文旅产业

【从“入境”到“人心”——文旅服务的品质升级势在必行】 在过去的两年里，我和同事们走访了十几个城市，目睹了景区里排队扫码的游客，也听到了他们在异国他乡用不流利的中文努力表达需求的尴尬。**“入境旅游”**已经从单纯的人数增长，转变为对服务细节、情感体验的更高要求。文旅部最近发布的《聚焦入境旅游高质量…

# 文旅数字化营销：新时代旅游推广的破局之道 当“数字化”三个字早已从概念变成现实，我们的文旅行业正经历着一场前所未有的深刻变革。从景区门口的扫码入园，到海外社交媒体上的中国旅游推广，数字化营销已经渗透到旅游服务的每一个环节。但真正的问题是：我们准备好了吗？ 让我先讲一个真实的小故事。去年，我在一个…

【从入境旅游热潮看文旅IP的时代机遇】 最近一打开手机，看到最多的新闻就是入境旅游的火起来了。不是我夸张，是真的火。各个城市都在搞国际化的文旅活动，老外们开始扎堆来中国旅行，景点排队的人群里多了不少金发碧眼的面孔。这背后，其实藏着一个大命题——我们的文旅IP到底该怎么打造，才能既吸引国内游客，又让国…

# 文旅人才培养：从“人才缺口”到“人才底气”的突围之路 当我们谈论文旅行业复苏的时候，往往会把目光聚焦在游客数量、消费数据这些冰冷的数字上。但真正让这个行业焕发生机的，从来都是人——那些懂得讲好中国故事的专业人才，那些能够在国际舞台上从容应对的导游翻译，那些深谙文旅融合内涵的策划运营者。近期的一系…

【从“打卡式”旅游到“沉浸式”体验：文旅消费的深层蝶变】 做了十几年文旅报道，我有个特别深的感受：这几年国内旅游市场变了，而且变化得特别快。 以前聊旅游，大家张嘴就是“去哪里玩了”，好像旅行就是去景点签个到。但现在不一样了——你去问问身边的朋友，下一趟旅行打算怎么安排，你会发现很多人会说“想体验点不…

# 文旅投融资模式创新：机遇、挑战与破局之道 【资金难找、项目难推，文旅行业正在经历什么】 说实话，这几年跟文旅从业者聊天，听到最多的两个字就是“难”和“等”。难在哪？融资难。等什么？等政策，等市场回暖，等一个突破口。 上周参加一个文旅项目对接会，一位做了十几年景区运营的老总跟我说，现在去找银行贷款…

的深层变革当全球旅游市场逐渐从疫情冲击中走出来，我们这些在文旅行业摸爬滚打的人，越来越清晰地感受到一个事实

房车自驾与公路旅游的黄金时代正在到来，旅游业正在被重新定义，这句话对房车爱好者来说从来不只是一句鸡汤

# 文旅投融资模式创新：从“借船出海”到“造船远航” 最近几年，文旅行从业者凑在一起聊天，聊得最多的已经不是“流量去哪儿了”，而是“钱从哪儿来”。这个转变本身就说明了一件事：行业正在经历一场深刻的投融资模式变革。 说句实话，过去二十年，国内文旅项目的资金来源基本靠两条腿走路——政府财政拨款加上银行贷…

# 康养旅游与中医药文旅：万亿级新赛道的机遇与突围 【当“康养”成为刚需：文旅行业的新命题】 过去三年，我走访过不少旅游目的地，印象最深的变化是：游客再也不满足于“打卡拍照走人”的模式了。他们开始问——“这里有没有中医养生体验？”“能不能安排一次体质辨识？”“推拿艾灸能不能预约？”这类问题出现的频率…