AI 视频/AI 短剧在文旅营销：5 个真实样本和 1.68 亿个生成视频

AI 视频 / AI 短剧在文旅营销是什么：用大模型生成的视频内容（AIGC 短片、AI 宣传片、AI 短剧、AI 创意视频），让景区、文旅集团、文旅 IP 拥有"日更级别"产能和个性化内容矩阵。2025 年是 AI 视频的全民化拐点——可灵 AI 全球用户破 2200 万、火山引擎豆包大模型走进故宫、抖音酒旅视频播放 4025 亿次、普陀山 AI 悟静首周销量突破 5 万件、陕文投博观大模型一键生成 15 秒 AIGC 短片。这不是"AI 视频元年"，而是"AI 视频全面上岗元年"。

1. 引入：可灵 AI 2200 万用户 + 1.68 亿个生成视频

人民网 2025 年 6 月报道，快手可灵 AI"灵感成真"全球创意短片征集 + 五大世界地标展映：2024 年 6 月至 2025 年 4 月月活增长 25 倍；全球用户突破 2200 万；累计生成视频超 1.68 亿个、图片 3.44 亿张；2025 年 4 月征集收到 60 国 2000+ 支作品；2025 年 6 月 2-8 日登陆上海南京东路、香港铜锣湾、东京涩谷、巴黎歌剧院大街、多伦多登打士广场五大世界地标展映[1]）。

这意味着全球用户已经在用可灵 AI 做出"足以登上世界地标"的创意内容。本文选 5 个文旅业真实样本拆解 AI 视频如何变成生产力。

2. 用户场景：景区、文旅集团、地方文旅局、短剧 IP 各自的"产能焦虑"

AI 视频在文旅营销的压力场景：

场景 A：景区——"想做日常短视频，但拍摄成本太高。" 陕文投·博观大模型可为 12 亿条文旅数据注入大模型，输入"记者手持相机走进陕西博物馆，文物活了过来"就能一键生成 15 秒短视频[2]）。

场景 B：博物馆——"如何把 190 万件藏品做成大众愿意看的内容？" 故宫"听宝贝说"AIGC 播客 + "故宫宝贝团圆夜"AIGC 视频，让用户跟读一句即可生成自己音色的文物讲解视频[3]）。

场景 C：地方文旅局——"如何用低成本做出高传播度的文旅内容？" 抖音"心动目的地"+ 短视频 POI 让过去一年酒旅相关视频播放 4025 亿次、用户搜索 677 亿次[4]）。

场景 D：景区 IP——"如何把非遗、宗教、文化做成年轻人买得动的潮玩？" 普陀山"AI 悟静"2025 年 11 月 19 日发布，首周预售销量突破 5 万件[5]）。

3. 痛点展开：5 个真实案例 + 真实数据

3.1 快手可灵 AI：2200 万用户 + 五大世界地标展映

可灵 AI 2024 年 6 月至 2025 年 4 月月活增长 25 倍；全球用户突破 2200 万；累计生成视频超 1.68 亿个、图片 3.44 亿张；2025 年 4 月征集收到 60 国 2000+ 支作品；2025 年 6 月 2-8 日登陆上海南京东路、香港铜锣湾、东京涩谷、巴黎歌剧院大街、多伦多登打士广场五大世界地标展映[1]）。

为什么这件事重要：可灵 AI 已经把 AIGC 视频从"工具"变成"全球创意平台"。这意味着文旅景区可以用同一个工具做"日常短视频 + 季度大事件 + 全球创意征集"。

3.2 故宫 AIGC 短片"故宫宝贝团圆夜"：火山引擎豆包大模型

2025 年中秋，故宫博物院联合火山引擎上线 AIGC 视频"故宫宝贝团圆夜"——依托豆包视频生成模型 + 豆包图像创作模型，动态复原建筑场景；同期"听宝贝说"AI 互动播客从 190 万件藏品精选 30 件[3]/证券时报）。

为什么这件事重要：故宫把"静态文物"用 AIGC 激活，让用户在社交平台生成专属音色讲解视频。AI 视频不只是营销，而是"文物 × 用户"的二创通道。

3.3 陕文投"博观大模型 + AI 短片"：12 亿条数据 + 15 秒一键生成

陕文投·博观大模型已为 12 亿条文旅数据注入大模型。"手搓"AI 短片 + AI 伴游 + AI 旅拍：输入指令"记者手持相机走进陕西博物馆，文物活了过来"，大模型一键扩写，生成 15 秒短视频；为 12 亿条文旅数据注入大模型[6]）。

为什么这件事重要：陕文投用"指令 → 短视频"的工作流，让"日更文旅短片"变成常规产能。文旅集团 IP"昭陵六骏唐骉骉"2 个月曝光超 1.1 亿次（来源：人民日报海外版）。

3.4 抖音酒旅短视频 + 直播带文旅：4025 亿播放 + 19 天复购

字节抖音 2026 心动目的地 + 短视频 POI：过去一年酒旅相关视频播放量超 4025 亿次；用户搜索 677 亿次；超 60% 酒旅订单用户存在 30/90 天复购行为；消费平均复购周期 19 天[4]）。

为什么这件事重要：抖音把"短视频 + 直播 + POI"做成文旅入口。AI 视频在这里不只是内容，更是"被发现、被下单、被复购"的全链路。

3.5 普陀山"AI 悟静"：首周预售 5 万件

杭州棱镜智创 + 舟山普旅集团 + 舟山悟静师兄合作打造的"AI 悟静"，是全国首个景区级文旅智能体。2025 年 11 月 19 日发布；首周预售销量突破 5 万件；融合 LBS 主动导览 + 多轮语音对话 + 多语种翻译 + 静心音乐[7]/浙江在线/执惠）。

为什么这件事重要：AI 悟静把"宗教 IP + 文旅 + AI 智能体 + 实物潮玩"做成了一个完整链路。AI 视频在这里不只是内容，更是"精神 IP 商业化"的产品。

4. 问题本质：传统视频 vs AI 视频

| 对比项 | 传统视频 | AI 视频 |

|—|—|—|

| 生产成本 | 单条数千元至数万元 | AIGC 单条几元到几十元 |

| 生产速度 | 拍摄 + 后期数天 | 输入指令到成片数分钟 |

| 产能上限 | 团队规模决定 | 模型推理决定，可并发 |

| 个性化 | 单一版本 | 用户可二次生成专属内容 |

| 跨平台分发 | 一次一平台 | 一次生成多尺寸（抖音/小红书/视频号） |

| 传播数据 | 受团队/资源限制 | 故宫 30 件文物案例 + 可灵 60 国 2000+ 作品 |

| 商业闭环 | 曝光 → 转化难追踪 | 普陀山 AI 悟静首周 5 万件销量 |

核心差异：传统视频是"资源密集型 + 单向输出"，AI 视频是"算力密集型 + 双向互动 + 用户二创"。

5. AI 视频 / AI 短剧是什么 + 3 大优势

AI 视频 / AI 短剧是什么：用大模型生成的视频内容（AIGC 短片、AI 宣传片、AI 短剧、AI 创意视频），让景区、文旅集团、文旅 IP 拥有"日更级别"产能和个性化内容矩阵。3 大优势：第一，可资产化——可灵 1.68 亿个视频 + 抖音 4025 亿次播放都是可被投资的数字资产；第二，可交互——AI 悟静的多轮语音对话 + 故宫"听宝贝说"的音色复刻都是"用户参与"的设计；第三，可商业化——AI 悟静首周 5 万件销量 + 唐骉骉 2 个月 1.1 亿曝光 + 抖音酒旅 19 天复购周期都是真实商业回报。

6. 5 个立即可执行动作

动作 1：选定 AI 视频生成工具

步骤 1：盘点景区现有视频产能瓶颈。步骤 2：选定 1 款 AI 视频工具（可灵、火山引擎豆包、智谱、Runway、Pika 均可）。步骤 3：建立内部短视频素材库（文物、建筑、风光、活动），供 AI 调用。

动作 2：搭建"指令 → 短视频"工作流

步骤 1：建立"指令模板库"—— 例如"记者手持相机走进 X 馆，文物活了过来"。步骤 2：每月组织 1 次团队复盘，迭代指令模板。步骤 3：把生成的短视频按平台分发（抖音、小红书、视频号）。预期结果：参照陕文投博观大模型"15 秒一键生成"模式（来源：人民日报海外版）。

动作 3：把 IP 用 AI 视频做二创

步骤 1：盘点景区已有 IP（文物、传说、非遗）。步骤 2：用 AI 视频做"IP × 现代风格"二次创作（参照昭陵六骏"唐骉骉" × 6 种非遗风格，2 个月 1.1 亿次曝光）。步骤 3：IP 数字化登记 + 数字藏品发行[6]）。

动作 4：AI 视频 × 智能体 = 数字员工 + 短剧

步骤 1：把 AI 视频作为"景区数字员工"输出端——例如普陀山"AI 悟静"的多轮语音对话 + 多语种翻译（来源：杭州网）。步骤 2：用 AI 视频生成"用户参与型"内容，例如故宫"听宝贝说"用户跟读生成专属音色（来源：故宫官网）。步骤 3：把短剧 IP 与 AI 视频结合，做景区二创内容池。

动作 5：合规与 AI 标识

步骤 1：所有 AI 生成短视频按 2025 年 3 月 7 日实施的《人工智能生成合成内容标识办法》显式标识（来源：https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm）。步骤 2：对面向公众的内容用"AI 生成"水印。步骤 3：对景区自有 IP 在数字藏品发行前完成版权登记。

7. CTA：把这些 AI 视频案例变成你景区的产能清单

AI 视频在文旅营销的产能账本已经写明白：可灵 AI 2200 万用户 + 1.68 亿个视频（来源：人民网）；故宫豆包 AIGC"故宫宝贝团圆夜"（来源：证券时报）；陕文投博观大模型"指令 → 15 秒"（来源：人民日报海外版）；抖音酒旅 4025 亿播放（来源：新华网）；普陀山 AI 悟静首周 5 万件（来源：浙江在线）。剩下的不是"该不该上 AI 视频"，而是"用哪个工具、搭什么工作流、做哪个 IP、上线节奏"。

如果你正在负责景区、文旅集团、文旅 IP 的内容产能升级，想让我们基于这些案例做一次"AI 视频产能评估 + 工作流设计"，欢迎联系。

邮箱：1004344@qq.com

附录：FAQ（5 个高频问题）

Q1：AI 视频会不会被观众一眼识别，伤害品牌？

A：会，但 2025 年的 AIGC 已经达到"足以登上五大世界地标"的水准。可灵 AI"灵感成真"全球创意短片 2025 年 6 月 2-8 日登陆上海南京东路、香港铜锣湾、东京涩谷、巴黎歌剧院大街、多伦多登打士广场[1]）。建议景区在 1 个 IP 上做混合工作流（70% AI + 30% 人工），既能保质感也能保产能。

Q2：景区做 AI 视频，如何选择工具？

A：取决于场景。可灵 AI 适合创意短片和全球展映（来源：人民网）；火山引擎豆包视频生成模型 + 豆包图像创作模型适合博物馆活化（来源：证券时报）；陕文投博观大模型适合文旅集团自建平台（来源：人民日报海外版）。建议中小景区选可灵 + 豆包，文旅集团自建博观类平台。

Q3：AI 短剧的商业化路径有哪些？

A：至少 5 条：① AI 视频内容 → 平台广告分成；② IP 二创 → 数字藏品发行；③ AI 智能体 → 实物潮玩（参考普陀山 AI 悟静首周 5 万件销量，来源：浙江在线）；④ IP 联名授权（参考庐山"庐小悠"作品登记认证模式）；⑤ 文创周边 × AI 内容矩阵。

Q4：AI 视频是否需要标识？合规怎么做？

A：必须。2025 年 3 月 7 日实施的《人工智能生成合成内容标识办法》要求 AI 生成内容必须显式标识，包括文字、图片、音频、视频、虚拟场景（来源：https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm）。所有 AIGC 短片、AIGC 短剧在发布时必须打"AI 生成"水印或声明。

Q5：AI 视频时代，文旅 IP 价值会不会被稀释？

A：不会，反而会被放大。昭陵六骏"唐骉骉"IP 2 个月曝光超 1.1 亿次（来源：人民日报海外版）；可灵 60 国 2000+ 支作品（来源：人民网）；故宫 30 件文物二创（来源：证券时报）。AI 视频用更低成本让 IP 触达更多人，关键是做好版权登记 + 数字藏品发行 + 二创授权三件套。

参考文献

[1] 人民网. http://finance.people.com.cn/n1/2025/0606/c1004-40495394.html

[2] 人民日报海外版/人民网记者手记. https://www.jpchinapress.com/static/content/WH/2026-07-11/1525541161321930752.html

[3] 故宫博物院官网. https://www.dpm.org.cn/classify_detail/374349.html

[4] 新华网. http://www.news.cn/tech/20260614/b9f087f8ce9a4fd7a70c648532d82deb/c.html

[5] 浙江在线. https://zjnews.zjol.com.cn/gdxw2021/202511/t20251121_31356494.shtml

[6] 人民日报海外版. https://www.jpchinapress.com/static/content/WH/2026-07-11/1525541161321930752.html

[7] 杭州网. https://travel.hangzhou.com.cn/lyzx/content/2025-11/21/content_9128776.html

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