– “活化与保护：

**古镇古村活化与保护：路径、挑战与前景**

**引言**

在全球化与信息化交织的时代背景下，古镇古村不仅是中华文明的活态载体，也是乡村旅游和入境旅游的重要资源。近年来，国家把“高质量发展”摆在旅游业发展的核心位置，强调以文化自信驱动旅游供给侧改革。如何在保护的前提下实现活化利用，已成为各地政府、学术界和企业的共同课题。本文结合《专题：聚焦入境旅游高质量发展》（来源：《中国旅游报》）及相关政策文件，系统梳理古镇古村的活化路径、保护机制以及监督体系，并提出面向未来的可持续发展建议。

**一、古镇古村的历史价值与时代挑战**

古镇古村承载着丰富的历史记忆、传统建筑和民俗风情，是中华民族文化多样性的重要展示窗口。然而，快速城镇化、产业空心化、人口老龄化等因素导致大量古建筑失修、文化传承链条断裂。部分古村因缺乏持续的经济支撑而沦为“空心村”，甚至出现文化遗产被破坏、非法开发的现象。面临这些挑战，必须在保持原有格局和风貌的前提下，寻找可持续的活化与保护模式。

**二、政策供给：从全国人大建议、政协提案到文旅部的答复**

全国人大代表和政协委员曾多次提交关于加强古镇古村保护与利用的建议，涉及财政补贴、土地政策、税收优惠、专项基金等方面。文旅部在答复中明确了“一村一策”“文化+旅游”“数字古镇”等多元化扶持措施，强调通过政策引导实现文化资源的活化。具体包括：

1. **财政专项补贴**：对列入国家历史文化名城的古镇古村提供专项保护经费。

2. **土地使用创新**：允许在保护范围外适度发展民宿、文创产业，实现收益反哺保护。

3. **税收与金融支持**：对符合条件的文创企业减免增值税，提供低息贷款。

这些政策形成了一个从宏观指导到微观落地的闭环，为古镇古村的活化提供了坚实的制度保障。

**三、入境旅游驱动古镇活化：高质量发展的新引擎**

入境旅游是衡量旅游业国际化水平的重要指标。《专题：聚焦入境旅游高质量发展》（来源：《中国旅游报》）指出，提升入境旅游质量必须围绕“特色化、体验化、数字化”三大方向进行创新。古镇古村恰恰具备提供差异化旅游产品的天然优势：

– **文化体验**：游客可在古镇内参与传统手工艺、茶道、古乐等非遗项目。

– **生态休闲**：古村周边的山水田园、湿地公园为城市游客提供回归自然的场所。

– **数字导览**：借助AR/VR技术，让境外游客通过多语言交互式导览深入了解历史脉络。

通过打造“古镇+入境游”品牌，既能提升古镇的国际知名度，又能为当地带来外汇收入，形成“保护—受益—再保护”的良性循环。

**四、媒体与公众参与：舆论监督与投诉处理平台**

《全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统》（来源：文旅部官网）是保障游客和居民权益的重要平台。该系统实现了：

– **实时受理**：对古镇古村内的违规建设、环境污染、强制消费等行为进行快速受理。

– **信息透明**：投诉处理进度、结果全流程公开，接受社会监督。

– **联动机制**：文旅部门与公安、生态环境部门实现跨部门协同，确保问题闭环解决。

与此同时，《中国旅游报》社有限公司简介（来源：《中国旅游报》）中提到的专业媒体矩阵，包括报纸、网站、微博、抖音等平台，在传播古镇文化、监督保护工作方面发挥了舆论引导作用。通过正面报道和案例分享，能够激发更多地方政府的积极性，形成示范效应。

**五、数字化手段提升古镇管理与保护水平**

数字化是实现古镇古村活化的关键技术支撑。具体应用包括：

1. **智慧景区平台**：集成客流监测、环境感知、能耗管理等功能，实现精细化运营。

2. **BIM+GIS技术**：对古建筑进行三维扫描与建模，形成数字档案库，便于修缮与监测。

3. **区块链溯源**：对古镇内的文创产品进行链上溯源，保障真实性，提升品牌价值。

4. **大数据分析**：通过对游客行为、消费偏好的分析，制定精准营销和资源配置方案。

这些数字技术的落地，需要政府与企业共同投入，同时依托高校和科研院所的技术支持，构建“产学研”一体化平台。

**六、案例分析：成功的活化模式**

1. **浙江乌镇**：以“互联网+文化创意”双核驱动，通过举办世界互联网大会、戏剧节等国际活动，提升古镇国际影响力。

2. **安徽宏村**：通过“乡村客栈+民俗体验+生态农业”模式，实现了文化遗产保护与农民增收双赢。

3. **贵州西江千户苗寨**：利用“非遗+旅游”，打造苗族银饰、歌舞等特色项目，形成品牌效应。

这些案例表明，活化成功的关键在于：政府主导、市场驱动、社区参与、品牌塑造。

**七、未来展望：可持续发展与文化自信**

在全球文化交流日益频繁的背景下，古镇古村的活化不仅是经济议题，更是文化自信的体现。要实现长效发展，需要在以下几个方面持续发力：

– **制度创新**：完善古镇保护法律体系，明确所有权、使用权和收益分配机制。

– **资本多元化**：引入社会资本、创投基金和公益组织，形成多元投入格局。

– **人才培养**：加强古镇管理人员、传统手工艺传承人、旅游服务人才的培训。

– **国际合作**：借助高层外交（如习近平为美国总统特朗普举行的欢迎宴会）所展现的友好氛围，开展国际古镇文化交流项目，提升中国古镇的全球知名度。

**结语**

古镇古村的活化与保护是一项系统工程，需要政策、技术、资本、人才和社会力量的协同创新。通过深化“保护—活化—利用—反馈”的闭环机制，推动高质量发展，才能让古老的街巷焕发新活力，为实现乡村振兴、文化强国贡献中国智慧。

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