潮流文创 让红色文化深入人心

　　上海是中国共产党的诞生地，是一座具有光荣革命传统的城市，有着丰厚的红色资源。据统计，全市保存完好的革命遗迹多达440处，仅中共一大会址纪念馆的藏品就多达10万余件。如何盘活这些资源，将其有效转化为红色文创产业优势，让红色基因根植市民心中？　　

　　　　为充分挖掘红色文化、推动红色主题产业融合、传播红色精神，在建党99周年之际，第一届上海红色文化创意大赛颁奖暨第二届上海红色文化创意大赛启动活动近日在东方网举行。现场，初心锁、“红色之旅”桌游、陈云故里—百年玉兰灯具……一件件贴近年轻人审美、潮味十足的文创新品令人眼前一亮，让红色文化入脑入心。

　　　　兼顾时尚性和实用性，在日常生活中铭记红色精神　

　　　第一届上海红色文化创意大赛于2019年10月正式启动。该大赛由中共上海市委宣传部、市教委、市文化和旅游局联合主办，东方网、长宁区文化和旅游局承办，全市32家红色文化场馆协办。大赛自启动后受到社会各界的热烈响应，高校师生、企业设计师、各类设计爱好者踊跃参与，共收到参赛作品656件。经过组委会初评，部分作品在网上进行了展示。除了市民评议外，主办方还邀请业内资深专家组成评审团，对入围作品进行评审，从作品的创意设计、美观完整性、主题性、市场性等方面综合评分。最终评选出一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名、入围奖20名，涵盖中共一大会址纪念馆、陈云纪念馆、宋庆龄故居等沪上知名红色文化场馆的标志性元素。　　

　　　　在获奖作品成果展上看到，这些作品兼顾时尚性和实用性，备受年轻人尤其是青少年的喜爱。以获得一等奖的三件作品为例，初心锁是石库门建筑门框外形，在方寸间浓缩了中共一大、二大、四大历史，开锁密码为每次会议召开的时间，时刻提醒人们不忘初心、牢记使命、砥砺前行。“固以树德”茶水分离保温杯灵感来源于一大会议期间桌面上的茶水杯壶，以复古饱和的配色搭配现代简约插画展现建党后的美好生活。“回忆革命之路”系列文创产品则选用多个红色旅游景点，结合上海特色门牌路标元素，具象化推广革命经典。此外，“红色之旅”桌游、“不忘初心”魔方、启航——文具衍生系列设计、“荏苒”沙漏等，都让人们在玩乐、学习中铭记红色精神。

　　　　打通线上平台，文化赋能新零售

　　　　挖掘新的消费潜力，7月1日策划推出的“追梦者”红色文创七一网上直播活动，将邀请新时代青年代表、红色场馆代表共同讲述上海红色文创故事，让人们在红色文化中汲取营养和正能量的同时，积极探索红色文化传承与产业发展的共融点。　　

　　　　同时，在昨天的颁奖活动现场，一场“文化赋能新零售”签约仪式，开启了海上文创与阿里巴巴本地生活旗下饿了么、口碑平台的深度合作。作为文化文博IP交易服务平台的海上文创，将持续提供各类文化文博IP；阿里巴巴本地生活旗下饿了么、口碑平台则利用阿里生态优势，将IP元素与消费产品结合，联动本地生活商户进行独家发布。这一尝试拓展了红色文创消费场景，让红色文化融入日常生活，用温暖且“接地气”的方式传播文化、焕发IP活力之余，为品牌持续赋能。

　　　　为进一步发掘红色文化的内涵，迎接中国共产党成立100周年，昨天，第二届上海红色文化创意大赛同时启动。该大赛由市委宣传部、市委党史研究室、市教委、市文化旅游局、市国资委、团市委、市文联联合主办，东方网承办，本市相关爱国主义教育基地协办。

　　　　与第一届相比，今年的大赛除了新加入了红色文化旅游线路设计外，组委会还将为参赛者提供包括红色文化云培训在内的一系列红色主题培训活动，海上文创线上线下平台也将为大赛提供多方位的支持，齐心协力打响上海红色文化品牌。