夜经济赋能文旅：升级新引擎

【当夜幕降临，城市的另一种生命力正在苏醒】

在成都的宽窄巷子，夜间客流已占全天六成以上；在西安大唐不夜城，璀璨灯火吸引着天南海北的游客；在上海外滩，霓虹灯下的人群诠释着这座城市的不夜情怀。这些场景不再是孤立的繁荣，而是中国文旅夜经济蓬勃发展的缩影。

入境旅游市场回暖的大背景下，夜经济正成为城市文旅竞争的新赛道。如何把握这一机遇，让夜间文旅从“亮起来”走向“热起来”，是每一位文旅从业者必须思考的问题。

【入境的春风里，夜经济的底色正在改变】

2024年以来，入境旅游市场传来的好消息不断。中国旅游研究院的数据显示，今年上半年入境游客人次同比增长超过150%，恢复到疫情前的七成水平。更值得关注的是，这些远道而来的客人对中国夜间文旅表现出浓厚兴趣——许多入境游客在行程中特意安排了夜游体验，逛夜市、品美食、赏夜景成为他们感受中国的重要方式。

这种变化意味着什么？意味着我们的夜经济正在从“自娱自乐”走向“国际舞台”。过去，我们做夜经济主要服务本地居民和国内游客；现在，越来越多国际面孔的出现，要求夜经济产品必须有更高的品质、更丰富的文化内涵、更国际化的表达方式。

对于从业者而言，这是一个信号：夜经济的升级不仅是满足国内消费升级的需求，更是服务国家整体开放战略的重要一环。文旅部在推动入境旅游高质量发展的系列举措中，明确提出要丰富夜间文旅产品供给，提升夜间经济的国际化水平。这意味着政策层面的支持力度会越来越大，市场空间也会越来越广。

【夜经济的升级，是一场关于时间的战争】

为什么夜经济突然变得这么重要？因为它本质上是在争夺消费者的时间。

现代人的时间是有限的，休闲时间更是稀缺资源。白天已经被工作、通勤占据，夜晚成为人们放松、社交、消费的主要时段。谁能抢占这个时间段，谁就抓住了消费增长的密钥。

数据最有说服力。商务部城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的消费发生在夜间，其中夜间文旅消费增速连续三年保持在15%以上，部分热点城市的夜间文旅对全市旅游收入的贡献率已超过40%。这些数字背后，是万亿级的市场蛋糕。

但问题也随之而来：同质化严重、体验单一、服务滞后。许多城市的夜经济还停留在“灯光+摆摊”的初级阶段，游客新鲜感一过，人流就迅速流失。这种模式在增量时代或许还能维持，但在存量竞争时代，必须走向精品化、特色化、体验化的升级之路。

【那些成功的案例，总是有迹可循】

观察国内夜经济做得好的城市，有几个共同特征值得深思。

第一是文化的深度融入。成都的夜经济之所以火，不是单纯因为美食，而是因为美食背后承载着巴蜀文化的独特气质。锦里的灯笼、宽窄巷子的老建筑、九眼桥的夜生活，每一个元素都在讲述这座城市的故事。游客来这里消费的不仅是产品本身，更是一种文化体验。

第二是体验的持续迭代。西安大唐不夜城能持续保持热度，关键在于不断更新。每到节假日，灯光秀、演艺节目都会有新变化，短视频平台上的热度始终居高不下。这种“常来常新”的运营思路，避免了游客的审美疲劳。

第三是配套的完善升级。好的夜经济需要好的环境支撑。交通、治安、照明、卫生间等基础设施直接影响游客的夜间出行意愿。近年来，许多城市在地铁延时、路灯增设、夜间执法等方面下足了功夫，为夜经济的繁荣创造了良好条件。

对于文旅从业者而言，这些案例提供的启示是：夜经济的本质不是延时营业，而是创造价值。你要问自己，我的夜间产品有什么不可替代性？游客为什么非要晚上来？来了之后能获得什么样的独特体验？把这些问题想清楚，才是升级的正确方向。

【升级路上，三大挑战亟待突破】

当然，我们也要清醒地看到，夜经济的升级并非一片坦途。实践中，有三大挑战比较突出。

一是产品创新的能力不足。许多文旅企业有心升级，却缺乏创意。夜间项目的策划需要兼顾安全性、观赏性、互动性，对团队的专业能力要求较高。一些地方存在“想升级但不知道怎么升”的困惑。

二是专业人才的短缺。夜经济的运营涉及文旅策划、演艺管理、商业运营等多个领域，复合型人才稀缺。很多项目因为缺乏专业的夜间运营团队，最终只能维持白天模式的小修小补。

三是业态融合的深度不够。真正的夜经济升级，应该是文旅商深度融合，而不是简单叠加。但现实中，不少地方还是各唱各的调——景区负责门票收入，餐饮负责翻台率，住宿负责住宿率，彼此之间缺乏有机联动，难以形成合力。

这些挑战不是一朝一夕能解决的，但必须开始正视。毕竟，市场不会等你。

【政策红利释放，窗口期就在当下】

说到底，夜经济的升级是一场供给侧改革。好消息是，从中央到地方，政策层面正在释放大量红利。

文旅部近年来持续推动夜间文旅消费集聚区建设，已命名了三批次共计300多个国家级夜间文旅消费集聚区。这些集聚区在资金、政策、推广等方面获得优先支持，入驻企业可以直接受益。同时，多地出台夜间经济扶持政策，包括税收优惠、场地支持、营销补贴等，力度不小。

更重要的是，中国式现代化对文旅产业提出了新要求。文旅高质量发展不仅是产业问题，更是民生问题。一个城市的夜经济活跃度，直接关系市民的幸福感和游客的满意度。这种定位的提升，意味着夜经济将获得更多资源倾斜。

对于文旅从业者而言，这是不容错过的窗口期。要主动对接政策，用好各类扶持资金和平台资源。同时，要积极参与行业交流，学习先进经验，避免闭门造车。

【未来已来，夜经济的下一个五年】

展望未来，夜经济的升级方向已经清晰可见。

沉浸式体验将成为主流。单纯的视觉冲击已经不能满足需求，游客需要的是身临其境的参与感。剧本杀、密室逃脱、沉浸式演出等新业态在夜间场景中展现出强大生命力，未来还将进一步向文旅场景渗透。

数字技术将深度赋能。AR、VR、元宇宙等技术的成熟，为夜间文旅打开新的想象空间。游客可以在虚拟与现实的交汇中获得前所未有的体验。对于从业者而言，拥抱技术、提前布局至关重要。

国际化的步伐将加快。入境旅游的复苏为夜经济带来了新的客群，这要求我们在产品设计、服务标准、营销策略等方面都要有国际视野。学习借鉴国际先进经验，讲述好中国夜间故事，是提升竞争力的关键。

【写在最后：脚踏实地，拥抱星空】

夜经济的升级，不是一蹴而就的工程，而是需要持续投入、不断迭代的系统性工作。

对于文旅从业者，我想说的是：既要抬头看路，也要低头拉车。要关注政策动向、市场趋势、技术前沿，但更要扎扎实实做好每一个产品、每一个服务、每一次互动。夜经济的魅力，就藏在这些细节里。

当夜晚的灯火亮起，当游客的笑容绽放，当城市的活力在夜色中流淌——这就是我们工作的意义。每一个在夜间坚守的文旅人，都在用自己的方式，为城市增添光彩，为游客创造美好回忆。

夜经济，大有可为。让我们一起，把夜晚点亮。

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