– “Z世代大学生的旅行新玩法

# Z世代与大学生旅游：一场关于未来的市场变革

【他们正在重新定义“旅行”这件事】

说实话，每次看到大学生背着书包、踩着平底鞋涌入各个景区，我都会忍不住想：这群孩子到底在想什么？

前几天碰到一个95后小姑娘，她告诉我她刚从西安回来，坐了28个小时的绿皮火车硬座。我问她为啥不买高铁，她说：“硬座能遇到各种各样的人啊，聊聊天，听听故事，这才叫旅行。”那一刻我突然意识到，Z世代对旅行的理解，已经和70后、80后完全不同了。

他们不追求住豪华酒店，不执着于打卡网红景点，甚至对“到此一游”这种传统模式嗤之以鼻。他们要的是真实、是体验、是“能讲给朋友听的故事”。

根据《中国旅游报》的相关报道，这几年大学生旅游市场呈现出爆发式增长态势。尤其是在入境旅游持续复苏的背景下，Z世代既是出境游的主力军，也成为入境旅游的重要接待者和文化交流的桥梁。

【数据不会说谎：年轻人的旅游胃口有多大】

我翻了一下手里的资料，有一组数据很有意思：近年来，大学生群体在旅游消费中的占比逐年攀升，已经成为不可忽视的市场力量。他们不追求奢华，但舍得为“体验”买单；他们精打细算，却愿意为“值得”付出。

有个细节特别能说明问题：过去景区门票涨价，游客骂骂咧咧但还是会买；现在门票哪怕打折，如果体验不够好，年轻人扭头就走。他们在乎的是值不值，而不是贵不贵。

我认识一个在成都做民宿的老板，他说现在的年轻客人，问的最多的不是WiFi密码，而是“附近有没有本地人常去的苍蝇馆子”“这个社区有什么特色”。这种“深度游”的需求，正在倒逼整个行业升级。

【入境旅游复苏背后，Z世代扮演什么角色？】

说到这儿，不得不提一个趋势：入境旅游正在成为新的增长点。在全国人大建议和政协提案答复中，关于文旅高质量发展的内容多次被提及，其中就有如何吸引年轻国际游客的讨论。

而现实是，中国年轻人往往是最先接触到外国游客的群体。机场、青年旅社、城市打卡点……到处都是用蹩脚英语比划交流的中国大学生。这种草根层面的民间交流，效果往往比官方推介好得多。

我有个朋友在大学里教旅游管理，他说他的学生现在特别热衷于参加各种国际志愿者项目，去海外支教、环境保护、野生动物救助。回来之后，这些经历成了他们简历上最亮眼的注脚，也让他们对不同文化有了更深的理解。

【政策信号与市场机遇：从业者该抓住什么？】

关注文旅部官网的朋友应该注意到了，近年来关于优化旅游环境、提升服务质量的文件越来越多。在全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统的不断完善中，我们能看到监管层对游客权益保护的重视。

但问题来了：这些政策如何真正落地到年轻人身上？

我的观察是，很多传统景区的服务还停留在“到此一游”时代，讲解词千篇一律，文创产品土得掉渣，餐饮价格虚高。这些对Z世代来说简直是“雷区”。

有个例子特别典型：西安大唐不夜城，这几年为啥火？因为它不只是在卖景点，而是在卖氛围、卖体验、卖一种“穿越感”。年轻人穿着汉服走在那条街上，感觉自己就是故事的一部分。这种沉浸式体验，才是年轻人想要的。

【小众目的地的崛起：下一个风口在哪？】

我发现一个有趣的现象：这两年爆火的目的地越来越“偏”了。甘肃的石油小镇、青海的大柴旦、新疆的恰西……这些地方别说省外游客，很多本地人都没去过。

但它们在年轻人心里是“圣地”。

为啥？因为这些地方够独特、够小众、够“朋友圈点赞破万”。Z世代的旅游审美正在经历一场革命——他们不再迷信5A景区的金字招牌，转而追求“小众即高贵”的价值认同。

对于从业者来说，这意味着机遇：与其在热门赛道里内卷，不如去挖掘那些“养在深闺人未识”的目的地。当然，前提是你得真正理解年轻人的审美趣味，而不是闭门造车。

【数字原住民的旅行方式：技术正在改变一切】

Z世代是真正的数字原住民。他们的旅行从规划阶段就开始依赖各种工具：小红书看攻略、携程比价、高德地图导航、微信支付结账……整个流程已经被数字化深度改造。

我见过一个大学生，她去厦门玩三天，提前在小红书上做了二十多页的攻略，详细到“哪个角度拍照最好看”“几点去景点人最少”。这种精细化程度，让很多资深导游都自愧不如。

但问题也随之而来：过度依赖数字平台，容易导致“同质化”旅游。大家看的是同一批攻略，打卡的是同一个角度，排队的是同一家网红店。结果年轻人发现自己拍的照片和别人“撞车”，体验感大打折扣。

如何帮助年轻游客在数字便利和独特体验之间找到平衡？这是一个值得思考的问题。

【他们要的不只是风景：文化认同正在成为核心诉求】

说一个让我印象深刻的场景。

去年在敦煌，我遇到一群来自深圳的大学生，他们自发组织了一个“丝路文化探访团”。白天逛莫高窟，晚上听专家讲壁画故事，临走时还在景区留下了一封手写的信。

带队的一个小伙子跟我说：“课本上的丝绸之路是死的，但当我站在阳关遗址，看着远处的戈壁滩，突然就理解了什么叫‘西出阳关无故人’。”

这种文化认同感的觉醒，正在深刻影响年轻人的旅游决策。他们不再满足于“看一眼就走”，而是希望在一趟旅行中获得精神层面的满足。

这也解释了为什么这两年文博游、红色旅游、乡村游会火起来。年轻人希望在旅行中寻找意义，而不仅仅是感官刺激。

【从业者该如何接招：几个务实的建议】

啰嗦了这么多，最后说点实在的。作为从业者，面对Z世代和大学生旅游市场，我认为有几个方向值得考虑：

第一，产品设计要“有故事”。不要只是堆砌资源，要挖掘目的地背后的文化内涵，给年轻人一个“值得去”的理由。

第二，服务体验要“有温度”。年轻人不怕贵，怕被当冤大头。真诚的服务、合理的定价、细致的关怀，比什么都重要。

第三，营销方式要“有网感”。小红书、抖音、B站……这些平台是年轻人的主战场。但要记住，内容为王，不要只会砸钱投广告。

第四，数字化要“接地气”。不要为了数字化而数字化，要真正解决年轻人的痛点，比如排队久、讲解无聊、找不到本地美食等问题。

【结语：他们不只是游客，更是未来】

写到最后，我突然想明白一件事：我们在讨论Z世代和大学生旅游，其实不只是在讨论一个市场现象，而是在讨论未来的主人翁将以怎样的方式理解这个世界。

旅行的意义，从来不只是看风景。它是认知世界的方式，是自我成长的路径，是不同文化之间对话的桥梁。

当我们的年轻一代背起行囊走向远方，他们带出去的是中国青年的形象，带回来的是对世界的理解和对祖国的认同。这种双向流动的意义，远比旅游收入的数字更为深远。

所以我说，关注Z世代和大学生旅游，不只是从业者的商业本能，更是一种面向未来的责任和担当。

我们能做的，就是为他们创造更好的旅行环境，提供更优质的产品和服务，让每一段旅程都能成为值得铭记的成长记忆。

毕竟，他们不只是今天的游客，更是明天的主角。

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