Z世代定义与特征丨青山资本2021年中消费报告(可下载)

丨 引言 丨

在过去,青山每年的年中和年度报告更多的是写“货”和“场”,今年我们希望在“人”方面与大家做些交流。

一般报告去写人时,大多是采用描述统计的视角,它告诉你Z世代或者小镇青年或者宝妈这些人群他们有多少、在干嘛,通过这些数据给一些归纳,再描述这群人的特征。

但是,到底为什么这群人会有这样的特征呢?

一代人为什么会有这样那样的行为特征,它的来源是什么,是什么导致了他们可能会说“我在线上逛街,或者我喜欢一个人生活,或者我并不在乎钱”,我们这个报告尝试去探索因而不仅是果。

从对因的探寻,我们找到了Z世代的定义和群体画像,也在这个探寻的过程中跟随着历史,重新感受了一遍这片土地的多灾多难和蓬勃生机。

—— 张野

报告出品|青山资本投研中心

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