“剧播之后,咨询的人明显多了起来,后台私信都快爆了。”阿勒泰当地旅行社工作人员张馨说道。
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5月7日,8集电视剧《我的阿勒泰》在央视综合频道CCTV—1黄金档播出,第1集直播收视率达1.9578%,登顶同一时段收视第一名。
《我的阿勒泰》改编自著名作家李娟2010年出版的同名散文集,电视剧讲述了在阿勒泰开小卖部的汉族少女李文秀一家,与当地哈萨克族牧民相处过程中的故事。
电视剧播出后,取景地新疆阿勒泰地区引起关注与讨论热潮。在社交平台上,“我的阿勒泰太治愈了,今年一定要踏上这片雪都”“看着看着就打开了定票软件”等留言不断。
去哪儿提供的数据显示,自5月5日以来,阿勒泰地区在全平台搜索热度上涨超1倍,酒店预订量与五一高峰时拉平。
01 阿勒泰旅游旺季提前,旅行社人员私信爆了
阿勒泰有着“雪山”“金山银水”等称号,这片11.8万平方公里的土地拥有喀纳斯湖、可可托海和白沙湖3个5A级景区,以及10多个4A级景区。
坐拥丰富多样的文旅资源,阿勒泰也在积极承接当前这波泼天的流量。近期阿勒泰地区及其各县市的公众号上,就发布了《〈我的阿勒泰〉上映之后,这些线路一定会爆火》《跟随李娟的脚步,找寻你的阿勒泰!》等推文。
根据天山网-新疆日报报道称,阿勒泰地区文体广旅局副局长王新慧表示将加大宣传力度,推出相关旅游线路产品,把《我的阿勒泰》播出所带来的流量和机遇与文旅产业发展深入结合,“希望能借《我的阿勒泰》播出的热潮,让旅游的热潮更早到来。”
张馨也感受到今年阿勒泰旅游旺季的提前到来。
据其介绍,阿勒泰的旺季一般在每年6月至10月,而由于漫山遍野的斑斓秋色,9月之后游客接待量更为集中。如今,阿勒泰草原才泛起青绿,就已经有大批游客前往。
这几天,张馨所运营的旅行社账号热度陡然涨高,“剧播确实效果明显,发了两篇《我的阿勒泰》相关内容,流量都不错。”
帖子评论区与后台私信,在短短几天内就有几十上百的咨询旅客,诸如“6月10号什么价格?”“7月适合去吗?”等咨询不断。5月以来,张馨也一直处于忙碌的状态,“晚上睡觉的时候还要抱着手机,时不时就有私信。”
据张馨观察,许多咨询旅客是多年书粉,也有被电视剧吸引而来的剧粉,“尤其是(演员)于适,粉丝经济还是厉害的。”
有书迷也告诉时代财经,早在高中的时候就因为李娟的散文对阿勒泰神往已久,如今电视剧播出之后,许多情节生动地呈现出来,令她更加向往阿勒泰,她计划在7月中旬请年假去哈巴河、喀纳斯走走。
众信旅游方面相关负责人则表示,近一周新疆咨询热度较平时增长了15%-20%左右。主要是受《我的阿勒泰》电视剧的影响,以及新疆旅游旺季渐近,市场关注度也逐步增高。
岭南控股旗下广之旅方面则告诉时代财经,来广之旅咨询前往阿勒泰地区的游客量有所上增,预计2024年5-6月阿勒泰地区收客较2023年同期增长30%,整个新疆片区的跟团游业务有望同比增长20%左右。
在各大社交平台,已有部分《我的阿勒泰》同款线路旅行产品上线。张馨所在的旅行社“漫野旅行”就推出了《我的阿勒泰》同款7天6晚线路,其中囊括了主要取景地白哈巴,以及喀纳斯、布尔津、禾木、可可托海等地,6月份报价在3780元/人(不包含大交通)。
02 机酒预订火热,酒店民宿价格“微涨”
事实上,阿勒泰在去年就曾迎来一波火爆。
阿勒泰地区行政公署官网显示,2023年阿勒泰地区全年累计接待游客3150.51万人次,同比增长74.84%;实现旅游收入274.53亿元,同比增长80.67%。尤其到了9月后,禾木、喀纳斯热门地区的酒店民宿十分抢手。
众信旅游方面相关负责人指出,公司的新疆业务近几年都是以15%-20%的速度增长,加上新疆旅游资源丰富、一年四季景别不同,因此二次出游、深度游的特点也更为明显,“众信也一直在加大对新疆目的地的产品打造和品质提升。”
刚刚结束的“五一”假期,阿勒泰地区接待国内游客88.65万人次,同比增长43.4%;实现旅游收入8.11亿元,同比增长57.61%。而小假期结束后,《我的阿勒泰》的热播将当地旅游热度再次推高。
航旅纵横提供的数据显示,截至5月10日,未来三个月国内前往阿勒泰的机票预订量比四天前(5月6日)增长约16%。
去哪儿提供的数据显示,5月5日-10日,前往阿勒泰的机票预订量环比上月同期增长两成,阿勒泰地区酒店预订量环比上月同期增长1倍,酒店预订量与五一高峰时拉平,热门预订商圈为禾木风景区、喀纳斯风景区。途家方面的数据亦显示,五一假期过后,阿勒泰民宿预订量持续走高,与五一期间基本持平;近一周阿勒泰民宿搜索量环比增长200%。
在价格方面,去哪儿数据显示,近一周阿勒泰喀纳斯风景区酒店价格环比上月基本持平。张馨则表示,5月份是阿勒泰传统旅游淡季,目前6月份以后景区内的酒店民宿价格已经出现微涨。
张馨则开始担忧供应链资源会出现紧张,“阿勒泰近几年热度一直在上涨,2023年下半年尤其多,去年9月份时连房都订不上,一个小木屋每晚都要一两千元。”根据其提供的《我的阿勒泰》同款线路团报价,7月份报价相比6月已上涨约700元/人。
而在OTA平台上,喀纳斯、白哈巴地区的民宿价格在7月后均有较大涨幅。
如某个位于白哈巴的乡村民宿,目前页面显示,其5月份最便宜的房型为229元/晚的阁楼单床房,最贵是1300元/晚的套房;6月份,阁楼单床房的预订价格涨到了530元/晚,套房涨至1681元/晚,7月以后套房价格已开始逼近3000元。在社交平台上,有从业者透露该民宿是演员拍摄期间曾入住的民宿。
“今年住宿、用车价格肯定比往年涨高。”张馨说道。
(以上受访者均为化名)
本文来自微信公众号“时代周报”(ID:timeweekly),作者:林心林
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