– “Z世代大学生：旅行的青春方程式

# Z世代与大学生旅游：文旅新势力的崛起与机遇

站在文旅行业观察的前沿，我常常思考一个问题：当我们谈论旅游市场的未来时，究竟谁在重新定义旅行的意义？

答案或许就在那些背着双肩包、戴着耳机、穿梭在机场和高铁站的年轻人身上。Z世代与大学生群体，正在以我们从未预料的方式，改写中国旅游市场的版图。

【他们是旅行者，更是文化使者】

说起来有意思，我前阵子采访过一个大学生旅行团，几个00后小姑娘小伙子，用蹩脚的英语和外国游客聊天，居然把对方聊得哈哈大笑。那种天然的亲和力和表达欲，让我想起了入境旅游中那些令人感动的瞬间。

这让我意识到，Z世代和大学生群体，不仅仅是国内旅游市场的生力军，他们正在成为中华文化对外传播的天然桥梁。

《中国旅游报》近期推出的专题“聚焦入境旅游高质量发展”，就敏锐地捕捉到了这个趋势。入境旅游的复苏与繁荣，离不开年轻人的参与——无论是中国年轻人走出去，还是外国年轻人走进来，文化交流的核心始终是人心相通。

我曾读到一位大学老师的分享，她说现在的大学生普遍具有很强的文化自信和表达意愿。在海外交流时，这些年轻人不卑不亢，既能欣赏不同文化的美，也能自信地讲述中国故事。这种特质，在入境旅游中是极其宝贵的资源。

【数据背后的新消费力量】

说实话，写这篇文章之前，我特意去查了一些行业报告。数据很有说服力：Z世代和大学生群体在旅游消费中的占比正在逐年攀升，而且他们的消费理念与传统游客有着显著差异。

传统的“打卡式旅游”已经不是他们的菜。这帮年轻人更看重体验感和参与感——一场深度文化体验课程、一次本地生活方式的沉浸、甚至是“跟着课本去旅行”的主题游，都能激起他们的兴趣。

更有意思的是，这个群体的消费决策往往受社交媒体影响深刻。一条短视频、一篇小红书笔记、一次朋友圈分享，都可能成为他们选择目的地的关键因素。这给文旅从业者带来了新的思考：如何让自己的产品被年轻人“看见”并“种草”？

我认识一位做民宿的老板，他告诉我，他家生意最好的房间，不是装修最豪华的，而是最适合拍照、最有故事感的。他说得朴实：现在的年轻人，住的不只是房间，是一种生活方式。

【政策红利与行业机遇】

最近几年，文旅部的政策动向也值得关注。全国人大建议、政协提案答复中，多次提到要推动文旅融合发展、提升旅游服务质量、培育新型旅游业态。这些政策信号，对于服务年轻群体旅游需求的从业者来说，无疑是重大利好。

特别是高校密集的城市，大学生群体本身就是巨大的旅游消费市场。如何开发适合学生群体消费水平、又能满足他们体验需求的旅游产品，是值得深入研究的课题。

我记得有政协委员建议，要推动“大学生文旅消费季”等活动，培育校园旅游文化。这个建议得到了积极响应，不少地方已经开始探索研学旅行、校园打卡、校友经济等新模式。

政策的支持，为行业创新提供了广阔空间。对于那些愿意俯下身子理解年轻人需求的从业者来说，机遇就在眼前。

【信任与服务的底色】

做旅游归根结底是做服务。如何让年轻游客玩得安心、玩得放心，是每个从业者必须面对的课题。

我注意到，全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统正在发挥越来越重要的作用。这个系统就像是游客权益的“保护伞”，让消费者的声音能够被听到、让问题能够得到及时处理。

对于年轻群体来说，他们对服务品质的敏感度更高、维权意识也更强。但换个角度想，这其实是在倒逼行业提升服务品质。那些能够在透明、规范环境中成长的企业，往往更容易赢得年轻人的信任。

我采访过一些95后、00后游客，他们选择旅游产品时最看重的因素之一就是口碑和服务保障。“靠谱”这两个字朴素却真实，年轻人愿意为靠谱买单。

【世界眼光与开放胸怀】

前几天看到一条新闻，习近平为塞尔维亚总统武契奇举行“友谊勋章”颁授仪式。读到这则消息时，我很自然地联想到旅游在促进民心相通方面的重要作用。

旅游从来不只是经济账，更是一本国相交、民相亲的心得账。中国与世界的联系越来越紧密，年轻人走出国门看世界、外国人走进来了解中国，这种双向流动正在重塑人们对彼此的认知。

Z世代和大学生群体，成长在一个更加开放、自信的时代。他们看世界的方式更加平等、多元，不带偏见、不妄自菲薄。这种特质，让他们在国际交流中往往能够展现出独特的魅力。

入境旅游的高质量发展，离不开这样的文化交流基础。当越来越多的外国年轻人通过旅行爱上中国、当越来越多的中国年轻人通过旅行理解世界，这种超越语言的友谊，才是最打动人心的。

【写在最后：他们正在重新定义旅行】

这篇文章写到现在，我越来越觉得，文旅行业从业者应该重新审视年轻群体带来的改变。

他们不只是消费者，更是参与者、创新者。他们用自己的方式定义什么是“好玩”、什么是“有意义”、什么是“值得”。这种定义权，正在从行业转移到用户手中。

对于从业者而言，与其猜测年轻人喜欢什么，不如真正走进他们、了解他们。那些能够与年轻群体建立情感连接的文旅产品和服务，终将赢得未来。

当然，最让我感慨的还是这个时代给予年轻人的可能性。从校园到世界，从书本到山河，旅行已经成为年轻人认识世界、发现自己的一种方式。这种可能性，值得每一位从业者珍惜和守护。

我们正在经历的，或许不只是旅游市场的变化，而是一代人重新定义旅行意义的过程。这个过程，才刚刚开始。

#Z世代旅游 #大学生旅行 #文旅融合 #入境旅游 #旅游新势力