文旅短视频直播：吸睛引流实战攻略

【当短视频遇上入境游：一场关于中国故事的全球讲述】

最近我跑了几个文旅展会，发现一个特别有意思的现象：越来越多的入境游景区和旅行社，开始把短视频和直播当成“破冰”利器。你看啊，那些老外朋友们，以前了解中国景点可能主要靠旅游手册或者朋友推荐，现在呢？刷刷小红书、看看抖音，就能被中国的山水人文给“种草”了。

说起来，我有个朋友在桂林做入境游地接做了十几年，去年开始尝试做短视频。你猜怎么着？他那条在漓江上划竹筏的视频，在海外平台上有好几十万的播放量，好多外国网友在下面留言问“这里在哪里”“怎么预订”。他跟我说，以前发宣传册，老外看一眼就放下了，现在短视频能让他们停住脚步，反复观看，这种传播力度以前想都不敢想。

【从“单向输出”到“双向奔赴”的转变】

以前做入境游推广，总感觉是我们在“输出”中国故事，老外是被动接受。但现在不一样了，短视频和直播让这种关系发生了微妙变化。我采访过几位海外旅游博主，他们来中国拍摄短视频，不只是展示美景美食，更是在跟当地人互动、聊天、一起吃饭。这种真实的、有温度的内容，反而比那些精心制作的宣传片更有吸引力。

你注意到没有，最近几年，外国游客在中国旅游时拍的短视频越来越火了。有的老外在长城上打太极，有的在上海弄堂里学包馄饨，还有的在成都街头跟大爷大妈们一起跳广场舞。这些内容看着“土”，但特别真实，特别打动人。这就是短视频的魅力——它打破了传统宣传的“高冷”姿态，让文化交流变成了“你来我往”的互动。

我看到一个数据，说是2023年入境旅游恢复态势良好，这里面短视频和直播功不可没。很多外国游客坦言，他们是看了短视频才决定来中国的。这让我想到一个问题：我们做文旅推广的，是不是该换个思路？别再想着“我要告诉你中国有多好”，而是想想“怎么能让你看到真实的中国”。

【媒体融合：传统旅游报的“新玩法”】

说到这儿，我想起中国旅游报这些年的转型。他们从传统纸媒起步，现在短视频、直播、公众号玩得风生水起。我关注了他们的抖音号，经常发一些景区实拍、导游带团的小视频，内容接地气，点击量也不低。

有一次我去参加他们的直播活动，是关于某个古镇的推介。主播不是那种正襟危坐念稿子的风格，而是边走边聊，看到什么说什么，还时不时跟游客互动。那场直播我看下来一个多小时，一点都不觉得无聊。后来我跟工作人员聊，他们说现在做直播，最重要的不是“说得多好”，而是“让大家看得进去”。这话听着简单，做起来其实挺难的。

我觉得啊，咱们文旅从业者真的该学学这种思路。不管是景区、旅行社还是酒店，别老想着搞个高大上的宣传片，能不能用手机拍一段真实的、有趣的短视频？哪怕画面不那么精致，只要内容好、情感真，照样能打动人。

【政策东风：短视频直播迎来新机遇】

说到这儿，得提一下政策层面的事儿。最近文旅部在推进入境旅游高质量发展方面出台了不少措施，其中就包括鼓励创新营销方式、用好新媒体平台。我看到过一份答复函，提到要支持旅游企业开展数字化营销，运用短视频、直播等新渠道拓展客源市场。

这意味着什么？意味着咱们做文旅短视频和直播，不仅是市场行为，还有政策支持。我跟几个业内的朋友聊起来，大家都觉得这是一个信号——未来一段时间，短视频和直播在入境游领域的应用会越来越广，相关培训、扶持可能也会跟上。

但话说回来，政策支持是好事，咱也得守住底线。我注意到文旅部有个网上举报投诉处理系统，专门受理游客的投诉。咱们做短视频和直播也是一样，得对内容负责，对游客负责。那些虚假宣传、夸大其词的短视频，短期内可能吸引眼球，长远来看损害的是整个行业的信誉。

【实操指南：怎么做好文旅短视频】

聊了这么多趋势和背景，咱来点实在的。我采访了不少做得好的文旅短视频创作者，总结出几个经验：

第一，内容要有“网感”。什么意思呢？就是别太端着，别太官方。比如介绍一个景点，与其说“某某景区是国家5A级景区，拥有得天独厚的自然风光”，不如说“这个地方美得像油画，随手一拍就是大片”！前者听着像教科书，后者听着像朋友推荐。

第二，善于制造“反差”。我看过一个特别火的短视频，讲的是一个老外在中国坐绿皮火车，被车厢里的热闹景象惊到了，然后又发现火车上的盒饭才十几块钱，简直不敢相信。这种“反差感”特别能抓住眼球。还有一个视频，讲的是一个法国人学着在中国砍价，最后砍到了一半价格，高兴得手舞足蹈。类似的“反差”和“冲突”，往往能引发传播。

第三，直播要有互动。别光自己说，得让观众参与进来。我见过做得好的景区直播，主播会不停地问“你想看哪个景点”“你们那边现在几点”，还会让观众出主意、提问题。这样一来，观众就不只是“旁观者”，而是“参与者”，黏性自然就上去了。

第四，注意“在地化”。我说的“在地化”，不是说要拍多么高大上的内容，而是要拍有当地特色的东西。拿苏州来说，你拍平江路的老宅子、比人还高的桂花树、巷子里老人下棋的场景，肯定比拍高楼大厦更有味道。每个地方都有自己的独特之处，关键是你能不能发现并呈现出来。

【规范发展：别让好牌打烂了】

不过，话说回来，短视频和直播这个赛道，现在也越来越卷了。我了解到的情况是，很多地方都在搞文旅短视频大赛、做直播培训，但质量参差不齐。有的短视频看着热闹，其实没什么内容；有的直播干巴巴的，没人看。

更重要的问题是，有些短视频存在虚假宣传、夸大其词的毛病。我就见过一个视频，说某个古镇“游客稀少、风景绝美”，结果去了发现人山人海，跟视频里完全不一样。这种“货不对板”的情况，短期内可能吸引流量，长期来看只会透支游客的信任。

好在现在监管也在跟上。文化和旅游市场的举报投诉系统，就是为了保护游客权益、规范市场秩序。咱们做文旅短视频和直播的，也得有这个意识——你发出去的内容，某种程度上代表了整个目的地的形象。别为了流量弄虚作假，最后砸的是自己的牌子，也坏了行业的名声。

【国际视野：用短视频讲好中国故事】

去年有件大事儿，习近平为塞尔维亚总统武契奇举行“友谊勋章”颁授仪式。这种高水平的国际交流，其实也为咱们文旅推广提供了大背景。你看，中国跟塞尔维亚关系这么好，塞尔维亚对中国游客来说也越来越有吸引力。

我看到一些数据，塞尔维亚、波黑、黑山这些巴尔干国家，近几年成为中国游客的新宠。这背后，短视频和直播功不可没。很多游客说，他们第一次知道这些地方，就是在网上看到了相关的短视频。

反过来也一样。中国对外开放的步伐越来越快，入境游市场潜力巨大。怎么让更多外国游客了解中国、爱上中国？短视频和直播是非常好的载体。我注意到，现在有越来越多的外国博主来中国拍短视频，他们在海外平台上的影响力，有时候比咱们的官方宣传还大。

这给了我一个启发：咱们做入境游推广，不妨想想怎么让老外帮咱们“讲故事”。他们的视角、他们的表达方式，可能更容易被海外受众接受。当然，这需要一个开放的心态，不能什么都要求“统一口径”，得允许不同的声音、不同的风格。

【未来已来：你准备好了吗】

写到最后，我突然想到一个问题：短视频和直播的风口，还能持续多久？

我的判断是，这股风不会停，但会变。变什么呢？变得更专业化、更精细化。早期的短视频红利，可能靠一个手机、一个人就能起来；现在不行了，观众越来越挑剔，内容越来越细分，没有点真本事，很难出头。

对于咱们文旅从业者来说，这意味着什么呢？我有几点建议：

第一，要学习。短视频和直播是技能，得学。拍摄、剪辑、文案、运营，这些都要掌握。可以参加培训，也可以自己摸索，关键是要动手做、持续做。

第二，要坚持。别指望发一两个视频就能爆火，那是小概率事件。我见过做得好的账号，都是坚持输出、日积月累的。刚开始可能没人看，慢慢地、慢慢地，粉丝就多了，流量就起来了。

第三，要有规划。短视频和直播是工具，不是目的。你得想清楚，是为了吸引游客、提升品牌、还是别的什么目的。目的明确了，内容才能有的放矢。

第四，要合作。现在单打独斗越来越难了，景区、旅行社、媒体、博主，大家可以联合起来做事情。资源整合、优势互补，效果往往比一个人闷头干要好。

说了这么多，我其实就想说一句话：短视频和直播，已经不是“要不要做”的问题，而是“怎么做好”的问题。市场在变，游客在变，传播方式在变，咱们文旅从业者也得变。拥抱变化、主动作为，才能在新的形势下站稳脚跟、赢得先机。

【结语：让世界看见真实的中国】

写完这篇文章，我想起一个画面。上个月我去了趟西安，在回民街遇到一个法国小伙子，举着手机在拍肉夹馍的制作过程。他一边拍一边惊叹，表情夸张得很。我问他为什么来中国，他说：“我在TikTok上看到一个视频，讲西安美食的，太馋了，就来了。”

你看，这就是短视频的力量。一段小小的视频，可能就改变了一个人对世界的认知，甚至改变了他的人生轨迹。

咱们做文旅的，某种意义上也是在“改变世界”——让更多人看见真实的中国，了解多元的中国，爱上美好的中国。这事儿说起来挺大，但落到实处，就是一条条短视频、一次次直播、一声声讲解。

路还长，咱们一起加油吧。

#文旅短视频 #入境旅游 #新媒体营销 #短视频直播 #文旅行业发展