农文旅融合，驱动乡村振兴

# 农文旅深度融合：乡村振兴的新引擎与新路径

【从“土里刨食”到“地里生金”：农文旅融合的破局之道】

在陕西秦巴山区的某个小镇，我曾亲眼见到这样一幕：一位60多岁的老农坐在自家改造的民宿门口，用并不流利的英语比划着向几位外国游客介绍当地的土特产。这一刻，传统农业与现代旅游业之间的那道无形屏障，仿佛正在悄然消融。

这不是个例。当我们把目光投向广袤的中国乡村，会发现一场深刻的变化正在发生——农文旅融合已经从概念走向实践，从试探走向纵深。

【政策红利释放：乡村振兴有了“顶层设计”】

2023年中央一号文件明确提出“实施文化产业赋能乡村振兴计划”“实施乡村旅游精品工程”，这为农文旅融合发展提供了清晰的方向指引。而在地方层面，各地文旅部门也在积极响应：浙江省提出的“万村景区化”工程已覆盖数千个村庄；四川省打造的“天府旅游名县”品牌，带动了周边乡村的协同发展；贵州省借助大数据手段，让乡村旅游的管理和服务更加精准高效。

值得注意的是，乡村旅游的高质量发展正在得到更多制度层面的保障。从简化乡村旅游项目审批流程，到完善农村宅基地使用权流转机制，再到加强乡村旅游人才培育体系，一系列配套政策正在逐步消除制约农文旅融合的制度性障碍。

【入境旅游：新赛道上乡村的机遇与挑战】

当我翻阅《中国旅游报》近期的专题报道时注意到，入境旅游的高质量发展已被提升至国家战略高度。而对于乡村旅游而言，这既是机遇也是挑战。

一方面，中国乡村拥有独特的人文景观和自然风貌。从云南的梯田到贵州的苗寨，从浙江的古镇到内蒙古的草原，这些资源对国际游客具有强烈吸引力。近年来，越来越多的外国游客开始将目光投向中国乡村，追求“原生态”“真体验”。某旅游平台数据显示，2023年乡村游的入境游客同比增长超过40%，这一趋势在2024年继续保持强劲。

另一方面，乡村在接待入境游客方面仍存在明显短板：外语标识缺失、支付系统不便、配套服务滞后等问题依然突出。有基层文旅工作者坦言：“我们有资源，但不知道怎么让外国游客知道；有游客来了，但服务跟不上。”

这正是农文旅融合需要破解的关键问题——如何将乡村资源优势转化为国际竞争胜势？

【融合之道：从“物理叠加”到“化学反应”】

在浙江湖州，我走访了一家将传统蚕桑养殖与研学旅游深度结合的农场。负责人告诉我，他们不再简单地把农产品卖给游客，而是设计了一整套体验流程：游客可以亲手喂养蚕宝宝、观看缫丝工艺、品尝蚕桑主题美食、带走定制文创产品。“一产”的种植养殖、“二产”的加工制造、“三产”的服务体验在这里实现了有机融合，单位面积产值是传统农业的数倍。

这种融合不是简单的“1+1+1”，而是发生了化学反应。在江苏苏州，一些村庄尝试将本土文化元素植入旅游场景——非遗传承人在民宿里开设工作室，游客可以跟着传承人学做苏绣、体验昆曲；村里的老人被聘为“乡贤导游”，用自己的故事讲述村庄的历史变迁。这些做法让乡村旅游不再是“看风景”，而是“过日子”，大大增强了游客的参与感和认同感。

【直面问题：农文旅融合中的“成长烦恼”】

但我们必须清醒地看到，农文旅融合在推进过程中也暴露出一些突出问题。

首先是同质化竞争。许多地方的乡村旅游项目千篇一律：同样的农家乐、同样的小吃街、同样的采摘园，缺乏差异化的定位和独特的记忆点。有专家尖锐地指出：“如果一个地方的乡村旅游让你觉得似曾相识，那它离失败就不远了。”

其次是人才短缺。乡村旅游需要懂农业、爱农村、会经营、能创新的复合型人才，但现实是大量青壮年劳动力外流，留守人口年龄偏大、观念保守，难以支撑农文旅融合发展的新要求。

第三是利益联结机制不够紧密。一些地方出现了“企业赚大头、农民拿小头”的情况，农民在农文旅融合中的获得感不强，积极性受挫。如何让农民真正成为乡村旅游的参与者和受益者，而不是旁观者，这是必须回答的时代之问。

【破局思路：在创新中寻找答案】

面对这些问题，一些地方已经在探索破局之道。

在重庆武隆，当地探索“景区带村”模式，让周边村庄的农特产品成为景区的“伴手礼”，村民通过入股分红、就近务工、自主经营等方式分享旅游红利。2023年，武隆乡村旅游带动农副产品销售额超过3亿元，惠及农户超过1万户。

在湖南湘西，非遗传承人龙求顺在村里开设了苗绣工坊，不仅让传统技艺焕发新生，还带动了村里几十位绣娘就近就业，人均年收入增加近2万元。这种“传承人+合作社+农户”的模式，既保护了文化遗产，又促进了农民增收，实现了社会效益和经济效益的双赢。

在广东清远，一些乡村尝试引入职业经理人制度，委托专业团队运营乡村旅游项目，既解决了人才短缺问题，又引入了先进的管理理念和服务标准。这种“专业人做专业事”的思路，值得借鉴推广。

【未来展望：在希望的田野上】

站在新的历史起点上眺望，农文旅融合发展前景广阔。

从政策面看，乡村振兴战略的持续推进将释放更多政策红利；从需求侧看，城里人对田园生活的向往、对乡愁文化的追寻将成为持续的消费动力；从供给侧看，数字技术、智慧农业的快速发展为农文旅融合提供了更多可能。

我们有理由相信，当农业不再是单纯的“第一产业”，当乡村不再是城市的“落后附庸”，当农民不再是默默无闻的“沉默大多数”，农文旅融合将爆发出更加澎湃的能量。

当然，这条路不会一帆风顺。但正如一位基层文旅工作者对我说的那样：“做乡村旅游，最重要的不是资金和技术，而是情怀和坚守。只要方向对了，路再远也能走到。”

是啊，在那片希望的田野上，总有人在播种，总有人在守望，总有人在收获。这或许就是农文旅融合最深层的意义——它不只是产业融合的实践，更是乡土中国的深情回望，是乡村振兴的生动注脚。

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