美是一种看不见却最有效的竞争力，它能于无声处感化人群，散发力量。越后妻有正是因为大地艺术祭所传达出的美吸引了来自世界各地的艺术家们，他们源源不断地进入社区，融入当地环境，与当地留守老人以及来自世界各地的年轻义工一起。
以山野、天空、森林为创作舞台，创造出大量既充满当地风土人情，又与大自然及社区共生的艺术作品，吸引一批又一批渴望逃离城市生活，回归自然的人来到这里。
这实际就是一场传播美的运动，在传播过程中又同时促进了当地住宿、餐饮、旅游等行业的发展，让越来越多的年轻人回到了故地，让越后妻有再次焕发出生机，让乡村与城市在这里完美交汇。