5月25日，浙江省文化和旅游厅公布第二批浙江省旅游驿站名单，共认定旅游驿站173个。

173个旅游驿站包括杭州市余杭区大径山旅游驿站、宁波市江北区南联村旅游驿站、温州市乐清市海鸥旅游驿站等39个一级旅游驿站；杭州市上城区桃花湖公园旅游驿站、宁波市镇海区香山缘红牡丹国际家园驿站、湖州市南浔区南浔古镇景区旅游驿站等77个二级旅游驿站；杭州市临平区彩虹旅游驿站、宁波市海曙区半山驿站、温州市永嘉县楠溪江石桅岩旅游驿站等57个三级旅游驿站。

据悉，旅游驿站是指为游客提供休憩补给、信息咨询、文化展示、购物体验等服务的公共旅游场所及附属设施，是集服务、宣传等功能于一体的文旅休闲服务平台。建设旅游驿站是《浙江省旅游业发展“十四五”规划》的要求，是提升和完善旅游公共服务水平、提升旅游品质的重要载体和有效措施。

2022年4月，经过各县（市、区）申报、设区市验收评定、省级专家组抽查复核等程序，浙江省公布了首批旅游驿站（试点）名单，共认定旅游驿站128个。

作者：

王琳琳

 来源：

中国环境报第8版

2019/05/09 15:28

 【摘要】：串联起城乡风景的一条条绿道，不仅成为很多老百姓休闲旅游的好去处，也成为很多人发家致富的好桥梁。而对管理者来说，如何让绿道的品牌运作效率更高、如何进一步推进周边产业经济的蝶变发展，成为摆在众人面前的一道必答题。

仲春五月，繁花似锦，绿荫如海，正是踏青赏景好时节。而串联起城乡风景的一条条绿道，不仅成为很多老百姓休闲旅游的好去处，也成为很多人发家致富的好桥梁。而对管理者来说，如何让绿道的品牌运作效率更高、如何进一步推进周边产业经济的蝶变发展，成为摆在众人面前的一道必答题。

引入专业团队，提高运作效率

从绿道建设角度来说，政府部门是绝对的主导。从规划布局到施工建设再到运营维护，每一项都离不开政府部门的支撑与投入。然而，从游客需求层面来看，绿道应该是一个综合复杂的系统，管理者不仅要提供必要的休息亭台、零卖站点等保障设施，还应该配套自行车租赁、驿站等服务体系，以便更舒适出行。

然而，长达数十乃至上百公里的绿道网络，有时蜿蜒曲折，有时分布不均，使得政府部门在运营管理时很难做到全面均衡兼顾。

为此，我国很多地方的绿道运行管理采取了“政府主导、市场运行、综合监管”的模式。

浙江淳安就是其中之一。这里山清水秀、景色怡人，拥有千姿百态、大小不一的岛屿一千余座，是国内面积最大的国家级森林公园。为了促进旅游业发展，保护当地良好的生态环境，淳安因地制宜，统筹协调，建成了150公里环千岛湖精品绿道，35公里城市绿道。依山傍水的生态环境、丰富多变的景观空间，使得绿道一建成，就成为游客的最爱，比如租一辆自行车，骑行在如诗如画的千岛湖畔，在健身的同时，尽享自然旖旎景色。

为规范绿道运营管理，淳安出台了全国首个《自行车骑行游服务规范》，并在浙江率先实行绿道骑行租赁合同制。

排岭半岛绿道营地就是目前千岛湖最大的绿道营地。它位于千岛湖绿道南线——淳杨绿道起点，是游客最常光顾的自行车租赁点之一。2013年，骑行旅行社开始承包运营这一营地，包括自行车租赁、帐篷露营、皮划艇等休闲娱乐项目服务，而相关硬件设施则由政府提供。营地经理郑云洁介绍，目前营地仅自行车就有七八百辆，每到周末和节假日供不应求，收入这块也相当可观，按游客人均消费50元左右计算，一辆车每天产生的经济效益可达几百元。

专业投资运营，带火全新业态

散步、骑车、健身……在人们印象中，在绿道上，可以做的事情是这些。然而，很多人想象不到的是，如今的绿道，还可以游泳、滑板、踢球、攀岩。

成都市民邹亮每个周末都会带着儿子，前往锦江绿道江滩公园玩运动设施，“我儿子特别喜欢电竞足球，我喜欢骑竞速单车。”市民刘雨涵则每天下班便到江滩公园“打卡”，刷二维码玩电竞足球场、攀岩。“众多创意活动和新鲜的玩法让我运动成瘾！”

在成都，还有更多市民像邹亮和刘雨涵一样，体验到了相得益彰的闲适市井生活与良好生态环境。

数据显示，2018年，成都全市绿道共植入2191个综合设施，其中文化设施577个，旅游设施506个，体育设施1108个，还开工建设了1080处各类基本公共服务设施。其中，上文提到的成都江滩公园，就以政府为主导的市场化运营体系和模式，吸引了专业公司投资，成为绿道营造新业态的一大亮点。

据了解，江滩公园项目一期产业投资1300多万元，其中社会投资约1200万元，打造了全四川最大的沙滩排球场、高品质无边界游泳池、专业碗池滑板公园，引入了“王者荣耀”主题IP，植入了水上运动、智慧交互式体育、生态迷你小火车等特色项目及钢琴步道、熊猫滑梯等诸多文创产品。

此外，江滩公园还率先引入韩国咖啡品牌“拉咖雷森”全国首个旗舰店，以及量子漫饮工坊文创商店等项目，形成可持续的商业化逻辑，为营造高品质生活场景和新经济消费场景提供了范例。

可以说，成都天府绿道的建设，不仅打造了绿色公共空间，也形成了绿色经济综合体。成都锦江绿道建设投资集团有限公司董事、副总经理李路在接受媒体采访时表示，植入皮划艇、无边泳池等项目，公园每年的运行成本约300万元，产业运营起来后，可以实现收支平衡。

北京诺兰特生态设计研究院院长班勇表示，目前绿道引入社会资本进行产业运营的并不多，成都提供了一个很好的案例。

但他同时也表示，基于绿道的产品体系极大丰富的同时，处理好政府与市场、公益与商业的关系，仍是绿道市场化运营能否持续稳健发展的关键所在。

班勇建议，在实际运作中，政府要在背后做更多后台保障，引入更专业的运营商，为游客提供全方位的旅游交通、咨询、救援等服务，以促进绿道经济更快、更高效发展。

北京建筑大学建筑与城市规划学院风景园林系教授傅凡则建议，要制定有章可循的制度办法，确保绿道管理规范有序，实现绿道资源得到更好地综合利用，让绿道经济惠及百姓，同时重视公众对绿道的反馈，对于公众不满意的地方，及时纠正改进，好的经验做法则推广发扬。

延展产业链条，带动百姓致富

现代绿道融合众多功能，其空间区位、生态作用以及游憩功能，与乡村旅游倡导的生态和乡村性有契合之处：绿道网络建设往往一部分在城市，一部分在乡村，在空间上将“城”与“乡”的各个要素由点连成线，再成为网，联接城乡之间的路径，为乡村旅游、农民致富提供了发展契机。

广州市增城区莲塘村以前是一个无人问津的贫困村，自从2009年增城绿道建到莲塘村，村民纷纷把旧民居改造成绿道服务中心，将住房改成农家乐，打造“农家乐一条街”，一派旅游观光村形象。同时，村里的乌榄、番薯、芋头等土特产也畅销起来，沿线农副产品的销售量和价格同时上涨，以往的农民赶集变成了居家买卖。

而在四川省都江堰市柳街镇，七里诗乡绿道则让当地成为一个网红景点，因为它串联起便捷的高速公路体系，使其成为一条“环线”，沿途还可以欣赏乡文旅中心、大地景观、李家院子、何家院子等景点，既将乡村生态要素导入城市，又把城市功能引入田园乡间，每天前来的游客络绎不绝。

“广东省绿道建设与乡村旅游发展互馈机制研究”项目负责人、中山大学地理科学与规划学院教授刘云刚表示，绿道建设主要通过3种途径促进沿线农民增收：一是农产品变为畅销旅游产品，增加农民农业生产收入；二是盘活农村闲置物业以出租利用，增加农民资本性收入；三是绿道建设带来的绿道维护管理和游客服务需求，增加农民的工资性收入。有数据统计，绿道运营后，每亩土地的租金可同比增长20%以上，促进农民增收效果十分明显。

近者悦，远者来。不管是农家乐、度假村，还是民宿，漫步其中，一条条绿道，如同一条条延展的绿色藤蔓，既美化了乡村环境，又沿藤次第开花结果，促成一个个绿色经济综合体，带动一方方百姓增收致富。

除了亲近自然、锻炼身体，城市绿道还可以成为链接城市潮流生活的纽带。近日，马蜂窝知名活动品牌“周末请上车”携手“观观好汇玩”，以及多位贵阳本地潮流主理人开启“美美观山湖·绿道生活周”。活动由“绿道野猫赛”和“周末潮玩杯”两部分组成，以“环观山湖绿道”为载体，将年轻人喜爱的户外运动、文化艺术、新消费品牌一一串联，为贵阳年轻人打造了一个将潮流玩法和生活方式完美结合的理想空间。

（图片来自马蜂窝@周末请上车）

围绕绿道，“绿道野猫赛”和“周末潮玩杯”以“骑行”贯穿始终，玩家们可以在极限飞盘等潮流运动中尽情挥洒汗水、释放压力，也可以在手作分享、围炉烹茶、“一起世界杯”等活动中放松身心，和同好一起享受悠闲时光。每位参与者都能适得其所，让丰富多样的活动满足自己对城市新玩法的追求。

（图片来自马蜂窝@周末请上车）

值得关注的是，除了魔客剧本杀、天行达阵腰旗橄榄球、新里程骑行俱乐部和盘Ta飞盘俱乐部等潮流玩法主理人的加入之外，本次“绿道生活周”还集结了去茶山、“七月在野”咖啡馆等深受贵阳年轻人喜爱的本地新消费品牌。“观观好汇玩”平台在“绿道生活周”期间精准发放的消费券，推广活动的同时，在激发周边消费需求方面也起到了积极的作用。骑行运动主理人——“新里程”的烧烧表示：“希望和马蜂窝这样懂年轻人、 懂潮流玩法的公司一道，不断激发城市空间的活力，探索玩乐边界，让周末和周边变得更好玩。”

（图片来自马蜂窝@周末请上车）

显然，冬天的城市空间在年轻人的出行玩乐中正发挥着越来越重要的作用。饱受城市快节奏生活压力的年轻人，希望随时能有这样一处“空间”可供他们短暂逃离。绿道、运动场、手作馆、咖啡厅、小酒馆等都可以是他们兴趣社交或是自我放空的理想场所。中国旅游研究院院长戴斌在“2022中国城市旅游发展论坛”上也曾有类似表达：“新时代旅游工作重心要及时转移到城市中来。而依托城市空间的内容创造，已经成为城市旅游的新动能。”

马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾介绍称：“这次，我们将大型城市空间的探索实验选在了观山湖区的‘环观山湖绿道’。绿道沿观山湖公园而建，途径省博物馆、省图书馆、贵阳国际金融中心、会展城等地，自然风光和现代都市生活在这里和谐交融，是本地年轻人户外活动、潮玩打卡、兴趣社交的绝佳场所。”

“城市绿道是观山湖区在坚持绿色发展、打造现代化都市理念之下，满足民生需求的重要成果。”贵阳市观山湖区委书记罗杨说：“观山湖区是贵阳最年轻的区域，聚集了爱玩且会玩的年轻一代，希望通过‘绿道’与‘新玩法’的碰撞，让绿道在展现都市生活与绿水青山相融合的魅力之余，与年轻人产生更多共鸣，成为贵阳的‘潮流生活’新名片。”

近年来，以路、河等为媒介，通过新玩法、新文化、新消费等内容盘活城市空间，打造对年轻人极具吸引力的城市新地标的成功案例已屡见不鲜。“北京的亮马河、上海的安福路，用新潮又创意的方式将玩乐、文化、艺术、消费连为一体，几乎已成为城市潮流生活的代名词。”孙云蕾补充道，“未来，‘周末请上车’将继续通过‘城市主理人计划’，以绿道为媒，开展快闪路人节、骑行野猫赛、新锐文化体验等活动，和贵阳主理人群体、新消费品牌，以及活力十足的年轻人们一道，将观山湖绿道打造成为贵阳的潮流集散地。”

今年露营正火爆，从小众休闲变成了都市青年热爱的度假方式。那么，作为刚刚入门的露营爱好者，怎样恰到好处地“入坑”？作为投资者，露营产业的风口将持续多久？各地政府又该如何规划建设露营营地，如何平衡度假休闲与安全、环保之间的关系？新京报贝壳财经记者采访了北京房车露营自驾旅游协会会长、中国自驾游与露营房车大会发起人廖红斌。

刚入门别“一掷千金”，先去成熟营地体验一下

新京报：露营在国内的发展历程是怎样的？都是哪些人在露营？

廖红斌：之前露营在国内休闲市场一直不温不火，属于比较小众的活动。其实，国内房车产业的发展仅有20年，我还记得，中国第一批规模化房车是1999年生产的；2015年公安部交管局正式下发规范旅居挂车上路通行政策的通知，房车可以上高速；北京房车露营自驾旅游协会成立还不到10年；2019年全国自驾游人次达35.9亿，占全国旅游人次的64%，这其中就包括房车和露营人群。可以说，露营的火热是社会发展与时俱进的结果，从小众转为大众消费。另外，随着疫情防控工作的推进，疫情之后将有更多人投入大自然的怀抱，助推露营活动发展。

露营爱好者的群体非常广泛庞大，其中，自驾游和户外爱好者占很大比例，有些都市年轻人可能没有汽车，但哪怕骑着自行车，也要携带装备去露营。前几天我就遇到几位骑着摩托车去露营的游客，他们带着帐篷、小桌、咖啡机、音箱等装备。

某一村房车露营营地提供帐篷、房车和木屋。

新京报：很多人对露营的第一印象是在温榆河公园搭帐篷、喝咖啡、玩飞盘，露营营地有哪些类型，应该怎么玩？

廖红斌：按照国际公认的分类标准，露营营地分为森林型、滨海型、湖畔型等，还有一种更小众的荒野型露营。现在国内流行的精致露营和搬家式露营也非常有意思，除了帐篷，还要带上各种设备、锅碗瓢盆，帐篷也要搞成“两室一厅”式，好像“搬家”一样。我建议，作为刚刚入门的露营爱好者，先不要冲动之下“一掷千金”，购买大量露营设备。可以买张“蛋卷桌”、几把户外椅、一个天幕，试试感觉；或者先去成熟的露营营地体验一下，那里通常设有帐篷、房车以及小木屋，并提供烤炉等户外设施，服务人员还会帮忙处理食材，非常方便。晚上几个人围坐，吃烧烤、聊天、听音乐，十分惬意。

新京报：露营市场火爆带动了哪些产业？是否具有长远优势？

廖红斌：我认为，五年内国内露营产业都将一路向上、高歌猛进。对投资者来说，五年内投资这个产业都没问题。五年后，露营市场将面临消费升级，届时整个露营产业都需要拿出更好的装备和更有特点的营地或者产品，才能满足消费者需求。其实，目前国内营地与露营设备只能打80分，未来将分化升级，一部分走向高端或者奢华。整体而言，这个市场是向好的，而且国内露营设备产业颇有优势，要知道在整个国际户外露营市场，80%左右的装备都产自中国，我们有很好的基础。

露营营地不应是度假村或者房车旅馆，量化监督管理指标很重要

新京报：从产业角度来看，你认为国内露营旅游发展目前存在哪些短板和瓶颈？

廖红斌：自驾车房车露营经历了10多年发展，有关部门也陆续出台了许多针对促进自驾车房车露营发展的引导政策，促进了自驾游、休闲游以及相关产业的发展。但是，这一旅游业态的发展始终没有达到人们预期的规模和速度，这主要是受露营营地等基础设施建设滞后的羁绊。

自驾车房车露营营地是开展露营必不可少的基础设施，同时也是规范和管理房车露营的重要方法。国内的露营营地建设虽然步入初始阶段，但是由于对露营活动本身的理解不同，各地区在建设营地时产生了一些误区。例如，有的概念不清，混淆了度假村和露营营地的区别，人为堆砌景观和设施，使得投入加大，产品不对路，从而造成经营困难；有的假借露营营地之名，只是为了拿地建设房地产项目；有的地方在建设露营营地中忽视了环境保护。目前，在国内现有的或即将开业的2000多个露营营地中，80%以上为“房车旅馆”，即为停放不能上路的拖挂房车或其他形式的临时建筑物，营地中没有预留或预留的自驾车房车露营车位不多。

新京报：针对未来露营营地的管理和发展有什么建议？

廖红斌：国内露营发展的瓶颈主要存在于营地。国内露营营地建设受阻的一个重要原因是土地成本过高，拿到地的人不愿意只建一些简单的露营车位。因此，国内发展露营产业和露营休闲，国家应该给予更多政策层面的支持，比如县市、风景区等都可以设置一两处营地。实际上，房车露营营地可以充分利用滩涂林地，并承担社会层面很多功能化的作用。针对房车露营营地的土地政策，我认为还有待改进。目前房车营地是按照旅馆用地的标准，即商业用地，这就限制了露营营地投资发展的积极性。因为，开发商拿到地后，从投资收益的角度出发，更愿意做利益更大的商业或者酒店开发，而房车露营利润较低，应该给予更多政策支持。

管理方面，建议量化监督管理指标。比如自驾车或者房车露营营地，地上建筑包括木屋、集装箱等以及没有获得上路许可的拖挂房车，不得超过露营营地总体营位面积的10%；房车度假村或者房车公园，地上建筑物不应超过20%；度假村则以固定不动的住宿设施为主……从而建立规范的约束性指标，防止改变建设内容，变相建设旅游度假娱乐设施和搞房地产开发。

东南沿海可发展休闲度假营地，西北边远地区适合建设自驾车驿站式营地

新京报：当下露营在全国各地火爆，中国幅员辽阔，各地的旅游资源和设施不同，怎样才能避免“一窝蜂”式建设营地？

廖红斌：国内露营营地建设应加强顶层规划。根据不同经济、气候与环境条件以及旅游业整体规划要求，分区制定营地发展方针和策略，确定总体数量、类型、规模、主题要求等。比如，西部边远地区经济发展和基础设施较落后，生态环境较脆弱，但幅员辽阔，自然风光雄伟壮丽，适合自驾车驿站式营地；东北寒冷地区，露营营地经营期限短，建议以特色主题和冰雪运动相结合；云南、海南等旅游热点地区，建议重点扶持，优先策划营地建设；东南沿海地区经济发达，人民收入水平较高，对度假休闲设施有较大需求，建议规划以休闲度假为主的营地建设。

同时，鼓励建设公益性质营地。将露营营地分为公益性和商业性两大类，公益营地集中在生态环境薄弱以及经济落后地区，由当地政府部门出资建设简单的自驾车露营营地，以带来人流、物流、车流、信息流。商业露营营地由民间资本投资建设，鼓励没有建筑物的营地建设。商业性质的营地用地管理办法应该协调国土和住建部门统一制定，可以考虑把有关审批管理权限适当下放，根据区域功能、环保要求、土地类型、建设内容等，确定相对灵活的用地审批制度。

新京报：随着露营的大众化发展，也暴露了不少问题，比如垃圾遍地，造成环境保护、林业安全等隐患，你有什么建议？

廖红斌：强化标准，分类分级，统一名称，制定不同类型的营地标准，在分类的基础上制定有针对性的供地和管理办法。在林业安全、公共绿地保育、环境保护等方面，其实营地也有行业标准。2019年我参与起草了《自驾车旅居车营地质量等级划分》，包括自驾车旅居车营地质量等级划分、选址和经营活动符合国家和地方对环境、资源和动植物保护的要求。其中就涉及了垃圾收集箱数量满足需求，分布合理；全面实施垃圾分类收集，对废弃电池、污油等危险废弃物专门回收；设置废弃物收纳站，位置与其他功能区有一定距离，位于营地下风处，有绿化带隔离；对污水、废弃物及时外运，进行无公害化处理等。有时候，露营营地显现出来的很多问题，比如垃圾，其实未必是游客的素质问题，而是这个营地的专业问题，比如垃圾收集箱的数量和分布不合理。

另外，露营营地其实是非常专业的领域，选址、水电搭建、垃圾清运、安全防护等方面，都需要专业机构实施，同时也需要当地主管部门的配合和支持。比如，露营过夜如何上传游客的相关信息，这在住宿业是非常重要的一件事，不仅仅是有块地，安寨扎营住一晚那么简单。郊野上网不方便，这就需要有关部门给予技术支持，比如通过移动上传系统来实现。因此从露营火爆到露营营地的发展成熟，需要各个政府部门与机构的支持。
（环球旅讯）https://www.traveldaily.cn/article/162291

「来源: ｜青蓝文旅 ID：tsiland」

你永远也想象不到，人类回归山林的渴望能有多大。新冠疫情限制了人们出游，却给全国各地的草坪带来了一顶顶华丽的帐篷。露营的狂风从今年5月的小长假一直刮到国庆假期，每到周末朋友圈就齐刷刷晒起了精修过的露营九宫格。

作者 | 圆圆摇了摇头

你永远也想象不到，人类回归山林的渴望能有多大。新冠疫情限制了人们出游，却给全国各地的草坪带来了一顶顶华丽的帐篷。露营的狂风从今年5月的小长假一直刮到国庆假期，每到周末朋友圈就齐刷刷晒起了精修过的露营九宫格。

春日盛宴已经成为过去式，起码要顶着寒风仰望星空，才能算得上是逃离城市。

△拼夕夕拼来的野餐在去年风靡一时

01

Glamping遍地开花，中国的精致露营是什么？

10月6日，阿里巴巴发布了国庆假期旅游出行报告。报告显示，今年国庆消费季，小众沉浸式玩法迎来了更多的参与者，帐篷、露营环比涨超14倍。

△《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》

今年前五个月，小红书上关于“露营”的搜索量比去年同期增长了428%。截止目前为止，与露营有关的笔记也已经多达5万条。

露营，一词在国内并不新鲜，但普通的Camping早已不能满足都市人呼吸自然的渴望了，去年开始风行的Glamping，才是年轻人打开乡村游的正确方式。

△中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《2021年上半年在线旅游资产指数（TPI）报告》

所谓的Glamping由“Glamorous（有魅力的）”和“Camping（露营）”两个词组合而成，可以翻译为精致露营、风格露营、野奢露营。这一概念起源于欧美，但在特定的时空，由特定的人群演绎出不同的精髓。

欧美国家流行的是房车露营，这一形式在实现他们对营地多元化要求的同时，还满足了他们与其它野营爱好者发生交往，产生愉悦体验的精神需求。

韩国在明星效应的作用下，掀起了一股精致露营的潮流。2019年，女团Fin.K.L以露营作为团综《Camping club》的主题，带观众领略了一把精致露营的乐趣。随后三档露营综艺接续上线：《带轮子的家》《感性露营》《改造露营车》，它们全方面地普及了露营的知识，为露营热添柴。

日本则在承袭欧美模式特点的基础上，逐步建立起以传承日本文化、精神为目标的营地理念，发展出了一条具有本国特色的露营之路。

△日本《GO OUT》杂志推出的露营活动

从形式来看，中国的精致露营更接近日本的模式，而实际上，中国的精致露营并不完全等同于Glamping，中国的露营者更在意的是感官上的高级和自我品味的展现，因此，建立在视觉化基础上的中国精致露营大致可以分为三类：山系露营、星空露营和湖畔露营。

山系露营

不管是将营地搭建在平旷的山谷中，还是林地间，这类露营提供的审美感受是类似的，它们在户外与美学、自由与生活、大都市和大自然间建构起了一种平衡，使朝九晚五的都市人能够在城市的边缘感受乡野的自然风光，因此我们姑且可以将它们归类为“山系露营”。

坐落在杭州梓桐溪谷的ABC Camping Vilago就是其中的代表，它以狭长的溪谷为特色，营地开阔，支持多种帐篷搭建和场景布置，还开放汽车营地，以及大面积未开发的树林供游客徒步。

星空露营

以星空为幕，帐篷为营，星空营地做的是贩卖风景的生意。在人迹罕至的营地上仰望璀璨的星河，在独特的自然地理里体验非常规的活动，这种不同于打卡旅游的小众体验为Glamping们带来的不仅是一场精神上的spa，还有足以获得高赞的朋友圈九宫格。

星空营地以沙漠营地和海景营地两种为典型。可以观赏“大漠孤烟直”的宁夏腾格里、枕着“星辰大海”入眠的海南三亚都是Glamping们朝圣的目标。

湖畔营地

湖畔营地常常被湖畔环绕，与远山构成一处山水画廊，体现的是祥和、宁静。四面环山，双面傍水的环境促成了环湖观览、湖边垂钓等娱乐活动，皮筏艇、水上龙舟等水上运动为小型团建提供了可能。

杭州的千岛湖便是一处典型的湖畔营地，游客可以在此作一日的岛民，白天泛舟于湖上，骑行于绿道，晚上围坐在篝火前与好友们分享湖中的鲜虾鱼肉，一听自然之曲，是合家欢的好去处之一。

△千岛湖的日出时分（图源：小红书）

02

精致露营才不是没有故事的户外体验

自19世纪60年代露营在美国起源到现在，它已经经历了一个多世纪的发展，在生产力提高的今天，人们追求高品质的露营体验是应有之义，但中国玩家对精致露营忽如其来的热情却使人迷惑，是什么让光鲜亮丽的都市boys和girls纷纷跑向原始的野外？

打开小红书的露营笔记，博主们电影质感的照片告诉我们，精致露营的核心才不是露营的荒野求生，而是精致代表的品味、氛围、奢华。而这些精致是可以复制的，小红书上成千上万的笔记以干货的方式手把手地向人们传授打造“网红”营地的攻略。

不管是在深林里、山谷中，还是沙漠上、湖畔旁，一顶大白熊的漂亮帐篷是标配，木质蛋卷桌旁必须配上几把昂贵的月亮椅，桌面上的手冲咖啡壶要冒着咖啡的香气，马卡龙配色的炊具里，炙烤的牛排要肌理分明，夜晚的帐篷要亮起温暖的星星灯，华而不实的英式老矿灯是制造氛围感的必备工具。

更精致点的人还得穿上相应的户外休闲服装，只有山系服装才能配得上森林里的自然之风，不符合搭配美学的冲锋衣是“low”的标志。

△日本山系品牌MEI

在宛如搬家的阵仗中，露营早已不是以放松为目的的慢生活，已演变为一场治愈中产阶级和年轻人的心理精装修，反映的是当代人的现实焦虑。

中产阶级出逃城市的妄想

中产阶级的人们在露营中看到逃出钢筋水泥的可能，在这里他们可以与老友畅谈直天明，和家人挤在一方有限的天地里共眠，人与人的关系，在露营这场相互协助的游戏里被拉近，工作挤压下情感的缺失得到弥补。伴随着虫鸣鸟叫，个人的情绪也得到了治愈。

△韩国综艺《新西游记》里老友相会

而他们格外青睐于山系露营，因为在这里“可以感受自然和人类文明交界的那种暧昧”。

发生在城郊平地上的山系露营既远离市区的车马喧嚣、又不至于与人类文明断联。地理的优势使它们有足够的发挥空间，无论是帐篷，还是配套的桌、椅，甚至是淋浴间和马桶都可以自行搭配，只要你想，它就可以对外优雅，对内豪华。

△博主展示的帐篷拥有超大空间

24小时的水电供应、超大的停车场和豪华的洗浴设施使人们在野外依旧能享受现代生活的便利。比起户外营地的称呼，它们更像一种“自家客厅的延伸”。

△ABC Camping Vilago营地提供的服务清单

人们不愿意抛弃文明的成果，又渴望田园牧歌式的悠闲，精致露营的出现正好迎合了人们这种逃离日常生活符号，回归自然的幻想。

然而，一切浓墨重彩，刻意追求的事物终会走向破碎，偶然的露营时刻修补不了家庭中角色的缺失，也无法成为维系友情的长期方式，正如不少中产阶级感叹的那样“和朋友们的露营计划已经搁置了一整个春天和夏天，不知道这个秋天会不会实现”露营这一特殊情境下产生的短暂的、与自我和他人的和解恐怕也不堪一击。

而且自然的宁静阻隔不了工作的信号，打工人的团建不过是换个地方工作。驱车一小时来到湖畔营地，实际上是对着广阔的湖面继续赶工作，同时还要应付朋友们垂钓、野炊的社交邀请，很少有人可以真正地逃离。

△公司组织的露营同理——换个地方开会

年轻人寻求认同上伪精致

在中国年轻人视觉化生活下，露营早已失去了它原本的意义，“晒”才是年轻人出行的真正目的。比起自然体验和交流带来的放松感，他们追求的是这一充满仪式感过程带来的社交满足感，这也正是年轻人愿意千里迢迢地前往星空营地的动力。

以时下最热门的营地品牌“大漠荒野”为例，它们将视野放在海景营地上，首站选在了三亚，良好的气候和绝佳的位置让游客不仅能观看限定的落日余晖，体验秘境潜水和滑板冲浪，还能在涛涛的海浪声中与漫天的星光共眠。

△综艺《恰好是少年》在三亚营地取景

为了节约成本，大漠荒野团队购置的帐篷和桌椅都是国产的高性价比产品，而客人触手可及的小物件大都是海外的顶级品牌，印满外文的商品、精致的摆盘，这些看似高级感满满的配置满足的是年轻人对象征符号的追求。

尽管有的亲身经历者私底下叫苦连天，抱怨“蚊虫太多”“天气不好”，但朋友圈的文案必然是“捕捉落日余晖的人间绝景”“不负秋日好时光”等小确幸发言，九宫格长图也修得阳光明媚、岁月静好、人间值得。

△博主毕导在公众号里抱怨精致露营

露营原本是为了从日常生活的符号中逃逸出去，而精致露营却在大自然里一点点复原充斥着消费主义色彩的视觉符号，将其塑造为供他人羡慕的一大景观，这看似矛盾的过程，其实并不难理解，大部分年轻人不是在消费露营这一项目，而是为内心的欲望买单，他们希望通过精致的符号化消费在社交平台上塑造出理想中的身份形象。

△精致露营的本质与网红奶茶一致，都是建构身份的工具

这种对同质化精致的追求反映的是年轻人隐形的圈层焦虑和身份认同危机，他们害怕被同龄人边缘化，也渴望能够获得他人的认同，因此明知这种展示性的、同质的生活是他人所定义的精致，他们还是忍不住将其列上“to do”的人生清单。

虽然这种自我建设的身份很容易被识破，但为维持自己在圈层的一致性，当下一轮网红文化消费浪潮来临时，追求精致露营的群体注定会再次沦陷，只要人性中的欲望没有消失，像精致露营这种网红打卡模式就会继续盛行。

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总结

精致露营的魅力在于它模糊了自然与现代社会的界限，它在城市的边缘再次复原人类文明，满足了我们“采菊东篱下”的幻想，又摹画了一种理想化的生活状态，即现实社会和乌托邦两边都在，又两边都不在的暧昧状态。另外，社交媒体的展现加剧了年轻人身份认同的渴望，于是，建立在视觉符号世界的精致露营成为一种流行。

然而，这种流行破坏了露营地原有的平静，迫使最早入行的玩家逃往更偏僻的“无人之境”。被称为bushcraft（丛林生存，简称BC）的徒步露营，作为对Glamping的反叛方式被户外爱好者所青睐。

人类对回归自然的向往源于本性使然，然而在景观社会中，精致露营仍然是资本下的消费行为，它并没有使我们真正逃离，也没有人能真正地逃离现实的桎梏。不少人相信在强风过后，精致露营会作为一种休闲方式继续存在，而那些追风的人又将去哪实现“返璞归真”？这值得我们期待。

参考资料：

[1]人物。精致露营，中产阶级的美梦还是陷阱？

[2]新商业情报NBT。特写 | 中国式“精致露营”.

[3中国新闻周刊.精致露营：新中产的仲夏夜之梦.

[4]高林安，李蓓。人文地理。欧美国家露营旅游发展及其对中国的启示。