活化与保护：古镇古村的新生

# 古镇古村活化与保护的路径探索

## 一、引言

在全域旅游和文化复兴的大背景下，古镇古村的活化与保护已成为城乡统筹发展的重要议题。近年来，随着《全国人大建议、政协提案答复》对文化旅游的关注以及《习近平就推动哲学社会科学高质量发展作出重要指示》中对传统文化活化的要求，政策层面为古镇古村的可持续利用提供了明确指引。同时，《中国旅游报》社的《聚焦入境旅游高质量发展》专题，揭示了入境游客对传统聚落文化体验的强烈需求。如何在保持历史原真性的前提下，实现经济、社会、文化的多维活化，成为亟待系统思考的课题。

## 二、古镇古村的核心价值与现实挑战

### 1. 文化价值

古镇古村是中华文明的“活化石”，保存了明清乃至更早期的建筑形制、街巷格局、民俗礼仪和非物质文化遗产。它们承载着地方记忆，是乡土文化认同的根基。

### 2. 旅游价值

据《聚焦入境旅游高质量发展》报告，近年入境游客对古镇古村的兴趣呈两位数增长，偏好深度文化体验而非单纯的观光拍照。传统手工艺、地方戏曲、古法酿酒等项目已成为吸引高端游客的关键要素。

### 3. 社会价值

古镇古村是乡村社区的生活空间，居住着世代传承的居民群体。活化可以带动当地就业、提升公共服务、完善基础设施，从而实现城乡融合发展。

### 4. 现实挑战

| 挑战 | 具体表现 | 可能影响 |

|——|———-|———-|

| 资金不足 | 传统建筑修缮成本高、回报周期长 | 维护质量下降、历史信息流失 |

| 人口外流 | 青壮年外出务工、留守老人增多 | 社区活力降低、文化传承人才短缺 |

| 开发过度 | 商业化导致原住民生活方式被改造 | 文化同质化、旅游体验降低 |

| 管理缺位 | 监管体系不完善、投诉渠道不畅通 | 游客投诉累积、形象受损 |

## 三、政策环境与制度支撑

1. **国家层面的指示**

– 《习近平就推动哲学社会科学高质量发展作出重要指示》强调要坚持以人民为中心的研究导向，推动传统文化资源的创新转化。

– 文旅部在《全国人大建议、政协提案答复》中明确提出，要加大对古镇古村的财政专项资金投入，完善文化遗产保护的法律法规。

2. **地方层面的配套**

– 各省市依据国家政策制定了《古镇古村活化专项资金管理办法》，对符合条件的项目提供贴息贷款、税收减免等优惠政策。

– 《全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统》为游客提供了便捷的投诉渠道，有助于及时发现并纠正活化过程中的违规行为。

3. **制度创新的探索**

– “共建共享”模式：通过成立由政府、企业、社区三方组成的古镇古村保护与发展联盟，实现资源整合、风险共担。

– “活化项目评审制”：对商业开发项目实行专家评审、社会公示，确保项目符合保护原则。

## 四、活化思路与实践路径

### 1. 文化立镇——深度挖掘本地非遗

– **非遗数字化**：将当地传统技艺、民俗仪式进行三维扫描、VR复原，实现线上线下同步展示。

– **非遗体验坊**：在古镇设立手工艺作坊，如竹编、刺绣、酱油酿造等，让游客亲身体验并购买作品，形成产业链闭环。

### 2. 产业融合——打造“文旅+”生态圈

– **文旅+农业**：利用古镇周边的田园景观，发展有机农业、农事体验等项目，延伸旅游消费链。

– **文旅+创意**：引入文化创意企业，在古镇设立工作室、展览馆，举办设计比赛、艺术驻村计划，提升古镇的创新活力。

– **文旅+康养**：结合当地自然环境与传统文化，发展养生度假、古法疗法体验，吸引中高收入人群长期居住或度假。

### 3. 社区共建——实现居民参与的价值共创

– **居民议事会**：建立常态化的议事机制，让居民对古镇改造、商业布局、公共设施等提出意见和建议。

– **共享收益模型**：将部分旅游收益用于社区公共基金，支持教育、医疗、文化活动，提升居民对活化项目的认同感。

### 4. 生态友好——绿色低碳的活化理念

– **绿色建筑技术**：采用本土建筑材料、低能耗技术，对古建筑进行节能改造，保持原有风貌的同时降低能源消耗。

– **雨水收集系统**：在古镇内部署雨水收集与利用设施，实现景观灌溉、消防备用水源的循环利用。

## 五、典型案例分析

### 1. 乌镇：从“商业化”到“文化复兴”

乌镇在经历了初期的商业化复制后，逐步引入世界互联网大会等高端平台，提升了国际知名度。其成功的关键在于：

– **“古镇+互联网”**模式：通过数字化展示古镇历史，建设智慧景区，实现票务、导览、安防的智能化管理。

– **居民共享机制**：成立乌镇古镇保护基金，门票收入部分返还给原住民，保障他们的居住权和收益分配。

### 2. 周村古商城：文商旅融合的示范

周村通过恢复古商业街的原貌，结合传统手工艺展销，成功打造了“买手+手工”双向消费模式。

– **品牌打造**：注册“周村古商城”集体商标，提升了商业品牌的市场竞争力。

– **活动营销**：举办“周村古风节”“传统戏曲周”等主题活动，形成季节性旅游热点，吸引了大量媒体关注。

### 3. 永宁古镇：生态修复与社区共生的实践

永宁古镇通过建设生态湿地、恢复古井水系，实现了“山水林田湖草”系统治理。

– **生态修复**：在古镇周边种植本土林草，构建生物多样性缓冲区，提升了整体景观品质。

– **社区共生**：鼓励居民开展民宿、手工艺品加工，实现收入多元化，减少了对传统农业的单一依赖。

## 六、活化过程中的风险防控

1. **文化同质化风险**

– **防控措施**：坚持“一镇一特色”原则，制定《古镇文化差异化发展指引》，限制同类商业项目的盲目复制。

2. **过度商业化风险**

– **防控措施**：建立商业开发上限比例（如商业面积不超过总用地的30%），并对商业业态进行分类审批。

3. **公共安全隐患**

– **防控措施**：利用《全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统》实时监控景区安全，对违规行为进行快速响应。

4. **居民迁移与社区空心化**

– **防控措施**：提供住房补贴、职业培训，确保原住民在活化过程中的生活质量和就业机会。

## 七、未来发展路径展望

1. **数字化赋能**：依托5G、云计算、人工智能，构建古镇古村的数字孪生平台，实现资源管理、游客服务、文化传承的全面数字化。

2. **多元化融资**：探索PPP、政府引导基金、公益信托等多元融资渠道，降低单一财政投入的风险。

3. **跨区域协同**：推动相邻古镇古村的联动发展，形成“古镇古村文化旅游走廊”，实现资源共享、客流互通。

4. **国际交流合作**：借鉴欧洲古镇保护经验，开展国际学术研讨会、青年驻村计划，提升我国古镇活化项目的国际影响力。

5. **法治化保障**：在《文物保护法》基础上，进一步细化《古镇古村活化条例》，明确保护主体、责任主体和违规处罚。

## 八、结语

古镇古村的活化与保护是一项系统工程，需要政策引导、资金投入、技术创新、社区参与和法治保障的多维协同。只有在坚持文化原真性的前提下，合理融合现代生活方式和产业形态，才能实现传统聚落的可持续发展，让古老的街巷在新时代焕发勃勃生机。

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**标签**：#古镇活化 #古村保护 #文化旅游 #可持续发展 #社区共建