哪有什么岁月静好，只是有人在替你负重前行。

现实生活中，对于广泛的年轻人而言，更多的是独自负重前行。他们向往着岁月静好，哪怕只是短暂地逃离城市的高压生活，能得一时喘息也是一种恩赐。

欣欣想要尝试寺庙禅修的初衷也无外乎于此：“在上进和上班之间，我选择上香。”

“现在工作强度真的很大，每天KPI都跟达摩克利斯之剑一样悬在头顶，加班已经加到麻了。我现在只要一下班，在CBD真的是一分钟都不想待。我喜欢旅游，一定程度上也是为了逃离城市吧。不是说了嘛，逃避虽然可耻但是有用。”欣欣说。

虽然被欣欣称为是“度假”，但寺庙禅修较之传统度假无疑是不一样的存在。

“说实话，之前出去旅游的时候，还挺有‘偶像包袱’的，就是一定要拍出美美的照片，可以用来Po到朋友圈。所以旅行过程中要花很多心思在化妆、打扮、拍照上。但在寺庙里小住，连手机都不一定能碰，别说是其他身外之物了。所以，在寺庙里生活一段时间，可以说是真正的沉浸式度假了。”

目前，在浙江、河北、福建等地，不少寺院都开设了禅修营。禅修营主要是针对普罗大众的寺庙短期修行活动，融合了国学文化、健康养生、生活美学等内容，以打坐、冥想、劳作等自然传统的方式达到自我放空、舒缓内心的效果。

与喧嚣的都市生活形成鲜明对比，寺庙里的佛系生活充满了朴素的味道。从环境来看，寺庙远离灯红酒绿，营造出天然祥和、宁静致远的磁场。沉醉于山间竹林，一呼一吸之间，内心的烦恼、疲惫和痛苦也能消减几分。

新零售商业评论摄

能够容纳几十人的禅修营每次报名通道一打开都供不应求，或失恋或失业，焦虑的年轻人们谋求着内心的平和归宿，纷至沓来。

曲径通幽处，禅房花木深。在网络各大平台上，有不少逃往寺庙的年轻人分享着自己的心灵净化之旅。其中较为著名的一个项目叫作“七日止语禅修”。

据参加过某寺院七日止语禅修活动的学员描述，在为期一周的时间里，生活的重点便是“禅修”二字。与城市打工的“精神内耗”形成鲜明对比的是，禅修讲究的是精神、心性的修炼，要保证精神的清明，要提腰收腹，提振精神。

“禅修那段时间，我每天5:00起床，每晚9:30入睡，仿佛回到了古人日出而作、日落而息的节奏。关于禅修，刚开始每日打坐都腿麻、脊柱疼、肩膀酸，完全坐不住。……闭眼后才发现念头乱飞，像上蹿下跳的猴，始终无法做到关注呼吸。到了中期的时候，我就逐渐适应了，并且每天对打坐有了期待，会发现一次次的进步。

到最后，我已经完全适应了这样的节奏。每天除了吃饭睡觉就都在禅堂，会珍惜和认真对待每一次的打坐机会。”

“在禅修的过程中要止语，交流方式是写纸条放在盒子里，每天上午和下午禅坐开始前是法师‘纸条问答时间’。除了打坐外，每天就在寺院里溜达，阴天、晴天、雨天，看云、看雨、看树、看花、观昆虫、观星。享受和自然连接，和自己连接的感受。”

年轻人在寺庙中释放心灵，而寺庙也在年轻人中释放活力。

二、解压经济

成人的世界没有“容易”二字。

年轻人涌向寺庙，寻求心灵驿站的短暂停歇，这背后的原因显而易见：压力山大。

在2022年10月10日的世界精神卫生日，B站发布《2022bilibili青年心理健康报告》，报告显示，在过去一年，有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人。站内心理健康相关视频播放量超76亿次，同比增长83%， “焦虑”“抑郁”“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。

无独有偶，天猫新生活研究所表示，2022年，解压类玩具在淘宝天猫的销量整体增速近40%。

生活重担下，解压诉求陡然上升，从而催生出了解压经济。禅修营带有几分公益属性，但同时也象征着某种程度上的解压经济。

你的压力，我的生意。

其实，解压经济早就融入了我们日常生活的方方面面。美团基于对线下解压放松类消费数据的分析，发布了“2022十大解压新业态”，包括射箭、泰拳、陆地冲浪、撸猫撸狗等。

除此以外，在部分城市内还出现了“情绪发泄室”。在厦门的一家综合性体验馆就设置了“奇幻解压馆”的主题，成人门票70元起步，里面设置了多个场景。

比如在情绪发泄屋，穿上防护服的市民可以砸酒瓶，释放内心压抑的情绪；在狭小的呐喊屋，可以放肆嘶吼，还可以将陈列在四周墙壁上的黄鸭等当作假想敌，肆意捏、放声尖叫。

呐喊屋，新零售商业评论摄

解压馆作为一种小型室内游乐项目，在当下年轻人寻求情绪价值的大环境下有着一定的市场需求。不过，寺庙禅修、解压馆舒压等解压经济也有着自己的天然短板。

解压经济大多属于沉浸式体验项目，许多人在参加活动的时候是为了享受一种“体验感”。而在首次体验过后，是否会复购需要打上一个大大的问号。

举例来看，虽然对禅修营赞不绝口的体验者不在少数，但如果让他们把为数不多的假期全都花在寺庙修行，也并不太实际。

再比如，内心烦躁的打工人会去到某一家解压馆以求发泄情绪，但同样的环境如果第二次再去就很难引起消费者的新鲜感。因此，商家需要不断变化出新的场景。这不禁让人想到了曾经在年轻人圈子中爆火的剧本杀，同样的低复购率、同样的低翻台率，风口已过的剧本杀渐渐蒙上了灰尘。

历史是否会在解压馆身上重演呢？这还需要时间的验证。

三、寺庙咖啡

一部分年轻人选择去寺庙度个假，另一部分连假期都成为奢侈品的年轻人又该怎么办呢？于是乎，在内卷与躺平之间，年轻人选择了去寺庙喝咖啡。

和尚卖咖啡，寺庙品拿铁。

这种略显奇葩的中西合璧组合，倘若放在过去，是容易遭受公众口诛笔伐的。

早在2012年，星巴克曾经入驻灵隐寺周遭，并在客户点单时推出了关于“大慈大悲”的话术，还曾经引发不少网友的吐槽。去年，因为租赁到期的缘故，这家星巴克正式告别了灵隐景区。

而之后不久，杭州永福寺的慈杯咖啡，凭借“和尚卖咖啡”的标签，在社交媒体上突然爆火。寺庙咖啡的标配是穿着袈裟长袍的僧人做店员，并为顾客冲一杯“古风咖啡”。

“慈杯”正好是慈悲的谐音，佛家的慈悲讲的是，“慈能予乐，悲能拔苦”，刚好是和咖啡的苦相互辉映。“今天你是中悲、大悲，还是超大悲？”也由此成为了一个著名梗。

永福寺火到什么程度？寺里的师傅们都劝媒体不要再报道了，就让顾客随缘打卡吧。永福寺的爆火引发其他寺庙纷纷效仿，上海玉佛寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺，都相继加入了卖咖啡大军。

如果说去寺院小住的年轻人是为了“浮生偷得几日闲”，那么去寺院买咖啡的年轻人则更多是出于猎奇心理。寺院咖啡非常符合当代年轻人选择消费的标准：国学佛教等东方文化和西方美食的代表咖啡，形成了一种强烈的反差感，既有古朴的韵味，又有西洋的气息。

永福寺咖啡馆也非常清楚这一点，将两种风格演化到极致，则更能凸显出反差感所形成的张力，满足消费者心理。

在永福寺，每一种咖啡的名字，都是一句禅语。美式是一杯“涤烦”；拿铁是一杯“停雪”；摩卡是一杯“欢喜”。永福寺在咖啡纸杯的设计上也花了巧思，新春期间由中国美术学院教授潘汶汛设计的仙人指鹿纹样，既有中国画的美感，又有好的寓意与祝福。

针对年轻人的好奇心，慈杯咖啡一直在变着法儿地走自己的佛系特色。在慈杯咖啡，有一款咖啡盲盒，名字很应景，叫作“随缘”，一杯30元，抽到什么喝什么。

除了抽签之外，2023年春节，慈杯咖啡还推出了一款限定版揭福迎喜杯，加入了类似刮彩票环节，只要揭开杯套上设置的拉环，就能收到寺庙的祝福语。从一夜暴富，到日进斗金，每一个祝福语都戳中年轻人的心。

仙人指鹿杯（左）与揭福迎喜杯（右），图源“慈杯”微信公众号

寺庙的创新远不止咖啡。从手串到香囊，从帆布包到文具，各种结合了现代和古代元素的小玩意儿吸引着年轻人为寺庙文化买单。比如法喜寺和文创公司合作推出的帆布包，上面印着“我佛尽该喜欢你 你这么棒棒”等字样。

创意创造生意。

寺庙的创意还在继续。

谁能想到，2023年最火的旅游地在寺庙；2023年最火的咖啡也在寺庙。

上海的玉佛寺里，咖啡配面包的组合变成了咖啡配中式点心；昆明的5A级景区里，新一期的禅修营正在静静等待学员的到来。

寺庙经济告诉我们，当商家在期待新商机的时候，新商机也在等待商家去开拓。

2023年，没有奇怪的生意。

周一早上八点半，从医院下了夜班的苗苗直奔雍和宫。九点一到，苗苗随着人群穿过红色大门，不烧香、不拜佛，目标明确地冲向法物流通处。排队、选串、交钱、开光，一套流程早已熟稔于心；忙完之后顾不上吃饭休息，联系快递等待发货。两三天后，远方的顾客收到这份“代请”来的祝福，这一单生意才算完成。

苗苗是一位兼职的“手串代请”，因为医院工作繁忙，零零散散做了一个月也接下了五个单子，每单能赚50元跑腿费，计算下来也赚了几百块。

“手串代请”成了这两年的一个搞钱新副业。苗苗明显感觉到，尤其是开年以来，在雍和宫做“代请”的人明显变多了，除了北京本地人，还有从天津来的“代请”，一次“代”好几十个手串。此外，还有人把“手串代请”做成了一门全职生意，在抖音、小红书“开店”，每天固定打卡，拉时长直播，借着寺庙热的东风轻松月入上万。

“手串代请”的兴起和寺庙的爆火分不开。如今礼佛颇受年轻人欢迎，各式各样的古刹、灵寺代替游乐场成为新的出游胜地，哪怕是工作日，寺庙门口的长队依旧望不到头。携程数据显示，今年到现在寺庙相关景区门票订单量同比增长超300%，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%；在社交平台，“年轻人在上班和上进之间选择上香”等调侃话题更是屡登热搜，相关寺庙游攻略数不胜数。

寺庙里的香火愈燃愈旺盛，这里燃烧着年轻人的苦闷和心理慰藉，也燃烧着新的生意和流量密码。

01 在“佛前”跑腿成为一门生意

遇事不决，先问玄学。当下的年轻人们常常被压力、烦恼、焦虑环绕，需要找个地方发泄，入寺拜佛便成了他们缓解痛苦的一种方式。

特别是近几年在短视频和网红效应的包装下，不同的寺庙有专耕的“垂类”，能满足年轻人的普遍痛点。比如想要金榜题名便去成都的文殊寺，杭州的灵隐寺最适合求姻缘，而北京的雍和宫因为出过雍正和乾隆两位皇帝，被看作“龙潜福地”，最适合求财、求事业。

蜂拥而至的年轻人们抱着最虔诚的敬意涌入寺庙，同时为了一劳永逸，求得“长远”的心灵慰藉，开过光的手串周边、沾有“佛缘”的香灰，都是他们入寺一趟的必带品。苗苗表示，买手串的年轻人里，18岁到30岁的人居多，女生占大部分比例，大家更多的是求财运、求事业，很少有求姻缘的，这也符合当下年轻人的现状：“脱单先脱贫，姻缘哪有搞钱要紧。”

闲鱼上的“代请”

今年二月份，观察到这一流行趋势的苗苗顺势入局，做起了手串代请。因为住的地方离着雍和宫路程不算远，且医院的工作时间不固定，能够避开初一、十五和节假日的人流。想着趁当前的火热形式挣点外快，苗苗在闲鱼开了账号专门接单。

闲鱼销售属性更强，挂上帖子只需等待接单。除此之外，还有部分代请选择“栖息”在抖音、小红书等社交属性更浓的平台，每天开直播在线接单。比如抖音上随时能刷到“蹲”在雍和宫门口的代请，每天固定时间段直播，当天接单当天购买。而且有意思的是，在代请的直播间里，大家都是以“师兄”互称，商业气息浓厚的直播间也变得有了些许禅意。

和其他的线上买卖不一样，代请手串的线上接单流程相对简易和快节奏。年轻买家购买手串都是受社交平台影响，想要的手串款式多为时下流行，比如最火的香灰琉璃手串、香灰瓷手串，最近流行的是半糖琉璃，而且雍和宫的手串价格早已公开透明，买家少了挑挑选选和讨价还价的过程。在苗苗看来，顾客发来信息、代请线下购买、然后打包发走，“整个流程就很机械化”。

抖音的“代请”直播间

线上接了单之后，代请真正的战场是在“线下”。

不管工作日还是周六日，雍和宫总是人山人海。从入口开始，排队的队伍五六十米一折，里里外外能排三四层，到了法物流通处门口，选串排一条队，收银又要再排一次队，从排到买完动辄三四个小时。不过时间长了，也有的代请摸到了一些“省时”的小窍门，不少人两两结伴，一人排选串、一人排收银，如果是单人购买，就跟选串队伍的人商量好帮忙购买，然后自己去收银处帮忙一起排队，这样一来能省一个多小时的时间。

“开光”是线下代请的关键环节，这意味着普通的手串有了“灵力”的加持。在开光时，代请也会“尽职尽责”注意方方面面的细节，比如一直念着顾客的名字、愿望和身份证号，以免“菩萨找不到”，还会专门戴上白手套，避免因为碰触导致法物不灵验。

对大多数代请来说，起早贪黑搭时间，赚的也就是个辛苦钱。苗苗透露，几年前购买雍和宫手串满一定金额还会打折，代请能利用打折的空间赚点钱，而现在没有了折扣、手串的价格公开透明，也就是赚一个“跑腿费”，在原手串价格的基础加50块钱也是行业里的默认标准。“如今每次去法物流通处买手串，售货员都是一个木讷的状态，态度冷淡，好像在说爱买不买、反正我也能卖出去。”

如果是入行时间久的代请，打开市场积累了稳定的客源，也能靠“薄利多销”赚大钱。比如“安常在的小跑腿儿”去年八月份开始在抖音更新代请日常，如今积累了3.5万粉丝，并开了电商橱窗统一售卖代请来的手串，销量最高的是一款“女神五福手串”，卖出超1500件，单这一款销售额就超73万。

此外，成熟的代请还额外开售了改珠串珠的生意，将不同寓意的手串珠子打散重新穿成新的手串，主打一个“十全十美、一串多效”寓意，因为不是官方款式，这些手串可以自由定价，再加上明星同款效应，改编款手串更受欢迎、利润空间也更大。

02 寺庙念起商业经

代请手串的火热只是一个切面。当越来越多年轻人涌向寺庙，寺庙也在主动拥抱年轻人，念起了“商业经”。

此前，大多数寺庙靠佛法感召力获取收入维持运营，为游客提供的项目就是烧香拜佛，收入来源包括门票、香火、捐款这几种；而如今来寺庙的游客变成了年轻人，为了迎合新的需求，寺庙也在开拓各类商业化活动，从售卖开光手串、文创周边到餐饮经营、新媒体运营，展现出寺庙的潮流一面。“之前是老年人排队买香火，现在是年轻人排队买手串。”苗苗笑称。

归纳来看，如今寺庙拓展“周边生意”的路径大致分为三种：

第一种，售卖寺庙的开光法物，包括饰品、挂件等。比如雍和宫的手串、戒指、车挂等，售价在几十元到上百元不等；灵隐寺的菩提多宝十八籽手串，同样是这两年供不应求的爆款；南京鸡鸣寺的开光小柿子福包，每个售价30元，也是开光法物界的新一代“顶流”。

开光原本是一门单独的法事收入，开光一次的金额从几十到上千元不等，这部分收入属于寺庙的纯利润；如今大多数寺庙变成了购买产品、免费开光，这就要刨除首饰、摆件的制作成本。不同的产品成本也不同，像雍和宫的香灰手串是以每日供奉的香灰烧制而成，成本也就比其他传统寺庙的手串更高，一些小挂件则可以“批发”，有网友曾表示，在南京鸡鸣寺请来的开光小柿子福包和开福寺的一模一样。

第二种，是走IP变现的路子，售卖文创周边、IP衍生品等。就目前各大寺庙的表现来看，IP变现可以拆分成两种，其一是品牌授权、合作衍生，比如灵隐寺与杭州文旅IP西子猫猫合作，在寺庙内开辟了一块空间作为西子猫猫的线下店铺，售卖带有灵隐寺IP形象的菩提手串、雪糕等衍生品。

其二则是“自己孵化IP”，典型的代表是北京的“学霸寺庙”龙泉寺，最初五位法师僧队中，三人是清华大学毕业、一位是北京航空航天大学的博士，高学历的队伍也意味着思想更超前，不仅孵化出小和尚“贤二IP”，还围绕“贤二”先后打造了漫画书、动画短片等，并在2015年入局了电商赛道，销售文具、图书、衍生品，价格在几十元到几百元之间，借手机互联网的热潮，“贤二”在当时成为当红的佛系IP。

第三种，“跨界”做起餐饮生意。在戴的、玩的之外，寺庙的周边生意自然也少不了吃的喝的。

各个寺庙都经营着自己的“素斋”，类似于寺庙的食堂，游客感到饿了时花十几块钱打一份饭、一碗面，主打清淡和便宜；也有不少寺庙的“素斋”走向高级化，邀请专门做素食的餐饮品牌入驻，清幽环境与应季时蔬加持，寺庙内的素斋也成了不少年轻游客的游玩打卡地。

此外，咖啡作为餐饮里最火爆的品类，也与千年古刹做了“跨界融合”。比如上海的玉佛寺、厦门南普陀寺、杭州永福寺都在寺庙里推出了咖啡品牌。其中较早推出、颇受欢迎的还是永福寺的“慈杯咖啡”，取自“慈悲为怀”的谐音，其产品的名字也颇有意境，比如美式取名“涤烦”、拿铁叫 “停雪”，还有一款“随缘”，顾客抽到什么喝什么，堪称寺庙版的“咖啡盲盒”。年前苗苗曾去打卡了慈杯咖啡，价格并不便宜，普遍在30元左右，但当天排队打卡的游客络绎不绝。

从咖啡馆的管理归属来看，大部分还是以寺庙自经营为主，比如杭州永福寺是寺庙内部负责慈杯咖啡的招聘，营收流水的收款方为法物流通处。但同时，部分寺庙在向外拓展生意版图的时候，也已经在向现代化的企业制度转型。据中国经营报报道，厦门南普陀寺的咖啡馆是寺庙方面管理，但同时，南普陀寺实业社开始发展为集餐饮、食品加工、旅游、接待等多项服务为一体的综合性企业，目前企业正研发茶饮，其相关运营归属企业。

寺庙拓展商业化版图已变得愈发常态化、年轻化。这一方面抓住了年轻人的喜好和需求，借助新媒体平台推广了宗教文化和寺庙历史，打开了商业化的入口；但另一方面，寺庙作为“佛门圣地”，仍需注意商业化的尺度，把控好出售的产品质量，不要因过度商业化而影响了佛门口碑。

在抚慰年轻人的心灵焦虑和拓展营收之间做好平衡，如此寺庙生意才能做得长久。

除了海滨度假、主题乐园等旅游打卡点，越来越多年轻人将放松身心的方式寄托在了寺庙。

来自携程的数据显示，今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。

放眼望去，有人在蒲团前虔心祈愿，有人在思考花了一小时排队求的签是什么含义，也有人茫茫然不知道进门先跨哪只脚才更有诚意。

携程数据显示，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。从搜索热度来看，近期关注度较高的寺庙景区分别是：灵隐寺、普陀山风景区、寒山寺、雍和宫、佛光寺、白马寺、大雁塔、鸡鸣寺、少林寺、布达拉宫。 

热门寺庙景区开放时间

不同于时间更灵活的退休人群，周末是年轻人们去寺庙的热门时段。

携程平台上，除节假日外，近三个月周末的寺庙相关景区门票日均订单较平日订单均量呈现翻倍增长。最近的一个周末（2月18日-19日），增幅更是达到150%。作为对比，以主题乐园为例，相关景区门票上周末日均订单量较平日订单均量的增幅为75%。

2月以来每个周末，寺庙相关景区门票订单均有显著增长

周末上午出发到寺庙，中午食一份素斋，下午则可以在寺庙周边信步闲逛。寺庙类景区的高人气也对目的地热度起到了一定的拉动作用。以上周末数据为例，关注度最高的灵隐寺、普陀山风景区和寒山寺所在的杭州、舟山和苏州，其旅游搜索热度均进入同期全国前列。
（环球旅讯）https://www.traveldaily.cn/article/171498