文旅产业

【入境游回暖，城市品牌如何“出圈”？】 最近，我跟几个做入境游的同行聊天，大家普遍反映订单量上来了。数据显示，2024年上半年入境游客数量同比增长超过40%，这背后的原因嘛，有政策放开的因素，也有城市品牌建设初见成效的功劳。 说到城市文旅品牌，我想起前阵子去西安考察，大唐不夜城那条街，灯光一亮，游客…

文旅融合的新风口与从业者的新机遇当城市里的孩子第一次看见萤火虫的光芒，当久居写字楼的白领在森林里听到鸟鸣，当外国游客在中国的湿地公园里惊叹

# 文旅可持续发展：从“流量”到“留量”，我们还有多远？ 【入境游回暖：一场迟来的春天】 说实话，这两年文旅行业最让人提气的事儿，入境旅游的回暖绝对算一件。 最近朋友圈里又热闹起来了——国际航班恢复、签证政策优化、越来越多老外开始把中国列入“必去清单”。从年初到现在，我在几个热门城市跑了一圈，明显感…

【入境游复苏的春天还有多远】 说实话，最近跟好几个做入境游的同行聊天，大家普遍反映订单在慢慢回来了，但总觉得差点劲儿。不是没客人，是接待体系有点跟不上趟了。 看看数据就知道，疫情前咱们入境旅游人数峰值将近1.4亿人次，现在虽然恢复得不错，但结构发生了很大变化。商务旅行先起来了，休闲度假的恢复还需要时…

为什么说冰雪旅游是当下文旅行业最值得押注的赛道，最近跟圈内的朋友聊起来，大家普遍感觉传统的旅游旺季概念正在被打破

入境旅游的新机遇与硬挑战，我很少看到入境旅游像现在这样被摆到如此重要的发展位置，全国人大建议和文旅部回复中

【品质升级：从口号到行动的关键一跃】 说实话，这些年文旅行业谈“品质升级”的次数，恐怕比任何一个行业都多。可真正落到实处，让游客有感的体验提升，却总显得有些雷声大雨点小。作为一名跑文旅线口七八年的老记者，我见过太多地方把品质升级挂在嘴边、写在文件里，等到游客真正踏上那片土地，感受到的却依然是排队两小…

一场关于流量与留量的深度变革在这个人手一部智能手机的时代，出门旅行前先刷一刷短视频，已经成为大多数游客的

# 文旅IP打造运营：从“符号”到“符号经济”的进阶之路 【入境旅游复苏按下“快进键”，IP战略为何刻不容缓】 最近跟几个做入境游的同行聊天，大伙儿都在感慨：三年疫情憋坏了，现在终于等来了复苏的春天。从文旅部发布的数据看，入境旅游市场回暖速度比预期要快得多。老外们又开始背着包、举着手机，在我们的古镇…

# 入境游热潮下的文旅IP觉醒：一场关于文化自信与商业逻辑的双向奔赴 【当“China Travel”成为全球流量密码，我们准备好了吗？】 最近，刷短视频的朋友大概都有一个感受：大街上、景区里，老外越来越多了。2024年上半年，全国各口岸入境外国人超过1400万人次，同比增长超过150%。免签政策“…