北京冬奥会开幕以来，憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”成为超级顶流。“你有‘冰墩墩’吗？”成为春节新的流行问候。京东消费趋势显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。
人人都想要一个自己的冰墩墩，一“墩”难求，更是成为冬奥会期间最热的话题。于是，各种民间DIY版冰墩墩等应运而生，冰墩墩汤圆、冰墩墩糖葫芦、冰墩墩表情包……
冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展。
冰上运动装备同比增长300%，杭州人爱买冬奥同款
杭州乐堤港商场的冰场上，充满了顾客的欢声笑语；安吉云上草原景区滑雪场内，上坡、速降、滑行、跳跃、过弯……再次迎来客流小高峰。
京东消费数据显示，冰雪运动早已不是北方的专属，南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展，越来越多的南方“墩”积极奔赴冰雪场，享受冰雪运动的快乐。其中，四川已经成为全国冰雪运动用户TOP4省和市。不仅仅是四川，在冬奥会的影响下，很多南方的城市居民对冰雪运动充满了热情。2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。
京东消费数据显示，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的88%，提升至2021年的90%。
而在冬奥会的众多比赛中，单板滑雪和自由式滑雪无疑是最受大众喜爱的两项。其中，年轻人更热衷于单板滑雪。由于单板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐渐成为“潮流运动”的代名词。京东消费数据显示，单板用户中年龄35岁的占比近7成。无独有偶，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
对于没有时间没有机会去体验冰雪运动的人们来说，买一件冬奥同款羽绒服，也能体现自己对冬奥的热爱。银泰百货虎年春节消费数据显示，银泰百货羽绒服销售是去年同期的4倍（同比增长3倍），安踏、波司登等品牌的热门单品仅在喵街上就售出上千件。
“来店里的客人以二三十岁的年轻人为主，其中就有不少情侣，一进专柜就问‘有没有冬奥款’。”据杭州武林银泰安踏专柜店长介绍说，冬奥会开幕式后，每天都有顾客来买冬奥同款，“我们这里卖断货了之后，赶紧从其他专柜调货。”
而在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，18岁的中国选手谷爱凌斩获冠军，谷爱凌同款滑雪板火出圈了。最近几天，随着谷爱凌热度升温，faction天猫旗舰店销售额飞速上涨。2月15日上午，faction天猫旗舰店销售额环比7日增长接近一倍，与6日相比，翻了超7倍。店内最受欢迎的是谷爱凌比赛同款滑雪板。
冰雪运动旅行跨越季节限制，杭州室内滑雪品牌连锁化
随着室内场馆的规模化兴建和冰雪运动旅行的火爆，冰雪运动早已打破时间的限制，一年四季都可以享受冰雪乐趣。非雪季冰雪滑雪消费占比在持续提升，冰雪运动常态化将是未来发展的趋势。
在杭州某互联网公司上班的90后小吴是滑雪运动的热衷者。“我每年都会找地方去滑雪，去年去了长白山，今年因为疫情没法出门，但是我还是心痒痒就打开手机搜索附近的滑雪项目，搜索结果让我挺吃惊的。”小吴说，他搜索了在杭州及附近县市已经有超过50个相关商户，而在杭州市区内，已经有多个室内滑雪品牌开始连锁化。
他打电话给春节期间依然营业的某室内滑雪俱乐部，对方告知他：“来玩的都是年轻人，今年明显发现来的人更多了 ，想必都是受了冬奥会的影响。”
今年的冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。
但是，冬季仍然是冰雪运动，特别是滑雪运动的主要季节。京东消费情况显示，滑雪运动消费在冰雪消费高峰时段（11月、12月和1月）的占比超过7成，但占比呈现逐年下降的趋势，更多室内场馆的建设和冰雪运动旅行，让爱好者们可以跨越季节的限制。
那么，冬天滑雪之外，冰墩墩们夏天去哪里浪呢？京东消费情况显示，冰上运动用户最偏爱去轮滑、游泳和瑜伽；而滑雪运动用户最喜欢去游泳、骑行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪运动爱好者们共同的爱好。（本站编辑 贾晓芸摘编）
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