文旅创新

# 文旅可持续发展：从“流量”到“留量”，我们还有多远？ 【入境游回暖：一场迟来的春天】 说实话，这两年文旅行业最让人提气的事儿，入境旅游的回暖绝对算一件。 最近朋友圈里又热闹起来了——国际航班恢复、签证政策优化、越来越多老外开始把中国列入“必去清单”。从年初到现在，我在几个热门城市跑了一圈，明显感…

【入境游复苏的春天还有多远】 说实话，最近跟好几个做入境游的同行聊天，大家普遍反映订单在慢慢回来了，但总觉得差点劲儿。不是没客人，是接待体系有点跟不上趟了。 看看数据就知道，疫情前咱们入境旅游人数峰值将近1.4亿人次，现在虽然恢复得不错，但结构发生了很大变化。商务旅行先起来了，休闲度假的恢复还需要时…

为什么说冰雪旅游是当下文旅行业最值得押注的赛道，最近跟圈内的朋友聊起来，大家普遍感觉传统的旅游旺季概念正在被打破

入境旅游的新机遇与硬挑战，我很少看到入境旅游像现在这样被摆到如此重要的发展位置，全国人大建议和文旅部回复中

【品质升级：从口号到行动的关键一跃】 说实话，这些年文旅行业谈“品质升级”的次数，恐怕比任何一个行业都多。可真正落到实处，让游客有感的体验提升，却总显得有些雷声大雨点小。作为一名跑文旅线口七八年的老记者，我见过太多地方把品质升级挂在嘴边、写在文件里，等到游客真正踏上那片土地，感受到的却依然是排队两小…

一场关于流量与留量的深度变革在这个人手一部智能手机的时代，出门旅行前先刷一刷短视频，已经成为大多数游客的

# 文旅IP打造运营：从“符号”到“符号经济”的进阶之路 【入境旅游复苏按下“快进键”，IP战略为何刻不容缓】 最近跟几个做入境游的同行聊天，大伙儿都在感慨：三年疫情憋坏了，现在终于等来了复苏的春天。从文旅部发布的数据看，入境旅游市场回暖速度比预期要快得多。老外们又开始背着包、举着手机，在我们的古镇…

# 入境游热潮下的文旅IP觉醒：一场关于文化自信与商业逻辑的双向奔赴 【当“China Travel”成为全球流量密码，我们准备好了吗？】 最近，刷短视频的朋友大概都有一个感受：大街上、景区里，老外越来越多了。2024年上半年，全国各口岸入境外国人超过1400万人次，同比增长超过150%。免签政策“…

**文旅人才培养体系：高质量发展的关键支撑** 【入境旅游热潮呼唤人才升级】 今年两会后，《中国旅游报》专题聚焦“入境旅游高质量发展”，从中可以看到，境外游客对中国文化的兴趣正从“打卡式”转向“深度沉浸”。据国家统计局数据，2023 年上半年入境旅游人数同比增长 12.3%，其中“体验式”消费的占比…

# 文旅消费新场景：入境旅游复苏背后的产业机遇与实操路径 2024年的文旅行业，正站在一个微妙的转折点上。出境游的逐步恢复、入境游的强劲反弹、新消费场景的不断涌现……这些信号交织在一起，让每一个文旅人都感受到一种久违的躁动。我和一些做入境游的老总聊天，他们说最近接到的境外旅行商询价电话明显多了起来，…