动感山河：体育旅游与户外探险

# 体育旅游：文旅融合新赛道的机遇与挑战

【当入境游遇上体育热：一场迟到的“双向奔赴”】

最近和一些做入境游的老朋友聊天，大家普遍反映市场在回暖，但怎么把国际游客留下来、多消费，成了大家最头疼的事。

我想聊聊一个被忽视了很久的方向——体育旅游。

说起来有意思，2019年我去日本看橄榄球世界杯，那场面至今记忆犹新。场馆周边全是排队买周边、尝当地美食的外国球迷，一个比赛日带动的消费顶普通观光游好几天。但那时候咱们国内这块几乎是空白。

这两年不一样了。随着入境旅游高质量发展战略的推进，体育赛事成了很多城市吸引国际游客的“王牌”。成都的大运会、杭州的亚运会，都让世界看到了中国办赛的能力。更重要的是，这些大赛留下的体育设施、积累的办赛经验，正在变成实实在在的旅游产品。

我注意到一个趋势：国际游客对“参与型”体育旅游的需求越来越大。不只是当观众看比赛，他们想亲自下场——在海边冲浪、在山间徒步、在专业场地打一场高尔夫。这种需求，恰恰是咱们很多城市和景区的短板，也是巨大的机会。

【户外运动为什么这么火？三个底层逻辑】

去年我和一个做户外俱乐部的创业者深聊过，他说了一个观点我很认同：“城市里的人不是不爱运动，是找不到好的运动场景。”

这话点透了一个本质。

第一个逻辑，是消费升级后的“体验经济”。物质丰富了，人们愿意为“经历”付费。比起在健身房跑步机上的孤独，户外运动提供的是一种“在场感”——山间的风、队友的鼓励、突破自我的成就感，这些都是无法被数字化的体验。

第二个逻辑，是健康焦虑下的“自然疗法”。后疫情时代，大家对健康的重视程度空前提高。而户外运动恰恰满足了这种需求——既锻炼身体，又放松心情，还能呼吸新鲜空气、欣赏自然风光。一举多得。

第三个逻辑，是社交媒体的“打卡”驱动。现在年轻人出去玩，照片和视频发朋友圈是标配。户外运动的场景天然具备“出片”属性——日出、星空、云海、雪山，随便一拍就是大片。这种社交传播，又反过来吸引更多人参与。

你看身边是不是这样？周末去郊区徒步的人越来越多，朋友圈晒登山照的也越来越多。这就是趋势。

【入境游的新抓手：体育赛事的“溢出效应”】

回到入境游的话题。其实入境旅游高质量发展的一个重要方向，就是丰富产品供给、提升体验深度。而体育旅游，恰好能填补这块空白。

举个例子。之前有个在欧洲做旅游的华人朋友跟我聊，现在欧洲游客来中国，最感兴趣的不是传统景点，而是“现代中国”的样子——高铁、5G、新能源汽车，还有蓬勃发展的户外运动文化。像长白山、崇礼、张家口这些地方，在国际户外圈其实小有名气，只是咱们自己开发得还不够。

《十四五旅游业发展规划》明确提出要“推动旅游与体育融合发展”，培育一批体育旅游精品线路、示范基地。这几年，各地也在行动。比如新疆的环塔拉力赛、青海的环湖自行车赛，都慢慢做出了品牌。

但我得说，差距还是有的。国际体育旅游市场，欧美国家起步早、体系成熟，从赛事运营到配套服务，再到衍生产品开发，形成了一套完整的产业链。咱们很多地方还停留在“办完比赛就算完事”的阶段，缺乏持续运营的思路。

【中巴旅游合作的启示：国际视野下的体育外交】

说到国际合作，我想提一个可能被忽视的素材——中巴建交75周年。

75年，说长不长说短不短。但中巴之间的民间交流，尤其是旅游文化交流，其实还有很大空间。巴基斯坦有独特的自然风光和文化遗产，中国有庞大的旅游消费市场和对异域文化的好奇心。

体育，其实是最好的民间外交。

想想看，如果能打造一批中巴体育交流项目——徒步穿越喀喇昆仑山脉的联合探险、滑雪场的合作开发、甚至是两国的足球友谊赛，不仅能拉动双向旅游，更能加深两国民间的相互了解和友谊。

这种“小而美”的体育外交，有时候比大规模的形象推广更有效。因为它足够真实、足够深入，能够真正打动人心。

【行业规范化：不能忽视的“里子”问题】

说了这么多机遇，也得谈谈挑战。

最近关注了文旅部官网上的全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统，里面反映出的问题值得警惕。

比如户外运动领域，涉及到高风险项目时，安全保障做得不够到位；有的旅行团以“体育旅游”为噱头，实际上就是普通的观光游，产品货不对板；还有一些新兴业态，比如翼装飞行、越野摩托等，缺乏明确的安全标准和监管规范。

这些问题的存在，不是要否定体育旅游的发展，而是提醒从业者：行业要健康发展，规范化是前提。

我建议文旅从业者在布局体育旅游时，几个方面要注意：

一是安全底线要守牢。不管什么项目，安全都是第一位的。该买保险买保险，该配专业人员配专业人员。

二是产品设计要扎实。别搞“伪体育旅游”，游客不傻，体验一次不满意就不会再来第二次。

三是营销宣传要真实。夸大宣传只会透支行业信誉。

四是服务体系要完善。从预订到出行到售后，每个环节都要有保障。

说白了，体育旅游卖的不只是“运动”，更是“服务”和“体验”。把服务做好，才能让游客真正满意，才能让行业持续健康发展。

【未来已来：体育旅游的下一个五年】

展望一下未来，我认为体育旅游会往几个方向发展：

一是专业化。小众运动会越来越受欢迎，比如潜水、攀岩、冰雪项目等。专业化的俱乐部、专业的教练、专业的场地，会形成新的消费热点。

二是融合化。体育+旅游+文化+教育的跨界融合，会产生更多新产品形态。比如“体育研学”，把体育技能学习和文化体验结合起来，很受家长和孩子欢迎。

三是数字化。VR/AR技术的应用，会让体育旅游的体验更加丰富。比如戴上VR设备就能“体验”一次登山，或者通过AR技术了解景区的历史文化。

四是国际化。随着入境游的恢复，会有更多国际赛事和活动引入中国，也会有更多中国游客走出去参与国际体育旅游。这种双向流动，会推动行业的国际化发展。

【结语：机会总是留给有准备的人】

写了这么多，最后想说几句掏心窝的话。

体育旅游不是新概念，但确实是当下的新风口。对于文旅从业者来说，这是一个值得认真研究和布局的方向。

机会是公平的，但只会留给有准备的人。

你准备好了吗？

是时候跳出舒适区，去拥抱这个充满活力的新赛道了。

#体育旅游 #户外运动 #入境游 #文旅融合 #行业观察