冷资源释放热效应：冰雪经济的“白色”增长极

# 冰雪旅游与冬季文旅：从“冷资源”迈向“热经济”的转型之路

当北风裹挟着雪花悄然降临，一场关于“冰与雪”的经济大戏正在中国广袤的北方土地上悄然拉开帷幕。冰雪旅游，这个曾经被视为东北地区“季节性生意”的产业，如今正以惊人的速度蜕变成为中国文旅版图中不可或缺的重要支柱。从哈尔滨的冰雕雪塑到长白山的粉雪天堂，从崇礼的冬奥遗产到新疆的冰雪秘境，越来越多的城市和地区开始意识到：原来寒冷本身，就是一种得天独厚的资源。

【从“猫冬”到“迎客”：东北冰雪经济的观念革命】

说起冰雪旅游，老一辈东北人最有感触。过去漫长的冬季意味着“猫冬”——一家人窝在暖气房里，等待春天的到来。那时候，冰雪是封闭的象征，是出不去的无奈。而今天，这种观念正在发生根本性的转变。

2023-2024年冰雪季，哈尔滨的冰雪旅游实现了历史性突破。中央大街上人头攒动，索菲亚教堂前排起长队，防洪纪念塔下的冰雪嘉年华成了网红打卡地。这不仅仅是媒体宣传的功劳，更是这座城市多年积累的结果。据哈尔滨市文化广电和旅游局的数据，这个冰雪季全市接待游客总量和旅游总收入均创下历史新高，同比增长幅度超过往年平均水平。

这种爆发式增长的背后，是当地对冰雪资源认知的根本转变。过去，哈尔滨人觉得自己的冰雕、雪景是“土特产”，不好意思往外推广；现在，他们把这些元素当成城市名片、当成文化符号、当成与国际对话的窗口。采冰节、冰雪大世界、太阳岛雪博会……每一个项目都在讲好“哈尔滨故事”，讲好“中国冰雪故事”。

这种观念的转变在从业者身上体现得尤为明显。我采访过一位在亚布力经营滑雪场的老板，他告诉我，十年前他主要是接待本地和周边地区的滑雪爱好者，客源结构单一，季节性收入波动大。但现在，他的雪场每年接待的游客中有相当比例来自长三角、珠三角，甚至还有不少来自日本、韩国的境外游客。“以前觉得做冰雪旅游就是靠天吃饭，现在才明白，这是一门需要用心经营的事业。”

【入境旅游的新赛道：冰雪为什么能吸引世界目光】

说到吸引国际游客，很多人首先想到的是故宫、长城、兵马俑这些传统意义上的“文化地标”。但随着中国对外开放程度的加深和入境旅游政策的优化，冰雪资源正在成为一张新的“国家名片”。

2024年以来，入境旅游市场呈现出显著回暖态势。国家移民管理局陆续出台了一系列便利化措施，包括扩大免签国范围、优化签证办理流程、提升支付便利性等。这些政策红利正在为入境旅游注入新的活力。而在这个过程中，冰雪旅游面临着难得的发展机遇。

原因很简单：对于很多生活在热带、亚热带国家的游客来说，大雪纷飞的北国风光是一种极具异域特色的体验。想象一下，一位来自东南亚的游客第一次踏上松软的粉雪，第一次看到晶莹剔透的冰雕，第一次在零下二十度的气温里喝一杯热腾腾的红酒——这种反差感带来的冲击力和记忆点，远比常规的观光游览要强烈得多。

值得关注的是，一些嗅觉敏锐的地方已经开始行动。黑龙江部分口岸城市正在尝试开发针对俄罗斯游客的跨境冰雪旅游产品，吉林省则在与韩国、日本的旅游企业洽谈冬季包机业务。这些探索虽然还处于起步阶段，但方向是明确的：要让中国的冰雪资源在国际旅游市场上占有一席之地。

当然，入境冰雪旅游的发展还面临不少挑战。语言服务能力、支付便利性、网络可用性、接待标准的国际化程度等问题，都需要在实践中逐步解决。但只要方向对了，路就不会太远。

【政策春风：国家层面对冬季文旅的支持力度持续加大】

产业的发展离不开政策的引导和支持。这一点在冰雪旅游领域体现得尤为明显。

从全国两会期间代表委员们的建议提案，到文旅部等部门的政策文件，近年来国家层面对冬季文旅的关注度明显提升。一个显著的趋势是，各地的冰雪旅游规划正在从单纯的“项目建设”向“综合治理”转变。也就是说，不仅要建好冰雪场地、完善基础设施，还要同步提升服务质量、规范市场秩序、保护生态环境。

在市场监管方面，全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统发挥着越来越重要的作用。这个平台的建立，意味着游客权益保护有了更畅通的渠道。对于冰雪旅游这种体验性强、季节性明显的旅游形式来说，服务质量直接关系到游客的口碑和复购意愿。通过这个系统，游客在遇到纠纷时有了更便捷的维权途径，而从业者也有了更强的自律意识。

政策的另一个重点方向是促进区域协作。东北地区的冰雪资源虽然丰富，但如果各地各自为战、相互竞争，很容易形成内耗。这些年，黑龙江、吉林、辽宁三省在冰雪旅游推广方面的协同明显加强，联合营销、线路互通、客源共享正在成为常态。与此同时，北京、天津、河北的冰雪旅游联动也在深化，冬奥遗产的利用进入了新阶段。

【国际交流的新维度：文化外交与旅游外交的互动】

今年的一个新闻引起了我的注意：习近平主席为塞尔维亚总统武契奇举行“友谊勋章”颁授仪式。虽然这是一个政治层面的外交事件，但其中蕴含的启示对文旅行业同样适用。

旅游从来就不只是简单的“走走看看”。在全球化时代，旅游是一种重要的民间外交形式。游客的流动带来文化的交流，文化的交流增进国家间的理解与友谊。冰雪旅游虽然是一个相对新兴的领域，但它同样具备这样的功能。

事实上，中国与周边国家在冰雪旅游领域的合作潜力巨大。俄罗斯、日本、韩国都是传统的冰雪运动强国，与中国在冰雪产业方面有着广阔的合作空间。此外，一些欧洲国家虽然地处中纬度，但阿尔卑斯山脉的冰雪资源举世闻名，与这些国家在冰雪文化、冰雪运动、冰雪产业技术等方面的交流同样值得关注。

从更高的视角来看，冰雪旅游的发展与中国对外开放的整体战略是一致的。通过打造具有国际竞争力的冰雪旅游产品，中国不仅能为入境游客提供更丰富的选择，也能向世界展示一个多元、开放、自信的国家形象。

【从业者说：冰雪旅游需要什么样的“冰雪人”】

采访的最后，我想聊聊对从业者的观察和思考。

冰雪旅游是一个特殊的领域，对从业者有着特殊的要求。首先，身体素质得过硬——在零下几十度的环境里工作，不是一般人能承受的。其次，心理素质得好——旺季连轴转，淡季又要忙于筹备，来不得半点懈怠。再次，专业能力要强——无论是滑雪教练、冰雕技师，还是景区管理、酒店服务，都需要一定的专业积累。

但最让我感慨的，是很多从业者身上那种“热情”。说起来也许有些矛盾——在冰天雪地里工作的人，往往有着最炽热的情怀。我采访过一位在冰雪大世界工作了二十多年的老员工，他说每年最开心的时刻就是看到游客们看到冰雕时眼睛里闪过的惊喜。“那种惊喜是装不出来的，说明我们做的事情是有意义的。”

这种朴素的情怀，或许正是中国冰雪旅游能够持续发展的根本动力。在政策支持、资金投入、设施建设之外，那些坚守在一线的“冰雪人”的付出，同样值得被看见、被尊重。

【展望：让“冷经济”持续升温】

写到最后，我想谈谈对未来的展望。

冰雪旅游的发展空间是巨大的。按照国家体育总局和文旅部的规划，到2025年，中国冰雪旅游收入要达到万亿元规模。这个目标的实现，需要各方面的共同努力：政府要继续优化政策环境，企业要不断提升产品质量，行业协会要加强标准建设，媒体要客观理性地进行宣传推广。

但更重要的是，要让更多人认识到冰雪旅游的价值不仅仅在于经济账。它是一种生活方式的选择，是一种文化体验的丰富，是一种人与自然关系的重新定义。当城市里的中产阶层开始追求“在雪地里撒野”的新鲜感，当年轻一代把滑雪、玩雪当作时尚生活方式，当国际游客把中国的冰雪当作“值得专程来一次”的目的地——那时候，冰雪旅游才算真正成熟了。

从“猫冬”到“迎客”，从“冷资源”到“热经济”，中国冰雪旅游的转型之路才刚刚开始。这条路上有机遇也有挑战，有欢笑也有汗水。但只要方向对了，坚持下去，总会看到花开的那一天。

雪花纷纷扬扬落下，新的冰雪季正在走来。作为记者，我会继续关注这个领域的变化；作为游客，我期待着再次踏上那片银装素裹的土地。而作为从业者，愿你们在这片寒冷中寻找到属于自己的温暖。

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