夜经济的另类玩法，如何打造“星空文旅”度假目的地？

“这个世界上唯有两样东西能让我们的心灵感到深深的震撼：一是我们头上灿烂的星空，一是我们内心崇高的道德法则。”

——康德

提起夜经济，人们首先想到的是让城镇亮起来、炫起来，其实，夜经济还有另外一种打开方式，就是与“亮起来、炫起来”相对应的——以暗夜星空保护为代表的“星空文旅经济”。

暗夜星空保护主要是通过控制和治理光污染，在具备条件的地区发展符合标准的暗夜保护，推进以星空保护、星空科普和星空旅游为基本内涵的星空文化产业，动员社会力量共同关注夜间环境、关爱美丽星空。浩瀚繁星点缀的美丽夜空正吸引着越来越多的天文爱好者和游客，星空在夜经济发展中蕴藏着巨大的价值。

随着夜间消费市场成为重要发力领域，业态多元、场景融合与专业品质成为夜经济发展的核心特点。在大力发展夜经济的背景下，星空文旅经济也成为夜间旅游发展的重要方向之一。

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全球开启“星空经济”

近年来，放眼全球，不少国家都在积极布局“星空经济”。

天文观测圣地智利发布了“2016—2025天文旅游发展路线图”，旨在树立天文旅游品牌，打造优质多样、可持续的世界最大天文旅游目的地；加拿大贾斯珀国家公园是境内十处黑暗天空保护区之一，每年10月会举办贾斯珀暗夜星空节，包括各种美食节、星空下的交响乐演奏会，以及天体摄影交流会，引来无数爱好者一起狂欢；美国樱桃泉州立公园，被国家森林所环绕，公园的基础设施和照明经过精心规划，观察点附近还有30个露营地。通过暗夜公园的开发，使原本夜间无法经营的森林公园产生了经济效益。

暗夜公园实质上是一种公共保护区，也是星空和夜间动物的避难所。这些地区不仅是夜空的护卫者，也为天文学发展提供了有利条件。在晴朗的夜晚，人们在暗夜公园可以观赏色彩斑斓的银河，欣赏由成千上万颗星星组成的美丽夜空，还可以捕捉划过天际的流星，体验“星垂平野阔”的意境。

2001年，国际夜空协会启动星空保护区制度，并根据标准评选出一系列夜空保护区。截至目前，在全球已认证了超过100个暗天空场所，并将其分为6种特定类型：国际暗天空社区、国际暗天空公园、国际暗天空保留区、国际暗天空庇护区、城市夜空、黑暗天空友好发展区。

2018年，我国生物多样性保护与绿色发展基金会发布《暗夜星空保护地和项目标准》，明确了暗夜保护区、暗夜公园、暗夜主题公园、暗夜社区等各类型保护地的具体要求和标准。随着“观星游”日趋火热，我国已有越来越多的地区开始重视开发星空资源价值。

比如被称为“星星的故乡”的宁夏，为整合星空资源，吸引更多游客，计划将观星游打造成当地文旅新亮点。其中，中卫市沙坡头景区耗资近亿的沙漠星星酒店已于2019年开工，建成后旅客可以躺在床上数星星。

2019年11月，人民文旅智库成立我国首个星空旅游研究中心，研究领域包括星空旅游观测点与营地标准、星空旅游产业支撑体系、星空旅游观赏指数、星空气象预报、星空旅游研学体系、星空文化挖掘及弘扬等，从产业方面给予星空旅游强大的智力支撑。

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星空文旅项目业态设计

（1）满足观星的基本条件

不是所有的乡村都适合发展星空旅游。发展星空旅游的乡村首先在区位上要远离大城市、远离光污染，其次要具有相对较高的海拔高度，云层相对稀薄且大气湍流更为稳定，全年晴天数应占全年总天数的50%-60%以上。

除此之外，还应具有广阔的视野，而这点对于大多数的偏远乡村而言都是可以满足的。延绵的山丘之上、富饶的田地之间，都可为观星者提供最佳的观星视野。

（2）实施灯光管理，营造极致观星环境

光污染对观星有着最直接的破坏，因此，保证一个绝对的暗夜乡村环境对于观星而言是极为重要的。世界上很多成功的观星胜地都对当地的灯光有着严格的管理和约束，如日本美星町于1989年11月22日通过了日本第一个地方性防止光污染法规——《美星町防止光害条例》。该《条例》采取了一系列措施来保证一个绝佳的观星环境，例如要求美星町境内晚上10点以后，除了必要的路灯、车灯等安全照明外，关闭其他所有的户外灯火，每家每户都要拉上窗帘以隔绝室内灯光。

有着黄金级暗夜保护区之称的新西兰奥拉基麦肯齐（Aoraki Mackenzie），包含有特卡波（Tekapo）、特威泽尔（Twizel）等多个村落。为了在保护星空的同时又不破坏当地居民的正常生活，当地政府对村落的户外照明设施进行了系统改造。不光将户外灯具的遮盖装置统一改造为向下控光，同时还规定村镇内所有高压钠灯泡必须换为LED灯泡，以保证其在夜晚所发出的光线强度和角度都符合暗夜保护的要求。如此，虽然整个特卡波湖周边乡村的夜晚仍然有繁华的灯火，但是经过合理的灯光改造后这里依旧保持着纯净的暗夜天空。

（3）提供特色住宿，打造良好过夜体验

因为观星时间段的限制，多数观光者都会在当地留宿，因此对于乡村而言，提供有特色、有趣的住宿，绝对是能够快速突围，快速吸引观光客的法宝。纵观世界暗夜旅游胜地，它们在住宿体验上都下了很大功夫。

智利北部的艾尔奇山谷专门为观星者提供了观星酒店Elqui Domos，它已经成为了当地最火的人气磁极，游客至少需要提前半年进行预订才可入住。针对观星爱好者，Elqui Domos酒店将房间设计为360度圆顶结构，房间内有移动式的屋顶，还有玻璃屋顶的观星室。

在这里，客人们只要躺在床上，透过玻璃屋顶，就能尽览漫天星空。而且酒店对各种细节也毫不放过，每个房间都用星象元素进行装饰，书架上还摆满了各类和天文星象有关的书籍，如天文学教材，星座神话故事集，日本星座漫画书等。同时房间内还配备一架专业的折反射式天文望远镜，使得每间房间都像一栋独立的“小天文馆”。酒店还会定期举办天文学讲座，邀请业界的科学家为游客们进行专业的天文讲解。

除此之外，酒店还不断的推陈出新，不仅在现有基础上重新调整了圆顶小屋的室内结构，还设计了全新的小木屋系列。这些小木屋都由当地的木材制成，且更具现代感，游客无论从私人阳台还是休息室，都可以享受到绝佳的天空视野。

Elqui Domos酒店一下子在全世界火了起来，越来越多的游客单独为了别具一格的酒店驱车前来，甚至更多的游客是因为这家酒店才知道了艾尔奇山谷，宁可驾车数百公里也要享受整晚与星星相伴的绝美体验。

除了酒店之外还有其他形式各样的住宿方式，如纳米比亚结合当地最古老的沙漠地质和广阔的非洲草原，开设了无数的野外房车营地。极致的观星条件为纳米比亚带来了数以万计的观星爱好者，而这种最野性、最自然的住宿也成为当地最受欢迎的住宿方式。

（4）提供专业设备，打造观星专业基地

观星旅游的受众非常广泛，上到专业的天文爱好者，下到普通的旅游大众。但真正能被称作观星地的，一定是那些专业天文爱好者认可的地方。而对于这一人群来讲，观测天体的重要设备天文望远镜一定要足够专业，才更能展现这里观星的专业性，展现对天文学的尊重与崇尚，从而吸引更多专业的天文爱好者。

世界上最著名的几大观星胜地旁都建有专业的天文观测站。如智利北部艾尔奇山谷内设有10多座天文观测站，并专为天文爱好者配备了价值4.5万美元的专业望远镜，每晚都能吸引近百的爱好者前来。

再如新西兰特卡波村庄附近，建设有新西兰最大也最重要的观星天文台——约翰山天文台（Mount John University Observatory）。它坐落在海拔1029米的约翰山上，拥有专业的天文望远镜，包括一个0.4米，两个0.6米，一个1.0米和一个1.8米的MOA望远镜。

（5）结合浪漫IP，打造星空爱情圣地

吸引专业的观星人群只是前期之策，要想带动整个乡村的振兴必须发动星星对大众的影响力。而对于大多数的普通旅游者来说，观星是一次不凡的体验，更是一段独特的记忆和留念，因此赋予观星美好寓意对于观光者来说更具有吸引力。

中国自古就有关于银河星空的美好传说，尤以牛郎织女的爱情故事最为著名。而世界其他国家的人们对于星空也都有着美好和浪漫的期许。因此，将观星与爱情相结合，借助浪漫IP是实现乡村振兴的上策。

南半球的星空拥有特有的南十字星，奥拉基麦肯齐的约翰山（Mt John）就以南十字星下见证爱情为特色，专门为情侣们提供星空下的合影服务，吸引了各国的情侣来此山盟海誓。

日本美星町专门打造了爱情广场，为情侣们提供在星空下举办婚礼的浪漫场所。

澳大利亚的乌鲁鲁（Uluru）则通过提供星空下浪漫的晚宴，造就了澳大利亚最具特色的“旅游盛宴”。

这些成功的案例无不为星空赋予了浪漫情愫，让观星变得意义不凡，由此为当地村落带来了大量追求浪漫的旅行者，拉动了当地的旅游经济。

（6）结合星空摄影，提升乡村知名度

发展星空旅游的乡村多数都山高路远，无人知晓。而摄影绝对是让其出奇制胜，一炮而红，提高知名度的最好帮手。曾经默默无闻的澳大利亚维州小村镇锡莱克（Sea Lake），就因一张绝美的星空拍摄照片突然火了起来，成为澳洲新晋网红旅游胜地。

接踵而至的观光游客给本来有些死气沉沉的小镇带来了商机，甚至还解救了一家面临倒闭的酒吧。如今这座维州小镇已经变成了墨尔本周边最热门的旅游地之一，不光夜晚会吸引大量的观星者，白天也会吸引大量游客前来欣赏盐湖的景观。

（7）丰富旅游体验，提升乡村吸引力

观星严格的时间性让乡村成为了夜晚的旅游胜地，这对于真正向往星空的观星者来说，已足以让他们有理由远离城市，但对于更为大众的旅行者来说，白天的吸引力也同样重要。而打造丰富的娱乐体验，不仅能够增加白天乡村的活力度，也能让观星地更具有吸引力。

奥拉基麦肯齐的其中一个观星村镇特卡波在开发中，就借助自身丰富的旅游资源，同时依托村镇，打造了温泉、滑雪、漂流以及婚庆等众多旅游休闲消费活动，成为了全天候都宜游的旅游目的地。

此外，有些观星地，例如美国的自然桥国家公园（Natural Bridges National Monument）就专门为孩子们开设了天文见学活动。白天孩子们在专业管理人员的带领下观测太阳黑子的活动，傍晚则组织观星节（Astronomy Festival）让他们进行知识分享，进而形成了全天候的学习体验。这些方式都值得有志于通过观星旅游进行乡村振兴的村镇学习。

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项目案例

（1）日本第一星空——长野县阿智村

日本长野县阿智村被日本认定为“星空最闪耀”观察地。盛夏的夜晚，每天都有2000多名游客到此探访“日本第一星空”。

天空的乐园作为滑雪场是一个很好的观星场所，游客可乘坐缆车在1400米高空近距离接触星空。这里夏季举办星空音乐节、电影节等活动，冬季则引进了NAKED Inc.的星空光影秀。

2018年，日本第一星空浪合公园诞生，举办星空观赏会和星空摄影会等活动，并以不同方式开展星空讲座。园内打造的观星设施还被评为2019年度Good Design Award。星空商店以及环境优美的室内室外场地出租也成为其收入来源的一部分。

星村咖啡厅以宇宙为主题，墙壁及窗玻璃上有关于阿智村的动画故事。利用日本最先进的视频灯光技术，可结合宇宙恒星展示出菜单，还可通过光影进行互动，如同进入了星际科幻世界。

此外，以阿智村为背景的动漫以及琳琅满目的文创商品也为当地加入了很多流行元素。除了星空文具、星空饮料的开发，还设立了星空邮筒、星空货币甚至制作星空结婚证明，当地的摩托车及农用车也都可以上星空特色牌照。

在这里，天文探索活动颇受青少年喜爱，从课堂到天文馆再到实地观测，阿智村积极开展“星空研学”，开设“山村留学”与“自然保育”等制度，针对小学生和学前儿童开展不同自然体验与星空有关的教育和野外活动，并与当地小学和保育园合作开展小而精的教育课程指导。

（2）阿里暗夜公园

2014年，中国拥有了亚洲首家以观星为主题的暗夜公园——阿里暗夜公园，作为全世界仅有的4座暗夜公园之一，其占地28亩，海拔4700米，大气通透程度、晴空率、视宁度等各项观星等级指标均相当优异。

2018年，阿里暗夜星空保护地被世界自然保护联盟列入“世界暗夜保护地名录”，成为中国首批得到国际组织认可的暗夜保护地。

目前，公园设置了4个区域，可以在天文馆内西藏最大的天象厅观看科普宣传片和展览，也可以去天文观测区体验高倍率的天文望远镜，还可以到星空体验区小试一把星空摄影，更可以在游客服务区得到所需的各类旅游和医疗信息以及特色商品展销等服务。此外，还有黑帐篷客栈和简餐，供游客小憩。

由上，阿里暗夜公园以科普教育、摄影观测、文化交流和游乐休闲为主要功能，其中科普教育是公园的基础功能，摄影观测是提升公园人气的关键，文化交流是公园差异化和生命力的所在，而游乐休闲则是公园运营的主要收入来源。丰富的内容使得阿里暗夜公园受到越多越多游客的青睐。

阿里暗夜公园作为阿里发展特色文化旅游产业的突破点，促进了文旅产业由传统向特色的转型，以暗夜星空为主题的星空旅游已成为阿里的新名片，也成为中国文旅创新供给的新亮点。

（3）河北兴隆观星小镇

作为全国首家天文科普题材的特色小镇，河北兴隆观星小镇以“过去—现在—未来”为时间轴线，以展现古天文、现代天文及未知宇宙为旅游动线，打造天文主题文旅景区。这里地处深山，天文宁静度和大气透明度良好，每年有240—260天光谱观测夜，100—120天测光观测夜。特殊的地理位置和气候，给观星小镇建设提供了较好的条件。

观星小镇天文科技馆和星空论坛是天文科普的主要阵地，既有专业的科普展馆，也有5D太空体验和电影，还可以为国际性天文学术会议及专业论坛提供场地及宴会服务。为了让游客更方便地看到星星，小镇在别墅设计上采用了斜面玻璃顶和全玻璃观星阳台，配以专业天文望远镜，令游客可以全方位享受星空。

此外，观星小镇的拉姆斯观星营地建有7个全景钢化玻璃帐篷，采用6层钢化玻璃，外面有自动控制遮阳罩，可随时开合，中科院安防系统可有效保证游客隐私。帐篷里配有独立卫生间和电取暖设备，可实现冬季雪地仰望星空的独特居住体验。按照规划，观星小镇天文特色商业区将开设咖啡厅、茶馆、24小时便利店以及天文特色产品店等配套设施，以满足游客多方面需求。

（4）龙湖抚仙湖·星空小镇

云南抚仙湖，作为全球十大绝佳观星地之一，是可以媲美贝加尔湖的世界顶尖深蓝湖区。这里有着全球最纯净的天空，在晴朗的夜晚，湖区会出现“肉眼可见银河”的盛景。而抚仙湖南岸则是公认的最佳观星地，坐落于此的龙湖抚仙湖·星空小镇，吸取天地之精华，以开放的态度拥抱着这片无垠的星空。

依托抚仙湖得天独厚的自然资源，龙湖在这方土地不断深耕，将星空资源演绎得淋漓尽致，围绕星空规划了一系列主题功能空间：即将开业的星空艺术会议中心、高端学术交流中心、专业星空会议厅……当商务之旅邂逅星空小镇，工作、生活中的美好仿佛被放大了好几倍。

在星空博物馆开启一场星空研学之旅，太空知识讲座、太空情景VR等，让人们在沉浸式体验中探索更多关于星空的奥秘。

星空主题客栈和民宿群落搭配星空主题餐饮，让人们在远离城市的喧嚣中、在一闪一闪亮晶晶的星星下，真正回归简单舒适的淳朴生活，体验星空的神奇美妙。

从古至今，人类对星空的向往从未减少，龙湖抚仙湖·星空小镇也一直用心探索星空——规划建设中的星空礼堂、星空观测站，让人们在近距离欣赏波澜壮阔星河的同时，也能发掘更多关于宇宙的密码。星空文旅作为打开云南高原夜经济的一把魔力钥匙，将开启美好生活的全新想象。

放眼世界，以星空为主题的天文旅游已得到一定程度的开发；我国国土辽阔、星空资源丰富，观星旅游产业发展链条、产品供给路径也正日渐清晰，但要让更多游客享受高质量仰望星空之美，还需要进一步拓宽思路深入研究。

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“星空+”主题玩法

（1）星空 + 朗读

站在浩瀚的星空下，除了想沉默，就是想高歌，诗歌的语言和星空最配。星空下的朗读是最具浪漫主义色彩的星空玩法，户外夜读的生活方式古老而经典，只是在当今快节奏的社会中，越来越稀缺。一个人的演讲，三五个人的读书会，三五百人的读诵会都可以，可以是有主题的演讲，也可以是无主题的漫读，也可以是晚会式的诵读。

星空的襟怀给了主题的宽容，无论读什么都有了空灵的意境和意义，如果和活动推广的主题相契合，则更加完美。

“星空下的夜读”，跟着故事去旅行，在黄河的万亩花海旁，支起了万人帐篷，与星空遥相呼应，同程文旅联手樊登读书会，以青铜峡.黄河楼凤凰岛首届万人帐篷文化节为契机，在星空下夜读，一起讲好青春故事。参加的盛会的亲子团队摄取星之能量，积极参加花海观光、亲子体育、烧烤音乐、故事分享、帐篷露营等活动，美好的周末时光一一被星光点亮。星空朗读既是现场版的广播节目，是互动型的文旅活动，又是文化和旅游场景完美融合的文旅品牌营销事件。

（2）星空 + 历史

星空是悠悠的，历史也是悠悠的，头顶的苍穹和过去地上发生的一切有着说不清的联系，借着星辉，触摸人文历史，似乎更能感觉历史脉搏的跳动。而这些历史遗物沐浴了星河，似乎有了苏醒的生命力，更加生动可感，熠熠生辉。

恒山悬空寺诵读经典晚会，就创造了一个“星空+独特地理+独特古建”的神奇组合玩法。星空高悬，悬空寺也高悬，星空点亮的夜或许常见，点亮悬空寺的夜绝对没有见过，晚会活动首次点亮了1500年历史的悬空寺，记录了千年难遇的珍贵瞬间。星空下的“并非不可能，烽火台上的倾听” ——中国长城之最“司马台长城星空读书会”是古长城和星空的组合。星空下，夜长城，王珞丹、史航领衔各路明星读诵诗歌、经文，厚重又轻灵，时尚又传统，长城，烽火，星空的场景组合堪称完美。再比如宁夏的观星旅游推广中，把天文观星和人文复兴联系起来，贺兰山岩画，西夏王陵，黄河水利，荒古奇观……吸引来访的游客一面追逐宇宙的光缕，一面追逐人文的光辉，天然融合，相得益彰。可以说，一切与历史有关的古物、古建、人文非遗，都是星空讲故事的对象。

（3）星空 + 大地艺术

观星旅游除了自然造化的景观外，还有现代人文艺术和人文活动，如花海造景，乡村麦田艺术，大地艺术祭，布景艺术等，弥补了星空的单调，丰富了旅行活动的多样性。中国月亮城扬州创作了一个献礼2500岁生日的星夜礼物，2500个月亮公共艺术装置，夜幕降临时，星之海与“月之海”夜夜流光相皎洁。这些人造月不仅可以欣赏，还可以互动娱乐，每一盏月亮灯讲述一个扬州故事，可用手机来识别某个月亮是公元多少年的；或上传照片滚动显示，私人定制月下求婚，或为父母祝寿、为朋友送福等内容等，“互联网+照明”催生了夜游经济新的商业模式，震撼的月亮秀吸引周边城市游客慕名而来，同时也吸引了资本市场的关注，为此类型的文旅创新提供了可持续发展的典范。

（4）星空 + 公益

天空一无所有，为何给我安慰？空灵的东西有如神明，往往是大众的，公益的，共鸣的。星空和公益的结合也是非常契合的，“星空旅游+公益”的模式可以很好的赋能目的地营销，传递社会正能量，放大社会效益。宁夏被被称为星星的故乡，围绕星空主题，宁夏旅游联合同程OTA官方平台推出“为星星的孩子点亮星空”旅游公益活动，活动期间同程旅游官方平台指定“宁夏仰望星空”线路产品每收一名前往宁夏观星的游客则捐款5元给宁夏当地自闭症儿童，呼吁更多的人关注自闭症儿童。

在大同悬空寺的主题活动中，同样重点关注了旅游公益，不止“悬空”，还有“落地”，切实落地了 “旅游助学基金”、“教育扶贫等”多项公益活动，把文旅融合推向新阶段。

（5）星空 + 表演星空还可以和表演，音乐联手，以星空为幕布，把大地做舞台，万物是观众。这种开放式、大空间、浪漫夜的活动适合多种场景，如原野、广场、景区等等，音乐伴随着夜晚的微风和星空，那是另一番截然不同的体验，推广的效果也会水到渠成，无限放大。

在江浙沿海最长的一条沙滩上，鹿栏晴沙景点，首届岱山音乐节上演了一场夜娱文化和生态共生繁衍的绝佳案例。

夏日、星空、海岛、电音、篝火、露营，把仪式般相聚的人类原始本能全部点燃，这是水泥森林中想象不到的电子音乐现场，原始的海岛工业风加上粗粝的电音表演，牵引着穹顶的星图，和体内的细胞一起跳动，在激情夜娱中，打造了岱山星空X海岛X表演的文化生态IP。

岱山星空音乐节还融合了渔民祭海大会、露天电影、铁人三项、风筝冲浪、西瓜节、水枪大战、挑战海鲜君、啤酒节、沙滩运动、亲子DJSHOW等众多特色游玩项目，在推广目的地的同时，让仙岛游客结结实实的体验了一把神仙的快活。

（6）星空 + 旅行得天独厚的自然地理条件是观星旅游的先决条件，远离城市，去原始环境中观星，是追求自然回归的游客的核心诉求，沙漠、草原、高原等适合观星的旅游区就成了这类主题游的热点。宁夏“北纬38度，仰望星空”采风行活动就结集了媒体人、验客达人来到了浩瀚沙漠、辽阔草原、贺兰山缺、古老长城、黄河岸边仰望星空，一起见证前所未见的塞上江南。宁夏自然地理风貌独特，交通便利，晴天率高，远离都市，光污染小，水汽、尘埃少，大气通透度高成就了绝佳旅游观星目的地，适合开发丰富的观星旅游产品和玩法，值得借鉴。

除此之外，星空主题还可以和装置艺术、现代光影效果、非遗秀、自驾游、露天博物、水上活动、国潮文创等等结合起来，去生发更多的宝藏玩法。

05 总 结

夜游经济是拉动旅游消费的新引擎，是展现特色文化的新亮点，是促进旅游转型的新抓手；而星空无疑是“夜”里的天然的明星，星空主题玩法自然也是夜游经济中的明星产品和市场蓝海。星空主题的旅游有广泛的形态，满足了科普研学游、亲子游、自然地理观光游、度假自由行等不同群体的热点需求，凭借其稀缺性、独特体验性、精神文化属性必将成为旅游市场的新宠，星空IP的打造对未来目的地营销意义重大。

星空就是文旅融合下的“诗与远方”，星空和人文的结合为旅游品类提供了更加有想象力，更加广阔的空间。星空旅游，天文旅游提供了诗与远方的完美答案。