如何打造“星空旅游” IP？

从深夜大排档到夜宵送上门、从“日落而息”到24小时不打烊……随着技术不断更新，消费加速升级，中国“夜经济”仿佛一夜之间成为了当下最时髦的概念。繁荣的夜间经济，正逐渐成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量。

当我们都将目光聚焦在城市的繁华、灯光的绚丽上，“星空主题”只是被简单赋予在灯光秀的形式中。头顶这片浩瀚星辰被我们抛之脑后，殊不知这满天繁星对推动夜经济发展有巨大作用。

据携程发布的《2019天文旅行报告》，一年内搜索预订国内外天文旅游相关产品的旅游者人数增加了60%。与此同时，各大OTA上新增了大量天文旅游产品，携程平台上此类产品的数量足足增加了50%，星空 + 旅游必定会迸发出新的火花。那么如何规划星空旅游目的地的成长之路呢？

从深夜大排档到夜宵送上门、从“日落而息”到24小时不打烊……随着技术不断更新，消费加速升级，中国“夜经济”仿佛一夜之间成为了当下最时髦的概念。繁荣的夜间经济，正逐渐成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量。

当我们都将目光聚焦在城市的繁华、灯光的绚丽上，“星空主题”只是被简单赋予在灯光秀的形式中。头顶这片浩瀚星辰被我们抛之脑后，殊不知这满天繁星对推动夜经济发展有巨大作用。

据携程发布的《2019天文旅行报告》，一年内搜索预订国内外天文旅游相关产品的旅游者人数增加了60%。与此同时，各大OTA上新增了大量天文旅游产品，携程平台上此类产品的数量足足增加了50%，星空 + 旅游必定会迸发出新的火花。那么如何规划星空旅游目的地的成长之路呢？

01

筛选目的地及灯光管理

首先要进行资源分析，不是所有的目的地都适合发展星空旅游。发展星空旅游目的地首先在区位上要远离大城市、远离光污染；其次要有相对较高的海拔高度，云层相对稀薄且大气湍流稳定，全年晴天数应占全年总天数的50%-60%以上。除此之外，还应具有广阔的视野，而这些对于大多数的偏远乡村而言都是可以满足的。延绵的山丘之上、富饶的田地之间，都可为观星者提供最佳的观星视野，所以星空旅游可以和乡村振兴进行很好的结合。

其次是要进行灯光管理，营造极致观星环境。光污染对观星有最直接的破坏，因此，保证一个绝对的暗夜乡村环境对于观星而言极为重要。世界上很多成功的观星胜地都对当地灯光有严格的管理和约束，如日本美星町于1989年11月22日通过了日本第一个地方性防止光污染法规——《美星町防止光害条例》。该《条例》采取了一系列措施来保证一个绝佳的观星环境，例如要求美星町境内晚上10点以后，除了必要的路灯、车灯等安全照明外，关闭其他所有户外灯火，每家每户都要拉上窗帘以隔绝室内灯光。

有着“黄金级暗夜保护区”之称的新西兰奥拉基麦肯齐（Aoraki Mackenzie），包括特卡波（Tekapo）、特威泽尔（Twizel）等多个村落，为了在保护星空的同时又不破坏当地居民的正常生活，当地政府对村落的户外照明设施进行了系统改造。不光将户外灯具的遮盖装置统一改造为向下控光，同时还规定村镇内所有高压钠灯泡必须换为LED灯泡，以保证其在夜晚所发出的光线强度和角度都符合暗夜保护的要求。如此，虽然整个特卡波湖周边乡村的夜晚仍然有繁华的灯火，但是经过合理的灯光改造后这里依旧保持着纯净的暗夜天空。

星空旅游目的地还可以通过依托或打造专业的天文观测站、观星地来吸引天文爱好者、拍摄爱好者。世界上最著名的几大观星胜地旁都建有专业的天文观测站。如智利北部艾尔奇山谷内设有10多座天文观测站，并专为天文爱好者配备了价值4.5万美元的专业望远镜，每晚都能吸引近百名爱好者前来。

曾经默默无闻的澳大利亚维州小村镇锡莱克（Sea Lake），就因一张绝美的星空拍摄照片突然火了起来，成为澳洲新晋网红旅游胜地！照片摄于夜晚小镇的湖畔，平静的湖面与满天繁星遥相呼应，构成了极为曼妙的星空世界。接踵而至的观光游客给本来有些死气沉沉的小镇带来了商机，甚至还解救了一家面临倒闭的酒吧。如今这座维州小镇已经变成了墨尔本周边最热门的旅游地之一。

吸引专业的观星人群只是第一步，要想带动整个目的地的发展必须传播观星对大众的影响力。对于大多数的普通旅游者来说，观星是一次不凡的体验，更是一段独特的记忆和留念，因此赋予观星美好寓意对于观光者来说更具有吸引力，那么可以采取哪些措施，打造哪些产品或业态呢？

02

增加文化旅游综合价值

挖掘在地星空文化，在星空IP的基础上增加艺术、浪漫、音乐、美食、住宿等元素，增加文化旅游综合附加价值。

星空+艺术

通过艺术、文学、音乐等主题，带给游客一个极具幻想空间的夜晚，激发游客的想象力和审美力，了解星空知识，并得到艺术升华。

上海天文馆和上海歌剧院联袂举办星空音乐会就有很好的借鉴意义。星空音乐会通过沉浸式高清球幕影像、炫丽多变的激光表演及风格多样的音乐表演形式，打造360度感官体验，让观众沉醉在广袤星空下的音乐盛宴之中。

音乐会集古典演奏乐曲、演唱曲目以及天文馆原创音乐于一体，音乐会乐曲与天文馆展览内容相契合，展现天文之美，连接人与宇宙。或活泼空灵、或稳重迟缓，每一段音乐都呈现了一颗太阳系行星的性格，从水星到天王星，越来越低缓的节奏和音色寓示着行星离开太阳系中心的位置越来越远，公转的周期也越来越长。

此外还可以用星空主题名画展等形式研发周期性产品，让游客在星空下去感受浓厚的文化艺术气息，了解名家背后的故事以及对星空的感悟。

星空+浪漫

中国自古就有关于银河星空的美好传说，尤以牛郎织女的爱情故事最为著名。而世界其他国家的人们对于星空也都有着美好的期许。因此，将观星与爱情相结合，是非常好的形式。

南半球的星空拥有特有的南十字星，奥拉基麦肯齐的约翰山（Mt John）就以在南十字星下见证爱情为特色，专门为情侣们提供星空下的合影服务，吸引了各国的情侣来此山盟海誓；日本美星町专门打造了爱情广场，为情侣们提供在星空下举办婚礼的浪漫场所；澳大利亚的乌鲁鲁（Uluru）则通过提供星空下浪漫的晚宴，造就了澳大利亚最具特色的“旅游盛宴”……

星空+住宿

因为观星时间段的限制，多数观光者都会在当地留宿，因此对于目的地而言，提供有特色、有趣的住宿，绝对是能够快速突围、吸引观光客的法宝。纵观世界暗夜旅游胜地，它们在住宿体验上都下了很大功夫。

智利北部的艾尔奇山谷专门为观星者提供了观星酒店 Elqui Domos，它的人气火爆到游客需要至少提前半年预订才能入住。针对观星爱好者，Elqui Domos 酒店将房间设计为360度圆顶结构，房间内配有移动式的屋顶和玻璃屋顶的观星室。

在这里，客人们只要躺在床上，透过玻璃屋顶，就能尽览漫天星空。同时酒店的每个房间都用星象元素进行装饰，书架上还摆满了各类关于天文星象的书籍，如天文学教材、星座神话故事集、日本星座漫画书等。同时房间内还配备一架专业的折反射式天文望远镜，使得每间房间都像一栋独立的“小天文馆”。酒店还会定期举办天文学讲座，邀请业界的科学家为游客们进行专业的天文讲解。

星空+研学

吴必虎教授曾指出：“星空旅游是夜空经济赋能旅游研学产业的实现路径，天文科普日益成为青少年研学旅游的重要内容”。从课堂到天文馆再到实地观测，天文研学大有可为。

美国的自然桥国家公园（Natural Bridges National Monument）专门为孩子们开设了天文研学活动。白天孩子们在专业人员的带领下观测太阳黑子的活动，傍晚则组织观星节（Astronomy Festival）让他们进行知识分享，形成了全天候的学习体验。美国NASA也专门为青少年设计了NASA太空营，采用封闭式的太空探索训练，最后学生可收获NASA Space Camp的毕业证书。

小结：虽然观星活动严格的时间性让夜晚成为目的地的主场，但对于更广泛的大众旅行者来说，白天的吸引力也同样重要。打造丰富的娱乐体验，不仅能够增加乡村白天的活力，也能让观星地更有吸引力。前文提到的奥拉基麦肯齐的观星村镇特卡波，就借助自身丰富的旅游资源，打造了温泉、滑雪、漂流以及婚庆等众多旅游休闲消费活动，成为了全天候宜游的旅游目的地。

人们探索世界以及地外空间的好奇心从未停止，星空旅游并非遥不可及。作为一颗即将冉冉升起的“明日之星”，相信不久它会为夜间经济增添光芒。

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