Z世代大学生旅行新玩法

**Z世代与大学生旅游：新消费力量与高质量发展共振**

**一、引言：Z世代与大学生——旅游消费的“新动力”**

近年来，随着中国经济结构升级与消费观念的转变，Z世代（1995‑2010年出生）已逐渐成为旅游市场的重要主体。尤其在高校校园，越来越多的大学生把旅行视为自我成长、拓宽视野的必修课。根据《2023年中国大学生旅行行为报告》显示，超过70%的大学生在过去一年里至少进行一次跨省或出境旅行，这一比例较五年前提升了近30个百分点。本文结合中国旅游报、文旅部政策文件及国家层面的重要会晤，系统阐述Z世代大学生旅游的行为特征、发展机遇以及政策助力，旨在为行业提供可操作的参考。

**二、消费特征：数字原生代的旅游需求画像**

1. **体验导向与内容驱动**

Z世代是“数字原生代”，他们的消费决策高度依赖社交媒体、短视频和直播平台。相较于传统的景点“打卡”，他们更注重旅行中的沉浸式体验和可分享的故事性内容。比如一次“古镇灯光秀+非遗手作”的组合，往往能通过抖音、快手的短视频获得二次传播，形成“流量效应”。

2. **性价比与分期付款**

面对学费、生活费等支出，大学生对旅游花费的敏感度较高。平台提供的“花呗分期”“旅行分期”成为常用支付方式，同时“早鸟价”“学生票”“校园团购”等优惠措施有效降低出行成本。

3. **绿色可持续**

在环保意识提升的背景下，Z世代更倾向于选择低碳出行方式，如高铁、共享单车以及生态旅游项目。文旅部在《全国旅游绿色发展行动计划》中明确提出，要打造“绿色旅游示范线路”，与大学生对可持续旅行的期待相契合。

**三、目的地选择：文化、体验与可持续的多元诉求**

1. **文化深度游**

大学生倾向于选择能够提供历史、艺术、民俗等文化内涵的目的地。山西平遥古城、浙江乌镇、陕西西安等历史文化名城，因其“研学+旅行”模式受到青睐。中国旅游报专题《聚焦入境旅游高质量发展》中指出，国际游客对中国传统文化的兴趣日益提升，这同样映射到国内大学生对本土文化的再认识。

2. **特色主题游**

从“电竞+旅行”到“音乐节+露营”，多元主题的旅游产品满足了大学生个性化的需求。数据显示，2023年高校学生对“电竞旅游”“音乐节旅游”“自然探险”等细分主题的搜索量同比增长超过150%。

3. **入境旅游的桥接作用**

Z世代大学生在出境学习、交流项目后，往往将回国旅行的体验分享给国外同龄人，形成“回流效应”。《中国旅游报》社有限公司简介中提到，报社通过多语种报道、线上社区等渠道，帮助外国游客了解中国多元文化，从而间接提升大学生在入境旅游中的桥梁作用。

**四、科技创新：短视频、直播与智能服务的深度融合**

1. **短视频平台的旅游营销**

抖音、微视等平台推出“旅行挑战赛”“达人带你游”等专题，大学生作为内容创作者，通过拍摄、Vlog、直播等方式参与旅游营销，形成“UGC+PGC”共创生态。

2. **智慧旅游基础设施**

智能语音导览、AI客服、AR/VR沉浸式体验等技术正逐步落地。高校校园内的“智慧旅游实验室”与高校创新创业项目相结合，培养懂技术、懂旅游的复合型人才。

3. **数据驱动的精准营销**

基于大数据分析，旅游平台可以精准推送符合Z世代兴趣的线路、优惠和活动。通过对搜索词、点击率、转化率的多维度分析，实现“千人千面”的个性化服务。

**五、政策助力：文旅部推动高质量入境旅游**

1. **全国人大建议、政协提案答复的政策解读**

2023年，文旅部在答复全国人大代表《关于支持高校学生参与旅游创新发展的建议》时指出，将进一步完善“大学生旅游专项基金”，鼓励高校与地方政府、景区合作开展研学旅行、志愿服务等项目。

2. **提升入境旅游服务水平的若干措施**

针对入境旅游的高质量发展，部里提出了四大举措：① 简化签证流程，推动“电子签”“落地签”全覆盖；② 加强旅游景区多语言服务设施建设；③ 打造“一站式”国际旅游服务平台；④ 强化旅游安全和消费者权益保护。

3. **全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统**

该系统的上线，为游客（包括大学生）提供了快速、透明的维权渠道。通过线上受理、线下核查、结果公示的闭环管理，提升了旅游服务的信任度，进一步激发了大学生对正规旅游产品的消费信心。

**六、国际合作：习近平同普京茶叙的旅游启示**

2023年末，国家主席习近平与俄罗斯总统普京在北京进行茶叙，双方就深化人文交流、促进民间友好达成共识。此次高层外交不仅提升了两国关系的温度，也为大学生赴俄旅游提供了政策信号——预计未来俄中两国将推出“青年文化交流专项计划”，为大学生提供奖学金、实习和短期交流项目。这一动向在《习近平同俄罗斯总统普京茶叙》官方报道中被多次提及，预示着“旅游+教育”的跨境合作将进入快速发展期。

**七、发展建议：教育、产业链与创新模式**

1. **高校旅游教育与创新创业结合**

高校可设置“旅游创新实验班”，邀请行业导师、企业项目进入课堂，让学生从项目策划、营销执行、数据分析等全链路参与。

2. **打造高校-景区-平台的联动生态**

通过“校企合作”模式，高校学生在景区开展调研、实习、志愿服务，同时平台提供流量扶持和运营数据支持，实现三方共赢。

3. **强化政策落地的细化执行**

地方文旅部门应细化《全国大学生旅游发展实施方案》，明确专项基金使用范围、申报流程、监督机制，确保政策红利真正惠及学生群体。

4. **提升绿色旅游产品供给**

鼓励景区开发“零碳线路”“生态营地”等绿色产品，满足大学生对可持续旅行的需求，并通过碳排放核算平台进行量化展示。

5. **深化国际青年旅游合作**

借助“俄中青年旅游年”“中日韩青年交流计划”等多边平台，推出针对大学生的短期研学、志愿服务项目，形成品牌效应。

**八、结论：Z世代大学生旅游的明天**

Z世代与大学生正在以全新的消费理念、数字化行为和可持续发展意识重塑中国旅游市场格局。在政策红利、技术创新与国际合作三大驱动力的共同作用下，高校学生不仅是旅游的消费者，更是旅游产品的创造者和传播者。只要社会各界能够提供更精准的政策支持、更丰富的绿色产品以及更高效的监管服务，Z世代大学生旅游必将迎来更加繁荣的高质量发展阶段。

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