100多年前的美国西海岸，世界上第一家环球影城出现。这个以影视公司为基石，立足好莱坞的环球影城发展出了“电影实景体验+表演秀+乘坐设备”的游乐场模式。

100多年后，全球运营中的环球影城一共五家。分别是好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、日本大阪环球影城、新加坡圣淘沙环球影城和北京环球度假区。

当中最坎坷的是日本大阪环球影城，曾经面临倒闭危机，一度经营赤字的它在2016年时以1460万人次的入场量位列环球影城集团第一，成为日本第二、世界第四的主题乐园，缔造了一个起死回生的神话。

我们来看看大阪环球影城从开业以来做了哪些举措来逆转经营状况。

/大阪环球影城经营阶段时间线

·2001年大阪环球影城开幕

·2005年经历倒闭事件

第一阶段（2007-2008）

·2007年——2008年维持开业时的运营方式（经营赤字）

·2012年市场定位转型 引进“合家欢”IP——史努比电影工作室+Hello Kitty时尚   大道+芝麻街欢乐世界（访游客975万人，同比增长31.8%）

·2013年“逆转世界”过山车运行。

第二阶段（2014-2015）创造史上最高营业利润

·2014年哈利波特园区开放 （访游客1270万人，21%涨幅。）

·2015年 “逆转世界”过山车和哈利波特城堡投入运营，产生效果（访游客1400万，实现游客量连续五年增长。）

第三阶段（2016-2017）

·2016年入园人数1460万人

·这是“主题内容获客”扩张期，这一时期大阪环球影城抛弃原来“好莱坞电影世界”的主题，确立新的主题为“最棒的沉浸娱乐空间”

·2017年被NBC环球公司收购

·2021年“超级任天堂世界”开园

市场再定位，引进新IP

环球影城基于好莱坞商业电影，“电影+乘坐式+4K3D”的游乐模式对于成年人而言是肾上腺素飙升的，但对于家庭来说吸引力就大打折扣了。大阪环球影城在意识到了这个问题后，在2012年引进“合家欢”IP，开放了以3~6岁低龄段儿童为目标受众、面向家庭的“环球奇境”区域。“环球奇境”包括史努比电影工作室、Hello Kitty时尚大道、芝麻街欢乐世界三个部分、共计20余个游乐项目。

结果是2012年大阪环球影城到访游客975万人，同比增加31.8%。也就是这一年，大阪环球影城迎来了开业后第1亿位客人。

然而2012年之前的十年，大阪环球影城每年接待的游客数量只有700万出头。

不断发展演化的IP，撑起了乐园的生命力。但拥有IP只是第一步。如何把IP转换成游客能体验的项目，考验着一所主题乐园的实力，大阪环球影城的第一次改变让园区重现蓬勃活力。

IP之后，延伸体验场景

主题乐园的核心竞争力在于“主题”背后的IP市场。环球影城采用收购的方式，将其他内容方的IP纳入旗下。目前，大阪环球影城内，主题的IP由四部分组成。分别是环球集团的自有品牌、收购其他内容持有方的作品、日本地区限定的“cool japan”和与任天堂的合作这四部分，涉及IP数量将近20个。

不同于东京迪士尼用原创IP塑造品牌形象，大阪环球影城通过联合其他内容方，在选择合作IP时，大阪环球影城主要以三点为参照：

1．着眼全球顶级IP，搭配日本本土人气作品

2．摆脱地域限制、不能局限在日本关西地区

3．选出的IP必须符合“演出化”的改编

4．保持游乐项目的更新迭代

常言道，外来的和尚会念经。这话放在大阪环球影城身上，是再确切不过了。它是怎么做的呢？

日本市场再定位：放弃对“电影片场体验游”、这一运营模式的执念。保持成人游乐项目的基础，加入合家欢元素，强化儿童和家庭这一类目标客群，在沉浸式影视主题的乐园中感受快乐。

大阪环球影城技巧性选择IP，着眼全球顶级IP，搭配日本本土人气作品，筛选出适合“演出化”改编的内容产品，摆脱关西地域限制，保持“电影”特色。大量真人电影 IP，环球影城的整体设计也更加成人化，面向年轻人群体。

乘坐式设备是结合电影画面的4K3D，比如“新世纪福音战士”就是XR过山车，通过VR虚拟实景和过山车体验增加娱乐性。游客互动活动则是以演出的形式呈现，比如“海贼王”舞台剧，“大白鲨”的水上即时演出，“名侦探柯南”的真人密室逃脱，“进击的巨人”第一人称视角的4D电影…给到游客沉浸式玩乐体验。

大阪环球影城扎根日本市场，通过引入IP做到了不一样的本土化和文化融合，逆转了乐园的运营，可谓置之死地而后生。
（环球旅讯）https://www.traveldaily.cn/article/175438

经济在恢复，人们的出游热情在恢复，但文旅投资的热情暂时还没有。

大环境层面，国家经济运行整体回升向好。7月17日早，国家统计局公布了上半年经济数据。今年二季度，我国GDP同比增长6.3%；上半年整体同比增长5.5%。市场层面，暑期来临，酷暑都没能阻拦人们的“疯狂”出游。故宫等头部旅游目的地一票难求，许多度假酒店频频满房。

可两个积极信息背后，都需加一句“但是”：宏观经济上，二季度的高增速主要受低基数影响；增速本身略低于7%的市场预期。其环比增速为0.8%，比一季度回落1.4个百分点。市场层面，从五一、端午等长假数据看，出游人次骤增不等于消费力回升，“玩的多花的少”成为主基调。

在这样的大背景下，文旅企业对投资非常谨慎。近日，新旅界在调研访谈2022-2023年度中国文旅产业投融资情况时发现，目前参与访谈的旅企超40%在2022年未做投资，约1/3在2023年暂无投资计划，以消化存量与观望市场为主。

部分曾是文旅投资“主力”的投资公司与股权基金在疫情中彻底离场，即便市场复苏，他们也决定彻底不再关注文旅行业。旅游投资投入重、回报期长的特质让这些投资人很难看到从中获得理想商业回报的可能，在科技、新能源等赛道正大放异彩的现下尤其如此。

“当年集团要发展文旅板块，才找了我过去。我本来就是被赶鸭子上架才来做文旅的。”

“文旅这个样子了，不投了，也没什么好说的。”

“疫情后就不再投文旅板块了。”

“我们现在主要关注医疗和新能源。”

……

访谈中，这样的回复不在少数。

2022年，文旅投资身处低谷

众所周知，2022年整体经济形势对文旅行业的冲击比2020年更甚，这使得文旅投资情况在2022年进一步下行。

2022年，新旅界研究院统计到的投资事件数总计305起，仅是2021年489起的60%。其中，重资产资源端投资事件151起，为2021年的约57%；渠道及服务端投资事件37起，为2021年的53%；投资并购及二级市场交易事件117起，为2021年的76%。

2022年的文旅投资，重资产投资与渠道服务投资几乎腰斩，仅收并购与二级市场交易相对活跃。多名投资人对新旅界表示，这是因为现阶段文旅投资绝大多数都是战略投资，收并购带来的业务协同意义大于投资回报意义。“我们发现只是小部分持股没法真正让投资标的和公司业务融合，必须要直接收购或成为控股股东，真正拿到话语权。”

近期，新旅界访谈了近50家头部文旅企业和一线投资机构，其中，包括国有股权投资基金、私募股权投资基金、大型国有集团战略投资部（或集团旗下以投资为主业的子公司）、大型民营集团战略投资部（或集团旗下以投资为主业的子公司）等多元主体，对文旅企业的投资信心与投资动态进行调研。在调研中，我们发现了以下现象：

①文旅投资意愿显著下滑。有43%的受访企业表示，在2022-2023年，未做任何文旅投资，这当中，有近半受访企业决定离场，不再在文旅领域寻找机会。2020年，这一比例仅为6%，2021年比例约为14%。

离场者大部分为股权投资基金。私募股权基金大多疫情之初就开始逐步退出已投文旅项目；部分国有股权基金会为其涉足大文旅的母公司物色合适的文旅投资标的，但不再做文旅相关的市场化投资。

部分文旅地产头部企业也表示，短期内不会再新增文旅类投资。

②以小规模投资为主，两极分化趋势明显。调研中，投资额在2亿元以下的企业约占37%，仅有2%的文旅企业投资额在100亿元以上，主打本地代表性的重资产文旅项目。

③ “国进”趋势明显。股权投资基金投资多在5000万以内；民营企业大多投资在5000万元-2亿元之间，10亿元以上规模投资的投资方绝大多数为国有文旅集团，仅极个别为实力雄厚且聚焦文旅目的地运营的民营文旅集团。投资额100亿元以上的全部为国有文旅集团。国有文旅集团已成为文旅投资“主力军”。

文旅投资为何难做？

文旅投资门槛“似低实高”。一方面，文旅企业上市越来越难。现阶段，国家重点倡导科技、医疗、新能源类企业上市，文旅企业IPO难度高，可能性小；另一方面，更核心的原因是，文旅企业在资本回报方面的成长空间有限。因此，对投资者而言，称得上“好标的”的企业项目少之又少。

景区等重资产类文旅目的地项目，收益周期长、收入天花板明显。自然资源受国家保护无法用于变现，固定资产折旧摊销带来明显减值，即便是故宫、黄山这样的头部热门景区，门票、索道等收益也不会超过最大承载量，上升空间受限；非连锁餐饮、体验内容类收入“小打小闹”，无法构成真正的新增长曲线；文旅演艺、度假地产等配套开发投资过重且回收周期长，光是“收回本金”可能都要近十年左右时间。

产业服务商企业虽是“内容为王”时代下的新赛道，但普遍规模小、分布零散，实际盈利能力不强，升值空间有限。即便有企业愿意对其进行收并购，看重的也是企业运营能力或内容打造能力本身，而非其资本价值。对投资者而言，在文旅企业身上践行“低买高卖”的投资逻辑成功率不高。

至于其他赛道，目前，OTA赛道格局已基本定型，定制游与海外租车服务，在现有市场环境下，恢复需要更长时间。

还有一个重要原因是地域限制。在文旅投资“国进民退”趋势下，国有企业及国有文旅基金在文旅投资中扮演了“支柱型”角色。相比民间投资机构主导的文旅投资，国有企业及基金主导的文旅投资具有显著的地域属性，大多是支持本地文旅产业发展。

某知名省级文旅股权基金旗下的市级子基金负责人对新旅界表示，近期并未过多关注文旅领域，侧重点主要放在对未来成长性更有把握的文化制造、文化科技等方向。“我们市代表性的旅游项目没那么多，除了一两个头部景区，其他都是民企自营的主题公园，没有需要我们介入的地方。唯一的上市公司目前我们也没有介入的路径渠道，其他在储备项目目前没有融资需求。如果只在本市范围寻找文旅标的，实在找不到合适的。”上述人士坦言。

基于以上诸多理由，不仅追求市场化盈利的财务投资机构不再做文旅投资，肩负“振兴本地文旅产业”之责的国有文旅产业投资基金，部分也选择了“以文替旅”，或从文化旅游切入，尽可能寻找更贴近科技、新能源等热门赛道的标的。

留下来的投资者在做什么？

文旅产业难做归难做，但仍不乏依然坚守的产业深耕者。留下来的投资者，大多将关注点聚焦于以下3个方向：

一是收购或投建优质资产，完善产业链布局；

二是收购或投资优质产业服务商，消化存量资产实现产业协同；

三是推动当地文旅产业发展。文旅投资更侧重于 “长期持有”或“战略协同”。

投资方向一：收购或投建优质资产，完善产业链布局

无论何时，优质资产都是 “香饽饽”。一位不愿具名的投资机构负责人对新旅界表示，“虽然靠重资产项目持续取得好收益并非易事，但对本身有雄厚资金实力的企业而言，优质资产若能与分销渠道、内容运营服务商形成产业闭环，对企业完善布局、打通产业链具有重要价值。”

何为优质资产？综合各投资者的回答，标准大致如下：

① 已有开发基础或有一定的品牌与客流量基础；

② 在当地市场具有独特性与稀缺性。若是景区，最好是4A、5A景区；

③ 具有可持续发展潜力，客流量与市场口碑经得起时间的检验；

④ 资本回报率可接受；

⑤ 与企业现阶段的战略与核心竞争力相匹配。

参照这样的标准，许多企业仍在进行持续的考察与投资。例如，湖南广电旗下的知名头部投资机构达晨创投，虽然机构本身不再对文旅产业进行市场化投资，但其母公司湖南电广传媒集团正持续深耕休闲度假项目，将“文旅+投资”作为核心战略。达晨创投仍在持续关注文旅领域，为母公司物色合适的投资标的。

芒果文旅长沙世界之窗项目（图源：长沙世界之窗官微）

2021年底，电广传媒全资子公司湖南芒果文旅投资有限公司与湖南衡山电视调频信息技术有限公司在长沙举行南岳文旅项目签约仪式，共同开发南岳电视调频发射台自有文旅资源。在达晨创投的协助下，芒果文旅收购了这一区域的高端民宿，为芒果文旅后续进行以独特的运营、推广、策划优势参与相关地方优质旅游资源的建设和运营，并快速形成品牌、创造价值，打下良好的基础。

投资方向二：收购或投资优质产业服务商，消化存量资产，实现产业协同

在行业普遍更加重视目的地内容与项目运营大趋势下，“小而美”的细分赛道头部企业更有机会拿到融资。其中，运营类、科技类（包含沉浸式等体验优化科技与智慧旅游等管理优化科技）的轻资产企业尤为受到关注。

受访企业中，还在深耕文旅产业的，无论是国企还是民企，都表达了对优质产业服务商的强烈需求。在行业仍处恢复期形势下，大多数企业对新增大额投资较为谨慎，将“消化升级存量资产”作为近阶段发展的首要任务。消化、升级存量资产，为场景引入优质的运营方与内容供应方，自然必不可少。

但即便如此，根据调研结果，只有约26%的受访企业，在这一领域进行了实际投资，比例仍大大低于重资产投资。

主要原因为以下几点：

现阶段，投资者高度注重现金流、经营业绩，对企业的商业转化率与实际盈利能力提出更高要求。经历三年疫情冲击，许多产业服务商企业的盈利数据实际并不好看。

要求被投资的产业服务商不仅能够“同甘”，还要能“共苦”，要能够为自身产品的市场结果负责。多个文旅集团相关负责人对新旅界表示，如果以产业协同为目的投资或收购相应的产业服务商，希望能与对方共同投入项目建设并承担项目经营结果。不希望对方只是提供某些设备或某项服务的乙方，而是能够成为真正的战友。因此，如果作为被投资方的产业服务商不想承担这份风险，投资协议很难达成。

投资方向三：推动当地文旅产业发展

这类投资具有一定“任务”性质，多见于国有股权文旅基金。一种形式是“明股实债”投资本地代表性重资产文旅项目。虽然在体量数十亿元的重资产项目中，几千万元的投资只是“杯水车薪”，但体现了对本地文旅产业的支持。

“东方侏罗纪”项目效果图（图源：常州发布）

另一种形式则是与企业成立联合公司，共同参与具体项目的建设。如北京市文化投资发展集团旗下的北京京西文旅产业投资基金于2022年初投资了门头沟精品民宿企业槐井石舍，与其成立联合公司，以在门头沟地区潭拓寺镇的草甸水村和王坡村进行民宿建设。由于其LP（出资人）为门头沟政府，因此，这一基金的大多数投资也聚焦于助力门头沟地区文旅产业升级。

投资者还有信心吗？

超3/4的受访者在访谈中对新旅界表示，对于未来1-2年内的文旅投资情况并不乐观，认为“要做好勒紧裤腰带过日子的准备”。主要原因为：

① 宏观经济形势整体下行，客观环境限制较多。即便市场恢复，文旅项目及企业的盈利能力好转程度也较为有限。

② 从春节、五一、端午等文旅市场表现看，消费降级明显。低消费的美食需求和大众旅游产品消费较旺盛，但客单价高的产品不一定有良好的市场表现。消费市场恢复仍需漫长的过程。

但也有部分文旅企业对行业抱有坚定的信心。一名国有文旅集团战略投资部负责人表示，“看好中国经济的复苏动力，全年有望实现5%以上的经济增长目标。我们企业根据这一经济增长目标预期，制定了相应的战略与投资规划，相信文旅市场会逐渐向好。”

某知名上市企业战略投资部负责人则认为，虽然他们认同大趋势或难迅速恢复，但这对企业来说“并不重要”。“我们会根据企业的长远发展进行投资与战略布局，相信只要做好企业能做的和擅长做的，就能取得好的结果。”

整体而言，“谨慎”或许会是近2年文旅行业投资与运营的主基调。

但指出困境，与心怀希望并不矛盾。让大规模文旅企业及旗下文旅场景与优质产业服务商实现匹配，是提升文旅资产盈利能力、消化存量资产与实现消费者体验升级的基础，也是当务之急。这一“问题”也是“机遇”，能够为行业实现“重质胜于重量”的良性发展带来更多可能。

（注：鞠晴菲、李姝言、罗丹、肖茂航、郭静、李静等对本文亦有贡献）

异地观演是文旅消费市场的下一片蓝海。

今年以来，演出市场迅速复苏，演唱会、音乐节、戏剧等各类形式的演出加快搬上舞台。根据中国演出行业协会的数据，上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长超400%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。异地观演成为新趋势，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比就超过总人数的50%。

“一票难求”已是互联网上常见的话题。而对异地观众来说，演出目的地的住宿、交通预订等更是迎面而来的考验。面对日益增长的观演需求，目的地文旅部门、演出方与在线旅行平台正在尝试以“商文旅”资源联动的形式，将文化演出与旅游紧密结合，通过创新的市场化实践为观众带来一站式的“观演+旅游”体验。

以近期开票的周杰伦演唱会天津站为例，在天津文旅局的积极指导下，携程平台与演唱会主办方就展开了联动合作，推出了“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品。为外地歌迷一站式解决观演问题的同时，助力天津目的地提升文化吸引力，升级旅游影响力，共同打造目的地文化旅游融合发展的新范本——

套餐产品上线当日，天津在携程平台上的搜索热度增速达到全国第一，异地旅客消费上升超30%。

异地观演成文旅消费市场下一片“蓝海”

“门票+住宿”产品异地订单占比近90%

“陪跑8次，没想到在携程买到了周杰伦演唱会门票，连酒店都不用担心了！天津我来了！”7月25日晚，有多位网友在携程平台买到9月周杰伦演唱会天津站门票及酒店套餐后，在社交平台发出感慨。

据了解，这次携程平台上线的套餐产品是将演唱会门票与演出期间天津的酒店产品打包，以平价门票和酒店的组合打造的惠民文旅产品。截至发稿，该套餐产品已全部售罄。其中，来自异地用户的订单占比近九成。

显而易见的是，凭借演唱会效应，异地观演人群将为目的地带来一波可观的文旅消费——近十天，在携程平台预订演唱会期间赴天津的异地旅客占比达到87%，较去年增长16个百分点，其人均订单消费同比增长36%。

“异地观演是文旅消费市场的下一片蓝海。” 携程研究院认为，此次将于天津举办的演唱会正是当地文旅部门抓住“展演+旅游”业态发展时机、统筹当地文旅资源、促进文化展演与旅游消费相融合的破题之举，将对天津及周边市场的文旅消费潜力起到重要激发作用。

“展演+旅游”撬动目的地文旅市场

演唱会期间天津酒店预订量增长188倍

“展演+旅游”正在成为刺激目的地文旅消费的一大新动能。

根据携程数据，自周杰伦演唱会天津站首次开票至今，天津在平台上的访问热度同比增长438%；演唱会期间天津整体旅游订单的预订同比增长112倍，其中酒店预订量同比增长188倍。

天津市文旅局相关负责人认为，“展演+旅游”是推进文旅融合的新兴场景，也是践行“以文塑旅、以旅彰文”的创新路径。它能够促进文化展演与旅游消费两个市场的良性互动，助力目的地提升文化旅游影响力，打造新的城市名片。同时，异地观演经济带来的杠杆效应，也将为目的地文旅消费增长带来新动力。

而一站式套餐产品的出现，能够将观演融入旅游体验，提升文化消费在旅游产业链中的地位，同时也增加了目的地的异地游客量、延长了游客停留时间，进一步扩大了目的地旅游影响力。

“旅行平台与演出方的这类深度合作，不仅有助于促进文旅产业的发展，也为广大游客提供了更为便捷和优质的文化旅游体验。在这一过程中，文旅局将积极提供资源和信息支持，助力双方制定更为精准的合作规划，实现优势互补，共同推动产品的优化升级。”上述负责人表示。

据悉，9月起，天津市还将围绕“天长地久，津秋常走走”主题，组织100余项文旅活动，为市民和游客提供丰富多彩的津韵旅游产品，届时也将给为演唱会而来的外地歌迷带去“日间观光+夜间观演”的一站式文娱体验。此外，第十三届中国旅游产业博览会也将于9月在天津启幕，加速推动文旅业提质升级。

旅行平台上线一站式“展演+旅游”套餐

助力观演前期流程更安全、透明、便捷

大型演出对活动目的地的文旅市场带来明显增益。但随之而来的是，从演出官宣起，部分目的地的旅游产品就开始不同幅度的涨价，令不少乐迷的旅行消费大超预算。

“我们此次在与演出方以及相关酒店的合作中，反复提及的重点就是‘平价’，希望为用户提供低于市场溢价的平价门票和平价酒店。目前，所有参与活动酒店的价格均低于酒店当日常规售卖价。”携程相关负责人表示。“考虑到观看演唱会的用户体验，套餐内所有酒店产品均含双人早餐。距离演唱会会场较远的酒店还包含接送服务，可进一步为歌迷省去交通成本。”

此外，“演出门票+酒店住宿”套餐产品的推出，也为歌迷提供了更为合理、方便、安全的购票方式。通过这一套餐，歌迷能够直接从官方渠道购买门票，并且与酒店住宿相结合，有效降低了购票的不确定性和风险，更好维护了市场秩序和观众权益。

实际上，这已经不是携程首次开展“演出门票+酒店住宿”套餐产品的实践。今年以来，携程已在张韶涵演唱会南京站、林俊杰演唱会香港站以及多场音乐节前夕上线相关套餐。

“文化是旅游业可持续发展的重要支撑。接下来，携程将推出全球展演板块。除了明星演出，还将挖掘更多具有独特文化特色的演出产品，包括传统民俗表演、当地艺术展览、音乐会、戏剧演出等。”

携程相关负责人表示，通过融合演出与旅游元素，携程将为游客提供满足其个性化需求的文化演出体验，让他们在旅行中亲身感受文化之美，从而推动旅行中的文化消费规模，为目的地文化旅游产业带来新的发展机遇。

入夏以来，全国多地迎来高温天气。

广东多市气温连破纪录，云南热到可以铁锅煎蛋，就连北方也遍地都是“熟人”。

据中国天气网消息，端午假期北京气温连破纪录，现历史上首次40度“三连击”。内蒙古、吉林等也没有逃过魔法攻击，局部气温正在向40度迈进。

面对这样的夏日酷刑，人们对避暑的渴望达到了空前的高度。

6月24日，马蜂窝发布的旅游大数据显示，近一周来，“端午避暑”的综合热度涨幅高达145%，青岛、承德、贵阳、昆明等城市凭借天然的避暑优势入列热门目的地。

95后迟雨也观察到了这一现象。“最近我的朋友圈里，十个人中大概有五个人在新疆，三个在海边，还有两个在东北。”

在迟雨看来，特种兵旅行已经成为了过去，现在大多数人只想：哪儿凉快哪儿呆着。

19度的夏天

在我国大部分地区都在遭受“高温蒸烤”的时候，我国的西南地区，仍然有一处清凉秘境，它就是堪称中国第一避暑大省的贵州。

说起贵州，人们最先想起的可能是山区。

贵州素有“八山一水一分田”之说，全省森林密布，北有大娄山，东北有武陵山，西有乌蒙山，中南部有苗岭，是名副其实的“山的王国”。

特殊的地理环境造就了贵州特殊的气候。作为低纬山区省份，贵州的平均海拔高度在1100米，按照每升高100米，气温下降0.6度的递减规律，贵州夏季气温整体比沿海城市要低6-7度。

同时，贵州位于全国日照时数最低值区域，夏季云雾多、晴天少，紫外线辐射比中国东北和西部城市还要低很多，属全国最弱的地区之一。

这样的生态条件使得贵州成为了我国夏季最舒适的地方之一。明代著名思想家、哲学家王阳明也曾盛赞贵州“檐前蕉叶绿成林，长夏全无暑气侵”。

从家乡离开的贵州人更是想念它夏日的舒爽。“虽然贵州夏季白天的气温有时候会达到30度，但是到晚上了，气温都会降到20度。在贵州，夏天晚上是需要盖被子的，根本不用开空调。”在广州生活了近10年的贵州人应辉告诉时代周报记者。

作为避暑大省，每年6到8月份，全国的避暑大军就会涌入贵州，到贵州登峰避暑，溶洞纳凉。

今年六月，90后广东女孩田紫钰为了逃离酷暑，到贵州六盘水进行了一趟短暂的旅行。

六盘水位于贵州西部乌蒙山区，年平均气温15度，夏季平均气温19.7度，被官方命名为中国凉都，也有人称其是19度的夏天，19度的城市。

“从高铁上一下来，就感受到了很大的风，气温和珠海完全不同。因为我之前去过贵阳，对贵州的印象很好，所以这次正巧我男朋友在贵州出差，就选择了再去贵州玩一趟。”田紫钰说。

除了舒爽的天气，更让田紫钰迷恋的是贵州的奇景。

贵州省大部分地区为喀斯特地貌区，地质景观十分丰富。壮美的峰林、石林，奇绝的峡谷、盲谷，神秘的溶洞、天坑……处处皆景，步步如画。

“我们去坐了梅花山索道，坐在缆车里，远处是连绵的群山，脚下是莽莽苍苍的森林，恍惚间有种人在画中游的感觉。”田紫钰说。

如今，已经回到日常生活中的田紫钰还是时常想念贵州的天气，山水以及美食，并且把它推荐给了很多的人。

在不远的未来，这座“宝藏大省”可能不再小众。

有一种旅行叫做，夏季去新疆

今年新疆游比往年“热”得更早一些。

五月份开始，新疆游客数量大幅增长。据数据统计，2023年“五一”假期，新疆生产建设兵团累计接待国内游客93.85万人次，实现旅游收入3.89亿元，同比分别增长66.01%和90.95%。

进入六月，随着独库公路全线开通，大批疆外游客涌入新疆，先后出现独库公路变成“堵哭”公路、多地一房难求的情况。

据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅数据，2023年端午假期，新疆维吾尔自治区累计接待游客510.86万人次，同比2019年增长32.93%。

此外，受持续高温影响，新疆凭借宜人的风景和舒适的气候成为很多人自驾游、避暑游的热门选择。

虽然一提到新疆，大部分人会想到“火洲”吐鲁番，但是除了吐鲁番盆地外，新疆大部分地区白天的最高温度为30度左右，且由于昼夜温差大，晚上的气温会下将到20度左右。

“在新疆，晚上睡觉基本不用开空调，一般开着窗户吹自然风就可以了，而且新疆的夏天比较干爽，不会特别容易出汗。”新疆女孩迪力告诉时代周报记者。

与中东部相比，西部是我国地理与人文的某种“意外”，而在整个西部，新疆又是最独特的。

人类绝不会再有这样的幸运：把最高、最低、最冷、最热、最荒凉极致又绿意盎然的地方同时置于一方天空之下，而这个幸运，上帝给了新疆。

在新疆的北部，山地草原和雪山湖泊并存，河湖溪涧，野果山花应有尽有。

六月中旬，从哈尔滨出发，张淼与朋友一起报名了新疆的旅游团，与二十个陌生人一起踏上了北疆之旅。虽然并不是为了避暑，但是新疆舒爽的气候仍让张淼这个东北人感到惊讶。

“虽然中午的时候会有点晒，但是这里气候干燥，只要找个树荫或屋檐，气温马上降下来5度。到了晚上睡觉，还需要盖个被子，整体还是特别舒适的。”张淼告诉时代周报记者。

更重要的是，新疆仙境般的景色让张淼和朋友沉醉。“旅游的这一路上，我们所有人都没有放下过相机，一直在拍照。在新疆真的可以一日看遍春夏秋冬，雪山、草原、峡谷、林地……沿途景象美到心坎上。”张淼说。

在张淼看来，夏季最浪漫的事情，莫过于看遍世间的美景。

22度的清凉

每年暑假，除了西北和西南，东北也是出游的热门方向。

据中国旅行社交平台马蜂窝6月9日发布的2023年夏季“旅行蜂向标”，进入六月，马蜂窝站内“东北避暑”热度高达166%，去凉爽宜人的哈尔滨感受俄式风情，去美食遍地的延吉大快朵颐，去最北端的漠河寻找东北式浪漫，成为了不少年轻人的夏日出游新选择。

值得一提的是，作为我国北方最高山峰，吉林长白山一直以来都是我国最受欢迎的避暑胜地之一。

从气候上来看，由于垂直高度大，气温差别大，“一山有四季，十里不同天”是对长白山最精准的写照。在夏季，长白山的均温在15-25度，天池等海拔高的景区平均气温在2-6度之间。

复杂的气候特征，造就了长白山植被的纷繁。从山脚拾级而上，可以体会到什么叫移步换景。

从低处到高处，先是杨树、榆树等落叶阔叶林，到了山腰则可以看到茂密高大的红松林，再往前，目光所到之处，皆是刚毅的冷杉。

登上顶峰，站在天池旁，一时间又仿佛踏进了冬季，积雪散落于山峰之间，在阳光之下，纯洁而耀眼。

在长白山，避暑不再是游客的唯一诉求。当置身长白山天池前，人们会发现洗涤心灵的尘土和疲惫是来到这里的惊喜附赠。

为了获得这样的体验，每年夏季，天南海北的游客聚集在这里。这个端午假期，长白山也实现了游客数的大幅度增长。

据吉林省文化和旅游厅数据，假日期间，吉林省重点景区游客量达到历史最好水平。其中，长白山景区接待游客5.68万人次，恢复至2019年的178%。

端午假期是暑期旅游市场风向标。马蜂窝旅游研究院院长冯饶曾在采访中表示，从今年端午超一亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。

临近7月，夏季已经过半。在这个多巴胺分泌旺盛的季节，去山林湖海感受清风拂面，在草原高山间呼吸空气的甘甜，才能不负夏日好时光。

“读万卷书，行万里路”“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”……古人的诗词给研学旅行作了生动注解。在注重学生综合素质培养的当下，特别是“双减”政策落地后，集沉浸式探究、互动、体验于一身的研学旅行受到热捧。

据《经济日报》报道：全国2019年研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次，今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头。那么，我国研学旅行相关企业发展如何呢？

企查查数据显示，我国现存研学旅行相关企业1.49万家。受疫情影响，2019年后研学旅行相关企业每年注册量有所减少。2020-2022年，我国分别新增研学旅行相关企业3915家、2935家、412家，分别同比减少26.16%、25.03%、85.96%。2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。从区域分布来看，湖南以4986家研学旅行相关企业排名第一。山东、安徽分别有1498家、1422家，位居前三。从城市分布来看，长沙以3421家位居首位。其次是合肥、遵义等地。

1、我国现存研学旅行相关企业1.49万家

企查查数据显示，我国现存研学旅行相关企业1.49万家。2019年以前，我国研学旅行相关企业每年注册量逐年上升，2016-2019年，我国分别新增研学旅行相关企业563家、1046家、2377家、5302家，分别同比增加33.10%、85.79%、127.25%、123.05%。受疫情影响，2019年后研学旅行相关企业每年注册量有所减少。2020-2022年，我国分别新增研学旅行相关企业3915家、2935家、412家，分别同比减少26.16%、25.03%、85.96%。

2、今年前5月研学旅行相关企业注册量同比增加79.89%

企查查数据显示，2022年前5月，我国新增研学旅行相关企业179家。2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。

3、研学旅行相关企业区域分布：湖南最多

企查查数据显示，从区域分布来看，湖南以4986家研学旅行相关企业排名第一。山东、安徽分别有1498家、1422家研学旅游相关企业，位居前三。此后依次为广东、河南、四川等地。

4、研学旅行相关企业城市分布：长沙最多

企查查数据显示，从城市分布来看，长沙以3421家研学旅行相关企业位居首位。合肥、遵义分别有研学旅行相关企业375家、333家，位居前三。此后依次为岳阳、深圳、张家界等地。

近日，开元旅业酒店2023年一季度经营数据出炉，一季度营收比2019年同期增长6.9%，其中2月份比同期增长达17%。开元旗下城市商务型酒店单日营收接近200万元，度假乐园型酒店单日最高营收接近400万元。

开元的度假乐园品牌为森泊度假乐园， 主打团队及家庭的周边游和亲子游的，第一家乐园于2019年1月在杭州开业。2019年8月，莫干山开元森泊度假乐园开业。两家森泊度假乐园成功运营后，开元集团针对周边游提出“度假酒店亲子化、亲子酒店乐园化、城市酒店休闲化”的经营策略。

近日，森泊焕境乐园落地千岛湖开元酒店。 森泊焕境乐园是森泊乐园子品牌之一，在已有的五星千岛湖开元度假村的基础上结合新乐园，打造新的吸引点。

亲子消费是目前中国家庭消费的最大动力之一，随着80后亲子家庭出行需求激增，亲子游市场保持快速增长。亲子家庭通常愿意在住宿上支付更高的价格，以获得更加舒适安全的入住环境，这催生了越来越多的高星酒店向亲子酒店转型。

即使在疫情期间，周边游、亲子游项目仍是炙手可热的旅游产品。复星旅文财报显示，2022年一价全包式亲子度假村Club Med地中海俱乐部营业额同比倍增，已回到疫情前水平，占复星旅文旅游运营营业总额的82.8%。复星旅文预计，Club Med 2023年全年需求将继续增长。2023年前两个月，Club Med营业额较2022年同期增加55%，及较2019年增加26%。

携程集团副总裁孙天旭对界面新闻表示，疫情反而让休闲亲子旅行这类酒店、景区、度假区成为热门目的地，大家对于一站式度假需求大大提升。比起普通游客，亲子家庭出行的消费力更高，对于旅游体验的丰富性要求也更高，亲子乐园是携程口碑榜点击最高的主题之一。

亲子游项目一定程度上也帮助开元旅业抵御了风险。疫情期间，这些亲子度假型酒店寒暑期的入住率依然能达到80%左右。以2022年双十一为例，仅“开元森泊杭州/莫干山2店通兑随心游”套餐就卖出4.3万套，单品成交额超4600万元。

4月18日，杭州开元旅业创始人陈妙林走进携程BOSS直播间，对该项目进行介绍推广。 陈妙林对界面新闻表示，除千岛湖开元之外，目前全国还有多家高星开元酒店正在装修升级焕境乐园，开元计划之后国内每个省都有一个森泊乐园。

陈妙林提到，开元很多度假酒店已经有十几年的历史，当时的旅游环境和现在差别很大。这些酒店将根据场地和条件进行改造，将例如KTV、保龄球馆等不再承载游客需求的空间改造为儿童乐园，九龙湖、西子湾等度假酒店都将陆续进行改造。另外，一些商务酒店也将改造升级、配备儿童乐园，向城市微度假酒店转型。

除了改造，开元还将新建多家配备森泊度假乐园的酒店。开元在嘉兴、舟山、日照、云南哀牢山等多家乐园预计最晚将在明年陆续开业，另外，有10多家森泊乐园已经签约筹建。界面新闻了解到，杭州和莫干山的两家开元森泊度假乐园采取自营模式，而之后签约的森泊度假乐园更多会采用轻资产的管理模式，开元将以提供品牌输出和管理服务的方式进行发展。

陈妙林还对界面新闻表示，接下来开元将和桐庐政府合作打造国家级旅游景区。桐庐政府将一片3.5平方公里的土地交给开元集团打造为度假区，片区内包括曾经的著名景点瑶琳仙境、为了亚运会投资8亿元建设的马术中心，以及一些遗留厂区。开元准备将厂区改造为工业风的森泊度假乐园，增加各种游乐设施，并在附近拿下了100多亩农田，将农耕园区也规划进了乐园建设，打造一站式度假区。开元对于该项目总投资在6亿元左右。

“我认为在今后的旅游投资中，单一的旅游产品，例如民宿或酒店都是很难做的。要把所有资源综合利用起来，打造特色旅游目的地。”陈妙林说。
（环球旅讯）https://www.traveldaily.cn/article/173081