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乡伴文旅集团、游侠客达成战略合作 共创乡村文旅主题体验新场景

2020年12月23日,乡伴文旅集团与游侠客集团公司达成战略合作意向,双方决定基于各自资源和技术优势,共同探索后疫情时代的乡村文旅主题体验新场景,以莫干山原舍及野邻项目为起点,联合运营文旅品牌 “忘忧部落 Nepenthe Valley”。未来,双方将在乡野场域,就身心艺术内容构建、主题运营组织、大型活动IP打造以及LBS智能服务等方面探索更多可能。

强强联合,探索乡村文旅主题体验新场景

2020年的新冠疫情,像一个响指,唤醒越来越多人对生活方式的重视,不仅仅是对于向往自然和重视健康,更关注自己内心的感受。后疫情时代如何契合生活方式新需求展开旅行体验设计值得探索。在乡野环境中,打造身心艺术产品,即符合用户消费体验需求,又有得天独厚的自然疗愈场域。

在乡村振兴和文旅融合的大背景下,单体民宿的发展已经从追求网红设计和主人温度走向聚落化集群化发展。如何联合组织线上/线下平台的力量,通过空间和内容的主题化联动,深度服务垂直化用户群,将文旅项目中分散的业态和分离的文化与体验通过产品设计的方式粘合和再组织,是此次双边联合的重点关注方向。

作为我国第一家 “旅游社交+主题旅行平台”,游侠客自身拥有1000多万会员,全国20家分站。在旅行产品设计、活动IP打造、电商运营、内容输出、目的地营销、互联网技术服务等领域,有诸多核心能力。旗下YOGAGO瑜伽行生活方式子品牌,能有效地为身心艺术产品提供师资服务支持。

莫干山忘忧花园整体项目俯瞰图

作为“田园综合体”概念的首创者和实践者,国内著名的文旅IP乡伴文旅集团凭借设计、建设、运管一体化服务,打造出诸多立足于乡村的优势业态。时至今日,乡伴集团投资运管的项目约横跨11个省份,包括23个理想村,22家原舍,4家野邻花园营地,3家绿乐园,4家树蛙,2个文创园,运营面积达70万平米。乡伴文旅旗下孵化的社交营地品牌野邻花园营地 X-camping团队为国内文旅IP原舍精品民宿品牌原核心成员,在乡村旅行IP运营方面积累了丰富的品牌市场营销及项目运营经验。

双方合作在主题玩法IP打造、数字技术服务、在地运营组织、以及互联网流量推广资源等方面发挥各自所长,全面覆盖了当下旅游业发展所需要的三个核心驱动力:互联网流量能力、综合运营能力和空间设计建造能力,形成乡村文旅产业体验闭环。

莫干山 野邻花园营地

联合品牌“忘忧部落 Nepenthe Valley”正式启动,打造全新主题产品

目前,乡伴野邻团队与游侠客瑜伽行团队就莫干山“三舍一邻”项目群(原舍望山民宿、原舍依田民宿、原舍怀谷民宿和野邻花园营地)已启动合作,共同打造文旅品牌“忘忧部落 Nepenthe Valley”。

首家忘忧部落位于莫干山南路村,距离杭州市区1h时车程,也是距离上海最近的山脉。项目将以身心艺术为内核,重新组织乡伴莫干山原有的三家民宿一家营地的已有空间场景并进行主题化软硬装提升,将其打造成拥有主题风格和持续内容的生长的特色体验性项目。

“莫干山是乡伴和原舍出发的地方,一开始的选址就是因为这里有竹山,有农田,有山谷,除了民宿这一间间房子外,乡村旅游体验更重要的是土地、绿色和生命。从2012年一条采编的首家民宿原舍望山,到2020年的十一开业就一帐难求的野邻花园营地,物理空间上的营造已经基本完成。下一阶段,如何让物理空间和自然资源、在地文化和在这里旅游、半长居或是生活的人产生更多维度的更深层次的粘合,是我们想要和游侠客一起去尝试和探索的。”—— 乡伴文旅联合创始人,野邻负责人曹晓艳。

莫干山 秋日会

目前,双方将基于莫干山项目,共同打造『意识林』身心艺术工作坊、『吸欧气联盟』多元化自然沉浸式社交旅行线路、『近处的远方』 即以民宿/营地为目的地旅游场景体验产品 三大核心主题产品,并定期举行大型ip活动—— 捕梦营、N次方露营大会,为都市用户提供抵达内心的精神第三空间。近期,用户就可在游侠客平台、野邻公众号、原舍小红书等渠道直接预订莫干山“忘忧部落”相关活动产品,并能享受到项目群提供的线下优质服务。

忘忧部落项目中游侠客对接负责人郑玉冰表示:“游侠客在主题旅行的产品策划和组织上已经是非常成熟了,包括我目前负责的游侠客瑜伽行也是国内首个静修旅行平台,针对忘忧部落,我们除了连接我们积累的身心导师,也会有包括露营、户外、人文、摄影、亲子等多个主题领域的产品经理加入。通过这次的合作,可以让游侠客的旅行创意,在乡野中落地,将好玩的主题旅行带入乡村。”

莫干山 忘忧鹿舍

中国首个身心艺术部落,文旅新体验未来可期

通过具体项目的实践、两支不同基因团队的all-in跨圈共创和合作双方背后集团公司的平台资源导入,整个项目的运营兼具资源能力互补和落地性。忘忧部落将作为乡村资源价值的内容孵化平台,以丰富主题体验、乡野民宿/营地、有机健康美食为支撑,提升存量资源的市场价值。并最终致力于将莫干山忘忧部落项目打造成为当地乡村旅游消费新场景示范项目、中国首个身心艺术部落。

身心艺术体验

在整体发展规划上,以莫干山为起点,未来1-2年内力争将产品运营系统和内容系统建立,并辐射至长三角完成3-5个主题性产品的打造。通过线上与线下的结合发展,不断扩大辐射区域至全国。双方负责人表示,此次合作的最大意义,就是希望通过“忘忧部落 Nepenthe Valley”品牌,为当代消费者们提供新旅行生活方式的养分与助力,为乡村体验消费项目提供新的可能。未来可期,我们相信随着乡村旅游多元化项目的逐一落地,人民文化消费理念将会再上新台阶,忘忧部落将为乡村文旅消费新场景营造目标的实现、发展贡献更多力量。

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