文旅产业

# 文旅数字化营销的破局之道：在变革中寻找增长新动能 【当入境旅游的大门越开越大，数字化营销还能等吗】 说实话，这两年文旅行业的变化快得让人有点应接不暇。前几天看到文旅部的消息，说全国人大建议、政协提案答复里多次提到要推动入境旅游高质量发展，《中国旅游报》还专门做了专题。这释放的信号再明显不过——入…

体育旅游的黄金时代真的来了，作为一个跑了两百多场马拉松的，我亲眼见证了这十年间国内路跑赛事从寥若晨星到遍地开花

【房车自驾：文旅新赛道的机遇与挑战】 过去三年，国内旅游市场经历了前所未有的震荡与重构。当跨省团队游一度受阻，当景区门口排起长队却一票难求，越来越多的人开始重新思考一个问题：旅游，究竟该以怎样的方式重新出发？ 答案正在公路上悄然成形。 2023年以来，一个显著的变化正在发生——越来越多的旅行者放弃了…

挑战与突破路径在新冠疫情冲击与后疫情时代复苏的双重变奏下，中国文旅产业正站在一个新的历史路口，都在悄然发生深刻变革

# 文旅投融资模式创新：一场关于“钱”与“远方”的深度变革 做了十几年文旅报道，最直观的感受就是——这个行业从来不缺故事，缺的是让故事继续讲下去的“弹药”。去年我跑了七八个省份的项目地，聊过的文旅企业老板提起融资二字，十有八九摇头叹气。银行贷款门槛高，民间资本观望情绪浓，传统玩法似乎越来越玩不转了。…

【入境旅游复苏浪潮中的新机遇】 最近我去参加了一个行业论坛，听到一位老旅游人感慨：“干了三十年旅游，这两年是最不安分的时候，也是最有盼头的时候。”这话让我琢磨了很久。 确实，旅游业正在经历一场深刻变革。入境游的数据正在回暖，这背后不仅仅是数字的变化，更是需求结构的根本性转变。老外们不再满足于“打卡式…

【当入境游的春风吹来，我们准备好了吗】 最近朋友圈里不少做旅游的老朋友都在讨论一个话题——入境旅游要火了。 起因是中国旅游报推出的“聚焦入境旅游高质量发展”专题，还有最近文旅部的一些列动作。坦白说，看到这些消息的时候，我的第一反应是：终于等到这一天。 从事文旅报道这些年，我见证过入境游的辉煌，也目睹…

文旅部像往常一样在春耕季节给行业撒了一把，接连出台的文件里有不少是关于入境旅游的，以前我们总是把入境游客的数量当成衡量旅游业的唯一标准

# 研学旅行与亲子文旅：站在新起点，迎接新机遇 【当“诗与远方”遇上“成长课堂”】 最近几年，每到寒暑假，一个有趣的现象越来越普遍：朋友圈里晒娃的不再只是旅行打卡照，而是各种“今天又去了哪个博物馆”“孩子在外教带领下探索了什么”的分享。家长们的教育理念正在悄然转变——旅行不再只是看风景，更是一次次“…

# 城市文旅品牌建设：从“流量”到“留量”的进阶之路 【入境旅游复苏：一个时代的转身】 说实话，这两年文旅行业的变化，比过去十年加起来都剧烈。 就在刚刚过去的这个夏天，我跑了十几个城市的文旅推介会，发现一个有意思的现象：过去地方政府推介文旅资源，言必称“游客人次”“旅游收入”；但现在，越来越多的市长…