“冰墩墩”不是玲娜贝儿的翻版

“冰墩墩”不是玲娜贝儿的翻版

可爱不一定能出圈,但没有一个顶流不可爱。

“我离冰墩墩只差一个冠军”“前一秒还有货,下一秒已经售罄”“抢不到是正常,抢到那是意外”……冬奥会吉祥物“冰墩墩”不出意外地火了,“一墩难求”也随之成为热词。无论是线上还是线下,都是一样的景象。

线下,排队购买“冰墩墩”堪比春运,队伍长度超过1公里;线上,全民都在“拼手速”,微信群里预订接力,还有网友不辞辛劳地统计了所有能获得“冰墩墩”线上渠道,如在一些小程序上开宝箱抽取、在一些App上购买指定产品等,这真是一个没人能拒绝的“冰墩墩”。

“冰墩墩”不是玲娜贝儿的翻版

网友在社交平台汇总冰墩墩的购买渠道

冬奥会和春节叠加在一起,这种带有全民参与感、荣誉感以及时代烙印、历史事件的周边产品,而且集奥运会吉祥物+新春玩偶+国宝熊猫于一身,想不成为爆款都难。

但只要有“抢手货”,价格就一定会被炒高。有媒体报道,原价198元的冰墩墩20厘米玩偶被有的购买者哄抬到2000元一个的天价。甚至有人在指定销售网点等地高价倒卖,扰乱正常购买秩序,最终受到了行政处罚。

在闲鱼上搜索“冰墩墩”,相关词已被屏蔽。而在日本二手市场“煤炉”,这些周边的价格大约为原价的3~5倍。虽然没有特别夸张,但还是有溢价。

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这很容易让人联想到迪士尼的“顶流女明星”玲娜贝儿,这款粉红色小狐狸刚出道就迅速席卷网络,立刻获得一批“颜粉”。

玲娜贝儿首发那天,有买家在现场排队将近7小时,才进入商店,有的买家甚至排到身体不适。但哪怕如此“孜孜不倦”,也不一定能买到自己想要的,因为很多周边商品都售罄了。

在二手平台上,玲娜贝儿玩偶也被“爆炒”,原价219元的公仔被炒到了2288元的高价。由于限量抢购、供不应求,一个玲娜贝儿圣诞系列玩偶在二手平台被开出了上万元的价格,“飞天茅台换玲娜贝儿”成为黄牛胜利史上“里程碑”式的一笔。

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“冰墩墩”会超越“玲娜贝儿”吗?

有分析人士认为,两者的逻辑不一样,玲娜贝儿是一个IP,即使在迪士尼公园场景中落地,也依然是虚拟角色。而冰墩墩却不仅仅是一个IP,可以被看作是北京冬奥会所有参与人员和场外观众的化身,和全民荣耀感密不可分。

相比之下,新晋诞生顶流“冰墩墩”,更加根正苗红,靠自身的天然热度和讨喜的外表攻占了许多人的心,“冰墩墩”并不是“玲娜贝儿”的“Copy版”。

冬奥旗舰店在微信公众号上的声明也让“墩迷”吃了一颗“定心丸”:部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都开始实行限购政策,正在尽全力积极协调备货,切勿从黄牛手中高价购买特许商品,不要相信价格炒作。

虽然“冰墩墩”成了“流量大V”,但相较冬奥会带来的“冰雪经济”,也只是“冰山一角”,因为一大批冬奥周边产品都火了。

2月4日,冬奥会开幕式还没结束,各品牌羽绒服、国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等就纷纷登上淘宝热搜。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示,当天有超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店。这股抢购热潮在随后的几天里,只增不减,滑雪装备、冰上运动品类的销量大幅增长。这背后,是国人正在花式“解锁”各类冰雪经济。

“冰墩墩”不是玲娜贝儿的翻版

不难看出,当春节遇上冬奥,冰雪经济“点燃”了中国新春。

2015年中国在申办北京冬奥会之际,提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。如今,这一目标已经实现,截至2021年10月,中国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,冰雪运动参与率为24.56%。和各类球类运动相比,冰雪运动相对比较小众,但因为冬奥,不少小众的冰雪项目也走进中国消费者的视野。

有数据显示,冰雪游收入每增加1元,可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。因此,资本也纷纷将目光瞄准冰雪“赛道”,2021年,与冰雪相关的领域实现了多笔融资,比如滑雪社交平台GOSKI获得2000万元A+轮融资,雪鸮科技、奥雪文化、SNOW51在2021年均获得了两轮融资。

伴随着冬奥会,我国户外、冰雪产业处于快速增长阶段,但从渗透率来说还是显著低于发达国家水平,这也意味着增长潜力较大。国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》中提到,到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元,冰雪产业将持续发展。

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冰雪经济发展火热,接下去更重要的是如何乘上、乘好这阵持续性的“冬”风?比如培育消费需求、创新运营模式、提升保障水平等,让“冷冰雪”持续释放“热效应”。

作者:潘少颖,微信公众号:IT时报

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