沉浸式旅游的新“爆点” ——“剧本杀”＋文旅

伴随旅游快速复苏，一系列旅游新特征正逐渐成为主流，诸如景点“剧本杀”等年轻人喜闻乐见的新玩法，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多年轻人。甚至有人会专门为了某个“剧本杀”去一个城市旅游。

为什么“剧本杀”会受到年轻人追捧？爆火的“剧本杀”背后，又将为整个文旅产业带来什么样的新体验呢?

景点+“剧本杀”=新旅游

随着“剧本杀”市场规模的蓬勃增长，它也带动了其上下游产业链的发展。在北京、上海、成都等城市，涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。

大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》

5月24日，飞猪推出景点“剧本杀”旅游产品，把当下年轻人最喜爱的体验游戏与旅游相结合，创新旅游产品内容，“景点‘剧本杀’专门选”在川渝目的地首发落地。据悉，首款飞猪定制“剧本杀”旅游产品，将设置在长江邮轮上，民国风主题的故事剧本，带领玩家展开一次沉浸式的探秘体验。

据公开数据，在“剧本杀”门店数量上，成都位列全国第4位，重庆位列第12位。飞猪公关黄海蕾表示，数据显示，四川和重庆在朋友闺密、家庭亲子、团建会务等群体中都有很高热度，被网友评为“既可野性十足也可软糯满盈”的神仙目的地，所以景点“剧本杀”产品首发川渝。

据调查发现，目前好多OTA网站已经有含“剧本杀”的线路在销售，“剧本杀”旅游产品基本已经可以看作一次特色化旅游，相较于一般的“剧本杀”，由于时间更长，有的长达2-3天，成本显而易见，所以价格也就更高，一个剧本的价格在688元与888元不等，并且因为一个剧本持续时间较长，所以需要提前预约。

而据了解，市场上已有诸多“剧本杀”品牌蓄势待发，除了互联网品牌“我是谜”外，“叁仟世界”“剧本部落”等加盟店已在全国遍地开花，而很多品牌也开始在“剧本杀”+沉浸式文旅项目上发力，在山西、青海、甘肃等地与政府合作打造了多个沉浸式文旅项目。

“剧本杀”旅游获政策支持

据了解，自去年底综艺节目《明星大侦探》第六季上线开始，“剧本杀”+文旅就成为备受关注的风口。从桌游室到体验店，再到包吃包住的“剧本杀”实景场馆，沉浸式体验的浪潮之下，“剧本杀”+文旅的模式或许会成为其中的一个“爆点”。

文化和旅游部也在去年底出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”，提出引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域应用，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。这为方兴未艾的沉浸式业态提供了政策支持，也让业界对未来行业发展充满信心。

据央视报道，目前我国“剧本杀”行业市场规模已突破100亿元。企查查数据显示，截至2020年底，我国共有6500余家“剧本杀”相关企业。

图片来源：央视财经

“在如此庞大的市场和年轻人的热爱冲击下，一场旅游的新模式开始诞生了——‘剧本杀’+文旅成为热门。”北京工商大学旅游与营销系副教授张运指出，趣味性强、可玩性强、社交性强、受年轻人欢迎、有沉浸式体验等，是人们提起旅游“剧本杀”时最常见的关键词。

苏州大学传媒学院教授、新媒介与青年文化研究中心主任马中红也指出，“剧本杀”无疑为当下生活在日常状态的年轻人提供了想象和超越的游戏空间。大量“剧本杀”的故事框架虚构了时空，遮蔽了真实身份，留出肆意想象的游戏空间。这种时空和角色身份的转换，从某种意义上来说，是解决关系紧张、释放对峙情绪、获得内心平衡的一种方法。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周撰文表示，“剧本杀”有着休闲、社交、个人表达等属性，加上融故事、环境、服务于一体的体验优化，满足了年轻人社交需求和新奇体验，其火爆的根源在于抓住了年轻人对多元沉浸式体验的追求。

张运来认为，有了剧情带来的紧张感和沉浸式互动带来的强社交，有了明确的项目定位和合适的运营团队，“剧本杀”+文旅或许真的能为沉浸式旅游打开一扇新的大门。

图片来源：央视财经

沉浸式旅游需防隐忧

“沉浸式旅游演艺关键是要营造场景，使观众和演员、舞台融为一体，让观众获得与众不同的体验。”道略演艺产业研究院院长毛修炳撰文表示，现在年轻人越来越喜欢体验新的、参与感强的东西，沉浸式体验将成为重要的文旅业态之一。但“剧本杀”+文旅模式成为热门后，什么样的地方适合开展“剧本杀”类项目？能否收回成本甚至盈利？怎样才能让“剧本杀”和文旅结合得更加深入，实现利益最大化？还需要更多的研究。

而且就这一产品来说，纵观整个行业，扩张速度很快，但几乎都是分散经营，行业集中度低。从注册资本上看，企查查数据显示，占比高达96%的“剧本杀”提供方企业注册资本在100万元以内，3%的企业注册资本在100万-500万元区间，注册资本在1000万元以上的，则仅占总量的1%。

此外，由于“剧本杀”仍为新兴文化娱乐方式，目前处在无序发展阶段，一些隐忧需要特别关注。

马中红表示，一方面，“剧本杀”故事设定中通常有凶案发生，硬核推理的“本格本”中凶手作案手法和作案工具，如毒药杀人、枪支杀人、密室杀人等都要符合科学性和真实性；“变格本”虽然可以不受真实性约束，但巫术、诅咒、秘方杀人是常见情节，这对年轻人的生命教育将是一种挑战。另一方面，“剧本杀”充斥着神秘、恐怖、离奇、惊悚元素，也难以避免暴力、血腥景象，与现实生活如此巨大的反差，容易令年轻人迷失自我，这值得我们关注和警惕。

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