为什么有些文旅IP只能昙花一现?

当你漫步在一个文旅城市的夜晚,被五光十色的灯火和热闹的人群包围时,是否曾好奇过这些繁华背后的故事?如今,文旅产业不仅是城市经济的“强心剂”,更是人们追求美好生活的重要组成部分。但是,为什么有些城市的文旅IP只能红极一时,而有些却能长盛不衰?今天,让我们一起探讨这些现象,揭开背后的秘密。

为什么有些文旅IP只能昙花一现?

文旅IP的生命周期到底有多短?

今年前五个月爆火的文旅IP,平均寿命只有25天。有些IP快速崛起,迅速走红,却像流星一样转瞬即逝。比如天水麻辣烫,2月13日,一个甘肃天水本地人发布的7秒钟生活记录视频突然爆火,带动了天水麻辣烫经济的爆发。然而到四月中旬,热度便迅速下滑,到五一前后,许多麻辣烫店已亏本转让。长春市动植物公园的“雪饼猴” ,这位因吐槽雪饼“太干巴”的孙悟空扮演者,带火了长春市动植物公园,今年前两个月游客量和收入同比去年均增长了近10倍,五一假期再次迎来小高峰,但之后热度也逐渐减退,其热度主要集中在2-3月。

为什么有些文旅IP只能昙花一现?

同时也有许多IP从去年火到了今年!

泉州簪花就是一成功的案例。明星赵丽颖为杂志《上城士》拍摄了一组展示泉州蟳埔女传统服饰的簪花照片,在网上迅速走红。抖音和小红书上关于蟳埔女和簪花的搜索量达到17亿,掀起了众人纷纷前往泉州打卡的热潮。春节期间相关话题播放量超过10亿。与其他IP不同,泉州簪花的热度并未呈现出热度达到顶峰后迅速下降的趋势,而是从去年一直火到今年。景德镇的无语菩萨也是从去年火到今年,带动了当地旅游经济的持续增长。

为什么有些文旅IP只能昙花一现?
为什么有些文旅IP只能昙花一现?

再来看新疆阿勒泰,因为电视剧《我的阿勒泰》的热播,旅游热度持续不减,可能成为今年“寿命”最长的文旅IP。随着《我的阿勒泰》在全国范围内引起广泛关注,新疆阿勒泰的自然风光、文化底蕴以及独特的民族风情吸引了大批游客。阿勒泰的广阔天地和独特风光不仅满足了游客对自然景观的向往,还因电视剧中的美丽场景和动人的故事情节增强了游客的情感共鸣。据统计,自《我的阿勒泰》播出以来,阿勒泰地区的旅游预订量同比增长了370%,并且这种增长趋势预计还将保持下去。

为什么有些文旅IP只能昙花一现?

那为什么文旅IP寿命会长短不一呢?

单点式个人IP容易迅速走红,但难以持久。单一IP的成功往往依赖于短期内的高曝光率和大众的猎奇心理,但缺乏深厚的文化底蕴和多样化的体验内容,很难保持长期的吸引力。游客在尝试过后,如果没有新的亮点和持续的吸引力,便很难再度光临,导致热度迅速衰减。

为什么有些文旅IP只能昙花一现?

贴合旅行本质的IP更容易长久!

阿勒泰的广阔天地、泉州簪花的美丽追求,这些都满足了人们逃离日常、寻找自我的需求,因此能长期吸引游客。旅行的本质是为了放松、探索和体验不同的文化与自然,这类IP能够深刻把握人们的需求,提供持续的新鲜感和深度体验,因而能够保持长久的热度。

为什么有些文旅IP只能昙花一现?

创新与多元化是关键!

成功的文旅IP往往能够不断创新,提供多样化的体验。例如,景德镇不仅有无语菩萨这个IP,还结合了当地的陶瓷文化、艺术展览和互动体验,更有其地理环境的天然Buff加持,让游客每次来都有新的发现和体验。这种多元化的体验不仅延长了IP的生命周期,也增强了游客的满意度和回访率。

为什么有些文旅IP只能昙花一现?

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